Искать аудиторию можно разными способами, но есть 3 основных – это сбор из тематических групп, работа со своим списком ссылок и поиск по городам.
В статье разберемся в основных типах поиска целевой аудитории во ВКонтакте и вариантах их применения.
Оглавление:
- Поиск целевой аудитории: почему он так важен
- Чем полезен сервис Pepper.Ninja
- Как искать ЦА в тематических группах и сегментировать ее: инструкция
Поиск целевой аудитории: почему он так важен
Делать бизнес для всех подряд – неблагодарное занятие. Всем не угодишь. Одного не устроит цена, другого – качество, третий и вовсе не увидит смысла в продукте. Если показывать рекламу этим троим, бюджет улетит в трубу, быстро и без остатка.
Зато есть четвертый человек, которого все устраивает и который не представляет, как мог раньше жить без вашего предложения. Главная задача бизнеса – найти его.
Все начинается с составления портрета клиента. Иногда это делается еще перед разработкой продукта. Например, проводятся опросы среди потенциальных покупателей с целью выяснить реальные потребности аудитории и сделать предложение значительно лучше.
Если продукт уже существует, маркетолог обязан выяснить причины, по которым люди покупают, и составить детальный портрет идеального клиента. Детали помогут создавать креативы и концентрироваться на моментах, которые найдут живой отклик у потенциальных покупателей. Причем категорий клиентов может быть несколько, каждая со своими проблемами, ожиданиями и потребностями.
Разобрались в статье «Как составить портрет целевой аудитории – гайд». Читайте, чтобы узнать: где искать данные и что с ними делать, в чем разницам между портретом ЦА и покупателя и многое другое.
Реклама, контент, развитие продукта – все должно ориентироваться на целевую аудиторию. Только ЦА принесет бизнесу стабильные доходы.
Есть много методов поиска целевой аудитории. К основным инструментам поиска аудитории относят парсеры. Парсер – это программа, которая автоматически собирает, сортирует и анализирует информацию.
Парсинг не нарушает никаких законов. Программа собирает данные в открытом доступе. Их можно было бы собрать вручную, но потратить недели или месяцы, в зависимости от объемов, а за это время информация чаще всего теряет актуальность.
Расскажу, как искать ЦА в соцсетях и сегментировать ее с помощью парсера Pepper.Ninja, которым пользуюсь сам. Это быстро, просто и удобно.
Чем полезен сервис Pepper.Ninja
Сервис поиска целевой аудитории Pepper.Ninja – это сотни комбинаций парсинга ЦА по заданным характеристикам.
Программа работает в облаке, а это значит, что не надо держать ее постоянно открытой. Запустите нужные процессы, смело закрывайте и занимайтесь своими делами. Когда парсинг будет завершен, вы получите уведомление от телеграм-бота Pepper.Ninja. Скорость сбора данных зависит от объема и деталей задачи – это может быть как несколько минут, так и пара часов.
Ниже опишу поиск целевой аудитории во ВКонтакте с помощью инструмента «Поиск сообществ 3.1», а сейчас перечислю несколько других возможностей парсера.
АвтоСегмент (А/Б тест). Инструмент для работы с объявлениями. Автосегментирование разделит аудиторию на группы по набору схожих параметров и интересов. Это поможет создать УТП для разных сегментов ЦА и повысить эффективность объявления.
Благодаря «АвтоСегменту» вам не придется копировать каждое объявление в рекламном кабинете, заходить в него и заново настраивать фильтры по полу, возрасту, городу, устройству и вспоминать, есть ли креатив для этого сегмента аудитории. Достаточно скопировать ссылку на уже созданное объявление, вставить ее в «А/Б тест» Pepper.Ninja и выбрать, на какие сегменты поделить аудиторию.
Аналитика и ретаргет сообществ. Полезный инструмент. Например, если работаете в рекламном кабинете заказчика или сами когда-то выгрузили базу ретаргетинга, а затем напрочь забыли или никогда не знали, что это за люди. Конечно, можно посидеть энное количество времени, выставляя разные параметры и смотря, сколько аудитории остается, но это метод тыка – результат не гарантирован.
«Аналитика ретаргета и сообществ» решит проблему в один клик. Просто выберите рекламный кабинет и нужную аудиторию.
Кто мой клиент 3.0. С помощью этого инструмента вы значительно увеличите базу ЦА для показа таргетированной рекламы ВКонтакте.
Введите ключевое слово или фразу, ссылку на тематическое или собственное сообщество – парсер найдет похожую аудиторию в соцсети. Ее можно фильтровать по десяткам разных характеристик или сразу выгрузить в рекламный кабинет ВК.
В итоге вы получите базу ретаргетинга, максимально подходящую под нужные параметры, и подробную аналитику аудитории.
Это только 3 из множества парсеров в сервисе поиска целевой аудитории в соцсетях Pepper.Ninja. Но давайте приступим к практике.
Можете запустить парсер и действовать по инструкции ниже прямо сейчас.
→ Это ссылка ← для бесплатного 3-дневного тестирования парсера, и вы получите месяц профессионального тарифа в подарок при покупке любого тарифа сроком от 30 дней.
Как искать ЦА в тематических группах и сегментировать ее: инструкция
Самый популярный способ поиска аудитории предполагает сбор тематических групп. Какую бы сферу вы ни продвигали, самый простой способ – найти тематические сообщества и собрать из них аудиторию. Если человек состоит в похожей группе, он имеет представление о вашей сфере, а значит, вы можете попробовать собрать таких людей, отфильтровать их и настроить на них рекламу.
Как найти тематические группы?
Чтобы получить список подходящих групп, зайдите в инструмент «Поиск сообществ 3.1».
Здесь можно указывать ключевые слова и фразы для поиска сообществ. Разные ключевые запросы не забывайте отделять запятой.
Если нужно найти сообщества из конкретного региона, например, магазины для рыбалки из Владивостока, – укажите город в соответствующем поле и запустите поиск. Также группы можно искать не только по ключевым словам, но и по параметрам подписчиков, подробнее → в нашем видео.
После поиска вы получите список групп, содержащих заданный ключ в названии. По сообществам сразу можно посмотреть краткий социально-демографический портрет аудитории, а также число вступивших и вышедших за последний месяц.
Для парсинга из всех групп нажмите на «Парсинг результатов». Если же надо собрать только людей, которые недавно подписались на сообщество, – используйте «Мониторинг результатов».
Наконец, если из всех найденных групп надо спарсить только аудиторию какого-то конкретного сообщества, нажмите на ракету (бинокль – для сбора новых участников) и запустите парсинг.
При открытии окна парсинга вы сможете выбрать нужный инструмент для сбора аудитории или постов групп, а также задать дополнительные фильтры.
Все задачи можно автоматизировать, выбрав пункт «Создать периодическое задание».
Как собрать аудиторию по своим ссылкам
Второй распространенный тип поиска – когда у вас есть свой список ссылок на сообщества, личные страницы, посты, обсуждения.
В этом случае понадобится «Быстрый парсинг». Вставляйте любую ссылку из ВК – и Pepper.Ninja сразу покажет, какую аудиторию можно собрать. Например, если вставить ссылки на группы, будут доступны все варианты, а с постов можно собрать только активных людей или получить список комментариев.
Далее выберите нужные параметры парсинга, выставите фильтры и запустите сбор аудитории. Результаты всех парсингов будут доступны в разделе «Задания», откуда вы можете отправлять аудитории напрямую в рекламный кабинет ВКонтакте или дополнительно фильтровать и анализировать, нажав на воронку.
Помимо ссылок на страницы ВКонтакте, вы можете указывать в «Быстром парсинге» ключевые слова и хештеги для поиска постов по всей соцсети.
Как собрать базу жителей определенного города
Третий из основных типов поиска – сбор аудитории из конкретного населенного пункта. В каких случаях может понадобиться сбор такой аудитории? Например, вы продвигаете городской паблик и вам надо собрать жителей города по определенным параметрам.
Для поиска аудитории понадобится «Быстрый парсинг», раздел «ГЕО». Далее есть 2 опции для сбора аудитории:
- просто собрать всех жителей города, отфильтровав их по полу, возрасту и другим параметрам;
- собрать людей, у чьих близких скоро будет день рождения.
В случае со сбором близких можно создать периодическое задание, которое будет постоянно пополнять аудиторию людьми, у чьих близких скоро будет день рождения, и сразу показывать им рекламу.
Все эти методы поиска целевой аудитории помогут находить заинтересованных пользователей в разных нишах и экономить свое время.
Узнайте больше о таргетированной рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании на обновленном профессиональном курсе «Таргет ВКонтакте».
Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов.
Статья обновлена. Первая публикация: 27 декабря 2019 года
