Лайфхак для всех контентщиков, которые тратят вагон времени на составление контент-планов для любых публикаций. Информация актуальна как для больших контентных ресурсов, так и для инфозаметок в пабликах соцсетей, видеороликов.

Сложности при создании контент-плана

Статьи отвечают интересам пользователей – именно эта задача считается самой сложной в работе контент-менеджера, а именно: сгенерировать темы статей, которые заинтересуют читателя и соберут трафик: лайки, репосты, комментарии. Также этих тем должно быть много, чтобы чередовать рубрики и выпускать посты каждый день-два, загружая фото с компьютера в Инстаграм.

Если вам доводилось хоть раз собирать контент-план, наверняка вы ощутили все прелести стандартных рекомендаций в этом деле.

Самые популярные таковы:

  • почитать топики на тематических форумах, забрать оттуда вопросы;
  • посмотреть топики в тематических социалках;
  • посмотреть площадки конкурентов и забрать темы популярных статей;
  • почитать комментарии под тематическими статьями и выудить оттуда проблемы читателей;
  • вбивать ключевые слова в поисковик и копировать оттуда поисковые подсказки;
  • спрашивать знакомых, которые работают в этой сфере, о чем бы они хотели почитать;
  • смотреть вопросы на площадках по принципу «вопрос-ответ»;
  • следить за оповещениями в Google Alerts и трендами в Google Trends;
  • создавать опросники в социалках для сбора тем.

На первый взгляд, этих путей достаточно для создания контент-плана надолго, и никакой проблемы быть не должно. Но по ту сторону реалии контент-менеджеров другие: они убивают кучу времени на рутинные действия, собирая по крупицам темы в Excel, время от времени разбавляя трендами, интервью, популярными дайджестами. Создают портрет аудитории, пытаются понять ее вкусы, интересы… Жуткий цикл.
Разорвать порочный круг можно с помощью специального сервиса, вытаскивающего из поисковиков все тематические вопросы, которые когда-либо задавали люди. Что это такое и как с ним работать, разбираем дальше.

Автоматизация создания контент-плана платформой Serpstat

Вначале смоделируем ситуацию: салону красоты нужно продвижение контентом. Первое, что приходит в голову, это пройтись по услугам салона и подумать, что может заинтересовать потенциальную аудиторию. Например, маникюр, укладка волос, консультации по уходу за волосами/кожей и так далее.

Упрощает жизнь всех, кто связан с контентом, многофункциональная SEO-платформа Serpstat и ее инструмент для контент-маркетинга «Поисковые вопросы». Смотрим, как это работает.

Откройте Serpstat, введите ключевую фразу «маникюр», выберите любую русскоязычную базу.

По-умолчанию поиск идет: Яндекс московского региона
По-умолчанию поиск идет: Яндекс московского региона

Если контент-план составляем под seo, тогда выберите базу, под которую продвигаетесь.

Кстати, несмотря на разнообразные тарифы, рассчитанные как на фрилансеров, так и на крупные компании, опробовать сервис вы сможете бесплатно.

Из Суммарного отчета по фразе, куда вас направит сервис, перейдите в «SEO-анализ – Поисковые подсказки»
Из Суммарного отчета по фразе, куда вас направит сервис, перейдите в «SEO-анализ – Поисковые подсказки»
Здесь список самых популярных фраз. Включите функцию «Только вопросы»
Здесь список самых популярных фраз. Включите функцию «Только вопросы»
Самые популярные вопросы по вашему ключевому слову, которые ищут люди в поисковиках
Самые популярные вопросы по вашему ключевому слову, которые ищут люди в поисковиках

Чтобы не мониторить десятки фраз, каждый раз вбивая новую фразу, используйте пакетный экспорт. Для этого отключите опцию «Только вопросы», сервис перебросит на все поисковые подсказки и добавит новые фразы в невопросительной форме.

Невопросительная форма – поисковые запросы с искомым словом, которые пользователи вводят без слов: «как», «почему», «сколько». Например:

  • простой маникюр на лето;
  • маникюр на короткие ногти идеи;
  • модный маникюр для маленьких ногтей.

Вопросительная форма – запросы, которые начинаются с «как, что, почему, зачем, когда», и выглядят вот так:

  • как сделать маникюр в домашних условиях поэтапно;
  • что такое голливудский маникюр.
Нажмите на кнопку «Пакетный экспорт», установите фильтр «без топонимов», выберите формат для экспорта и введите список ключевых фраз до 200 штук по тематике
Нажмите на кнопку «Пакетный экспорт», установите фильтр «без топонимов», выберите формат для экспорта и введите список ключевых фраз до 200 штук по тематике

Если нужны только вопросительные формы, ставьте галочку «Только вопросы», и экспортируйте.

Получили вот такой длинный отчет по всем ключевым фразам в порядке очереди. Сначала показаны все вопросы для ключа «маникюр», затем ниже «укладка волос» и так далее.

Query – это запрос, по которому ищутся поисковые подсказки, ключевая фраза – найденная поисковая подсказка по запросу из столбика query
Query – это запрос, по которому ищутся поисковые подсказки, ключевая фраза – найденная поисковая подсказка по запросу из столбика query

Ручной отбор тем при создании контент-плана

Прочтите весь список выгруженных фраз и отберите темы для информационных статей, инфографик, туториалов и так далее. При этом не забудьте чередовать рубрики и типы постов.

Так выглядит набросок контент-плана для блога
Так выглядит набросок контент-плана для блога

Автоматизация создания контент-плана сервисом Pepper.Ninja

Если вы пользуетесь другим сервисом для каких-то своих нужд, например, Pepper.Ninja, то используйте его, чтобы упростить создание контент-плана.
Используя «Поиск сообществ 3.1» найдите конкурентные сообщества в вашей нише.

Указав ключевые слова, вы получите список групп. В меню с инструментами для сбора данных перейдите в раздел «Посты» и откройте инструмент «Популярные посты», чтобы изучить их контент
Указав ключевые слова, вы получите список групп. В меню с инструментами для сбора данных перейдите в раздел «Посты» и откройте инструмент «Популярные посты», чтобы изучить их контент

Поиграв с сортировками (по лайкам, репостам и проч.) и фильтрами найдите популярные записи сообществ. Теперь вы знаете, какие темы хорошо заходят аудитории и на какие вы вряд ли получите хорошую реакцию.

Помощь с контент-планом: Генератор идей для постов

Когда идеи для тем закончились, воспользуйтесь Генератором идей для постов от сервиса отложенного постинга SMMplanner.

Выберите нужную рубрику и адаптируйте идею под себя
Выберите нужную рубрику и адаптируйте идею под себя

Здесь вы получите не только абстрактную идею, но и инструкцию, как воплотить задумку в жизнь с реальными примерами из соцсетей.

Заключение

С помощью Serpstat за 5 минут вы получите сотни вопросов пользователей, на которые они ищут ответ. Пусть ответом станет ваша статья, инфографика или пост в социальных сетях. С помощью Pepper.Ninja вы не пропустите самые обсуждаемые темы конкурентов.

А Генератор идей от SMMplanner позволит разнообразить ваши публикации новыми фишками и не дать погрузиться блогу в пучину однообразного контента.

Тестируйте метод для своих ниш и будьте на шаг впереди!

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!