Как поднять охваты в Инстаграме*?

Едва ли не главный вопрос сегодня для большинства блогеров – как повысить охват в Инстаграме*? Конкуренция не перестает расти, и те, кто тщательно следит за статистикой, видит, что-то пошло не так: в этом году охваты регулярно падают.
Блогер Руслан Захаркин в расстроенных чувствах даже подал в суд на Инстаграм* за отмену лайков и упавшие охваты. Моральный ущерб от потерь он оценил в 500 000 рублей.

Сегодня будем выяснять, что это вообще такое – охваты, зачем они нужны и как их повысить. Раскроем малоизвестные нюансы, которые позволят вам обхитрить соцсеть и не потерять своих подписчиков и их внимание.

Что такое охваты?

Охват в Инстаграме* обозначает число пользователей, посмотревших публикацию. Два и более просмотра от одного человека система приравнивают к одному охвату. В этом, собственно, и отличие охват от показа.

То есть количество показов будет всегда больше, чем охватов, поскольку один человек может пересмотреть ваш пост хоть сто раз, и все они будут засчитаны. Это значит, что охват – это больше про аудиторию, число заинтересованных вами пользователей.

Да, и показы, и охваты накручиваются. Вместе с лайками. Но тут важно помнить нюанс: для реального продвижения, для дальнейшей работы с рекламой вам нужна будет живая статистика, настоящие просмотры и продажи. Иначе про сотрудничество с крупными брендами и блогерами можно забыть.

Секретные приемы по увеличению охватов

Раскроем несколько фишек, которые помогут вам повысить охваты. О некоторых вы, возможно, догадывались, а какие-то станут открытием.

Контент-план

Нерегулярный постинг приводит к тому, что вы пропадаете из ленты у некоторых своих подписчиков. Политика Инстаграма* такова, что в приоритете всегда блогеры и бизнес-профили, которых чаще лайкают и комментируют. Сейчас рассмотрим, что к чему, на простом примере.

Есть некий блогер Петя, который за неделю опубликовал 8 постов и получил от одного своего подписчика 4 лайка. И есть условный блогер Никита, который запостил лишь 2 фотки и увидел только 1 лайк. Так вот алгоритм Инстаграма* думает, что тому подписчику контент Пети по душе больше, чем Никитин. Тогда в ленте Никита будет где-то в самом низу, а Петя гораздо выше. Так что у первого охваты упадут, а у второго – возрастут.

Именно поэтому наша рекомендация: не отмахивайтесь от контент-плана. Не стоит слепо постить строго в определенное время и ни минутой позже, но примерный график публикаций составить все же нужно. И SMMplanner всегда готов в этом помочь. Халтурить не получится. Взяли недельку передышки – будьте готовы увидеть плачевные охваты, а вместе с ними и проблемы с заработком Инстаграме*.

Увеличение лайков

И пусть уже скоро никто из ваших подписчиков не увидит количество лайков под фотографией, они все еще играют большую роль. Как убедить пользователя нажать на сердечко?

• Пишите на актуальные нашумевшие темы.
• Не забывайте про селфи (пользователям всегда интересно видеть лицо человека, которого они читают).
• Публикации в стиле «до/после», «было/стало» (до сих пор частенько попадают в рекомендации).

• Просите подписчиков поставить лайк. Придумайте способ, как не выглядеть при этом попрошайкой, но просьба всегда влияет положительно.
• Следите за статистикой, анализируйте, какой контент лучше всего заходит вашей аудитории. Делайте упор на подобные публикации.
• Проводите лайктаймы. Привлекайте к активности подписчиков и не забывайте сами благодарить их сердечками за проявленный интерес и вовлеченность.
• Конкурсы с призами, где главное условие – пролайкать несколько последних постов.

Комбинируйте разные методы, экспериментируйте и выбирайте самые рабочие конкретно у вас.

Увеличение комментариев

Охват построен не только на лайках, но и на комментариях. Важно реагировать на них в течение 1 часа. Если вы игнорируете своих подписчиков, Инстаграм* наказывает понижением охватов.

И еще один момент. Сейчас Инстаграм* уже не воспринимает комментарии, похожие на отписки от ботов. Все эти «Круто!», «Классное фото», «Лайк» и т.д. уже не служат признаком вовлеченности. В комментарии должно быть минимум четыре слова, чтобы реального пользователя алгоритм не посчитал ботом.

Задавайте вопрос в конце поста, проводите голосование или опрос, чтобы привлечь подписчиков к обсуждению.

Истории

Если вы еще не стали завсегдатаем историй, то пора им стать. Сейчас все больше пользователей вместо того, чтобы скроллить вниз, предпочитают просто пролистать ленту историй. Так что обязательно напоминайте о себе всеми возможными способами.

Отвечайте в историях на вопросы, делайте анонс поста, проводите игры, приглашайте в чат. Чем больше интерактивности, тем больше интерес пользователей.

Старайтесь выкладывать сторис на постоянной основе: каждый день хотя бы 1-6 историй.

Хештеги

Продвижение при помощи хештегов – дела давно минувших дней, но все еще могут приносить свои плоды. Так что есть несколько нюансов, которые могут повысить охваты:

• Не ставьте под одним постом сразу максимум хештегов – 30 штук. Иногда Инстаграм* может воспринять это как спам. Лучше использовать 5-6 самых точных и емких.

• Чтобы избежать блокировки за спам, не используйте одни и те же хештеги под всеми своими публикациями.
• С недавних пор хештеги в комментариях не работают: их нужно добавлять в саму публикацию.
• Рекомендуем выбирать часто используемые хештеги (от 10 000 до 100 000), но избегать тех, которые добавляют к постам каждую секунду.

Имейте в виду, что первые три пункта – это лишь наблюдения и предположения. Точных данных по этому поводу от Инстаграм* нет. Так что попробуйте их протестировать и понять, как это работает у вас.

Директ

Инстаграм* предполагает, что вы по душе подписчику, если он пишет вам в Директ. Так что вам надо будет постараться завлечь его туда. Задавайте вопросы, проводите голосования и опросы в историях, оставляйте окошечко для ответов, провоцируйте на разговор различными стикерами: именно из сторис проще всего попасть к вам в Директ.

Вы наверняка замечали, что некоторые блогеры спрашивают у пользователей совершенно банальные, иногда абсурдные вещи. А все затем, чтобы получить реакцию в Директ. Так Инстаграм* повышает позицию в ленте, а значит и увеличивает охваты.

Лия Канарская, SMM-специалист

Чтобы повысить охваты, следует анализировать набор лайков на постах в первые 4 часа после публикации. Именно в этом промежутке алгоритмы Инстаграм* оценивают популярность поста и активно "разносят" его по пользователям. После – лучшие посты запускать в продвижение через рекламный кабинет Фейсбука* – как среди своих подписчиков, так на аудиторию конкурентов.

Также советую чаще выкладывать видео и IG-TV, выпускать не меньше 6-7 Историй в день: анонсировать ваши посты из ленты через 3-4 часа после публикации, добавлять к постам опросы в сторис, стимулировать больше вовлечения через раздел Историй. Хороший прием – разыгрывать квесты/викторины с такими условиями, в которых пользователи должны каждый день читать ваши новые посты и Истории, подписаться на уведомления чтобы не пропускать. В описании используйте ситуативные хештеги (но старайтесь не находиться не вне темы публикаций) – чтобы выходить в топ, набирать лайки нужно среди своих подписчиков.

Из актуального – размещайте для большего охвата стикеры "Поддержи бизнес" и "Спасибо врачам". Чтобы стикеры прятать, используйте SMMplanner.

В общем, главный вывод таков: привлекайте к себе всеми возможными способами реальных активных подписчиков. Общайтесь с ними в комментариях и в Директе, создавайте вовлекающий контент, чтобы получать ответную реакцию. И будет вам счастье в виде высоких охватов!

Статья обновлена. Первая публикация 26 декабря 2019 года.