Cоздание AR-масок для Инстаграма*: инструкция и примеры для бизнеса

С помощью масок можно продавать свои услуги и товары в Инстаграме*. В статье вы узнаете почему важно использовать AR-эффекты для вашего бизнеса в Инстаграме*, как составить хорошее ТЗ для маски дизайнеру и как загрузить маску в Инстаграм*.

7 причин использовать AR-маски в Инстаграм* для бизнеса

1. Классная ar-маска станет виральной и популярной среди пользователей Инстаграм*, а вслед за ней люди узнают о вашем бренде.
2. Из-за того, что люди охотно пользуются масками в сторис, продвигать маску за деньги не нужно – это экономия вашего рекламного бюджета.
3. Аудитория использующих маску не ограничивается вашей страной.
4. Нативность при рекламе маски у блогеров помогает конверсии и делает рекламу естественной – не раздражает конечного пользователя и помогает избежать рекламной слепоты.
5. Элементы дополненной реальности позволяют продавать реальные товары с помощью игровых и развлекательных моментов в сторис – похоже на плейсмент в кино.
6. Некоторые СМИ и маркетинговые агентства обращают внимание на по-настоящему крутые маски и обязательно положительноотзовутся о работе вашего бренда – упоминания наше все.
7. Поднять продажи с помощью маски – можно. Но это игра вдолгую, поэтому требует тщательного подхода и стратегии. Поэтому найдите себе хорошего маркетолога, который не умеет создавать маски, но знает все про анализ целевой аудитории.

Инстаграм*-маски для продвижения: примеры от брендов

Многие компании и блогеры активно продвигаются за счет создания собственных масок. Вот несколько креативных и необычных примеров:

В 2018 году «Додо Пицца» добавила милый фильтр – одноименную птичку Додо. Она, пританцовывая, прогуливается по комнате, если включить камеру смартфона. За первые 14 дней аккаунт бренда пополнили 8 000 новых подписчиков.

В том же 2018 году Кайли Дженнер запустила свою маску, чтобы каждая девушка смогла выбрать себе подходящий оттенок помады от бренда Kylie Cosmetics. Фильтр не только изменял цвет губ, но делал кожу более гладкой, ресницы – длинными, а черты лица – более точеными, благодаря эффекту коронного контуринга от Кардашьян.

Бренд Gucci тоже решил пойти в ногу со временем и поэкспериментировать с новыми технологиями. С маской от Gucci каждый желающий может окунуться в эпоху барокко, примерив соответствующий парик. На каждом из представленных вариантов красуется надпись «Gucci beauty».

Этим летом, когда возможность создания собственной маски стала доступной для каждого пользователя Инстаграма*, оригинальным AR-фильтром поделилась девушка Лиза @myz4. Специально для одиноких дам она создала маску, которая к селфи или видео добавляет мужчину, а точнее, его спину.

В октябре команда Crello решила присоединиться к движению борцов за экологию и чистоту окружающей среды. Один из шагов – создание особой маски в Инстаграме*, за каждое использование которой компания планирует перечислять средства в различные экологические организации и фонды. Известно, что создателем фильтра дополненной реальности стала команда FFFACE.

Как писать ТЗ для создания маски: опыт от Crello

Руководители Crello – о том, как выглядело их техзадание для дизайнеров:

• Маска должна быть нейтральной, с точки зрения гендерной принадлежности. Она должна быть актуальной и подходящей, как для мужчин, так и для женщин, чтобы не разделять аудиторию.
• Маска должна быть вовлекающей: привлекать такой интерес и внимание, чтобы обязательно захотелось ее примерить, сделать с ней селфи, поделиться с друзьями.
• Должна нести определенную мысль, идею: визуальное оформление должно соответствовать и подкреплять смысловую концепцию.

Команда рассказала, что на первом плане для них стоял смысл и определенный призыв маски для людей, а уже потом степень изменения черт лица. Важно было вызвать конкретную реакцию, а не просто восторг от необычности эффекта. Так была придумана концепция FaceofEarth, согласно которой половина лица, олицетворяющая иссохшую землю, превращается в цветущий оазис. Так разработчики и авторы идеи хотели показать, что происходит с нашей планетой, как мы можем повлиять на ее состояние.

Подведем итоги.

Итак, если вы хотите самостоятельно написать ТЗ для создания ar-маски в Инстаграм*, важно уделить внимание следующим пунктам:

1. Основная мысль/идея использования маски.
2. Эмоции, которые должны возникать у пользователей при использовании ar-эффекта.
3. Ассоциативный ряд.
4. Гендерная или возрастная принадлежность эффекта.
5. Референсы (можно скинуть эффекты, которые вам нравятся, или любые другие медиа-файлы для примера).
6. Особенности цветовой гаммы проекта.
7. Визуальные эффекты (наличие подписей, какие части лица/тела меняются/анимации).
8. Обозначьте максимальный размер файла ar-маски и место, где она будет использоваться –Facebook или Instagram* (опытный дизайнер сам знает требования, но можете перестраховаться).
9. Важно! Если маска игровая, нужно прописать сценарий игры. Готовый текст отдать дизайнеру и уточнить варианты механик.

Как загрузить маску в Инстаграм* – инструкция для бизнеса

Представим что вам все удалось: дизайнер создал маску по вашему ТЗ. Пора разобраться, как загрузить готовую маску в ваш Инстаграм*-профиль с помощью Facebook Spark AR Studio.

• Заходим на главную страницу сервиса и нажимаем на синюю кнопку слева внизу экрана, чтобы загрузить эффект:

• Дайте название своему эффекту – помните, что оно будет доступно для всех. Загрузите файл маски в формате .arexport и укажите платформу.

• После того как загрузили маску, укажите ключевые слова для ее описания. А также выберите до 4 категорий, которые лучше описывают ваш эффект:

• Теперь вам нужно загрузить демонстрационное видео маски, чтобы отправить ее на модерацию. Если дизайнер вам его не предоставил отдельным файлом, можно сделать это самостоятельно в мобильном приложении Инстаграм*:

• Нужно помнить, что без файла с демонстрацией эффекта, ваша маска не может быть отправлена на модерацию и не будет доступна пользователям Инстаграма* в галерее эффектов – только по ссылке. Поэтому сперва можете протестировать ее на устройстве и записать деморолик. Можете просто сохранить эффект и отправить его на проверку позже.
• Загрузите аватарку для вашей маски - этот кружок будет доступен пользователю при работе с камерой:

• Укажите время публикации для эффекта и опишите как будет работать маска - для модератора (пример: закрыть глаза, открыть рот, просто посмотреть в камеру)

• Если все сделано, то нажмите «Отправить».

Что еще важно знать о работе кабинете спарка и Инстаграм*-масками:

Если вы вдруг хотите поделиться загруженной маской (не прошедшей модерацию и недоступной в профиле), то нажмите «Протестировать на устройстве» и вам откроется окошко со ссылкой:

На главной вам доступны все загруженные эффекты с их статистическими показателями:
Показы – сколько раз маска появлялась на экране.

Открытия – сколько раз люди открывали ваш эффект в камере.

Использования – сколько раз пользователи маску для фото и видео (сюда не входят прямые эфиры).

Публикации – число раз, когда кто-то делал фото или видео с одним из ваших эффектов и делился им. Засчитываются в Историях, публикациях и сообщениях в Instagram*, а также в историях и публикациях на Facebook*.

На дашборде можно увидеть все сохраненные вами эффекты, а также прошедшие и нет, модерацию.

Если ваша маска не пройдет модерацию, то вы получите уведомление с подробным описанием, почему так случилось и что сделать, чтобы это исправить:

В целом, пока кабинет Spark AR Studio работает без перебоев и довольно наглядно показывает статистику использования масок. Будем обновлять инструкцию, если появятся новые возможности. А если вы хотите узнать, как заработать на масках, как их искать и использовать, прочитайте в статье нашего блога об пользе AR-эффектов в 2021 году.

Статья обновлена. Первая публикация 6 декабря 2019 года