Павел Дуров объявил о появлении в Телеграме официальных рекламных сообщений. Новая платформа Telegram Ad Platform вызвала бурю обсуждений – одни прогнозируют ей большой успех, другие настроены пессимистично, ведь для запуска рекламы нужно вложить 2 млн евро.
В статье разбираемся, как работает новая рекламная платформа и как начать ее использовать без большого бюджета.
Где размещаются объявления Telegram Ads
Обещания разработчиков об органичной рекламе оказались правдой – она получилась ненавязчивой. Рекламные сообщения отображаются в публичных телеграм-каналах с 1000 и более подписчиками. Они не мешают личным или рабочим перепискам, не появляются в беседах или групповых чатах.
Рекламные записи соответствуют строгим правилам, благодаря чему не раздражают пользователей. Объявление выглядит, как обычное сообщение, но с кнопкой «Перейти на канал». Приукрасить рекламу изображениями или видео невозможно, а максимальная длина сообщения – всего 160 символов.
При входе на канал с рекламой пользователь точно не пропустит ее – объявление показывается последним, под всем авторским контентом. Так оно не теряется среди постов сообщества.
Читайте также: Как сделать платный телеграм-канал и зарабатывать на подписке в Телеграме.
Какой нужен бюджет для запуска рекламы
Запустить таргет может владелец телеграм-канала или бота. Нужно 2 млн евро – один миллион можно тратить на рекламу, а второй замораживается на 12 месяцев в качестве аванса.
Для «разморозки» аванса рекламодателю нужно потратить на рекламу не менее 10 млн евро за 1 год. Если сумма будет меньше или компания решит прекратить показ рекламы на площадке – аванс не возвращается.
Если в течение года рекламодатель потратит на рекламу более 10 млн евро, он сможет использовать оставленный ранее аванс для новых рекламных кампаний.
Порог входа действительно высок, но Никита Лихачев постарался объяснить такое решение. Он считает, что Телеграм нуждается в привлечении больших инвестиций от крупных рекламных агентств. Они смогут стабильно работать с рекламой, привлекая средних и крупных клиентов. Агентства не будут прекращать запуск рекламных кампаний, даже если некоторые их клиенты обанкротятся. Договоренности на траты в 10 млн евро позволят прогнозировать бюджет. Лихачев также не отрицает, что в дальнейшем порог входа может быть понижен.
Сумма в 2 млн евро более чем внушительная, но есть несколько бюджетных способов запуска рекламы в Телеграме – поделились ими в конце статьи.
Как начать пользоваться Telegram Ad Platform: инструкция
Подробно разберем, как запустить и настроить таргет в Телеграме.
Для создания личного кабинета пройдите авторизацию на странице входа.
Подтвердите регистрацию, нажав Confirm в присланном сообщении.
Далее вы сможете продолжить работу с уже существующим личным аккаунтом либо создать учетную запись вашей компании – при заполнении формы нужно указать стандартные данные и группу компании. Указывать группу можно только в том случае, если вы являетесь ее владельцем. Но управление рекламными кампаниями можно доверить администраторам, передав им доступ в дальнейшем.
После авторизации можно сразу же приступать к созданию своего первого объявления.
После нажатия на кнопку вы увидите шаблон. Он достаточно простой, так как объявление представляет собой простое сообщение – без списков, изображений или видео. Разберем каждый пункт подробнее.
Текст объявления не может содержать более 160 символов с пробелами. В сообщении не должно быть новых строк или списков. Когда остается меньше 20 символов до лимита, внизу сообщения появляется подсказка.
После сообщения в каждом объявлении есть кнопка, которая переводит пользователей на ваш канал, конкретный пост в канале или бота. Ставить ссылки на сайты или другие сторонние ресурсы запрещено. При попытке ввести стороннюю ссылку появляется сигнал об ошибке.
В рекламном кабинете Телеграма доступна только одна из стандартных моделей оплаты – CPM (Cost Per Mille). Рекламодатель платит определенную сумму за 1000 показов – не путать с кликами. Минимальная стоимость – 2 евро.
Какая реклама будет показана в том или ином канале, определяет аукцион. Если на рекламу в определенном канале будет претендовать несколько рекламодателей, пользователи увидят объявление того, кто поставил наибольшую сумму за 1000 показов.
Реклама будет показываться, пока деньги не закончатся. Если остановить показ и удалить объявление до списания выделенной суммы, деньги вернутся на счет.
Как настроить таргетинг в Телеграме
Телеграм является и будет оставаться конфиденциальной сетью, а потому полноценный таргетинг в рекламных объявлениях настроить не получится. Можно лишь установить язык, указать темы и интересующую целевую аудиторию.
Каналы, в которых вы бы хотели разместить свое объявление, нужно указать при помощи уникальных ссылок.
Последний шаг – внести в шаблон темы и каналы, которые не интересны.
Внимание! Изменить внесенные параметры после создания объявления невозможно, тщательно проверяйте все заполненные поля перед сохранением.
Как пополнить баланс
При попытке сохранить объявление без нужной суммы на счету, появится сообщение:
Нажмите Add funds, и вас перенесет на страницу пополнения счета. Укажите свои данные и введите дополнительную информацию. После заполнения полей отправьте запрос, нажав на Send Request.
Теперь остается ждать ответа модератора, который придет через сервисный аккаунт. Он пришлет документы для внесения депозита и договор.
Как управлять рекламой
После пополнения счета и сохранения объявления оно отобразится на главной странице рекламного кабинета. Понять, что происходит с рекламой, можно по указанному статусу:
- Stopped. Надпись появляется сразу же после сохранения, а также отображается, если недостаточно средств для оплаты показов.
- In Review. Объявление на проверке. В правилах сервиса не указано, какой срок отводится на модерацию сообщений.
- Declined. Обнаружены ошибки или нарушение правил. Открыв объявление, вы увидите подробное описание проблемы и сможете все исправить.
- Active. Реклама запущена, объявление показывается пользователям.
- On Hold. Демонстрация временно остановлена. Возобновить рекламу можно в любое время.
Читайте также: Настройка таргета в ВК в 2022: как избежать слабой открутки и не слить бюджет на старте.
Как смотреть статистику
Статистику показов и кликов по объявлению можно посмотреть в соответствующей вкладке. Вы сможете увидеть, сколько людей просмотрело ваше сообщение и сколько перешло по указанной ссылке. Помните – вы можете в любой момент изменить текст сообщения. Тестируйте разные варианты сообщений, чтобы получить хороший результат.
Статистику телеграм-каналов удобно собирать с помощью datafan_bot. Он создает отчеты с данными по приросту подписчиков, количеству постов и охватам. Используйте его, чтобы анализировать статистику каналов в Телеграме, где планируете размещать рекламу. Это поможет увеличить эффективность размещений и не слить рекламный бюджет впустую.
Какая реклама запрещена в Telegram Ads
В рекламной политике и рекомендациях представлен обширный перечень запрещенных тем, среди которых:
- шокирующий и сексуальный контент;
- азартные игры;
- оружие и боеприпасы;
- наркотики, алкоголь и табак;
- спам-программы и вредоносное ПО;
- несертифицированные медицинские услуги и лекарства;
- пиратский контент и другие.
Под запрет попала политическая реклама и даже фастфуд. Последнее, вероятнее всего, связано с невозможностью отслеживать местоположение пользователей и настраивать геотаргетинг.
Запрещено вводить читателей в заблуждение, используя кликбейт или нереалистичные обещания. При обнаружении нарушений объявление будет отправлено на доработку.
Будут ли платить владельцам каналов за размещение рекламы
Сейчас рекламная платформа работает в тестовом режиме, владельцы каналов пока не получают выплат. В будущем все может измениться. Об этом заявил Павел Дуров в одном из своих сообщений:
Никаких ограничений по размещению прямой рекламы не будет – владельцы и дальше смогут пользоваться этим способом заработка.
Как выйти на рекламную платформу Telegram, если нет бюджета в 2 млн евро?
Реклама в Телеграм Адс – новое поле для экспериментов, испытать ее хотят многие компании. Это не удивительно, ведь аудитория мессенджера постоянно растет.
Читайте также: «Аудитория Телеграма в 2022 году: насколько выросла и как это использовать бизнесу».
Что же делать тем, у кого нет 2 млн евро, но хочется опробовать новый инструмент? Есть несколько вариантов выйти на рекламную платформу с более скромными бюджетами.
Прямой заказ рекламы на каналах
Давно известный всем способ, который подходит компаниям с любыми бюджетами. Договориться о размещении объявлений можно напрямую с владельцами каналов или при помощи бирж.
Плюсы: низкий порог входа и отсутствие технических ограничений по размеру текста или оформлению. У некоторых каналов свои правила размещения рекламы, но большинство разрешает размещать изображения, видео и даже ссылки на сторонние ресурсы.
Минусы: необходимо анализировать каналы и прорабатывать креативы. Низкая скорость охватов в сравнении с Telegram Ads.
Метод по своей сути является альтернативой Telegram Ads для компаний с низким бюджетом.
Маркетинговые агентства
Заказ рекламы через маркетинговое агентство поможет запустить рекламную кампанию в Telegram Ads, не внося сумму в 2 млн евро. Сейчас предложений на рынке немного, но регулярно появляются новые компании, готовые помочь с выходом на платформу. Например, агентства Magnetto.pro и Аitarget One активно развивают направление Telegram Ads.
Плюсы: запустить объявления можно с низким бюджетом и полностью делегировать ведение рекламных кампаний специалистам агентства. Не нужно самостоятельно искать сервисы пополнения Telegram Ads.
Минусы: мало предложений на рынке. Нужно искать агентства с высокой экспертизой, чтобы не потерять вложенные средства.
Вариант подходит для тех, у кого нет 2 млн евро и кто хочет делегировать ведение рекламы в Телеграме.
«Маркетинговые синдикаты»
В данном случае компании объединяют свои бюджеты для достижения общей суммы в 2 млн евро. Как правило, в синдикате состоит от 10 до 30 человек или компаний. Метод помогает уменьшить риски и обойти ограничение Телеграма. Способ относительно новый, а потому объединяться в синдикат безопаснее всего с хорошими знакомыми. С учетом высокого интереса к платформе Telegram Ads и недостатков агентств незамедлительно появятся мошенники.
Плюсы: стоимость от 100 тысяч евро и снижение рисков – уменьшается сумма замороженного депозита. В некоторых случаях можно делегировать ведение рекламной кампании.
Минусы: ограничение на количество участников в синдикате до 10–30 человек и сложность его поиска. При выборе синдиката нужно быть уверенным в надежности организатора и его экспертности.
Подведем итог: плюсы и минусы Telegram Ads
Исходя из имеющихся данных, можно выделить плюсы и минусы Telegram Ads.
Плюсы:
- Можно самостоятельно выбирать каналы для демонстрации рекламы и указывать интересы аудитории.
- Объявление выделяется в канале и показывается последним. Оно точно не затеряется среди пользовательского контента.
- Платформа имеет хорошие перспективы и быстро развивается.
Минусы:
- Высокий входной порог.
- Мало возможностей для таргетинга – платформа конфиденциальна, нельзя разделить аудиторию по полу, возрасту, местоположению и т. д.
- В объявлении только текст – нельзя вставлять списки, изображения, видео.
- Во время тестового режима сложно спрогнозировать результат.
Сложно спрогнозировать, как будет развиваться новая платформа и станет ли она эффективной, но уже сейчас ее можно начинать тестировать.
Набирая новых подписчиков помните, что удержать их помогут интересные и регулярные публикации на канале. Чтобы не отвлекаться на отправку сообщений, настройте автопостинг с помощью SMMplanner. В нем много инструментов для администрирования постинга в разные соцсети. Подробнее читайте в статье «Автопостинг в Телеграме: боты, сервисы, возможности».
Если нужна помощь в организации канала, его продвижении или подготовке контента – запишитесь на 2-недельный практический онлайн-курс «Продвижение в Telegram». На нем подробно расскажут, как наполнять аккаунт, работать с аудиторией, подбирать актуальные темы и многое другое. Вас ждет 30+ онлайн-уроков, доступ к которым сохранится навсегда.
Тестируйте разные способы продвижения и развивайте свои соцсети вместе с нами!
