Органический охват становится недостижимой мечтой маркетолога: снижение органики идёт по всему миру и на всех платформах. При этом аудитория никуда не исчезла: люди продолжают листать ленты и взаимодействовать с контентом, но делают это более выборочно.
Содержание:
- Органический охват в разных соцсетях
- Почему органический охват снижается
- Как увеличить органический охват без бюджета
- Как отслеживать и корректировать охват со временем
Проблема сейчас не в том, чтобы в принципе заинтересовать людей. Главная задача — заинтересовать нужных людей «органически», т.е естественно, без конских вложений в рекламу.
Ниже разбираемся, как оценивать органических охват и повышать его в современных условиях.
Органический охват в разных соцсетях
Органический охват — это количество уникальных людей, которые увидели ваш контент без платного продвижения. Органика показывает, как ваш контент «пробивается» через алгоритмы до аудитории. Он отражает реальную видимость в лентах новостей, рекомендациях и т.д.
В отличие от показов, где учитывается каждое отображение публикации, включая повторные просмотры одним и тем же человеком, органический охват считает именно уникальных пользователей.
Где посмотреть статистику по органическому охвату:
- ВКонтакте: вкладка «Статистика» в сообществе
- Instagram: «Статистика» → «Просмотры» → «Охваченные аккаунты»
- Telegram не собирает статистику по охватам, только по просмотрам: «Статистика» → «Просмотры по источнику». Косвенно динамику именно уникальных пользователей можно понять по соотношению просмотров и расшаров (т.е по нажатию на кнопку «Поделиться»)
В разделе «Аналитика» SMMplanner можно посмотреть все ключевые цифры по ВК, ОК, Facebook* и Instagram* — в одном окне и без блужданий по разным интерфейсам. У нас есть и охват, и вовлечённость, и топ контента. Попробуйте →
Высокий органический охват показывает, что контент откликается аудитории и что алгоритмы считают его стоящим для дальнейшего распространения. Но рассчитывать только на органику в 2026 году не приходится: слишком много контента, слишком быстро меняются соцсети (или даже интернет в целом).
Почему органический охват снижается
Снижение органического охвата активно обсуждается в профессиональных сообществах и на профильных форумах. По мере того как алгоритмы становятся сложнее, а объём контента растёт, каждая публикация сталкивается с более жёсткой конкуренцией за внимание.
Другие факторы:
- Аудитория не становится пассивнее, просто она по-другому взаимодействует с контентом, количеством или скоростью реакции её уже не возьмешь. Приоритет получают материалы, которые вызывают обсуждение, удерживают внимание и выглядят уместно в текущем контексте.
- Многие платформы всё чаще используются как инструмент поиска информации, особенно среди молодой аудитории. Пользователи ищут рекомендации, обзоры, опыт других людей и ответы на конкретные вопросы прямо внутри соцсетей.
Эти факторы меняют само понимание органической видимости. Теперь охват всё чаще зависит от того, насколько контент соответствует реальным поисковым запросам и ожиданиям аудитории.
В целом тренд одинаковый на всех платформах: объём ничего не решает, а качество и уместность выходят на первый план.
Как увеличить органический охват без бюджета
Снижение показателей — это повод пересмотреть подход, а не отказаться от работы с контентом. Поверьте, мы сами смотрим на охваты ВК и хотим плакать. Но не всё потеряно! Во-первых, важно знать, какие факторы влияют на органику в принципе. Мы подготовили список:
Во-вторых, всё ещё существуют закономерности в поведении аудитории и соцсетей. Задача маркетолога — научиться использовать эти закономерности себе на пользу:
- Пользователи всё чаще используют соцсети как поиск. Поэтому важно понимать, какие вопросы задаёт аудитория, и отвечать на них в контенте, используя понятные формулировки и слова, которые люди действительно вводят в поисковые системы (внутренние и внешние).
- Короткие видео держатся в топе с 2021 года. При этом важно учитывать специфику площадки: длительность роликов, формат кадра и скорость подачи. Ценность видео сейчас определяется не внешней сложностью, а ясностью и полезностью.
- Комментарии, сохранения и репосты дают более сильный сигнал алгоритмам, чем формальные реакции. Контент, который запускает диалог, живёт дольше и охватывает больше людей.
Ситуация с охватами такая, что полагаться на одни и те же форматы тоже нельзя. Мы запустили нового бота в ТГ, который поможет с поиском свежих идей — @pinkerbot. Пробуйте и тестируйте →.
Как отслеживать и корректировать охват со временем
Рост органического охвата — это не разовое действие, а процесс. Он строится на наблюдении за динамикой, анализе удачных публикаций и постепенной корректировке подхода. Базовая аналитика самих платформ даёт понимание охвата, показов и вовлечённости.
Но и тут есть свои нюансы: аналитика — это интерпретация «голых» цифр. И для неё необходим контекст:
Номинально цифры могут падать, и это может ничего не значить. Например, смотрим на кривую охватов и видим, что охваты обваливаются. Но вы-то знаете, что это сезонность, и что сейчас вы не можете сделать релевантное предложение для аудитории, т.е это норма. Без контекста интерпретация могла бы быть совсем другой.
Связь между охватом и реальными бизнес-результатами не всегда очевидна. Чтобы оценить вклад контента в маркетинг малого бизнеса, важно смотреть, как видимость соотносится с вовлечённостью, переходами и дальнейшими действиями пользователей. Одно знаем точно: бренды, которые слушают, анализируют и адаптируются, продолжат расти даже без постоянных вложений в рекламу.