Карточки — контент, который сильно выделяется среди остальных форматов. Раньше публиковали одну карточку с цитатой, анекдотом или каким-то советом, теперь модны публикации с набором из нескольких карточек.
Структура поста остается той же: небольшая подводка и несколько карточек, на которых что-то написано. Каждая карточка самостоятельна — если сделать репост одной картинки, а не всей подборки, ее смысл не потеряется. Это отличает карточки от Историй, которые надо смотреть от начала до конца.
Мы живём в мире, где нельзя забывать об адаптации контента под мобильники, иначе можно потерять аудиторию.
Я заметил, что хорошие карточки получаются, если обратить внимание на три составляющие:
- дизайн,
- подводку,
- контент.
Удачный дизайн и подача
Чем лучше выглядят карточки, тем они заметнее в ленте новостей — значит, больше подписчиков обращают на них внимание.
Идеальная форма — квадрат. Квадрат прекрасно смотрится во всех соцсетях и мессенджерах, а также на компьютерах и телефонах. Прямоугольники могут «схлопнуться» и обрезаться в предпросмотре, а чтобы их смотреть, придется дополнительно кликать на карточку.
Идеальное количество текста: не больше твита. Если на карточке много текста мелким шрифтом, ее придется увеличивать — читатель должен быть сильно мотивирован, чтобы такое прочитать. Если всё пространство карточки заполняет текст, создаётся впечатление громоздкости и обилия информации, кажется, что на такую карточку нужно потратить много времени, поэтому возникает эффект «прочитаю потом».
Всё это можно назвать «читабельностью». На читабельность также влияют:
- Цвет. Яркие цвета заметнее в ленте, но надпись на карточке должна быть легко читаема.
- Простота. Всевозможные эффекты, может, и сделают красиво, но не гарантируют передачу информации.
- Простые шрифты. Как правило, карточки с такими шрифтами читать легче и быстрее всего.
Учитывая, что карточки самостоятельны и каждый подписчик может взять и сохранить их себе, имеет смысл задумываться о визуальном стиле: использовать узнаваемые шрифты, цвета и логотип.
Примеры карточек. Карточки SMMplanner можно посмотреть по хештегу #карточки@smmplanner. А еще карточки делают, например, Тинькофф Банк и Модульбанк.
Текст должен выделяться на фотографии и быть хорошо виден даже на мобильниках. Экспериментируйте с простыми фонами и плашками.
Для того чтобы текст выделялся, фотографию пришлось тонировать и затемнять. Так себе результат.
Будете использовать яркий фон, который привлекает внимание — не забудьте воткнуть под текст плашку, чтобы он стал читабельным.
Обратите внимание, что вид карточек зависит от социальной сети. В Фейсбуке* карточки «схлопываются» и для прочтения приходится кликать на каждую из них. Поэтому для этой соцсети можно сделать из картинок видео или гиф-анимацию (по 5 секунд на каждый слайд), или публиковать только 4 карточки.
В Инстаграме* карточки публикуются в галерею. Но алгоритмы Инстаграма* будут снижать охваты таких публикаций, потому что на них есть текст. Впрочем, Фейсбук* тоже понижает охват за такой контент.
Карточки могут быть и не квадратными, но в этом случае нужно убедиться, что подписчикам будет комфортно смотреть их в веб-версии и на мобильниках.
Всегда проверяйте, как будет располагаться текст, и что будет видно зрителям. Неправильно подобрали размер или количество карточек, и вот — часть контента уже не видна в ленте.
Бывают исключения: казалось бы, нарушены все правила визуального оформления, но карточки сработали лучше, чем их правильно оформленные собратья. Скорее всего, тут дело в контенте или подводке (а может быть, сразу и в том, и в другом).
Правильная подводка
Подводка или анонс — то, что будет описывать ваши карточки. Обычно я использую одну карточку под крупный заголовок — и это тоже часть подводки. Хороший заголовок и подводка работают как тизер в таргетированной рекламе — получить больше просмотров, кликов и других реакций.
Правило: подводка не должна дублировать контент на карточках.
В подводке (а во ВКонтакте и в описании карточек) — можно добавить ссылки на статью или промостраницу, которую мы рекламируем с помощью карточек.
Для карточек SMMplanner, как правило, делаем интригующие короткие подводки в 2-3 строки, а иногда вставляем ссылку на статью или курс SMM.school.
Продуманный контент
Карточки — формат визуального контента, как инфографика или схема. Внутри этого формата могут быть различные рубрики и виды контента.
С помощью карточек можно:
— развлекать,
— продавать,
— обучать,
— анонсировать и т.д.
Хорошо идут подборки в стиле «5 причин использовать SMMplanner для работы» или «9 инструментов SMMplanner, которые применяются в Инстаграме*», неплохо — обучающие карточки «Заголовки для таргетированной рекламы». По идее, должны зайти и «цитаты великих людей».
Чего делать не надо:
- Не надо рисовать кнопки — их не получится сделать кликабельными.
- Не надо писать ссылки или призывы «переходите на наш сайт» — они не пригодятся так же, как и кнопки. Но можно объяснить, как попасть на сайт (если вдруг у вас нет логотипа, а по названию компании легко гуглится кто-то другой, не вы).
- Не надо перебарщивать с количеством текста. Карточки лучше делать «короткими» — 2-3 предложения выглядят привлекательнее, чем 2-3 абзаца. А в подводке можно рассказать пользователю, где он может найти более подробную информацию.
Научиться создавать продуманный эффективный контент можно на курсах школы продвижения SMM.school. У нас есть бесплатные и платные курсы по интернет-маркетингу и другим направлениям для новичков и специалистов.
Схема разработки карточек
Весь процесс разбит на четыре этапа: идея, контент, согласование, дизайн.
Идея. В SMMplanner «карточки» — это стандартная единица контента, поэтому сначала нужно подобрать, что будет «внутри». Переупаковка статьи, реклама курса, новая заметка, может быть, какая-нибудь инструкция? Самый простой вариант — найти хорошую статью, вытащить из неё основные тезисы и поместить на карточки.
Контент. После того как идея «нашлась», её надо упаковать. Обычно я готовлю «черновик» (карточки с контентом) в гугл-презентациях. Для этого в настройках страницы я задаю свои размеры.
Я пользуюсь шрифтом Arial 18 кегля. Это идеальный размер для будущей карточки размера 900×900px. Размер шрифта получается достаточно читабельным даже на телефоне.
Согласование. После того как черновики готовы, их проверяет корректор, а затем они отправляются на согласование.
Дизайн. С созданием «красивых» карточек проблем обычно нет. В Фотошопе или в любом альтернативном редакторе создается квадратная картинка и заполняется согласованным текстом.
В Фотошопе я активно использую монтажные слои и смарт-объекты. Монтажные слои позволяют создавать сразу несколько карточек в одном документе, а смарт-объекты позволяют «одним разом» видоизменять те вещи, которые используются на нескольких карточках.
Процесс отрисовки карточек
Каждый может нарисовать карточки! Для этого я предлагаю использовать:
- Презентации (Power Point, Keynote, Гугл Презентации и другие),
- Adobe Spark и другие веб-сервисы;
- Инструмент «Холст» в SMMplanner;
- Фотошоп или другие фоторедакторы.
Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите бесплатный редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля.
Итак, карточки должны быть простыми, аккуратными и квадратными. Разберем, как рисовать карточки в каждом инструменте.
Презентации. Для начала нужно зайти в настройки страницы и выбрать квадратный режим. В Гугл Презентациях нужно нажать «Файл» → «Настройка страницы» и вручную прописать размеры.
Потом выбираем подходящий дизайн из предустановленных шаблонов, а дальше просто добавляем текст. При необходимости можно вставлять дополнительные иллюстрации формата *.png на прозрачном фоне.
После того как все карточки будут готовы, важно правильно сохранить полученные файлы. Нажмите на «Файл» → «Скачать как *.png» или как *.jpg; в качестве альтернативы можно сделать скрин части экрана и вставить ее в окно планирования поста SMMplanner.
В веб-сервисах графических редакторов создавать карточки немного сложнее, зато они выглядят гораздо красивее. Переходим на сайт редактора и ищем среди дизайнов квадратные форматы.
«Холст» в SMMplanner – кладезь бесплатных шаблонов для быстрого создания визуала для соцсетей. В том числе здесь есть куча квадратных заготовок под посты в Инстаграме*, которые можно использовать для создания карточек.
Фотошоп. Фотошоп моя любимейшая программа для создания нового визуального контента.
Создаем новый файл размером 800×800px или больше, используем направляющие, чтобы выставить рамки и сетку для верстки элементов.
После создаем свой дизайн. Иногда я вдохновляюсь дизайнами в Крело, а потом делаю что-то своё. В Фотошопе можно создавать по одной карточке, но это довольно муторное занятие, к тому же, если сделаешь опечатку, придется заново создавать весь файл. Поэтому используйте монтажные слои, тогда вы сразу сделаете несколько одинаковых страниц, с которыми можно одновременно работать и сохранять все сразу.
Чтобы сохранить эти карточки в отдельные файлы, на панели слоёв нужно выделить все монтажные слои, кликнуть «Файл» → «Экспортировать» → «Монтажные слои в файлы». Затем выбираем формат сохранения.
Подытожим
Карточки — интересный формат, их легко создавать из вечнозеленного контента.
Лучший формат для карточек — квадрат, хорошо смотрится везде.
Интересные карточки — почти всегда! — с простым дизайном, читабельные, содержат интересные факты.
Карточку нужно создавать так, чтобы ее хотелось сохранить себе или поделиться с друзьями.
Если используете карточки для ВКонтакте, не грех добавить каждой из них отдельную подводку и ссылку.
Неважно, в какой программе вы делаете карточки, главное, какими они у вас получаются.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Статья обновлена. Первая публикация 28 января 2019 года