Конец месяца, недели – время эсэмэмщику нависнуть над контент-планами для Инстаграма*, Фейсбука*, ВКонтакте. Чем удивить подписчиков на предстоящей неделе и «зайдет» ли? Вечная головная боль человека, работающего с контентом в социальных сетях.
Дабы облегчить вашу жизнь – держите восемь шагов поиска творческого вдохновения от Пеппера.
Поехали.
Шаг первый. Анализ целевой аудитории
Об этом мы подробно написали в этой статье: «Поиск целевой аудитории за 10 минут для новичков». Если еще не читали – обязательно уделите десять-двадцать минут и проделайте пошагово все, что там написано. С портретом ЦА возвращайтесь.
В той статье мы получили такой облик целевой аудитории:
- Пол: Женщины (83 %)
- Возраст: 25-35 лет (15 %), смежно - 20-25 (6 %) и 35-45 (4 %).
- Гео: Россия (79 %). Города: Москва (7 %), Санкт-Петербург (6 %), а также Красноярск, Казань, Екатеринбург, Челябинск, Псков (по 2 %).
- На что подписаны: сообщества в корзине.
- Смежные интересы: книги для подростков, детские журналы, игрушки, настольные игры, воспитание, психология.
- Дополнительные интересы: детские домики, шьем(вяжем, мастерим) для детей.
- Возможные интересы: куда пойти с ребенком, аниматоры.
Еще по теме – из чего состоит портрет клиента, где искать данные и что с ними делать читайте здесь: «Как составить портрет целевой аудитории: что это, зачем нужно и где искать информацию».
За дело.
Шаг второй. Liveinternet
В Liveinternet мы найдем самые популярные сайты из смежной категории интересов целевой аудитории.
Выбираем категорию «Дом и семья»:
У большинства брендов есть не только сайты, но и страницы в социальных сетях. Вы всегда можете заглянуть, скажем, в Инстаграм* и посмотреть, какие посты собирают самое большое количество реакций.
Также рекомендуем к прочтению: «50+ SMM-инструментов для продвижения в соцсетях».
Шаг третий. Buzzsumo
Баззсумо – сервис, анализирующий сайты конкурентов на предмет общей вовлеченности и десятку других параметров. Там еще много годноты, но нам пока хватит и этого.
Заходим в сервис, выбираем вкладку «Content», затем – «Content Analyser». Вставляем ссылку, ниже выбираем язык, страну и период, за который анализируем контент. Нажимаем «Search»:
К сожалению, здесь нет информации о ВКонтакте и Одноклассниках, но хоть так.
Во втором шаге я просил вас выписать пик на сайте конкурента. Используем эти данные. Введите ссылку на этот сайт и укажите в баззсумо период времени, когда был скачок популярности. Возможно, данные статьи стали вирусными в короткий промежуток времени (ибо баззсумо показывает общую информацию).
P.S. В баззсумо еще много крутых фишек, позже обязательно расскажу о них в блоге Пеппера. Ты уже скорее всего подписался, но мало ли.
Шаг четвертый. Feedly
Фидли – новостной агрегатор. Если проще – говоришь ему какие сайты/блоги тебе интересны, а он выдает новости/статьи с этих сайтов.
Как это работает:.
Минус – изначально вам показывает англоязычные блоги. Но справа увидите русские подходящие теги. По ним уже попадаем в раздел русскоязычных популярных блогов. Или выберите в строке поиска русский язык и сервис автоматически подберет русскоязычные сайты.
Подписаться на любой канал можно в три клика:
- Клик на кнопку «Follow» в правом углу карточки блога.
- Клик на «New feed» в открывшемся окошке.
- Клик на поле ввода, где придумаете название для раздела.
Готово. Теперь заходим в раздел и видим статьи из этого блога.
Другой вариант: ищем блоги по адресу. Выбираем сайт конкурента с первого шага: в строке поиска категории просто введите веб-адрес. Дальше как в примере выше.
P.S. "Огоньком" отображаются самые популярные (виральные) статьи на этот момент.
Шаг пятый. Популярные посты Pepper.Ninja
Всего три действия, чтобы подсмотреть идеи для контент-плана у конкурентов во ВКонтакте:
- Открываем Pepper.Ninja.
- Кликаем по вкладке «ВКонтакте» и выбираем «Популярные посты».
- Вставляем ссылку на свое сообщество или конкурента.
Все.
Что получаем в итоге.
Кстати, «Популярные посты» – единственный в своем роде парсер, который способен показать количество просмотров прикрепленной вики-страницы.
В Инстаграме* парсер не ищет популярные посты. Зато можно выполнить поиск по нишевому хештегу, и собрать список аудитории, которой интересна тематика.
Шаг шестой. Календарь праздников
Находите праздничные инфоповоды – поздравьте свою аудиторию в социальных сетях, вовлеките в обсуждение. Так лишний раз по доброму напомните о себе подписчикам.
Календарь праздников поможет подобрать интересные международные праздники для создания контент-плана.
Кликните на инфоповод – увидите, как и когда появился праздник, его символы, цвета, эмодзи, хештеги, музыку и примеры публикаций. Это разнообразит контент на странице бренда в Инстаграме*, ВКонтакте, Фейсбуке*, да и в любых других соцсетях. Плюс это идея для вовлекающего контента – к праздничному инфоповоду всегда можно прикрутить какие-либо акции, скидки, конкурсы.
Вы можете подписаться на обновления календаря и заранее узнавать о важных событиях.
Шаг седьмой. Генератор идей
Генератор идей для контента SMMplanner – идеи постов в соцсетях на каждый день для бизнеса и личного бренда.
Карточки с идеями находятся в соответствующих рубриках. Если кликнуть на карточку, откроется статья с инструкцией «how to», предостережением, как делать НЕ надо, рекомендациями, какому бизнесу подойдет, и примерами подобных постов от разных брендов.
Любую идею можно немного обыграть и использовать для видео или сторис в Инстаграме*.
Сервис регулярно обновляется – вы можете подписаться, чтобы не пропустить новые идеи.
Шаг восьмой. Бот Геннадий
В Телеграме есть бот Геннадий, который подкинет случайную идею поста из генератора SMMplanner.
Геннадий удобен SMM-щикам, которые ведут дела в Инстаграме*. Он умеет подбирать релевантные хештеги по ключевым словам или генерировать их по изображению. Сортирует их как низко, средне и высокочастотные. И даже советует не злоупотреблять высокочастотными хештегами, если не хотите, чтобы ваш пост был похоронен в ленте пользователя. Впрочем, хештеги используют не только в Инсте, но и других социальных сетях, просто здесь они больше в ходу.
Генератор идей для контента и бот Геннадий – это детища сервиса отложенного постинга SMMplanner. А для пользователей профессиональных тарифов сервиса парсер Pepper.Ninja – бесплатен. Регистрируйтесь в SMMplanner из этой статьи – получите тестовый доступ к тарифу PRO Начальный. Сможете изучить возможности SMMplanner за 14 дней вместо стандартной недели. Затем все зависит от потребностей вашего бизнеса – подключайте один из про-тарифов или пользуйтесь бесплатной версией.
Шаги позади. Что дальше?
Не воровать. А соблазн велик, да?
В узких конкурентных нишах воровство палится как подписчиками, которые печалятся на сию тему и не скрывают эмоций в комментариях, так и администраторами пабликов. Последнее вносит в вашу жизнь часовые разборки в комментариях, ругань, взаимные блокировки, испорченную карму.
Что же делать:
- Развивать. В этой статье мы описали только инструменты для аналитики. А как же отслеживание трендов, «слежка» за форумами? Вот если вы напишите по одной из тем – разовьете инфоповод.
- Расширять. Это если вы возьмете основное из этой статьи, и дополните темами из пункта 1.
- Сужать. Это если вы подготовите подобную этой статьи, например «Пошаговый план поиска идей для контента в новостных (развлекательных) сообществах».
- Менять вектор. Это если запилите такую статью, но для сеошников.
- Собирать. Это если по пунктам 1-4 кто-то напишет статьи, а вы соберете всёе это скопом и назовете «подборкой».
- Рецензировать. Это если у вас есть свой личный блог и вы выложите эту статью у себя, вкратце рассказав «почему это надо читать» или «почему это редкостное говно».
- Упрощать. Это если бы я в статье грузил вас терминами, а вы для народа перевели это на человеческий язык, выцепили главное.
Итог
Давайте резюмируем весь алгоритм поиска идей для контента в социальных сетях:
- Поиск новых идей – гемморой.
- Сначала анализ целевой аудитории –потом танцы.
- В лайвинтернете ищем топ сайтов среди целевой аудитории. Тема узкая – гоу в яндекс.
- В баззсумо смотрим на этих сайтах самый ништяк.
- В фидлае следим за ними в режиме онлайн.
- В популярных постах палим контент у конкурентов.
- Пользуемся инфоповодами в календаре, генератором идей и ботом Геннадием.
На этом все, если вы осилили этот лонгрид –значит вы стойкий человек, у таких обычно все получается.
Статья обновлена. Первая публикация: 5 июня 2017 года