Как создавать вирусный контент

Вирусный контент по определению Википедии — это контент, распространяющийся чуть ли не в геометрической прогрессии благодаря самим получателям. Эта магия происходит из-за его содержания, которое очаровывает яркой, творческой, необычной подачей или естественным и доверительным посланием.

Казалось бы, все просто — делай красиво и получай лайки с репостами. Но на практике далеко не каждому удается раскрутить завсегдатаев соцсетей на органические охваты. Поэтому от нас для вас – краткое руководство.

Примеры вирусного контента

Тут может быть любой контент, который разошелся по стране и не только тысячами и тысячами репостов. Положительный – смешной мем на злобу дня, или отрицательный – трагическое событие, потрясшее всех.

Думаю, не секрет, что один из самых распространяемых на сегодняшний день «вирусов» – это контент про вирусы. Новости, юмор, стеб.

Как воспользовался этим бизнес? Стал создавать маски с дизайном и популяризировать их в Интернете.

Забавные картинки с животными часто становятся обсуждаемыми, пересылаемыми, а также источником вдохновения для новых мемов. Этот хвостатый помощник много лет назад наделал шуму в Фейсбуке*, и до сих пор встречается на просторах Интернета.

Когда в работе крупных сайтов или мессенджеров случаются серьезные сбои, в первые же часы сообщениями и картинками на эту тему пестрят не только соцсети, но и новостные издания.

Встречаются фото, мем с которыми так идеально подходит для разных ситуаций, что фото начинают переделывать под свои мысли и нужды, причем не только обычные пользователи, но и бренды.

И вечно популярный контент: переделки в доме, поделки с детьми и видео из серии «Бери и делай». Даже если человеку это не нужно и делать так он никогда не будет, есть большой шанс что перешлет друзьям со словами: «Смотри, как круто!»

Чтобы добиваться нужных результатов с помощью контента, рекомендуем прочитать статью «Методы контент маркетинга: новые и старые, но эффективные».

Примеры вирусного контента в Инстаграме*

Начнем с эксперимента, который поставил рекламщик Крис Годфри. Он захотел создать самый популярный в мире пост.

Вот он:

Крис действовал по принципу: будь проще – и к тебе потянутся люди. И это сработало! Только за первые 10 дней пост собрал почти 20 млн. лайков.

Разумеется, такая вирусность – исключение и эксперимент ради эксперимента.

Сейчас в Инстаграме* активно разлетаются:

С появлением рилс вирусный контент в Инстаграме* стало создавать проще. Танец или последовательность определенных действий под запоминающуюся музыку мгновенно подхватывается остальными пользователями.

Подробнее про новый формат читайте в статьях: «Instagram Reels: все что нужно знать о коротких видео рилс в Инстаграме*» и «Таргетированная реклама в Instagram* Reels: руководство».

Психология вирусного контента

Вирусный контент всегда вызывает какие-то яркие эмоции. Это подтвердил и Стив Рэйсон из Buzzsumo, проведя анализ самого вирусного контента. Публикация становится неестественно популярной, если она:

• занятная;
• удивительная;
• трогательная;
• красивая;
• вдохновляющая;
• предупреждающая;
• шокирующая.

То есть новость, пост, картинка или видео не должны оставлять человека равнодушным. Интернет-пользователь должен жаждать поделиться этим с окружающими, и ему не лень будет, ведь контент слишком эмоционален, чтобы держать его в себе или хотя бы не высказаться по поводу его у себя на странице.

Еще одной психологической составляющей, способной увеличить шанс контента стать вирусным, Стив считает актуальность темы, которая должна вызвать эмоцию.

Где брать идеи для вирусного контента

Способ 1. Мониторить конкурентов.

Ждем ляпы и просто какие-нибудь двусмысленные заявления, придумываем креативы на их креативы. Пожалуй, самый простой способ для маркетологов. Тут важно быть понятным и честным, иначе можно перемудрить с креативами или вызвать волну негодования, когда вскроется фотошоп.

Внимание, подсказка: попробуйте договориться с рекламным отделом конкурентов и придумайте совместную «войну», которую потом будут обмусоливать в СМИ и соцсетях. Гугл по сей день кишит примерами брендовых перепалок, но выигрывают, как всегда, зарубежные. Верим и ждем, что отечественные маркетологи скоро тоже забацают что-нибудь достойное.

Способ 2. Мониторить новости

На хайпе всегда будут такие темы как ностальгия, права человека, юмор, животные — это нам завещали еще отцы вирусной рекламы BuzzFeed. Но что делать, если для вашего сообщества это не подходит?

Во-первых, почаще заглядывать на этот самый BuzzFeed. Кто не знал, это один из топовых новостных порталов за рубежом, который постоянно освещает актуальные темы, придумывает самые читаемые заголовки и отслеживает все тренды, начиная с котиков и заканчивая степенью толерантности России к ЛГБТ-сообществу.

Если вы задумываетесь над созданием крутого вирусного контента, не поленитесь заходить и на Google Trends, ну хоть несколько раз в неделю. А тем, кто ведет узкоспециализированные сообщества, полезно добавить в закладки такие же заточенные Телеграм-каналы, форумы, новостные сайты и т. п.

Внимание, подсказка: как только у вас рождается мем по поводу какой-нибудь свежей новости, а может, актуальный опрос или любой другой вариант вирусного поста, сразу задумайтесь, репостнули бы вы себе этот контент или нет. После утвердительного ответа сразу пробуйте — чем дольше вы будете откладывать создание вирусного контента, тем меньше наберете опыта, и тем позже добьетесь признания. Се ля ви.

Способ 3. Мониторить хештеги

Спасибо Инстаграму* за то, что они придумали подписку на хештеги — ведь это значит, что теперь всегда можно быть в курсе передовых новостей какой-нибудь сферы. Главное, определить подходящие хештеги.

Потратьте время на сбор ключевых слов в Вордстате, чтобы потом подписаться на эти хештеги в Инстаграме*. Посмотрите, какие хештеги используют ваши прямые конкуренты, другие компании из вашей сферы, какие ставят блогеры и знаменитости, которые теоретически могли бы стать вашим лицом. Вуаля, ваш список готов! Следите за обновлениями и успевайте ловить войну хайпа.

Внимание, подсказка: не забывайте, что хештеги могут быть не только прямыми, типа #бетон, #купитьгуччи, #танцынатнт. Но еще и эмоциональными: #fail, #crazy, #lovely. А ведь именно эмоции рулят при создании вирусов. Сочувствие, эмпатия объединяют с клиентами. Своим контентом заставьте их любить и ненавидеть вместе с вами.

Способ 4. Следить за лидерами мнений

Скорее всего, создавая контент-план для своего сообщества, вы составили и примерный список лидеров мнений своей отрасли. И важно не просто делать репосты новостей с их страниц, но еще и реагировать контентом на их заявления, обсуждения и даже различные челленджи. Это тоже позволит хайпануть на охватах.

Как вести аккаунты в разных нишах и делать крутой контент и визуал – рассказывает Иван Данильченко на своем авторском телеграм-канале об SMM «Заборчик Пинк».

Как создать вирусный контент в Инстаграме*

Во-первых, надо всегда помнить, что вирусный контент в Инстаграме*, как и любой другой, делается не только ради охватов. Но еще, например, чтобы чему-то научить, развлечь, вызвать эмоции и мысли. Поэтому еще до создания поста важно задуматься о цели. Если вы будете публиковать, например, фразу, в своем узконаправленном блоге, то она должна выражать точку зрения аудитории, чтоб читатели подумали: «Как с языка сняли», и сразу начали репостить себе.

Вторым шагом будет проработка заголовка. Самые рабочие схемы: опросы, вопросы, числа и негатив. Насчет негатива — вспомните заголовки реклам, которые мелькают на сайтах с бесплатными фильмами. Они интригуют скандальными и часто негативными заголовками, которые обычно быстро развенчиваются в самой статье. Но, так или иначе, большинство переходит по ссылке и начинает читать...

Следующий этап — написание текста. Даже если это не мем, текст все равно должен быть максимально сокращен. Люди не любят читать и делиться полотнами текста. Поэтому в данном случае максимально прислушивайтесь к «Главреду» — пишите и сокращайте.

Итак, если вы хотите использовать вирусный контент как метод продвижения аккаунта в Инстаграме*, запомните следующее:

• контент должен быть актуальным на сегодняшний день. Или «вечным», актуальным во все времена;
• контент должен соответствовать вашей целевой аудитории, особенно если это какая-то фраза или новость;
• пост должен иметь цепляющий заголовок;
• и, еще раз повторим, вызывать ярчайшие эмоции.

Подробнее про актуальные инфоповоды читайте в статье «Ситуативный контент: реклама со скоростью Флеша» в нашем блоге. А также ловите «Идея для поста. Крутим новость: повод один, посты разные».

Итак, как только вы придумали контент и отрисовали / написали его, публикуйте. Лучше это сделать в те часы, когда активность в вашем аккаунте наибольшая. Чтобы не сверять часы и не нервничать, воспользуйтесь сервисом отложенного постинга SMMplanner.

1. Создайте видео с помощью любой программы на компьютере.
2. Откройте SMMplanner и начните создавать новый пост.
3. Загрузите видео, добавьте описание и настройте время выхода поста в сеть.
4. Наслаждайтесь комментариями!

Чего нельзя делать при создании вируса

Нельзя выпускать контент, которым вы не поделились бы сами.

Нельзя создавать контент в вакууме, то есть высасывать инфоповод из пальца — ну, разве только, если вы пиарщик от бога. Например, если СМИ активно обсуждают тему конца света, можно смело, как BuzzFeed публиковать статью с названием «32 картинки, которые нужно увидеть до своей смерти» и быть уверенным в успехе. Во время Олимпиады у этих же гениев зашла статья «Олимпийские игры или гей порно?». Догадываетесь, о чем сейчас лучше писать? Причем, как вы поняли, совсем не обязательно высказывать свое мнение или репостить мемасы. Достаточно просто подвязаться к теме.

Что можно делать при создании вируса

Использовать темы, которые всех бесят — согласно исследованиям психологов, общая ненависть объединяет.

Например, недавнее интервью, которое Ксения Собчак брала у Елены Блиновской, создательнице марафона о том, как силой мысли привлечь в жизнь любую вещь или событие. Оно взорвало Инстаграм*. О нем высказались все, кто проходил марафон и кто о нем только слышал, потому что ожидание / реальность не совпали.

Адаптировать общие темы под себя. Вам наверняка попадались заголовки в духе «Никому не говори: ...» в стиле «Бойцовского клуба»? Или посты в стиле «У нас было 2 мешка травы, 75 таблеток мескалина, 5 марок мощнейшей кислоты, пол-солонки кокаина и гора возбудителей», адаптированные под любую тематику.

Использовать интерактивный контент. Вспомните, как разошлись по интернету тесты в духе «Мой психологический возраст» и сколько потом было мемов.

Придумывать крутые заголовки. Но это уже совсем другая история.

Подытожим

Во-первых, для того чтобы вашим контентом делились в соцсетях, нужно делать этот контент. Чем дольше вы будете его выдумывать и вынашивать, тем меньше у вас шансов на успех.

Во-вторых, возбуждайте у подписчиков эмоции. Любые.

В-третьих, создавайте только такой контент, которым вы бы сами с радостью поделились. Если будет стыдно публиковать его на свою стену, вряд ли найдется много других людей, которые захотят им делиться.

Ну, и в-четвертых, любому вирусу нужен небольшой пинок на старте. Поэтому не забудьте сразу после выхода поста в свет поделиться им со своими друзьями, родственниками и коллегами, закинуть его в бесплатные паблики. И, может, даже немножко попушить за счет рекламы.

Кстати, вирусный контент можно увидеть не только в соцсети, но и в реальной жизни.

Про какой вирусный контент прошедшего года мы не рассказали? Делитесь в комментариях!

Статья обновлена. Первая публикация: 18 июля 2018 года