Магия конверсий – как создать баннер для ВК, который реально работает

Баннеры для ВК – мощный инструмент для привлечения внимания и увеличения конверсий. Они не только создают первое впечатление о вашем бренде, но и могут стать решающим фактором, который подтолкнет пользователя к действию: подписке, переходу на сайт или покупке.

Но что делает рекламный баннер ВК по-настоящему эффективным? Ведь даже небольшое изменение в дизайне, тексте или расположении элементов может значительно повысить его кликабельность и вовлеченность аудитории. В статье мы раскроем все секреты создания баннеров для ВКонтакте, которые не просто привлекают внимание, но и реально работают на ваш бизнес.

После прочтения вы сможете создавать креативы, которые не останутся незамеченными и приведут к вам новых клиентов.

Содержание:

• Баннеры для ВК: что это и какими бывают
• Требования к баннерам для рекламы ВК
• Как создать баннер для ВК: наполнение и оформление
• Готовые дизайны баннеров ВК, идеи и инструменты
• Лайфхаки для повышения конверсии баннеров для сообщества ВК

Баннеры для ВК: что это и какими бывают

Баннеры – это визуальные элементы, которые используются для привлечения внимания пользователей и передачи ключевой информации. Они могут быть как статичными, так и анимированными: содержать картинку или видео, заголовок и текст. Их основная задача – заинтересовать аудиторию, побудить ее к действию, например: перейти по ссылке, подписаться на сообщество или оставить заявку.

Какими бывают

Основные форматы баннеров ВК:

• Баннеры для приложений и игр. Используются для продвижения мобильных приложений или игр внутри платформы ВК. Часто содержат призыв к установке или регистрации.
• Баннер сообщества ВКонтакте. Располагается в верхней части страницы группы или публичной страницы. Используется для презентации бренда, акций, новых продуктов или важной информации.
• Баннеры для мероприятий. Создаются для анонса событий, вебинаров или акций. Могут содержать дату, время и призыв к регистрации.
• Рекламные баннеры ВКонтакте. Показываются в ленте новостей или в боковой колонке. Могут быть статичными или анимированными (GIF).

Основная цель – привлечь внимание и увеличить CTR (кликабельность).

• Баннеры для Историй (Stories). Вертикальные изображения или видео, которые показываются в разделе «Истории». Идеальны для кратких, но ярких сообщений.

Зачем нужны баннеры?

С их помощью можно продвигать группы ВКонтакте, баннеры помогают продавать товары и услуги, рекламировать сайты и приложения. Они:

• Привлекают внимание. Яркий и качественный баннер выделяется в информационном потоке.
• Передают ключевую информацию. За пару секунд пользователь понимает, что вы предлагаете.
• Увеличивают конверсию. Правильно оформленный баннер мотивирует на действие.

Баннеры – это не просто картинки, это способ коммуникации с вашей аудиторией. В следующем разделе мы разберем требования к данному формату контента для конкретной соцсети.

Требования к баннерам для рекламы ВК

Чтобы ваш баннер не только выглядел профессионально, но и смог пройти модерацию платформы, важно знать, какой размер баннера в ВК нужен, и учитывать другие технические требования и рекомендации ВКонтакте. Ниже – основные параметры, которые нужно соблюдать.

Размеры баннера ВК

Для сообщества:

• Рекомендуемый размер баннера в ВК для группы: 1590 x 530 px для десктопа.
• Видная часть обложки во ВКонтакте на мобильных устройствах 1196 x 400 px.
• Также на некоторых телефонах возможен отступ сверху в 83 px и по бокам – 140 px.

Для статьи:

• Основные размеры: 510 x 285.59 px.
• Расстояние от верхней части баннера до кнопки: 174 px.
• До заголовка: 88 px (заглавными) и 94 px (прописными).

Для ленты:

• Размер квадратного баннера для поста в ВК или рекламы: 510 x 510 px.

Размер баннера для рекламы ВК в боковой колонке:

• Вертикальный: 145 х 165 px.
• Горизонтальный: 145 х 85 px.

Разрешение баннеров в ВК для рекламной карусели:

• Оптимально: 600 х 600 px.

Размер промо с кнопкой или внешней ссылкой:

• Оптимально: 537 на 240 px.

Качество изображения

• Используйте только высококачественные изображения без пикселизации в высоком разрешении.
• Избегайте перегруженных деталями картинок – они могут плохо смотреться на мобильных устройствах.
• Используйте нейтральные спокойные тона.
• Содержание изображений должно быть приемлемым, с позитивным посылом.

Текст на баннере

• Текст должен быть читаемым даже на маленьких экранах и написанным в соответствии с правилами и нормами русского языка.
• Избегайте слишком длинных фраз – краткость и ясность важнее всего.
• Убедитесь, что текст не перекрывает ключевые элементы изображения.
• Текст должен быть однозначным по содержанию и не вводить пользователя в заблуждение.
• Текст объявления должен занимать не более 20 % изображения и контрастировать с его фоном.

Соответствие правилам ВК

• Избегайте использования запрещенного контента: ложной информации, агрессивного контента, ненормативной лексики и т. д.
• Убедитесь, что баннер соответствует политике сообщества и рекламным правилам ВКонтакте.
• Изображение и текст объявления должны соответствовать содержанию посадочной страницы.

Адаптация под устройства

• Проверяйте, как баннер выглядит на разных устройствах: ПК, смартфонах и планшетах.
• Убедитесь, что ключевые элементы (текст, логотип, призыв к действию) хорошо видны на всех экранах.

Что нельзя использовать

Для повышения качества рекламных объявлений платформа также требует соблюдать следующие правила:

• не использовать имитацию элементов интерфейса;
• не использовать изображения известных личностей без их согласия;
• отказаться от откровенных или эстетически неприемлемых картинок;
• не рекламировать алкоголь или табачную продукцию;
• не использовать чужие элементы фирменного стиля;
• не использовать специальные символы, эмодзи, кликбейт и формулировки от первого лица.

Соблюдение этих требований поможет вам создать баннер, который соответствует техническим стандартам и эффективно воздействует на аудиторию.

Как создать баннер для ВК: наполнение и оформление

Для креатива потребуются изображение, текст и совместить их в визуальном редакторе. Расскажем о каждом этапе и инструментах.

Но прежде чем собирать баннер для страницы ВК, определитесь со следующими важными моментами:

1. Цель. Чего вы хотите достичь с помощью этого баннера? Это может быть: увеличение количества подписчиков, переходов на сайт, продаж товара или услуги. Четкая цель поможет выбрать правильный акцент в оформлении и тексте.
2. Структура. Эффективный баннер состоит из нескольких ключевых элементов:

• Заголовок: короткий, цепляющий и понятный. Например: «Скидка 50 % на все курсы!»
• Изображение: яркое, качественное и релевантное. Оно должно сразу привлекать внимание.
• Призыв к действию (CTA): четкий и мотивирующий. Например: «Купить сейчас», «Узнать больше», «Получить скидку».
• Логотип или название бренда: разместите их так, чтобы они не перегружали композицию, но были заметны.
• Выгоды: укажите, что получит пользователь. Например: «Бесплатная доставка», «Подарок при покупке», «Ограниченное предложение».

3. Визуальный стиль. Используйте контрастные цвета, чтобы баннер выделялся в ленте. Придерживайтесь цветовой палитры вашего бренда. Выбирайте читаемые шрифты, Избегайте слишком сложных или декоративных вариантов. Располагайте элементы так, чтобы взгляд пользователя сразу фокусировался на главном (например, на заголовке или CTA).

4. Призыв к действию. Отдельно проработайте CTA. Он должен быть:

• Ясным – чтобы пользователь сразу понимал, что от него требуется.
• Мотивирующим – за счет ощущения выгоды или срочности.
• Заметным – используйте контрастный цвет для кнопки или текста CTA.

Рекомендуем придерживаться принципов минимализма и не перегружать креатив лишними элементами: один главный заголовок, одно ключевое изображение, один четкий призыв к действию.

Подготовка визуала

Где взять изображение для баннера для группы ВК:

• Сделайте фото товара, используя профессиональную камеру или смартфон. Лучше всего разместить объект на однотонном фоне при естественном освещении. Убедитесь, что он в фокусе.
• Используйте пользовательские фото из отзывов или публикаций с разрешения автора.
• Сгенерируйте тематическое изображение с помощью нейросети.
• Если бюджет позволяет, проведите профессиональную фотосессию в студии. Такие фото можно использовать не только для оформления баннеров ВК, но и для создания качественных карточек товаров для маркетплейсов.
• Используйте снимки из фотобанков. Много бесплатных изображений можно найти в UNSPLASH, фотобанк встроен в визуальный редактор «Холст» в SMMplanner, о котором мы расскажем ниже. Убедитесь, что фото можно использовать в коммерческих целях.

Подготовка текста

Текст должен быть цепляющим, рассказывать все самое важное о товаре и мотивировать совершить целевое действие. Он должен быть грамотным, коротким и раскрывать:

• Пользу для ЦА, на которую рассчитан продукт.
• Одну полезную характеристику, такую как гарантия, индивидуальное предложение или скидка.

Подготовить оптимальные тексты для баннеров с призывами по всем правилам маркетинга легко с помощью AI ассистента на базе ChatGPT. Используйте следующий промт:

Предложи 15 вариантов текста для баннера с рекламой [продукт]. Тексты должны быть лаконичными, содержать преимущество: [преимущество], а также призыв к действию: [целевое действие].

Сборка баннера для обложки ВК

Объединить изображение и текст удобнее всего в онлайн-редакторе «Холст» – это встроенный графический редактор сервиса автопостинга SMMplanner, заточенный под создание визуала для соцсетей. Здесь есть все необходимые инструменты, а благодаря понятому русскому интерфейсу с задачей справится даже новичок. Зарегистрируйтесь в SMMplanner, вы сможете сделать баннер для ВК онлайн бесплатно и скачать его без вотермарок, пока действует пробный период.

Собирая баннеры для ВК-профиля, придерживайтесь следующих правил:

• Выберите для текста цвет, который будет контрастировать с фоном. Светлый – для темного и наоборот.
• Выделяйте важную информацию более крупным шрифтом. Соблюдайте иерархию текста при работе с надписями.
• Располагайте элементы слева направо и сверху вниз по направлению взгляда.
• Не перегружайте креатив лишними элементами.

Перед публикацией убедитесь, что баннер:

• Хорошо выглядит на разных устройствах (ПК, смартфоны, планшеты).
• Легко читается даже на маленьких экранах.
• Соответствует вашей цели и передает нужное сообщение.

Далее покажем, как сделать баннер в ВК на основе готового шаблона в редакторе «Холст».

Готовые дизайны баннеров ВК, идеи и инструменты

В «Холсте» есть готовые шаблоны для обложек ВК 👈 Вы можете открыть их по ссылке или найти в каталоге, используя фильтры «Обложка» и «Обложка ВК». Они идеально подходят для создания баннера ВКонтакте под размеры соцсети.

На шаблонах баннеров ВК уже есть все необходимые составляющие продающей обложки:

• название компании или продукта;
• краткое описание;
• ключевые преимущества.

Выберите наиболее подходящий для своей ниши и переходите в редактор кликом по кнопке «Редактировать в новом Холсте».

На обложке можно изменить:

• картинку – на свою или из бесплатного интегрированного фотостока UNSPLASH;
• текст надписей – кликом по области с текстом;
• вид элементов – с помощью инструментов редактирования на верхней панели.

Также вы можете загружать свои шрифты, убирать элементы или добавлять фигуры и стикеры из библиотеки «Холста» и использовать различные эффекты: тени, размытие и т. д.

Чтобы создать баннер ВК онлайн, не нужно быть дизайнером. Все инструменты интуитивно понятны, работа с каждым элементом занимает пару минут. Но если вы первый раз пользуетесь «Холстом» – в помощь краткий бесплатный курс «Дизайн для соцсетей с 0». Вы узнаете, как создать баннер для ВК онлайн, бесплатно и полностью освоите графический редактор.

Обратите внимание, что готовые обложки уже соответствуют формату площадки. Если планируете сделать баннер ВК онлайн с нуля, выберите нужный формат чистого холста в разделе «Размер». Можно указать как пользовательские параметры, так и выбрать готовый пресет, например, применить размеры баннера для поста ВК.

А почерпнуть интересные идеи для визуала можно в телеграм-каналах для профессиональных SMM-щиков и маркетологов:

• Холст | Шаблоны | Дизайн
• Заборчик пинк
• SMMplanner

Лайфхаки для повышения конверсии баннеров для сообщества ВК

Вот несколько советов, которые помогут вам создать баннер для группы ВК, который будет приносить максимальное количество конверсий:

1. А/B-тестирование. Создайте несколько вариантов креативов с разными заголовками, изображениями или CTA и протестируйте их. Например, один баннер с акцентом на скидку, другой – на бесплатную доставку. Это поможет понять, что лучше работает для вашей аудитории.
2. Используйте анимацию. Анимированные баннеры (GIF) привлекают больше внимания, чем статичные. Но помните: анимация должна быть ненавязчивой и дополнять сообщение, а не отвлекать от него. Например: плавное появление текста или легкое мерцание кнопки CTA.
3. Адаптируйте баннер под целевую аудиторию. Учитывайте возраст, интересы и боли вашей аудитории. Для молодежи могут быть актуальны яркие цвета и модные шрифты, для B2B – минимализм и акцент на профессиональных выгодах.
4. Используйте социальное доказательство. Добавьте элементы, которые вызывают доверие: отзывы, количество клиентов или рейтинг. Например: «Более 10 000 довольных клиентов», «Рейтинг 4.9 на Яндекс.Маркете».

Используя эти лайфхаки и вдохновляясь успешными примерами в соцсетях, вы сможете самостоятельно без дизайнера создать баннер ВК бесплатно, который не только привлечет внимание, но и принесет реальные конверсии. Помните: ключ к успеху – это тестирование, анализ и постоянное улучшение.

Удачи в создании баннеров, которые работают!