Реклама в Инстаграм* Историях

Гугл пестрит кейсами таргетологов, в которых они за копейки получают небывалые охваты, переходы и лиды благодаря рекламе в Инстаграм* Историях. Да и Фейсбук* поделился статистикой, согласно которой люди публикуют более трехсот миллионов Историй каждый день. Каждый второй начинает интересоваться брендом после того, как видел их рекламу в сторис. В общем, если вы никак не можете решиться на рекламу, читайте эту статью.

Что важно для успеха рекламы в Инстаграм* Историях

Во-первых, динамичность. Чем чаще сменяются кадры и происходят какие-то действия, тем вероятнее пользователь «залипнет» на вашей рекламе.

Во-вторых, демонстрация продукта. Из вашей картинки, гифки или видео должно быть ясно, что за продукт вы продаете.

В-третьих, призыв. Их никто не отменял: «Свайпай», «Регистрируйся», «Читай». Важно, чтобы человек не просто оценил креативность SMM-щика, а совершил целевое действие.

В-четвертых, проследите, чтобы рекламная История органично вписывалась в публикуемый контент.

В-пятых, оптимизируйте креатив под формат. Если вы дублируете одну и ту же рекламу во все каналы, позаботьтесь, чтобы она соответствовала техническим требованиям.

Технические характеристики контента для рекламы в Историях Инстаграма*

Требования для изображений:

• Размер: 1080 x 1920 px
• Формат 9:16

Требования для видео:

• Формат: .MOV, .MP4 или .GIF
• Разрешение: не менее 720p
• Размер: не более 2,3 ГБ
• Соотношение сторон: 9:16
• Продолжительность: до 15 секунд одна История

Форматы рекламы в Историях

Фото. Вертикальное изображение на весь экран. Если настраивать рекламу в кабинете Facebook*, можно добавить ссылку на сайт и выбрать кнопку для совершения целевого действия.

Видео. Соответствует требованию динамичности. Позволяет добиться бóльших охватов, так как не просто демонстрирует что-либо, а вызывает у пользователей эмоции (это то, за что люди так любят Истории).

Карусель. Несколько фото подряд. Можно показать сразу несколько товаров, преимуществ и т. д.

Canvas ad. Лендинг, который можно создать на платформе Facebook*. Повышает запоминаемость рекламы на 20 пунктов: так показали результаты пилотного проекта на российском рынке, который проводила компания S7 Airlines.

Lead ads. Форма сбора лидов позволяет собирать данные прямо на месте, не уводя пользователей на внешние ресурсы. После нажатия на кнопку «Подписаться» появляется форма, в которой контактные данные пользователя (имя, email, номер телефона) заполняются автоматически.

Как можно украсить рекламу в Историях Инстаграма*

Для начала проверьте ссылку, по которой должен переходить потенциальный клиент. К сожалению, ошибаются даже великие: частенько ссылки ведут в никуда, бюджет сливается, а таргетологи плачут. Как правильно вставлять ссылки вы можете узнать из нашей статьи «Ссылки в Сторис Инстаграм*: руководство по работе для SMMщиков».

Теперь поговорим о стикерах. Ими не пользуются разве что ленивые, но вопрос в том, как грамотно их использовать. Главное — не бездумно лепить стикеры к своим картинкам, а продумывать сценарий и четко знать, зачем именно вы это делаете.

Стикер с вопросом — отличный способ получить обратную связь или поиграть с подписчиками. Голосование поможет повысить вовлеченность. А геолокация — привлечь потенциальных покупателей, которые находятся по соседству.

Не стесняйтесь креативить — смотрите, например, какую славную Историю запилили благодаря обычному слайдеру эмоджи.

Как настроить рекламу в Инстаграм* Историях

Сделать это можно тремя способами:

Самый быстрый вариант — с мобильного телефона, через приложение Инстаграм*.

Второй — через рекламный кабинет Фейсбука*. Подробнее об этом методе можно узнать из статьи Макса Славянского «Как таргетировать рекламу в Инстаграм*?».

Запланировать публикацию сторис в Инстаграм* можно через сервис SMMplanner.

О том, как публиковать сторис не только с телефона, но и с ПК, читайте в нашей статье — «Инструкция: как выложить историю в Инстаграм* с компьютера».

Подытожим

Создавая Истории в Инстаграме*, не забывайте про главный посыл своего бренда. Помните, что рекламный контент должен «вписываться» в обычный пользовательский. Включайте голову и будьте оригинальны. Не старайтесь втюхивать товар, и сразу его продавать — лучше расскажите, чем именно он хорош. Взаимодействуйте со своей аудиторией, и тогда вы получите только положительные результаты от рекламы.