Что, куда и, главное, как публиковать, объясняем на примерах разных площадок.
По последним исследованиям Buzzsumo люди стали вяло реагировать на посты с изображениями. Вовлечённость для постов с видео иоже уменьшилась, но незначительно. Поэтому сейчас все активно переходят на этот формат.
Но производство видеоконтента - это часто дорого и кропотливо. Профессионалы за такую работу берут десятки тысяч рублей. Если вы хотите разместить видео с максимальной эффективностью, учтите нюансы разных соцсетей. Пара манипуляций с форматами и описанием помогут вам не потратить деньги впустую.
Инстаграм*
Если вы публикуете видео в Инстаграме*, оно должно быть красивым и коротким. Потрясающе в Инстаграме* заходят видеоклипы. Когда на нарезку из кадров накладывается музыка. Обычно такие видео привозят из путешествий. Ещё такой формат популярен у аккаунтов из бьюти-, фуд- и фэшн- индустрий.
Примеры:
https://instagram.com/p/BZ8_g5EFYat/
https://instagram.com/p/BVzhZtQjKvp/
Как публикуем
Обычно под видео в Инстаграме* не надо писать много текста – его не прочитают. Тут уж либо видео смотреть, либо текст читать. Оставьте лучше хэштег рубрики, если она регулярная и уделите внимание обложке видео. Это тот кадр, который будет показан пользователю первым и часто по нему человек решает – смотреть дальше или нет. Еще имейте ввиду, что видео в Инстаграме* не перемотаешь, если неинтересно и хочется сразу увидеть конец.
Если в видео использовались товары и продукты, которые вы продвигаете, опубликуйте их списком.
Инстаграм* может не пропустить ваше видео из-за нарушения авторских прав на музыку. Но вы можете оспорить этот момент, тогда видео вернут и появятся вот такие уведомления.
Что использовать для монтажа:
- для красивых видео под музыку берите IMovie, в нём удобно монтировать на смартфоне. Для смешных скетчей – Movavi. В нём просто добавлять разные выскакивающие надписи и логотипы.
Фейсбук*
В Фейсбуке* аудитория делится на две категории:
- продвинутые работники интернета, медийщики, журналисты, дизайнеры и все те, кто сидят тут по делу: читают новости, обсуждают тренды;
- и тетечки с дядечками, которые превращают Фейсбук* в филиал Одноклассников. Они тут обмениваются мемами и рецептами яблочного пирога.
Для первой категории снимайте информационные видео, как это делает Медуза, например. Для второй – берите пример с Эдми и Сочетайзера.
Учтите, что на Фейсбуке* часто люди смотрят видео без звука, поэтому позаботьтесь о титрах. Если вы делаете видео с говорящим человеком, титры не обязательно нужно дублировать. Ограничьтесь короткими фразами, которые передают суть.
Что использовать для монтажа: простейший сайт Supa (https://supa.ru/) или After Effects. Supa есть бесплатная, но на ваших видео тогда останется логотип-уточка. Можно купить платную версию за 990 рублей в месяц и клепать видео просто за секунды.
Как публиковать
Приготовьтесь к тому, что Фейсбук* будет тупить. Не знаем почему, но даже короткое видео бывает стопорится на 92% и всё. Зато тут есть возможность добавлять к видео свою обложку – отличную от содержания видеоряда. Также есть функция кросспоста на другие управляемые вами страницы
ВКонтакте
По нашим наблюдениям, ВК – очень кинематографичная и музыкальная площадка. Поэтому советуем публиковать видео в стиле Инстаграма*, но в чуть более расширенной версией.
Экспериментируйте, конечно.
Как публиковать
У загруженных видео ВКонтакте большой потенциал. Поэтому грамотно прописывайте названия каждого видео и его описание. Оно по поиску может выйти в топ и дать хорошую посещаемость. Не ленитесь и не ограничивайтесь репостом ссылки с другого ресурса.
Последний пример из практики: опубликовали видео с названием «Неофициальная реклама краснодарского Burger King». Видео вышло в топ и за несколько дней набрало 100 тысяч просмотров. В друзья добавилось около 30 человек.
Итого
Если вы только начинаете осваивать видеомаркетинг, будьте предельно наблюдательны. Иногда пост выходит в топ за счёт формата, но чаще всего - за счёт темы контента. В Инстаграме* смотрите на сохранения. Это показатель нужного контента. И если на этой площадке важна форма, то вот в Вк и Фейсбуке* - превалирует содержание.
