Как составить продающий рекламный слоган для компании с помощью нейросети

Рекламный слоган – мощный креативный инструмент, с помощью которого в маркетинге можно добиваться отличных показателей продаж и узнаваемости бренда. В статье раскроем принципы построения емких цепляющих фраз, вызывающих яркие ассоциации и остающихся на слуху. А также покажем, как можно создавать рекламные слоганы для привлечения клиентов с помощью нейросетей. Just do it – как говорится :)

Содержание:

• Что такое рекламный слоган и чем он отличается от девиза и УТП
• Каким должен быть рекламный слоган – особенности и функции
• Виды рекламных слоганов
• Этапы создания рекламных слоганов
• Как использовать нейросеть для создания рекламного слогана
• Секреты запоминающихся рекламных слоганов
• В заключение

Что такое рекламный слоган и чем он отличается от девиза и УТП

Слоган – это емкая фраза, которая используется для продвижения брендов, товаров и услуг. Она выражает ценности компании и несет в себе сообщение для потребителей, формируя их ожидания от продукта. Задача – в нескольких словах рассказать клиенту, чем полезно предложение, какую потребность оно закрывает, в чем его уникальность.

Главные требования – яркость и запоминаемость. Слоган помогает создавать ассоциации и эмоциональную связь с потребителем и позволяет легко идентифицировать бренд среди конкурентов.

У всех на слуху успешные рекламные слоганы – примеры:

• Ваша киска купила бы Whiskas – если бы кошки могли выбирать, они бы выбрали продукт компании.
• Не тормози – сникерсни – продукт быстро восполнит энергию.
• Мы работаем, вы отдыхаете – товар избавляет от лишних забот.
• Найдется все – слога выражает безграничные возможности поиска в интернете.

Сразу нужно сказать, что не все компании используют в рекламе рекламный слоган. Этим он отличается от названия, УТП или миссии бренда – и не только. Это скорее статусный элемент в маркетинге, который отражает наличие у компании преимуществ, которых нет у конкурентов, выражает миссию или ценность – или чаще все вместе.

В чем отличия от других рекламных посылов:

В слогане рекламной кампании часто используют глагол в повелительном наклонении. Таким образом, он дополнительно может выполнять функцию призыва к действию:

• Сделай паузу – скушай Twix
• Управляй мечтой
• Думай иначе

Короткие рекламные слоганы обычно используют в конце рекламного сообщения, чтобы резюмировать сказанное и запомниться потребителю.

Каким должен быть рекламный слоган – особенности и функции

Задачи рекламного слогана – воздействовать на эмоции и вызывать ассоциации. Лучшие креативные варианты надолго остаются в памяти поколения и становятся мемами.

Не всегда удается достичь такого эффекта, но есть определенные функции рекламного слогана, которые он должен выполнять обязательно:

• отличать от конкурентов и повышать узнаваемость бренда;
• вызывать преимущественно положительные эмоции – воодушевление, радость;
• транслировать ценности компании;
• содержать сообщение для аудитории, побуждать к действию.

Какие требования устанавливать для рекламного слогана проекта

Чтобы цели рекламного слогана выполнялись, он должен соответствовать следующим требованиям:

• Быть кратким. Слоган – краткий рекламный текст из 3–7 слов. Это оптимальная длина фразы, чтобы выразить идею и запомниться.
• Быть эмоциональным. Текст должен затрагивать чувства ЦА – вызывать радость или ностальгию, воодушевлять и мотивировать, транслировать гордость.Отклик свяжет бренд и аудиторию на эмоциональном уровне.
• Быть запоминающимся. Следует подбирать созвучные слова, экспериментировать с аллитерацией, придерживаться ритма и не пренебрегать рифмой. Простое и мелодичное звучание будет способствовать хорошей запоминаемости.
• Быть конкретным. Нужно избегать лишних слов, максимально сокращая слоган, пока каждое слово в нем не окажется на своем месте. Не использовать специальные термины, малопонятные или редко употребляемые выражения.
• Быть убедительным. Фраза должна звучать однозначно, уверенно и твердо. Она может содержать в себе намек на одобрение целевой аудитории – «Вот, что я люблю» (Макдональдс), «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».
• Быть уникальным. Недопустимо, чтобы слоган был отсылкой или копировал конкурентов. Он должен ассоциироваться только с собственным продуктом и брендом.

Подобрать рекламный слоган, который будет вызывать у потенциальных клиентов чувство причастности, поможет анализ аудитории. Нужно изучить ее параметры, потребности и образ жизни. Например, слоган компании «Камаз», производящей спецтехнику, так точно попал в аудиторию, что стал самостоятельным выражением – «Танки грязи не боятся». ЦА работает в сложных, порой непроходимых условиях, которые не каждому под силу. В этом и заключается идея рекламного слогана. Он выражает стойкость и вызывает гордость.

Читайте также: Любопытствующие, заинтересованные, доверяющие – как работать с разной аудиторией соцсетей.

Виды рекламных слоганов

Разные рекламные слоганы можно классифицировать по нескольким критериям, включая цели, смысл, форму, используемые языковые приемы.

По цели и смыслу выделяют:

• Имиджевые. Направлены на формирование образа бренда и завоевание доверия покупателей. Отражают фундаментальные ценности компании, миссию, философию бренда. Пример: «Ведь вы этого достойны!» (L’Oréal)
• Товарные. Стимулируют продажи, выделяя УТП или подчеркивая выгоду, которую человек получит от покупки. Содержат информацию о продукте, говорят о результате или эмоциях которые получит покупатель. Пример: «Тает во рту, а не в руках» (M&M’s).

Типы рекламных слоганов по форме:

• Утверждение. Zewa – «Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое».
• Вопрос. BMW – «Нужна ли реклама совершенству?».
• Обращение. МегаФон – «Будущее зависит от тебя».
• Побуждение. Инвайт – «Просто добавь воды!»

По языковым приемам:

• Игра слов. IKEA – «Есть идея – есть IKEA».
• Гипербола. Disneyland – «Где сбываются мечты».

Комбинирование этих форм и языковых приемов позволяет создавать короткие слоганы, которые эффективно доносят сообщение и запоминаются целевой аудиторией.

Этапы создания рекламных слоганов

Грамотная разработка проходит последовательно в несколько этапов:

• Сбор сведений о продукте. На этом этапе нужно ответить на вопросы: что вы предлагаете? для какой аудитории предназначен продукт или услуга? какую проблему он решает? в чем отличия от конкурентов? в чем выгода для покупателей?
• Определение цели слогана. Это может быть: создание имиджа, привлечение новых клиентов, повышение продаж.
• Составление карты ассоциаций. Выпишите слова, которые ассоциируются с продуктом или брендом. Можно подключить коллег и устроить мозговой штурм. Чем больше ассоциаций – тем больше шансов успешно придумать рекламный слоган.
  

• Генерация слоганов. Составляйте фразы с выписанными словами, комбинируйте их между собой и соединяйте в предложения. Попробуйте использовать разные формы – побуждение, вопрос и т. д.
• Отбор вариантов. Выберите наиболее близкие к идеалу варианты и докрутите их. Используйте разные языковые приемы, чтобы сделать слоган более коротким, точным и запоминающимся.
• Адаптация. Рекламные слоганы и новые смыслы, которые они несут, нужно гармонично встроить в маркетинговую стратегию. Они должны дополнять позиционирование и рекламу товара.
• Тестирование. Слоган нужно протестировать на фокус-группе – провести опрос среди аудитории, чтобы понять, вызывает ли он нужные ассоциации, запоминается ли и побуждает ли к нужному действию.

Эти этапы помогут организованно подойти к разработке рекламного слогана и методом исключения прийти к оптимальному варианту. Также этот процесс можно делегировать – отдать задачу на аутсорс или использовать автоматизированные инструменты.

Читайте также: Как проводить A/B-тестирование в интернет-маркетинге: принципы, алгоритм, примеры.

Кому можно поручить написать рекламный слоган:

• Копирайтер. Специалист изучит продукт и аудиторию и предложит варианты, соответствующие задачам бизнеса. Стоимость разработки может быть небольшой, но и результат – не суперэффектным. Специалист со стороны не знает бренд достаточно глубоко и не обладает инструментами для более детальной проработки идей.
• Рекламное агентство. Второй по затратности способ получить рекламный слоган – сделать запрос в маркетинговое агентство. Эксперты по рекламе изучат нишу и предложат варианты, которые с большей вероятностью будут решать задачи бизнеса. У агентства есть возможность привлечь для работы нескольких людей, устроить брейншторм, провести исследования и опросы.
• Брендинговая компания. Самый дорогой вариант, так как компания специализируется на создании имиджа и увеличении узнаваемости брендов. Здесь проведут глубокий анализ, привлекут фокус-группу, проведут исследование и применят другие инструменты, чтобы составить рекламный слоган, который будет максимально соответствовать требованиям бренда.
• Нейросеть. Рекламный слоган можно сгенерировать бесплатно или практически бесплатно, используя возможности искусственного интеллекта. Это новый современный подход к разработке и отбору идей, который экономит кучу времени на генерацию вариантов и сочетаний. Все что нужно – доступ к языковой модели ChatGPT и четко сформулированный запрос.

Большая компания может позволить себе привлечь маркетинговое агентство или брендинговую компанию. Для небольшого бренда более актуально обратиться к копирайтеру или доверить нейросети рекламный слоган, который будет сгенерирован на основе ассоциаций.

Для тех, кто хочет начать работать с нейросетями, мы записали бесплатный видеокурс из 3-х уроков «Как применять ChatGPT в SMM, маркетинге и таргете». На нем рассказываем, как выполнять задачи быстрее и эффективнее с помощью AI.

Как использовать нейросеть для создания рекламного слогана

Не стоит ожидать от нейросети, что она сразу выдаст готовый простой и современный слоган, который можно будет использовать в рекламных кампаниях без изменений. ИИ стоит рассматривать как инструмент, который поможет сгенерировать подборку слов и идей на их основе – но и это уже сильно сэкономит время на поиски и расширит базу вариантов.

Чтобы генерировать рекламные слоганы онлайн, нужен доступ к ChatGPT, который нельзя получить из России напрямую. Проще всего воспользоваться сервисом, у которого есть интегрированный ИИ-помощник, такой как AI ассистент в SMMplanner. Это функционал на тарифе PRO, который обеспечивает неограниченный доступ к генерациям – текстов, контент-планов, ответов на вопросы, сценариев и много чего еще.

Запросы, которые можно использовать, чтобы получить от нейросети простые рекламные слоганы:

• Сгенерируй 10 рекламных слоганов для продукта: [продукт].
• Сгенерируй 10 рекламных слоганов для компании, которая занимается [ниша].
• Сгенерируй 10 рекламных слоганов для продукта: [продукт]. Сделай акцент на преимущество: [характеристика].
• Сгенерируй 10 рекламных слоганов для продукта: [продукт]. Длина не более [количество слов].
• Сгенерируй 10 рекламных слоганов для услуги: [услуга].
• Сгенерируй 10 рекламных слоганов для бренда: [название]. Бренд работает в нише: [ниша]. Сделай акцент на преимущество: [характеристика]. Длина не более [количество слов].

Результат зависит от того, насколько точно будет поставлена задача. Мы дали вам лишь примеры промтов – на их основе вы можете создавать свои запросы, по которым нейросеть будет писать современные рекламные слоганы, соответствующие вашим требованиям.

Помните, что идеи, предложенные ИИ, требуют доработки. Только вы сможете создать запоминающийся финальный вариант, когда сократите и адаптируете одну из предложенных фраз.

Читайте на Литресе нашу бесплатную электронную книгу «Нейросети для бизнеса и SMM» – это практическое руководство по нейросетям от основателей SMMplanner и SMM.school, основанное на опыте работы с собственным сервисом на базе ChatGPT, а также на личном опыте редакции и приглашенных экспертов.

Узнайте, как внедрить нейросети в свою работу и пить кофе, пока они собирают вам отчеты, генерируют посты, рисуют картинки и делают много чего еще!

Секреты запоминающихся рекламных слоганов

Знание алгоритмов и принципов создания слоганов еще не гарантия того, что получится написать краткий призыв, который будет запоминаться и создавать нужные ассоциации. Есть несколько фишек, которые помогут добиться тех аутентичности и эмоциональной окраски, которые сблизят аудиторию с вашим брендом:

• Честность. Основа доверия – соответствие содержания действительности. Поэтому нужно использовать только объективные факты и реальные преимущества, чтобы слоган не звучал как ирония или издевка. Как бы вы восприняли слоган Почты России типа «Быстрее всех», «Отправил и получил – без нервов»? :)
• Насмотренность. Обращайте внимание на фразы в рекламе, изучите конкурентов в вашей нише, чтобы понять, в каком направлении двигаться и какой эффект должен производить ваш слоган. Можно полистать коллекцию рекламных слоганов в базе Textart.ru.
• Индивидуальный подход. Ваша задача – обратиться к конкретной аудитории, а не вообще ко всем, кто увидит рекламу. Чем точнее будет нацелен слоган – тем сильнее будет эффект.
• Уместный юмор. Капля позитива поможет привлечь внимание и расположить аудиторию. Слоган будет запоминаться благодаря положительным эмоциям и ассоциироваться с легкостью и хорошим настроением. Имейте в виду, что такой прием стоит использовать тогда, когда это уместно. Владельцы ритуального агентства со слоганом «Так хорошо, что захотелось умереть» действуют на свой страх и риск.
• Хорошее сочетание с лого. Когда слоган и логотип имеют единый вид и дополняют друг друга, это дополнительный «плюс к карме» бренда. Пример: галочка и призыв «Just do it» у Nike в сочетании подкрепляют нужную ассоциацию.

В заключение

Хороший слоган поможет вам транслировать ценности бренда и расположить аудиторию. Чтобы его создать:

• Определитесь с позиционированием. Проанализируйте аудиторию, определите цели и главные преимущества компании или продукта.
• Перебирайте и экспериментируйте. Набросайте карту ассоциаций, составляйте фразы со словами и комбинируйте их между собой, пробуйте разные приемы.
• Тестируйте. Проводите опросы и тесты, чтобы понять, как ваш слоган воздействует на аудиторию и насколько точно передает заложенный смысл.

Мы дали вам множество инструментов для работы над имиджевыми элементами маркетинга. Берите и действуйте!