Как привлечь внимание к группе во ВКонтакте и вызвать у пользователя желание подписаться? Усилить первое впечатление поможет крутая обложка для ВК. В статье разберемся, как ее разработать, какой она должна быть и как ее установить.
Перед тем, как создавать новое сообщество, обязательно прочитайте статью «17 шагов для создания и бесплатного продвижения сообщества в ВК».
Особенности обложек для групп ВК
Обложка находится в верхней части страницы, ее видят первой все, кто заходит в группу. Это самый заметный и крупный элемент оформления, поэтому сюда стоит вынести важную информацию для подписчиков.
Обложка необязательна – без нее группа будет работать и открываться. Ее устанавливают в настройках группы, чтобы привлечь и заинтересовать больше людей.
Виды обложек для групп в ВК:
- 1 фото – статичное изображение вверху страницы;
- 5 фото – живая обложка, картинка меняется раз в установленный промежуток времени;
- до 5 видео и картинок вперемешку – живая обложка, при входе с мобильной версии подписчики видят меняющуюся обложку;
- динамическая обложка – данные обновляются каждые 15 минут, на обложке размещены виджеты.
Живые и динамические обложки привлекут больше внимания, если их правильно оформить, а не накидать на них всего подряд. Они меняются, заинтересовывают, интригуют. О том, как их делать, мы и будем говорить в этой статье.
Что должно быть на обложке
Количество и отображение данных на обложке сообщества зависят от функциональности шапки, назначения и специфики самой группы. Перечень подбирается индивидуально, в зависимости от задач и запросов пользователей. Не существует правил или требований к содержанию шапки.
На правильной обложке все должно быть по существу – никаких лишних деталей и информации. Например, если предоставляете услуги только в офисе – расположите на обложке контакты или адрес офиса. Если продаете головные уборы – создайте обложку из качественных снимков продукции.
Если совсем нет мыслей, что размещать на обложке, вот небольшая памятка с советами:
- Заголовок. Должен быть запоминающимся, но главное – понятным, чтобы посетители сразу видели, куда попали и какая полезная информация их ждет. Не перестарайтесь с креативом, чтобы не вводить людей в заблуждение.
- Подзаголовок. С его помощью можно уточнить или объяснить заголовок. Но если там все непонятно, вряд ли человек будет читать дальше. Кроме того, нужно быть лаконичным – слишком длинные тексты в подзаголовке не приветствуются и смотрятся не очень.
- Логотип. Спутник компании, который помогает повышать узнаваемость бренда. В шапке его стоит размещать только в случае, если он качественный, понятный и привлекающий внимание.
- Контакты. Телефоны, почта, контакты для заказа – все это можно разместить на обложке, если это необходимо и хорошо читается. Например, если ваш магазин доставляет на дом цветы, контакты в шапке – это обоснованно. А если заказывать нужно в сообщениях и телефоны роли не играют – не стоит их там размещать и путать людей. Целесообразнее разместить их в контактах группы.
- Фото целевой аудитории. Иногда фотографии счастливых людей с покупками привлекают потенциальных клиентов и помогают понять, чем им будет полезен и выгоден товар. Но прежде чем делать обложку, составьте портреты ЦА и проверьте, соответствует ли им люди на фото.
- Фото товаров. Отличный способ привлечь к покупке продукта – показать его. Только картинка должна быть качественной.
Кроме обложки и оформления группы, важно следить за контентом, здесь в помощь – SMMplanner. Через него можно автоматически публиковать посты, а потом отслеживать их эффективность, готовить контент для публикации заранее или сразу в несколько соцсетей. А главное – есть статистика и видно, на какие посты люди реагируют лучше всего.
Людей может зацепить и однотонная статичная обложка. Например, недавно Cossa опубликовали исследование-проверку на качество SMM банков, в котором отметили скучную зеленую обложку «Сбербанка» во ВКонтакте. На что представитель банка инициировал флешмоб, в рамках которого не только банки, но и другие крупные компании стали менять свои обложки на однотонные. Потому что они могут :–) Так что иногда обложка у крупных организаций – это просто зеленый прямоугольник. Но мы так делать не будем.
Размеры и форматы обложки
Собрали требования ВК к обложкам в таблице:
| Формат | JPG, GIF (в статичном варианте) и PNG |
| Соотношение сторон | 3 к 1 |
| Размеры изображения | 1590 x 530 пикселей |
Обратите внимание: картинка низкого качества после размещения станет размытой или распадется на пиксели. В любом случае привлекать аудиторию она уже не будет.
В мобильной версии часть пикселей по краям картинки будут обрезаться. Поэтому помещайте все важное в центр, чтобы избежать обрезанных и непонятных изображений на входе в сообщество.
Читайте также: «Требования к изображениям для таргета ВК: оформление, допустимые форматы и размеры».
Как сделать обложку
Остановимся на самых простых способах создать обложку, для которых не нужны специальные знания.
С помощью «Холста»
Один из наиболее удобных сервисов-конструкторов картинок, в котором можно быстро создать привлекательную обложку. Раздел «Холст» в SMMplanner – аналог Канвы, тут можно найти бесплатные шаблоны, шрифты, фоны, а также загрузить свои шрифты и картинки. Функционал «Холста» доступен бесплатно всем пользователям.
Чтобы создать обложку, перейдите в раздел «Холст Beta» в SMMplanner → «Формат» → в открывшемся окошке введите желаемый размер для вашей обложки или выберите готовый пресет. В нашем случае это 1590 x 400 пикселей.
Выбираем размер и держим в голове, что основная информация должна быть в центре, чтобы с мобильного ее тоже можно было полностью увидеть.
В разделе «Картинки» загружаем файл, который будет основным фоном обложки. Или выбираем картинку из встроенного фотостока Unsplash.
Растяните ее по размеру или используйте опцию «Залить фон» из панели инструментов над холстом. Также вы можете редактировать изображение: добавить эффекты, обрезать, повернуть. Возможностей у сервиса множество, стоит рассмотреть его подробнее, но не в этой статье :–)
Используйте панель инструментов слева, чтобы найти готовые шаблоны, разные элементы и эффекты.
Когда обложка будет готова – жмите «Скачать как».
Выберите формат и загрузите обложку на компьютер.
Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля.
В Paint или Фотошопе
Если есть время и начальные навыки использования графических редакторов, можно сделать обложку с их помощью.
Откройте любой графический редактор, в нашем случае это Фотошоп, и нажмите «Создать».
Укажите размер и повторно нажмите «Создать».
Готово! Можно работать с полотном.
Дальше уже все зависит от фантазии и интереса. Иногда даже просто телефоны на белом фоне привлекают внимание от пользователей. Все лучше, чем отсутствие вообще какой-либо обложки.
Заказать у дизайнера
Самый простой способ – обратиться к профессионалу. Он сделает хорошую обложку по вашим пожеланиям и требованиям, учтет все нюансы бизнеса и площадки.
Если не хочется тратить деньги, можно обратиться к начинающим дизайнерам, которые готовы делать обложки бесплатно – за отзыв или отправку работы в портфолио. Это может оказаться не идеальная работа, но если вы никогда не занимались дизайном, у специалиста реально может получиться лучше.
Как установить обложку в группе
Перейдите в настройки сообщества через вкладку «Управление».
Оттуда двигаемся в раздел «Основной информации» и ищем там «Обложка: Управление». Все просто.
Перетащите подготовленную заранее обложку в окно либо нажмите на «Добавить обложку».
После загрузки изображения нажмите «Сохранить и продолжить».
Готово, теперь обложка красуется в верхней части группы и привлекает внимание пользователей.
Почему эта обложка хорошая:
- Информативно. Сразу понятно, что здесь можно делать, какие возможности есть у подписчика. Текст на обложке не слишком большой/маленький, все читаемо и достаточно ярко.
- Логотип. Слева – лось, это своеобразный оберег группы, он не меняется годами :–)
- Актуальность. Сейчас весна, справа цветут цветы. У группы для каждого времени года есть своя обложка, как и для многих крупных праздников. Не бывает такого, что на улице конец декабря, а у них все весенние цветочки.
- Название. По центру название группы, под ним – чем можно здесь заняться. Оформлено читаемо, цвет гармонирует, понятна направленность группы уже по наименованию.
- Адаптация. Все важные элементы в центре, все откроется и будет читаться с мобильного.
Здесь информации не меньше, чем в предыдущем варианте:
- Название. Присутствует, а над ним – направленность группы в ВК и компании.
- Пример товара. На обложке показано, с чем работает организация, понятно, что это не конфеты и не детские праздники.
- Номер телефона. Есть куда звонить, если нужно срочно что-то заказать или обсудить.
- Спокойный фон. Никаких пестрых элементов, но при этом он не мрачный и не слишком светлый, все в спокойных тонах.
Научиться разным продающим фишкам соцсетей можно на курсе «SMM-менеджер: с нуля до профи за 5 месяцев» для SMM-щиков и предпринимателей. А начать можно с бесплатного практикума «Основы SMM» от SMM.school. Видеокурс даст вам необходимые базовые навыки продвижения – вы сможете применить их для развития своего бизнеса или начать осваивать профессию SMM-щика.
Как сделать необычную обложку
Простые обложки – это, конечно, хорошо. Но в ВК полно сообществ, где обложки меняются или вообще магическим образом на них появляются иконки пользователей, товары, отсчет и многое другое. Как они это делают? Легко – мы расскажем.
Динамическая или анимированная обложка
Такой называют обложку, внутри которой автоматически меняется содержимое раз в настраиваемый промежуток времени. Например, каждые 15 минут может меняться самый активный участник группы, рекламируемый товар или курс валют, если это важно для сообщества. Сделать анимированную обложку можно довольно быстро, если действовать по нашей инструкции.
Чтобы сделать обложку с виджетами и иконками, нужно задействовать конструктор динамических обложек или специальный скрипт. Пойдем по простому пути, и обложка будет готова уже через 10 минут. Воспользуемся конструктором динамических обложек LetsCover для примера, в сети их можно найти множество.
После регистрации нажмите «Создать обложку».
Далее загрузите готовую картинку, которая послужит фоном для будущей обложки. На ней будут расположены виджеты, поэтому постарайтесь подыскать спокойный фон без резких переходов цвета, текста или мелких деталей – все это не будет читаемым.
Выберите подходящие по тематике сообщества виджеты, установите и настройте их. Пользователям доступно 30 виджетов в этом конструкторе, в других бывает и больше возможностей, но они чаще всего платные.
Выбирайте любые, которые вам нравятся. При желании их можно менять и перенастраивать.
Такие методы геймификации нравятся подписчикам, им приятно видеть себя на обложке. Каждому, кто заходит в группу не ожидает увидеть себя наверху, это может поднять настроение и улучшить отношение к бренду. Кроме того, можно настроить виджеты так, чтобы люди видели течение конкурса и лидирующих в нем подписчиков. Тогда они не будут считать, что выиграть может только знакомый владельца, они сами будут следить за тем, кто отображается в виджетах. Возможностей применения динамической обложки масса, можно придумать и свои. В любом случае это удивит вашу аудиторию и привлечет ее внимание.
Если вы искали информацию о том, как продвигаться в ВК, вот наша статья на эту тему – «Продвижение в ВК для новичков: сбор аудитории, о чем писать в 2022». Тут как раз обо всем – что и как писать, мнения экспертов, немного о продвижении.
Живая обложка
Можно создать и более простую обложку – собрать несколько картинок или видео, которые будут высвечиваться пользователям. Работает это преимущественно на тех, кто заходит с мобильного приложения. Создавать обложку будем тоже в три щелчка.
Выберите вкладку «Управление» → «Основной информации» → «Обложка: Управление».
Далее нажмите «Добавить». Вы можете выбрать не более 5 изображений в разрешении 1080 x 1920 пикселей. Или видео – под панелью загрузки будут указаны требования к файлу. Если их не соблюдать, ролик или картинка не будут показываться либо будут выглядеть не очень качественно.
Изображения мы подготовили заранее в Canva, об этом мы говорили выше.
Так выглядят живые обои с мобильного приложения.
Частые ошибки при создании обложки
Среди типичных ошибок можно выделить:
Отсутствие информации. Если пользователь не увидит сразу нужных ему данных, он может развернуться и уйти. Например, открывает сообщество, а в шапке нет ничего. Разместите там хотя бы название компании, а лучше все нужное :–)
Здесь плохо все. Скорее всего, обложку не меняли с самого основания группы в мохнатом году. Картинка разъехалась, невозможно даже разобрать, что на ней. Никакой информации, никаких пояснений. Что за компания, чем она занимается – ничего. Все, что можно понять об этой группе по обложке, – всем все равно, как она оформлена. Хочется сразу все закрыть, ведь если сразу непонятно, вряд ли станет понятно потом.
Излишняя информация. Ситуация обратная, а результат тот же – пользователю не захочется разглядывать аляповатую обложку с массой ненужной информации, которая перегружает страницу. Перепроверьте, все ли здесь необходимо.
Пример яркий – много текста, частично мелкого и нечитаемого, много перемен цвета, мелкие детали. Ничего не понятно, но очень интересно. Самое забавное – прямо на картинке есть кнопки «Задать вопрос» и «Присоединиться». И они не работают, никуда не ведут. Зачем их здесь вписали – неизвестно. Что там под логотипом – вообще невозможно изучить, но там вроде бы текст. Хочется подсказать владельцам, что обложку сообщества давно пора менять.
Непонятное наименование. Постарайтесь его сразу пояснить, если уж так вышло, но помните – студия праздников с названием «Сантехника» вряд ли соберет большую аудиторию.
С одной стороны это хороший вариант – вся информация в центре, все необходимое указано. Но есть несколько но:
- Контактные данные. Неизвестно, куда писать и звонить, можно ли вообще писать, куда приходить – явно тату не онлайн делают. Лучше бы адрес вместо расшифровки названия указали или номер телефона.
- Примеры работ. Они вроде бы есть, но они не на моделях. Неясно, как это будет выглядеть на реальном человеке. Неудачные примеры товаров, если говорить о бизнесе.
- Темный фон. С одной стороны без мелких деталей и неясных элементов. Но с другой – мрачно и вряд ли это будет удачно адаптироваться под разные мобильные устройства.
Под названием компании просится что-то для связи – телефон, контакт, адрес или инструкция, как записаться. Хотя бы режим работы и телефон, в идеале – и адрес, куда идти на тату. Чтобы люди интересовались, их нужно подталкивать.
Еще одна ошибка не относится к обложке, но помнить о ней нужно – у клиента должна быть возможность написать сообщение группе. Если у сообщества нет обратной связи с клиентами, она теряет множество лидов и не знает о проблемах.
Отсутствие актуализации. Если в шапке скидки весны, а на дворе лето, вас как минимум не поймут. Проверяйте, что у вас на обложке и насколько это уместно. Особенно печально, когда на обложке один номер телефона – и тот давно не актуальный. Если люди и будут звонить для заказа, никуда не дозвонятся.
Хотите обсудить, как еще можно сделать обложку для группы ВК? Пишите в комментариях. Больше статей об эффективном продвижении и работе с контентами во ВКонтакте можно найти в нашем блоге по одноименному тегу.
Хотите узнать, как привлекать подписчиков, мотивировать аудиторию реагировать на посты, правильно оформлять профиль и баннеры?
Эксперты Клуба «SMM-качалка» разбирают вопросы продвижения, профили участников, дают уроки по темам на выбор – присоединяйтесь к сообществу специалистов и получите доступ в чат с коллегами, чтобы вместе изучать инструменты соцсетей и осваивать новые фишки.
Не знаете, зачем вам Клуб? Воспользуйтесь 4-дневным бесплатным доступом для новых участников, чтобы оценить пользу «SMM-качалки». Вы сможете посмотреть видеоуроки и пообщаться с экспертами, а потом решить – идти дальше вместе или нет.
Бесплатный доступ в клуб ⇉ здесь ⇇
