Прежде чем разобраться, как загружать подкасты в ВК, ответьте на вопрос: когда вы в последний раз слушали подкасты? Вы уверены, что видео, которое вы включили фоном, пока мыли посуду, не было подкастом?
В этой статье я сначала расскажу о подкастах в целом, о том, зачем они бизнесу, а уже после дам всю информацию о том, как загрузить подкаст в ВК. В зависимости от своей подготовки вы можете прочесть всю статью или перейти сразу к разделу, в котором описываю загрузку подкаста в соцсеть.
Содержание
- Что такое подкасты
- Зачем подкасты бизнесу
- В чем фишка подкастов во ВКонтакте
- Запись подкаста
- Загрузка подкаста в ВК
- В заключение
Что такое подкасты
Подкаст – это аудиодорожка с чьей-то речью. Один или несколько человек собираются, обсуждают что-то, записывают обсуждение и выкладывают в формате аудио – получается подкаст. Фактически это как радио, только в записи.
Слово «подкаст» – совмещение от iPod и broadcast («трансляция»). Впервые формат появился в 2004 году, а название сложилось случайно из шутки журналиста The Guardian, который перебирал варианты, как назвать сие явление.
И вот, в 2021 году только в США аудитория подкастов достигла 80 млн человек, почти трети от всего населения. К слову, даже Нетфликс смотрит меньше людей. Это и неудивительно: кто-то после трудового дня включает ТВ, Ютуб, а то и Ютуб на ТВ. Другие же предпочитают расслабляться за чтением книг или статей. Хорошо, потребность в досуге и отдыхе закрыта, а что делать в остальное время, когда вроде и дела есть, но и развлечься хочется? Ровно то же самое: кто-то слушает аудиокниги, другие же музыку или подкасты.
Этим формат и прекрасен – слушать можно на пробежке, прогулке, в магазине или по дороге на работу. Еще до бума подкастов в России я включал лекции-беседы на Ютубе и слушал в дороге.
К слову, аудитория слушателей в РФ не сильно меньше, чем на Западе – согласно исследованию Tiburon Research, это 26 % от всей аудитории рунета. Причем, две трети из них на постоянной основе слушают всего один подкаст.
Тут стоит упомянуть о 3 ключевых особенностях жанра:
- Концепция. Обычно подкаст имеет одну большую тематику, то есть позиционирование. Например, подкаст «про маркетинг» или подкаст «про кино». Включая «Радио Шансон», вы примерно понимаете, какой будет контент. Песни могут быть разными, ротации меняются, однако жанр остается общим.
Проще всего, когда подкасты ведут от лица бренда. Например, включая подкаст SMMplanner, вы ожидаете, что рассказывать будут про маркетинг, контент и фриланс. Подкаст ВкусВилла, скорее всего, будет о еде, напитках и кулинарии в целом. - Эпизодичность. Подкаст – это что-то регулярное, как «самые честные новости» Артемия Лебедева. Раз в неделю, раз в месяц – не так важно, как сам факт того, что будет следующий выпуск, в котором расскажут что-то интересное. И уже внутри эпизодов тема может меняться – заметьте, не тематика всего подкаста, а тема беседы этого выпуска.
- Разговор. Если вы зачитываете материал с листочка, это будет аудиолекция, аудиокнига – что угодно, кроме подкаста. Поэтому людям так и нравятся подкасты, это что-то вроде «разгонов» ютуб-комиков – кто-то обсуждает, а мы, как слушатели, словно участники этого обсуждения.
Это как слушать рассказ друга о недавних событиях или его экспертный ответ на один из наших вопросов. Как стать свидетелем интересной беседы за соседним столиком в кафе. Вроде и молчим, а ушей, бывает, не оторвать.
Зачем подкасты бизнесу
Лучшее решение – то, к которому мы приходим сами. Или к которому нас ненавязчиво направили маркетологи. Например, продавец может сколько угодно нахваливать смартфон, но если в новом фильме любимый Райан Гослинг пользовался исключительно айфоном – рука сама потянется за ним.
Какой самый живучий паразит? Идея. Стоит идее завладеть мозгом, избавиться от нее практически невозможно. (с) «Начало»
Именно этим и хороши подкасты – своей ненавязчивостью. Вы слышите только голоса и приятную музыку: никакого визуального ряда, точно не будет рекламных пауз на 5 минут, надоедливых баннеров – идеальная, абсолютно комфортная атмосфера. Вы уже здесь, пришли сами, а значит, не нужно тратиться на разогрев.
Как и другие инструменты контент-маркетинга, подкасты работают на вовлечение пользователя. Цель – не продать конкретный товар, а создать доверительную связь. Сначала – между слушателем и ведущим. Работают личный бренд и сочетание экспертности и харизмы подкастера, человек приходит послушать конкретного человека.
А уже после первого знакомства слушатель начинает доверять подкасту, а вместе с ним и бренду. При этом бренд может запустить свой подкаст, а может стать спонсором уже существующего – тем самым закрывается аудиоветка инфополя, охватывается больше аудитории, бренд получает потенциальных клиентов.
ВкусВилл делает выпуск про бодипозитив. За счет этого они не только развлекают своих постоянных слушателей, но и привлекают новых – всех неравнодушных к теме, которая, казалось бы, с едой напрямую не связана. На них транслируется позиция бренда. И если мысли понравятся, слушатель, скорее всего, продолжит знакомиться с контентом, а значит, и с брендом. А чем ближе это знакомство, тем больше вероятность, что следующая доставка вкусняшек будет именно из ВкусВилла.
Если резюмировать, то подкасты нужны бизнесу, чтобы:
- Получать больше охвата за счет популярного контент-канала.
- Знакомить людей с мыслями и позицией бренда.
- Создавать связь «человек-человек-бренд», которая гораздо крепче, чем «пользователь-продукт».
В чем фишка подкастов во ВКонтакте
Выпуск подкаста в ВК – решение само собой разумеющееся, если вы не просто занимаетесь ведением тематического подкаста, а полноценно ведете сообщество и вкладываетесь в контент-маркетинг.
Подкасты можно выкладывать на специальные хостинги – сайты и приложения, откуда подкаст будет доступен по удобной ссылке, с описанием и всем прочим. Самые популярные хостинги: SoundCloud, PodBean, Podster.FM, Castbox.fm, Anchor.fm.
Однако хостинг – это, по сути, лишь место для хранения подкаста. А вот чтобы получить аудиторию слушателей, подкаст следует размещать на популярных площадках: ВКонтакте, Яндекс.Музыка, Apple Podcasts. У каждой из них есть свои плюсы и минусы, но мы здесь, чтобы определить козырного туза ВК – почему загружать стоит именно сюда и почему мы посвящаем этому процессу целую статью.
В отличие от конкурентов, ВКонтакте – самая популярная соцсеть в СНГ. Практически все население страны, с доступом к интернету, так или иначе присутствует в ВК. Сюда заходят кекать с мемов, вникать в новостную повестку, воевать в комментах, покупать и продавать. А еще слушать музыку, смотреть фильмы, стримы и даже снимать Клипы.
А на Яндекс.Музыку и Apple Podcasts заходят, чтобы… слушать музыку и подкасты.
Сила ВК – в разнообразных внутренних сервисах и огромной аудитории, которая давно привыкла ими пользоваться. Поэтому, если даже сейчас у вас нет собственного паблика, ваш бизнес никак не представлен в ВК – не стоит отказываться от огромного количества потенциальных слушателей. И уж тем более, если вы активно ведете сообщество и подкаст создаете, чтобы усилить свою контент-стратегию – однозначно стоит озаботиться и разместить подкаст именно во ВКонтакте.
Запись подкаста – от выбора темы до обработки
Вводная информация закончилась, теперь давайте перейдем к практической.
Аналитика – ключик к выбору темы
Любой подкаст начинается с идеи, а любая идея, если мы рассуждаем в плоскости маркетинга, – с изучения целевой аудитории. Будет несколько странно, если магазин продуктов начнет записывать подкасты о либеральных ценностях и политике. Понятно, что такая возможность есть – никто физически или юридически не в силах помешать. Однако тематика никак не коррелирует с идеей бренда, люди такого не ждут. Они привыкли, что ВкусВилл – про еду, и заранее настроены услышать от него что-то про еду.
Разумеется, тема подкаста необязательно должна находиться исключительно в плоскости деятельности бренда – главное, чтобы она с ней коррелировала. Например, тот же ВкусВилл хочет рассказать о бодипозитиве. С одной стороны, эта тема ближе к так называемой «повесточке». С другой стороны, если сама тематика подкаста связана с едой, то и рассуждение о любви к телу и регулярности бритья подмышек неминуемо затронет ожирение и, как следствие, рационы питания. А уж если позвать на обсуждение врачей-эндокринологов и феминисток – получится не только бодро и взрывоопасно, но еще и в русле изначально заданной канвы: мы тут говорим про еду, просто потому что мы компания, которая занимается едой.
Если первая ошибка – удаляться от рабочей плоскости своего бренда, то вторая, не менее опасная – ограничиваться этой плоскостью. Например, бренд одежды будет обсуждать только моду, историю моделей и фасонов. Скорее всего, слушатели найдутся, но разве мы за этим собрались и организовали подкаст? Напоминаю – нет.
Идея сделать подкаст появилась и дошла до стадии реализации потому, что слушатели – не просто люди, которых мы хотим радовать своими разговорами, а, говоря прямо, – единицы нашего охвата и будущие покупатели. Поэтому придерживаться общей направленности бренда нужно, однако не стоит забывать и про интересы самих пользователей, о хайповых темах, инфоповодах.
Третья ошибка в выборе темы – пытаться всячески хайпануть. Даню Милохина зовут выступить на экономическом форуме. По этому поводу есть разные мнения: например, что таким образом 13 миллионов подписчиков тиктокера узнают о Грефе, Собчак и экономике. Мол, сейчас им по 10 лет, однако так будет не всегда – пройдет несколько лет, они, вслед за своим кумиром, вырастут и будут двигаться в заданном уже сегодня направлении. Но давайте смотреть правде в глаза: все это выглядит не лучше, чем клип Моргенштерна для Альфа Банка. Хайп, да и только.
Неважно, инфлюенсер вы, бренд или энтузиаст с нулевым бюджетом – перед тем как определить идею для подкаста, необходимо представить свою аудиторию, текущую и будущую. И не просто представить, а изучить. Понять, что вообще интересно людям.
Именно по такому принципу работают коллаборации на Ютубе. Например, вы – небольшой кулинарный канал. Есть бюджет на совместный ролик с крупным блогером. К кому пойдете: к Славному Друже Обломову или Дане Милохину? Подсказка: Обломова смотрят любители вкусно покушать, взрослая аудитория. Милохина – любители посмеяться в тиктоке, аудитория школьников. По-моему, ответ очевиден.
Именно поэтому так важно узнать о своем будущем слушателе как можно больше, изучить его интересы. Из анализа и ваших идей и родится тема подкаста – причем настолько крепкая, что вы сможете и хайпить, и уходить достаточно далеко с каждым выпуском, сочетать, казалось бы, несочетаемое, при этом оставаться интересными для слушателя. Каждый новый выпуск подкаста аудитория будет встречать с радостью, ведь вы создали для нее безопасную среду и учли интересы.
Анализировать удобнее всего через Pepper.Ninja
Принято закатывать глаза и поскорее отвлекаться на более срочные дела, как только речь заходит про аналитику. Сначала кажется, что анализировать – очень сложно. Для верности желательно иметь красную корочку физмата МГУ. Затем, на смену первому страху, приходит уверенность: да чего там, сейчас открою несколько пабликов, посмотрю посты, и все станет понятно. И, наконец, на трон восходит безысходность: паблики открыли, посмотрели, а что дальше делать – не ясно… А ведь решение есть!
Парсер Pepper.Ninja – главный инструмент в работе с контентом.
Без каких-либо преувеличений: если раньше парсер ассоциировался исключительно с таргетом, то сегодня без него приступать к разработке контент-стратегии не имеет смысла. Просто потому, что это самый простой способ получить подробные данные о ваших или чужих подписчиках, узнать их интересы, найти прямых и косвенных конкурентов.
Вот простая инструкция – как в несколько кликов получить больше информации о своей аудитории, чем за день непрерывного скролла соцсетей ручками:
- Открываем Pepper.Ninja.
- Слева выбираем парсер «Кто мой клиент 3.0».
По сути все. Дальше остается забить параметры или добавить ссылки на сообщества, которые считаете близкими к вашим планам, целевыми – и парсер выдаст данные о вашей аудитории. Вот здесь подробная инструкция, тоже простая.
При этом аналитика сегодня – не что-то суперсложное, потому что большую часть работы на себя берет DataFan. Загружаете несколько ссылок – получаете подробный и, что очень важно, понятный отчет, из которого все ясно. Рекомендую.
Теперь выбираем оборудование и переходим к записи
Энтузиазмом, идеей и тематикой мы уже обзавелись – пора перейти к технической части. Многого для записи первых подкастов не нужно. Хотя, здесь как с машинами: кому-то достаточно четырех колес и теплой печки, другим нужно самое лучшее. Как с телефонами: одним хватит простой звонилки, другим подавай последний айфон. В общем, вы поняли – все упирается лишь в бюджеты и ваши цели.
Для первых пробных записей, чтобы попробовать жанр на вкус, будет достаточно любого смартфона и… влажной салфетки. Именно так записывались первые подкасты SMMplanner – главное, что все слышно, разборчиво и понятно.
Если же вы располагает кое-какими средствами, то вот перечень необходимого оборудования:
- Микрофон. Если разбираться и экономить не хочется, возьмите распиаренный Blue Yeti. Если лишних 10–12 тысяч нет, рекомендую посмотреть обзоры разных недорогих микрофонов на канале Джон Панч – за 1.5–3 тысячи рублей можно подобрать достойный аппарат.
- Пантограф. Слово страшное, на деле это обычная стойка для микрофона. Легко крепится к столу, держит микрофон прямо у вашего рта, в одно движение перемещается в сторону, если решаете прервать запись. Удобная штука.
- Поп-фильтр. Специальная сетка, которая спасает звуковую дорожку от ваших слюней и прочих мелких, но доставучих шумов. С фильтром запись становится гораздо чище, на монтаже это особенно ощутимо. Фильтр тоже крепится на пантограф, прямо перед микрофоном. Если же вы пока остановились на варианте «смартфон наше все», то используйте салфетку, как это делали мы.
- Микшер. Эта коробочка обеспечит возможность записать одновременно несколько микрофонов – вариант для тех, кто записывается в одном помещении. Если же беседа происходит дистанционно, каждый может отдельно записать свою дорожку, а дальше пусть монтажер разбирается.
- Наушники. Нужны, чтобы слышать собеседника. Не рекомендую долго и тщательно выбирать лучшую модель – главное, чтобы они были закрытыми, то есть не пропускали звуки наружу, мимо ваших ушей. Берите любые закрытые Sennheiser и не парьтесь. Например, модель Sennheiser HD 206 за примерные 1,5 тысячи рублей. Для первых записей их хватит за глаза.
- Ноутбук, макбук или компьютер. Агрегат, через который вы запустите программу для записи, созвонитесь, а потом обработаете и сведете звук.
Кроме оборудования для записи, вам понадобятся программы для сведения – в них вы обработаете звук, уберете лишние шумы, добавите фоновую музыку, фирменные проигрыши и все, что пожелаете.
Формат аудиофайла: MP3 с sample rate не ниже 32 kHz.Размер: не больше 200 Mb.
Как и на чем записывать, как сводить, как организовать пространство, подготовить звуковые связки – обо всех нюансах в своей статье рассказал Михаил Прозоров, который участвовал в записи и сведении подкастов SMMplanner. Раз уж вы задались вопросами подкастов, то к прочтению обязательно. А мы перейдем к дистрибуции.
Загружаем готовый материал во ВКонтакте
Итак, за спиной длинный путь от знакомства с вводными данными до записи первого полноценного подкаста. А, возможно, у вас и так были готовые подкасты, и вы хотите узнать, как их залить и продвинуть во ВКонтакте – тогда ваш путь начинается отсюда.
Получаем возможность заливать подкасты в ВК
Просто так залить подкаст в ВК не получится – сначала придется подать заявку на вступление в Общество разговорного жанра. Перед этим ознакомьтесь с рекомендациями и требованиями. Если коротко: необходимо иметь сообщество, от лица которого выйдет подкаст, а также готовую запись, название и тематику.
Если все готово, действуем по инструкции:
- Начинаем диалог с Обществом разговорного жанра.
- Отвечаем на вопросы – ниже пример, как мы подключали SMMplanner.
Если вы все сделали правильно, в ближайшее время заявку одобрят – нам одобрили уже на следующий день.
Публикуем свой первый подкаст
Дело за малым:
- Открываем паблик, убеждаемся, что раздел с подкастами включен. Если нет – включаем в настройках.
- Находим этот раздел и загружаем свой первый эпизод.
Также можно выбрать, для кого будет виден загруженный выпуск подкаста, а еще добавить трейлер или вовсе исключить эпизод из экспорта.
В заключение
Подкасты – штука популярная, а потому весьма полезная для контент-стратегии. Миллионы смотрят Дудя на Ютубе, а ведь его можно слушать – через выпуски, загруженные во ВКонтакте с помощью подкастов. И люди хотят слушать – много и на разные темы, ведь каждый день их накрывает такой ворох забот, а справляться с заботами гораздо веселее под интересную беседу в наушниках.
А чтобы беседа была интересной и попала в аудиторию, необходима аналитика – ее мы делаем через DataFan: загружаем данные, получаем готовый наглядный отчет.
Подкаст же, как и любой другой контент, требует публикации. Выбор, куда выложить, велик, а в этой статье я постарался объяснить, почему ВК – отличный вариант.
Удачи! Пользуйтесь SMMplanner, читайте статьи и записывайте классные беседы 😘
