Алгоритмы продвигают короткие ролики выше обычных постов, зрители дольше смотрят динамичный контент, да и сами по себе рилсошортсы — формат, который позволяет показать продукт, объяснить услугу и т.д. Короче, грешно не пользоваться, надо брать!
Содержание:
- Что Reels и другие короткие видео дают малому бизнесу
- Форматы Reels, подходящие малому бизнесу
- Как снять видео, чтобы оно выглядело аккуратно
- Как придумывать идеи, если в голове пусто
- Частые ошибки
В статье описываем рабочую схему, которая поможет малому бизнесу создавать видеоконтент без перегрузки и испанского стыда.
Что Reels и другие короткие видео дают малому бизнесу
Рилсошортсы (Reels, Shorts, TikTok, VK Клипы и т.д) создают ощущение присутствия и помогают решать ключевые задачи малого бизнеса:
– повышают доверие и узнаваемость;
– сокращают количество повторяющихся объяснений — ролик передаёт суть за секунды;
– дают расширенный охват благодаря приоритету формата.
Важно! Одно видео может работать на несколько направлений сразу, но всё равно лучше определить ключевую цель. Например:
После выбора цели становится понятнее, как выстраивать контент дальше. А ещё становится проще отслеживать баланс между продающими, экспертными и развлекательными роликами.
Форматы Reels, подходящие малому бизнесу
Мы выбрали 6 форматов, с которыми справится даже новичок и которые легко адаптировать под любую сферу и нишу. Пользуйтесь!
1. Процесс
Показываем, как создаётся продукт: приготовление блюда, сборка букета, обработка изделия, упаковка заказа. Формат можно подать по-разному: снять таймлапс, показать действие от первого лица, сделать плавный переход между этапами или собрать нарезку из коротких фрагментов. Даже обычная съёмка сверху даёт зрителю ощущение причастности к процессу.
2. До и после
Контраст привлекает внимание мгновенно. Формат подходит для услуг, где результат виден сразу (например, бьюти-сфера, клининг, дизайн). Такое видео легко разнообразить: сделать резкий переход, показать смену кадра через движение рукой, разделить экран или постепенно «открыть» итоговый результат. Не обязательно ограничиваться двумя кадрами — короткая цепочка шагов делает ролик более живым.
3. Короткий совет
Один чёткий тезис: что важно учесть, как выбрать изделие или услугу, на что обратить внимание до покупки etc. Совет можно озвучить в кадре, показать на примере нескольких образцов или оформить в виде сравнения «ошибка — правильный вариант». Небольшая демонстрация руками, акцент на деталях или комментарий за кадром делают такой ролик понятным с первых секунд.
4. Отзыв клиента
Запись короткой фразы от клиента в сочетании с визуальным рядом (иронично или НЕиронично). Можно использовать голосовое сообщение, наложив его на визуал, показать отзыв в титрах поверх итогового результата или собрать мини-историю из трёх кадров: запрос, процесс и готовый итог. Главное — сохранить естественность и не перегружать подачу.
5. Лицо бренда
Появление предпринимателя в кадре помогает сформировать связь с аудиторией. Это может быть короткое обращение, реакция на популярный вопрос, комментарий к рабочему моменту или короткое видео-приветствие. Формат не требует длительных объяснений: достаточно нескольких секунд, в которых вы показываете, кто стоит за продуктом.
6. Закулисье
Рабочая зона, инструменты, подготовка к заказу, короткие фрагменты из обычного дня — всё это формирует ощущение открытости. Достаточно пройтись камерой по рабочему столу, показать этап подготовки, продемонстрировать инструмент в действии или собрать серию коротких моментов, которые обычно остаются за кадром.
Как снять видео, чтобы оно выглядело аккуратно
Качество ролика зависит не столько оборудования, сколько от правильных настроек. Пара советов:
- Свет лучше направить на лицо или рабочую зону сбоку или спереди. Камера должна быть закреплена, иначе картинка будет дрожать. Звук стоит записывать в тихом месте или через недорогую петличку.
- Крупные планы удерживают внимание лучше общих. Ролик становится живее, если кадры длятся 1–3 секунды. Субтитры обязательны — многие смотрят видео без звука.
Ещё пара моментов:
- Всегда снимайте вертикально (чтобы не было полей);
- Используйте основную камеру телефона для лучшего качества;
- Экспериментируйте с углами: снимайте снизу для эффекта величия, обходите объект по кругу и т.д;
- Упоминать продукт лучше ближе к завершению, чтобы зритель успел получить пользу.
Важна и структура видео. Сначала — триггер: вопрос, интересная мысль, деталь, которая заставляет досмотреть. Далее — демонстрация процесса или короткая польза. В конце — вывод и мягкое приглашение к следующему шагу: «напишите, если нужна консультация», «сохраните идею», «узнайте стоимость».
Как придумывать идеи, если в голове пусто
Идеи уже заложены в работе бизнеса — нужно лишь оформить их в виде коротких роликов. Вот несколько способов расшевелить себя и найти подходящую тему:
- Составьте список 10 самых частых вопросов клиентов. Каждый можно превратить в отдельное видео;
- Снимайте повседневные действия. Любое движение внутри рабочего дня — основа для ролика. Короткие фрагменты дают много материала для контента.
- Формула 4К. Клиент → Контекст → Кейс → Комментарий. Из каждого элемента можно сделать отдельный ролик: кто вас посещает, в какой ситуации к вам приходят, какой результат получают, что вы хотите добавить от себя.
- AI Ассистент SMMplanner. Это волшебная кнопка, которая нагенерит идеи за вас, достаточно просто описать свой бизнес. Здесь же можно подготовить полный (!) сценарий ролика. Попробуйте здесь
Частые ошибки
Иногда предприниматель снимает регулярно, но результаты либо скромные, либо их совсем нет. Причины обычно простые:
- Ролики получаются слишком длинными;
- Все действия в ролике ощущаются постановочными;
- Текста слишком много или его неудобно читать;
- Монотонная подача;
- Одна и та же структура видео/ракурс и т.д.
Ещё одна частая причина — скучный первый кадр. У вас есть всего 3 секунды, чтобы зацепить нового зрителя, и это не всегда просто. В качестве «добивающего» здесь будет выступать плохая обложка. определяет, увидят ли ваш ролик новые зрители. Обложка с ясной подписью помогает получить переходы в профиль.
Советуем также отправлять публикацию в сторис и размещать ролик в других соцсетях, особенно если вы работаете с очень разными сегментами аудитории.
Держите бонус — простой план, который поможет запустить производство коротких видео без лишнего стресса:
Видео позволяют показать продукт или услугу в реальных условиях. Для малого бизнеса это способ объяснить ценность, сформировать доверие и удержать внимание. Когда ролики становятся привычным элементом контент-маркетинга, они стабильно приводят клиентов и помогают развивать аккаунт.