Когда пользователь листает ленту, он не планирует ничего покупать. А значит, рекламный баннер должен не просто понравиться, а сработать, попасть в мысль человека «о, это про меня» и вынудить посмотреть: а что скрывается за этой красотой? Не зацепили – пролистает. Зацепили – кликнет.
В этом гайде команда SMM-агентства DOUBLE рассказывает, как собрать баннер для таргета ВК, который будет привлекать, а не раздражать. И не потратить бюджет впустую.
Содержание:
- С чего начать: формула рабочего баннера
- В каком формате делать баннер
- Что писать: заголовки, которые цепляют
- Что нарисовать: визуал с дизайнером или без
- Где брать идеи, которые не промахнутся
- Ошибки, из-за которых CTR уходит в минус
- Итоги
С чего начать: формула рабочего баннера
Хороший баннер = идея + визуал + действие. Да, все настолько просто. Но только на бумаге.
- Идея – это суть: выгода, боль, результат, желание.
- Визуал – способ передать эту идею за долю секунды.
- Призыв – «Скачать», «Узнать», «Записаться». Без него смысла нет.
Пример:
«HUAWEI MatePad Pro 12,2. Продуктивность нового уровня» + эффектная, привлекающая внимание картинка ноутбука + кнопка «Купить»
Работает. Потому что коротко, наглядно и понятно. А вот «идеальные брови» без контекста, с фото чьих-то бровей, но без конкретики – не сработает.
В каком формате делать баннер
Пройдемся по форматам – от выбора зависит не только внешний вид, но и стоимость клика:
- Горизонтальный (1080×607 px) – универсальный. Идеален для ленты, подходит под рекомендации.
- Квадратный (1080×1080 px) – чаще всего попадает в мобильную выдачу.
- Видео (до 15 сек) – лучший вариант, если умеете удерживать внимание.
- Карусель – для магазинов, кейсов и цепочек «было–стало».
На старте лучше протестировать горизонтальный формат. По статистике VK Ads, он стабильно дает хорошие результаты.
Что писать: заголовки, которые цепляют
Заголовок на баннере – не просто надпись. Это инструмент. Если инструмент не работает, не цепляет внимание, то вся работа насмарку.
Что работает
Цифры и сроки:
- – 40 % до 10 августа
- 5 способов сэкономить на ЖКХ
Конкретика:
- Терапия с психологом онлайн – бесплатно на первой сессии
- Сайт под ключ за 3 дня
Результат:
- Минус 6 кг за 2 недели без спорта
- Готовый интернет-магазин – без программиста
Что не работает
Лучшие ценыБыстро, качественно, надежноПодбор под ваш бюджетАкция
Полный список формул и правила оформления текста креатива можно найти в статье «Как создавать креативы для таргета в ВК».
Что нарисовать: визуал с дизайнером или без
Цель не в том, чтобы просто сделать красиво. Надо сделать понятно, но эффектно и оригинально. В ленте ВК ваш креатив окажется рядом с десятками других. Не только от конкурентов, но и от компаний с любым другим предложением для вашей целевой аудитории. Чтобы не затеряться, баннер должен выделяться и пробивать баннерную слепоту. Базовый набор:
- Контраст – да
- Один объект – да
- Минимализм – да
- 4 разных текста на одном баннере – нет
- Фото с блеклым фоном и белым шрифтом – нет
Подбирайте изображения, которые сразу объясняют, о чем речь. Если рекламируете кухонный гарнитур – покажите все его прелести, как он смотрится в интерьере, его функционал. Логотип компании на фоне кухни вряд ли сработает.
Выделяться важно, но еще важнее оставаться релевантным. Лучше использовать реальные фотографии продукта, процесса, команды. Если нужно удалить фон с фото товара, это можно сделать через бота @smmgenabot.
Если времени на съемку нет, можно обратиться к фотостокам. Выбирайте фото с нестандартными ракурсами и тщательно продумывайте композицию. А еще лучше доработать стоковые фото у дизайнера.
Если предпочитаете снимать оригинальный визуал для своего контента, рекомендуем прочитать статью «Фото для креативов: как придумать, снять и обработать».
Где брать идеи, которые не промахнутся
Руководитель отдела производства SMM-студии Double Илья Мотин выгрузил 1,5 тысячи обращений из чатов Мосэнергосбыта. Реальные диалоги: что спрашивают, что не понимают, что раздражает. Затем эту выборку проанализировал ИИ и выдал список самых частых болей и вопросов.
На основе этих данных собрали 3 новых баннера. Без особых дизайнерских ухищрений. Только конкретные формулировки и понятный оффер.
Результат: цена подписчика снизилась в несколько раз по сравнению с предыдущими баннерами.
Самые эффективные идеи для баннера – не в голове дизайнера и таргетолога, а в голове клиента. Читайте комментарии, сообщения, заявки, отзывы. Чтобы упростить процесс – подключите AI Ассистент от SMMplanner. Он извлечет ключевые фразы и предложит идеи.
Ошибки, из-за которых CTR уходит в минус
1. Неправильный акцент на ЦА
Перед тем как писать тексты и подбирать визуал, стоит проанализировать, кто ваша аудитория, какие у нее потребности, как она принимает решение. Очевидно, что если ваш клиент – мужчины 40+, то реклама в стиле «милая инфографика для мам» просто пройдет мимо. Но это вы и так понимаете…
2. Нарушение пропорций в макете
Элементы креатива должны быть адаптированы под формат площадки. Текст не должен «вылезать» за границы, а изображение обрезаться. Если на баннере что-то не читается, это снижает кликабельность и портит восприятие всей кампании.
3. Перегрузка текстом
Слишком подробные описания мешают восприятию. Все, что можно упростить, лучше упростить. Информацию можно разбить на серию баннеров или использовать формат карусели.
4. Копирование чужих идей
Воспроизводить чужой креатив – не просто неэффективно, но и рискованно с точки зрения модерации. Лучше изучить конкурентов, понять, как они подают себя, и сделать лучше. Цель же выделиться, а не затеряться в копиях.
5. Слабый визуальный уровень
Дешевый, устаревший или просто небрежный дизайн снижает доверие. Такие объявления пролистывают, не читая. Важно, чтобы визуал соответствовал уровню и ожиданиям вашей ЦА.
Собирать визуал для рекламы легко даже без навыков дизайнера в онлайн-редакторе «Холст» – в помощь готовые макеты, обширная библиотека элементов и простые инструменты редактирования.
6. Отсутствие призыва к действию
Если в баннере нет четкого call to action, пользователь просто не понимает, что делать дальше. Хотите, чтобы он записался, перешел, купил? Прямо об этом скажите. И не забудьте добавить кнопку или ссылку – без них даже хорошее предложение не сработает.
7. Нет оффера – нет смысла
Если пользователь за пару секунд не понимает, какую выгоду он получит, он не станет читать дальше. Креатив должен содержать четкое предложение: скидка, выгода, бонус, решение проблемы. Что угодно, лишь бы это было ясно и конкретно.
Итоги
Чтобы баннер в VK работал, а не просто занимал место в ленте:
- Выберите подходящий формат
- Изучите реальные запросы клиентов
- Сформулируйте простую и четкую идею, которую можно выразить в заголовке и картинке/видео
- Сделайте уникальный и привлекающий визуал, который объясняет, а не отвлекает
- Добавьте четкий CTA
- Протестируйте хотя бы 2–3 варианта
- Вуаля! Фиксируйте новых клиентов
Анализируйте все, до чего можете дотянуться. Лучше потратить время на проработку дизайна, чем оправдываться перед клиентом. Делайте просто и понятно. И главное – думайте как пользователь, тогда и результат будет.