Давайте сначала разберемся, зачем нужно чередование постов и единое визуальное оформление. Я говорю именно о едином стиле всех постов, которые сочетаются между собой на странице (ну, или не сочетаются).

Это важно, потому что контент на вашей странице прямо влияет на эффективность продвижения. Даже волшебная таргетированная реклама не может заставить человека подписаться на страницу, если ему не нравятся ваши посты. А в Инстаграме они оцениваются, прежде всего, по дизайну. Люди переходят на страницу, пробегают взглядом ленту и открывают 1—3 понравившихся поста, а потом решают, подписываться им на страницу или нет.

1

Пользователи, которые попали на вашу страницу впервые, сначала просмотрят контент, а потом решат, будут ли они подписываться

Стоит учитывать, что большинство подписчиков видят посты в ленте, а не переходят к вам на страницу. Поэтому они не обратят внимание на супер-креативные переходы от поста к посту и замороченные дизайнерские решения. Вдобавок дизайн страницы должен быть удобным для контент-менеджера (то есть того, кто ведет аккаунт): чем сложнее создавать картинки для вашего профиля, тем тяжелее вам будет опубликовать что-нибудь внезапное и ситуационное.

Поэтому я за золотую середину — за удобную и читаемую ленту, которая не перегружена слишком сложными дизайнерскими решениями.

Как правильно чередовать посты

Чередование постов — это порядок постов внутри профиля. Оно бывает смысловое (и тогда речь идет уже о контент-плане) и визуальное. Если у вас не будет порядка чередования постов, то профиль будет похож на свалку.

У SMMplanner есть очень удобная функция предпросмотра Инста-ленты: там можно смотреть запланированные посты и менять их местами, если вам что-то не нравится визуально. А еще там можно прикинуть порядок чередования постов, чтобы разобраться, что вам больше подходит.

Базовые варианты чередования постов:

Шахматка. Посты чередуются через один: например, темный-светлый, пост с дизайном и пост с фотографией или видео — в общем, выбирается 2 визуальных типа контента.

2

Шахматный порядок постов у студии дизайна «Домоверсия»

Столбик. Посты выстраиваются в одну колонку, в двух других располагается контент, объединенный визуально. По формату публикации — это 1 пост через 2 поста.

3

В аккаунте культурного центра Слава посты расположены в столбик

Единая цветовая гамма. Это касается и дизайна постов, и тонирования фотографий. Таким образом страница становится гармоничной.

4

У страницы скрабов RICHE весь визуальный контент выполнен в единой цветовой гамме

Чередование света и тени. То есть, светлых и темных постов. Либо чередование по цветам, тонам.

5

Посты ювелирной марки Velvetin чередуются по цветам

Повторяющиеся элементы. Например, заголовок, размещенный на картинке, будет привлекать больше внимания, чем просто картинка. Плюс такие посты удобнее для навигации внутри страницы (у них есть и минусы, но об этом расскажем чуть ниже).

6

На странице фитнес-тура видны повторяющиеся элементы в дизайне постов

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Как не надо чередовать посты

Не выстраивайте слишком сложный порядок чередования, который сложно будет выдерживать при публикации контента.

Всегда представляйте себе, что будет с вашей страницей, если вы внезапно опубликуете новый пост. Сразу скажу, что не стоит пробовать создавать чередование по диагонали или по строке — все это съезжает при дальнейшей публикации.

Когда все посты совмещаются между собой и как бы перетекают друг в друга, это выглядит красиво, но очень сложно в работе. Одна малейшая ошибка — и вся ваша красота будет испорчена.

7

Это страница бренда Hermes: выглядит классно, но соблюдать такой порядок постов очень сложно

Старайтесь не использовать приемы-клише. Например, одно время в Инстаграме были популярны картинки с заголовком в круге (их можно было сделать в приложении). В результате они настолько надоели аудитории, что стали просто маркером начинающих предпринимателей, не разбирающихся в SMM. Теперь использовать эти кружочки — откровенный моветон.

8

Помните эти кружочки? Наверняка вы не раз их встречали. Они уж-ж-жасно устарели!

Нужны ли заголовки на картинках

Это спорный вопрос. У заголовков много хорошего: они помогают обратить внимание на содержание текста, а еще выделяются среди других картинок без заголовков, и при беглом просмотре профиля люди, как правило, обращают внимание именно на посты с заголовками на картинке.

Но это одна сторона медали. Ведь мы сейчас говорим об Инстаграме, а после того, как его купил Фейсбук, на него действуют многие правила, характерные и для второй социальной сети.

9

Заголовки на Инста-картинках привлекают внимание, но… понижают охваты

В Фейсбуке наличие текста на картинках считается нежелательным. Если текст занимает более 20% изображения — такой пост получает меньший охват. Есть даже отдельный инструмент (правда, только для рекламы), который позволяет оценить, подходит ли ваше изображение с текстом под параметры Фейсбука или нет (и в таком случае охват будет снижен).

Если все вышеперечисленное работает в одной сети, то кто сказал, что это не будет распространяться и на вторую? Я решила последить за аккаунтами, которые используют картинки с текстом — и да, я заметила, что эти посты собирают гораздо меньше лайков (причем вне зависимости от тематики блогера).

10

Скрин из статистики: три поста размещены подряд. Угадайте, какой из них в аутсайдерах по охвату?

В опыте агентства то же самое — посты с текстом на картинке действительно получают меньше охвата. Использовать их или нет — ваш выбор. Может быть, результаты ваших наблюдений будут другими.

Подытожим

Оформление Инстаграм-профиля — безусловно, та вещь, о которой стоит задуматься, так как она прямо влияет на то, будут ли люди подписываться на ваш аккаунт. Если у вас в профиле творится черт знает что, это может испортить конверсию даже идеально настроенной таргетированной рекламы.

Поэтому заранее продумывайте порядок чередования постов и дизайнерские решения. И помните, что все это должно быть легким и удобным для чтения!

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье! Для удобства построения красивой ленту используйте Instaview!