Многие компании, бренды и блогеры после запрета Инстаграма* в России начали активнее развивать свои сообщества во ВКонтакте. Вопрос простых и эффективных инструментов продвижения в ВК стал как никогда актуальным. В других соцсетях пользователи привыкли применять хештеги для продвижения и привлечения подписчиков, поэтому, перейдя во ВКонтакте, они продолжают так же пользоваться хештегами и тут.
В статье мы подробно разобрались в том, как работают хештеги во ВКонтакте в нынешнем году и насколько целесообразно их использование для продвижения и привлечения целевой аудитории.
Содержание:
- Как работают хештеги во ВКонтакте
- Какие виды хештегов существуют в ВК
- Для чего нужны хештеги во ВКонтакте
- Как эффективно использовать хештеги
Подобрать хештеги можно с помощью телеграм-бота @ihash_bot – ниже расскажем об этом подробнее. А эффективно использовать теги и другие фишки соцсетей на благо бизнеса учат на курсах школы продвижения SMM.school.
Как работают хештеги во ВКонтакте
Напомним, хештег – это специальная метка из ключевого слова или набора ключевых слов без пробелов со знаком # слева. По хештегу пользователь в ВК может найти любую информацию. Примеры хештегов: #кроссовкиNike, #книги_июль, #ПутешествиеКазань, #семья.
Метка выделена синим и является кликабельной – это гиперссылка, которая работает внутри соцсети. Пользователь может нажать на хештег и перейти в общую ленту новостей ко всем публикациям, где данный хештег использовался. Во ВКонтакте хештеги можно ставить в постах, статьях, под фото, в сторис, в Клипах.
Если пользователь вводит хештег в поисковую строку на компьютере, соцсеть ищет в разделе «Новости» по публикациям и выдает их пользователю в хронологическом порядке. В меню справа можно нажать на переключатель «Сначала интересные», чтобы публикации показывались, начиная с самых популярных.
![Поиск в ВК по хештегу с компьютера или ноутбука осуществляется изначально в разделе «Новости» по публикациям](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/1-poisk-v-vk-po-heshtegu-s-komputera-1.jpg)
Если ввести хештег в поисковую строку в ВК на смартфоне, система будет искать по всем разделам, в том числе «Люди» и «Сообщества».
![Поиск в ВК по хештегу со смартфона осуществляется изначально по всем разделам](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/2-posk-v-vk-po-heshtegu-v-mobilnoy-versii.jpg)
Чтобы поиск в мобильной версии осуществлялся по постам и Историям, пользователю сначала нужно перейти в «Новости» и уже потом ввести в поисковую строку нужный хештег. Записи будут показываться в хронологическом порядке. В переключателе сверху, в правом углу поисковой строки, также можно настроить выдачу по популярности публикаций.
![Настройка выдачи в ВК в мобильной версии находится в самой поисковой строке справа](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/3-perekluchatel-vydachi-postov.jpg)
Какие виды хештегов существуют в ВК
Хештеги во ВКонтакте глобально можно разделить на 2 большие категории:
- Общие. Хештеги без каких-либо целей. В основном это простые популярные слова и фразы, которые использует большинство пользователей.
- Коммерческие. Хештеги-ключевики с определенными бизнес-целями. Используются в основном компаниями, брендами, блогерами, экспертами – с целью повысить узнаваемость бренда, увеличить вовлеченность подписчиков и т. д.
В коммерческих хештегах чаще всего используют:
- название бренда – #ЗолотоеЯблоко;
- название темы или рубрики – #ЕдимДома_новости;
- сферу деятельности – #строительство;
- геометку – #маникюрКазань;
- название конкурса, челленджа или другой активности – #челлендж_25дней;
- название мероприятия – #фестивальнаВолге;
- комбинацию всех вышеперечисленных вариантов.
Хештеги делятся на виды по частоте их использования. Частотность хештегов определяется по количеству публикаций, в которых они использовались:
Высокочастотные хештеги
По ним можно найти больше всего публикаций. Например, хештеги #маникюр #семья #путешествие являются высокочастотными. Это хештеги общего плана, без определенной цели. Посты с ними легко теряются в общей массе публикаций, среди которых много «мусорных» и спамных, не относящихся напрямую к запросу в хештеге.
![Количество публикаций по высокочастотным хештегам – свыше 1-2 млн](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/4-kolichestvo-postov-po-vysokochastotnym-heshtegam.jpg)
Хештег является кликабельной ссылкой, а алгоритмы ВКонтакте не повышают охваты тем публикациям, где есть множество ссылок, по которым не кликают подписчики сообщества. Поэтому рекомендуем не использовать большое количество высокочастотных хештегов в своих публикациях. Результата в виде новых подписчиков от них не увидеть, а вот снижение охватов – пожалуйста.
Среднечастотные хештеги
Такие хештеги содержат в себе конкретный запрос. Количество публикаций в поиске по ним значительно меньше. Например, #маникюрмосква содержит в себе конкретный запрос, поэтому вероятность того, что пост найдут по такому хештегу, повышается.
![Публикаций по среднечастотным запросам уже намного меньше](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/5-kolichestvo-postov-po-srednechastotnym-heshtegam.jpg)
Низкочастотные хештеги
Еще более конкретизированы и имеют наименьшее количество публикаций в соцсети. Такие хештеги служат коммерческим целям – повышению узнаваемости бренда, локальному продвижению в конкретном городе или делают удобной навигацию по аккаунту или сообществу. Например, #маникюрмосквавднх или #маникюр_нюдовый_СалонФея.
![Публикаций по низкочастотным хештегам в новостной ленте меньше сотни](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/6-kolichestvo-postov-po-nizkochastotnym-heshtegam.jpg)
Для чего нужны хештеги во ВКонтакте
Более 80 % пользователей во ВКонтакте не используют хештеги для поиска нужной информации. Это связано с тем, что поиск в ВК работает по любому ключевому запросу и осуществляется по всем разделам. Также пользователь может осуществить расширенный поиск по определенным параметрам, настроив их самостоятельно.
Получается, у пользователя в ВК просто нет необходимости дополнительно искать по хештегам. Значит, повысить охваты публикаций и привлечь новых подписчиков во ВКонтакте через хештеги не удастся.
Алексей, Digital-маркетолог, SMM-специалист, автор телеграм-канала «Лёша — Digital-животное»
Хештеги в ВК не помогают привлекать трафик и подписчиков по большинству проектов. Во ВКонтакте у пользователей нет привычки поиска по хештегам. Более того, в ВК можно искать публикации по ключевым словам, не используя хештеги, поэтому смысл их использования теряется.
А вот увести свою аудиторию к конкурентам, опубликовав хештеги, можно легко. Из вашего поста подписчики могут перейти посмотреть чужие публикации. Так что есть даже риск потери клиента.
Исключения: хэштеги инфоповодов/мероприятий, зачастую даже офлайн-мероприятий. По ним можно собирать записи и находить посетителей, например, фестиваля или концерта.
Но несмотря на это, у хештегов в ВК есть свои плюсы. Мы выделили 7 пунктов, для чего нужны хештеги во ВКонтакте:
1. Для удобной навигации внутри сообщества. Легко сделать двумя способами. Первый: придумать уникальный хештег для своих рубрик, например, #ЕдимДома_новости в сообществе Юлии Высоцкой во ВКонтакте, по которому можно найти все новости по теме. Главное помнить – такой хештег может быть использован конкурентами или другими пользователями, если станет популярным.
![Хештег #ЕдимДома_новости позволяет сообществу Юлии Высоцкой вести новостную рубрику о еде и кулинарии](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/7-heshteg-ynikalnyi-dlya-navigacii.jpg)
Второй способ: после знака # писать тему публикации или рубрики, затем без пробелов ставить знак @ и далее – уникальное название сообщества, домен. Его можно найти в адресной строке после «https://vk.com/». Хештег с доменным именем является уникальным и позволяет пользователю переходить по контенту только внутри сообщества, не уводит его к конкурентам.
Он позволяет создавать всевозможные рубрики внутри сообщества и настраивать навигацию. Например, у сети парфюмерных магазинов «Золотое яблоко» есть свои уникальные хештеги для постоянных рубрик в сообществе в ВК – #мембассадор@goldapple_ru и другие.
![Уникальный хештег компании «Золотое яблоко», который позволяет вести отдельную рубрику и вовлекать пользователей в создание контента](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/8-ynikalnyi-heshteg-dlya-rubrikacii.jpg)
Совет: уникальные хештеги-рубрикаторы можно закрепить – в описании сообщества, отдельном посте или статье. Это сделает навигацию по аккаунту или сообществу более удобной и понятной.
2. Для продвижения любых активностей среди подписчиков. Конкурсы, челленджи, розыгрыши, флешмобы, когда пользователи и подписчики создают и размещают контент о бренде в соцсети, нуждаются в отдельном уникальном хештеге. Данный хештег объединяет контент, созданный пользователями и подписчиками бренда (UGC), и облегчает поиск по нему.
![Компания «Фишка Суши» создала специальный хештег для сбора отзывов от клиентов за промокод](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/9-heshteg-dlya-sbora-obratnoi-svtazi.jpg)
3. Для продвижения офлайн-мероприятия. На офлайн-мероприятиях – конференциях, концертах, фестивалях, форумах, выставках, соревнованиях – участники создают контент и делятся им в соцсети. Часто они сами охотно ищут, переходят, читают и репостят подобный контент. Чтобы добиться вирального охвата и привлечь внимание к событию, организаторы придумывают хештег, который объединяет контент от всех участников мероприятия. Это дает возможность собирать социальные доказательства по поиску через данный хештег.
![Хештеги, созданные под определенные офлайн-мероприятия, позволяют отслеживать весь пользовательский контент с данного мероприятия](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/10-heshteg-meropriyatiya.jpg)
4. Для локального продвижения в конкретном регионе или городе. Актуально для офлайн-бизнеса, который привязан к конкретному месту: цветочного магазина, автосервиса, отеля и т. п. При добавлении в хештег названия региона, города, района, в котором находится компания, она продвигает свои публикации и получает дополнительный трафик. Важные условия эффективной работы хештега в данном случае – регулярность и частота выхода контента.
![Хештеги с геометками позволяют продвигать доставку суши и роллов на региональном рынке](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/11-heshteg-s-geometkoy.jpg)
5. Для продвижения бренда или продукта. Брендовые хештеги содержат в себе название бренда, компании, продукта или даже рекламный слоган. Такие хештеги помогают компаниям в позиционировании и повышают узнаваемость бренда, а пользователям позволяют ненавязчиво делиться информацией о понравившихся продуктах со своими друзьями и подписчиками.
![Брендовый хештег обувной марки «Эконика» работает на узнаваемость бренда](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/12-heshteg-brendovyi.jpg)
6. Для продвижения и увеличения охватов через Клипы. Короткие вертикальные видео во ВКонтакте, похожие на видео в ТикТоке или Reels в Инстаграме**, появились не так давно, и сама соцсеть при создании Клипа предлагает использовать хештеги. Это говорит о том, что в Клипах система осуществляет поиск по хештегам, а значит, есть возможность получать охваты и подписчиков при использовании данного инструмента.
![Во ВКонтакте хештеги в клипах продвигают пользовательский контент и могут привлекать новых подписчиков](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/13-heshteg-v-klipah.jpg)
7. Для продвижения публикаций с помощью трендовых хештегов. Небольшой охват могут получить посты, если в нем указать трендовый хештег. Эти теги пользуются популярностью среди пользователей только на данный момент. Они бывают приурочены к ежегодным событиям, могут быть связаны с новостями из разных сфер жизни. Ставить трендовый хештег нужно только в тех публикациях, где он будет релевантен теме. Иначе такие публикации будут считаться спамом.
![Трендовый хештег важно использовать в публикациях, которые релевантны теме хештега и имеют актуальную повестку](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/14-trendovyi-heshteg.jpg)
Дмитрий Румянцев, основатель Высшей школы таргета, автор книги «Продвижение бизнеса во ВКонтакте: системный подход»
Трендовый хештег, который часто встречается, добавляет посту охвата. Например, #деньпобеды или #янебоюсьсказать.
Как эффективно использовать хештеги во ВКонтакте
Чтобы хештеги были эффективным инструментом при работе с сообществом в ВК, необходимо правильно их использовать. Ниже приводим чек-лист проверки хештегов:
![Выберите команду «Хештеги по слову» или «Хештеги по фото» – бот запросит слово или фото, обработает его и выдаст облако хештегов, которое можно скопировать и использовать во ВКонтакте](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/15-telegram-bot-gennadii-1.jpg)
![Телеграм-бот @ihash_bot делит хештеги на 2 типа: высокочастотные и низкочастотные – с этими хештегами, в особенности с низкочастотными, можно и нужно работать во ВКонтакте](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/16-poisk-heshtegov-po-slovy-1.jpg)
![Предложенные ботом хештеги можно подкорректировать, оставив самые необходимые, и скопировать в ВК или скачать в формате Excel](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/07/17-poisk-heshtegov-po-foto-1.jpg)
Чтобы каждый раз не искать нужные хештеги, сохраните ранее подобранные теги в шаблонах в сервисе автопостинга SMMplanner. В нем можно заранее готовить контент, добавлять теги и другие элементы, задавать время выхода публикаций, чтобы не отвлекаться на постинг и заниматься другими задачами или отдыхать.
В заключение
Хештеги в ВК не являются основным инструментом для продвижения, скорее дополнительным. Но они работают, главное – правильно подобрать релевантные теги.
Нужны ли хештеги во ВКонтакте в этом году – да, нужны, потому что хештеги во ВКонтакте:
- делают удобной навигацию по сообществу или аккаунту, группируя контент по рубрикам;
- помогают публикациям получить дополнительный охват в определенном регионе или городе;
- помогают получить охват Клипам;
- увеличивают количество упоминаний бренда, компании, продукта и повышают узнаваемость бренда;
- привлекают внимание к офлайн-событию;
- служат инструментом для проведения различного рода активностей среди подписчиков.
Читайте другие наши статьи о хештегах во ВКонтакте:
- Как правильно ставить хештеги во ВКонтакте: инструкция
- Популярные хештеги во ВКонтакте: зачем и как использовать?
И эффективного продвижения!
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.