Баннерная слепота — заболевание повсеместное. Любопытство по отношению к рекламе остыло у всех — от подростков до пенсионеров.
Подозреваем, что вы оказались на этой странице как раз из-за непробиваемости целевой аудитории. Мы собрали 5 шаблонов для рекламных макетов, которые хочется разглядывать. Их так просто в ленте не пролистнёшь, и это уже достижение.
Бонус: короткая инструкция, как использовать каждый шаблон нешаблонно, чтобы не раствориться среди других рекламных объявлений.
Применение шаблонов в рекламе — ок или не ок?
Использовать шаблон в рекламе — это не только нормально, но и эффективно. Важно не просто вставить в него текст и логотип, а адаптировать под задачу: скорректировать цветовую палитру, добавить элементы бренда, переработать композицию. Когда визуал подчинён смыслу, шаблон становится инструментом, а не ограничением.
Для малого и среднего бизнеса это особенно актуально: не у всех есть возможность заказывать дизайн под каждую акцию. А рекламироваться нужно регулярно. В этом случае шаблон помогает соблюдать единый стиль, даже если оформлением занимается не дизайнер, а сам предприниматель.
Мультизадачность шаблонов
Хороший шаблон живёт дольше одной публикации. Из одного макета можно сделать целую серию материалов, просто адаптируя под формат и задачу.
Макет баннера легко переработать в карточку для сторис, обложку для видео или афишу. Если структура построена на контрасте фона и крупном заголовке, она будет работать одинаково хорошо и в ленте, и в рекламе. Одни и те же визуальные принципы можно использовать для: — сезонных распродаж, — промо-акций, — баннеров для таргета, — сторис с офферами, — постов с обратной связью.
Главное — сохранять смысл и цель. Тогда шаблон превращается в визуальную опору бренда. Дальше мы разбёрём несколько примеров из библиотеки Холста SMMplanner — как можно использовать разные макеты под разные задачи.
Топ-5 креативных макетов из Холста SMMplanner
1. Акцент на необычное + минимум текста
Много ли стеклянных ананасов вы видели в своей жизни? А арбузов? Такие изображения заставляют мозг заподозрить что-то неладное: так не бывает, ананас с арбузом выглядят совсем иначе! Необычные формы и цвета работают как стоп-сигнал, а большая и контрастная цифра посередине — это лаконичное и понятное предложение, которое подкрепляется заголовком.
Плюсы: минимум элементов, минималистичная палитра, есть свободное место под дополнительную информацию и брендинг. Минусы: здесь НЕ сработает реалистичное фото продукта, НЕ сработает самая базовая фотосъёмка, потому что тогда пропадёт стоп-сигнал.
Этот шаблон работает ровно наоборот: он предлагает нейтральность, много воздуха и простоту.Его содержание понятно с первого взгляда, макет сообщает только самое главное и не пытается заигрывать со зрителем. Всё прямолинейно: мы чистим мебель, у нас на баннере чистенькое кресло.
Плюсы: лаконичность, визуальная ясность, понятное сообщение. Подойдёт для абсолютно любого бизнеса. Минусы: требует какого-то внешнего контраста. Например, размещения среди кричащей и яркой рекламы (потому что тогда макет как раз и выделяется своей простотой).
Идеален для: любых форматов, которым необходимо А/Б тестирование (потому что на замену разных элементов уйдёт не больше 5 минут).
Контраст крупного заголовка и симметричной композиции делает макет заметным. Здесь всё построено на порядке и логике. Мы читаем слева направо, сверху вниз, поэтому самая главная и интригующая информация вынесена отдельно от всего остального текста — в левый верхний угол.
Плюсы: несмотря на объёмный текстовый блок, информация считывается с первого взгляда; есть много свободы в подборе фотографии (здесь будут одинаково хорошо работать и средние, и дальние планы). Минусы: легко переборщить с текстом, из-за чего он сделается мелким и нечитаемым. Некоторые платформы точно не пропустят такой креатив в таргет (мы смотрим на тебя, известная российская соцсеть).
Идеальный вариант для: образовательных проектов, фестивалей и выставок.
И снова противоположность предыдущему макету! Фото на фоне приглушено фильтром в цвет акцентного текста, посыл лаконичный, надписи контрастные, легко читаются. По сути ничего другого на макете просто большие нет, и в этом его сила.
Плюсы: сильный контраст, моментальное считывание скидки, визуальный акцент на призыве к действию. Ничего лишнего. Минусы: нужен сильный брендинг. Поэтому желательно подобрать на фон картинку, в которой можно было бы усмотреть, какая компания в принципе рекламируется.
Идеально для: быстрых креативов и молниеносных анонсов, сгорающих предложений.
Классика рекламного макета, которая будет хорошо работать на бренды с простым и понятным продуктом. Взять хотя бы торт с примера: аппетитный, свежий, аж слюнки текут, что ещё нужно? Маленькие цветные врезки добавляют динамики, но не отвлекают внимание от главного героя.
Плюсы: умещает много информации, прост в использовании, легко считывается посыл. Минусы: достаточно плохо подобранной фотографии, чтобы макет перестал работать (потому что это центр композиции и внимания).
Желание сделать визуал необычным иногда мешает рекламе работать. Макет становится эстетичным, но нечитабельным. Чтобы избежать этого, стоит задать себе несколько вопросов:
— Понятно ли, что я предлагаю? — Видно ли основное сообщение без чтения мелкого шрифта? — Есть ли связь между визуалом и текстом? — Не отвлекают ли декоративные элементы от сути?
Если визуал вызывает эмоцию и человек сразу понимает, что ему предлагают — реклама выполнена верно. Если остаётся лишь ощущение «просто красиво», значит, дизайнер молодец, а вот маркетолог что-то не продумал.
Вот 6 признаков макета, который будет продавать, а не просто красиво выглядеть:
Чёткое сообщение. Один макет = один посыл.
Контраст и баланс. Во-первых, всё читаемо и различимо, нет слишком мелких деталей, во-вторых, макет не перегружен информацией.
Лаконичность. Чем меньше визуального шума, тем быстрее считывается смысл.
Брендинг. Макет оформлен в фирменных цветах, логотип заметен, зрителю сразу понятно, кто рекламируется.
Учёт целевой аудитории. Разные аудитории по-разному воспринимают динамику и цвет, поэтому один макет не может быть направлен на все сегменты ЦА сразу (точнее, может, но это будет не слишком эффективно).
Визуал поддерживает текст. Картинка не существует сама по себе, она помогает словам звучать сильнее.
Главное — помнить, что любая реклама начинается не с картинки, а с смысла. Когда дизайн и идея дополняют друг друга, реклама перестаёт быть просто красивой — она становится убедительной.
