Помимо встроенной статистики Инстаграма* для анализа показателей аккаунта есть и другие сервисы. Зачастую они представляют данные в более удобном для изучения формате и дают больше информации. Мы сравнили возможности «родной» аналитики и нескольких сторонних инструментов, чтобы вы смогли выбрать вариант с наиболее удобными и информативными отчетами. Вот, что у нас получилось.
Инстаграм*
![Так выглядит встроенная статистика Инстаграма*](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/12/1-vstroennaya-analitika-akkaunta-instagram.png)
Цена. Абсолютно бесплатно, то есть даром. Чтобы у вас появилась статистика, нужно переключиться на бизнес-аккаунт или аккаунт автора в самом Инстаграме*.
Публикации. Можно увидеть, какие посты имеют наибольшее количество лайков, комментариев, показов, у каких наибольшая вовлеченность или охват. Информацию можно посмотреть за неделю, месяц, 3 месяца, 6 месяцев, год или 2 года. Отдельно можно отсортировать статистику по фото и видео.
Доступны показатели по Историям, Reels, прямым эфирам – охват, подписки, показы, клики по ссылке, посещения профиля, ответы, репосты, комментарии – в зависимости от типа контента.
Подписчики. В этой вкладке вся информация о ваших подписчиках: возраст, пол, регион проживания по странам и городам, а также время, когда фолловеры используют Инстаграм* – по времени суток и дням недели. Очень удобно отслеживать прирост аудитории – показывается увеличение за неделю и общее количество фоловеров. Также в статистике можно увидеть количество вовлеченных аккаунтов – пользователей, которые взаимодействовали с любым вашим контентом – лайкали, сохраняли, комментировали, делились, отправляли ответы.
В 2021 году Инстаграм* обновил встроенную аналитику. Подробнее об этом мы рассказывали в статье «Статистика бизнес-аккаунта в Инстаграме* 2021: фишки и инструменты».
Минусы.
- Статистика начинает считаться с момента подключения, а значит переходить на бизнес-профиль стоит как можно раньше. Иначе информации по постам двухгодичной давности у вас не будет.
- Отсутствие веб-версии, вся информация только в приложении.
Плюсы. Вы можете узнать, сколько:
- просмотров получили все ваши публикации за неделю – метрика «показы»;
- уникальных пользователей видело ваши посты – показатель «охват»;
- просмотров получил профиль, и сколько человек из него перешло на сайт.
DataFan
![Примеры отчетов по Инстаграму* в DataFan](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/12/2-servis-analitiki-instagram-datafan.png)
Цена. Есть бесплатный бессрочный тариф «Пробный», на котором можно отслеживать статистику за год по одному аккаунту. Стоимость платных тарифов стартует от 200 руб. в месяц и зависит от количества аккаунтов и рекламных кампаний, периода, за который нужно анализировать показатели, и частоты обновления данных.
Публикации. В DataFan статистика аккаунта в Инстаграме* представлена в многостраничном динамическом отчете. Проанализировать показатели публикаций можно на трех вкладках – «Сводка», «Посты», «Истории».
В разделе «Сводка» отображается лучший пост за отчетный период – можно посмотреть по охвату и вовлеченности.Также здесь есть количество лайков, комментариев и сохранений в динамике по дням и таблица с ключевыми показателями по каждому посту – лайки, комментарии, сохранения, охват, показы, вовлеченность. Таблицу можно отсортировать по каждой метрике, чтобы найти лучшие публикации.
На вкладке «Посты» отображается количество публикаций за выбранный период – общее, по типам контента и в динамике по дням. Также здесь можно посмотреть динамику охватов, просмотров, лайков, комментариев и сохранений. Есть статистика реакций по типам постов, лучшего дня и времени для постинга по вовлеченности, таблица с ключевыми показателями по каждому посту.
В разделе «Истории» можно проанализировать количество опубликованных Историй, среднее число реакций по типам контента, а также охват, показы и реакции в динамике по дням. Здесь тоже есть таблица с ключевыми показателями по каждой истории – охват, показы, ответы, вовлеченность, повторные просмотры и т. д.
Подписчики. Статистика по подписчикам отображается на вкладке «Аудитория». Здесь есть рейтинг фолловеров по полу и возрасту, географии и языкам. Динамику прироста подписчиков можно посмотреть на вкладках «Сводка» и «Профиль: охваты и активность».
Минусы.
- Не найдены.
Плюсы.
- Интерактивные динамические отчеты формируются автоматически после подключения к сервису источника данных – вашего аккаунта в Инстаграме*. Весь процесс занимает не больше 10 минут.
- Данные обновляются, поэтому анализировать статистику можно практически в режиме реального времени.
- Шаблон отчета детально проработан – в нем есть все необходимые показатели аккаунта в важных для аналитики срезах: по дням, типам контента, реакций, полезных действий в профиле.
- Бессрочный бесплатный тариф, на котором доступны все те же показатели и графики, что и на платных.
- Отчет по Инстаграму* можно открыть в Google Data Studio или Power BI, чтобы добавить свои графики, рассчитать показатели или дополнить его данными из других источников – CRM, системы веб-аналитики, Google Таблицы.
- Для анализа доступны данные за предыдущие год или два, в зависимости от тарифа, даже если раньше вы никогда не подключали аккаунт к DataFan.
- Любой график или таблицу можно сохранить в форматах JPG и PNG, а весь отчет – выгрузить еще и в PDF и Excel.
Также статистику Инстаграм*-аккаунтов удобно анализировать с помощью Datafan_bot – бот делает отчеты, в которых собраны: общий прирост подписчиков и за последние 30 дней, количество обычных и рекламных постов за последние 30 дней, средний охват поста, виральный охват аккаунта и другие данные. Данных не так много, как в полноценной версии, зато можно быстро получить основную информацию в удобном формате.
Google Data Studio
![Статистика Инстаграм*-аккаунта в Google Data Studio в режиме редактирования](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/12/3-analitika-instagram-v-google-data-studio.png)
Цена. Сам сервис абсолютно бесплатный. Заплатить, возможно, придется за использование коннекторов для импорта данных из Инстаграма* в систему. Сделать это можно, например, через DataFan. Тарифы те же, что и для анализа показателей в инхаус-отчетах сервиса, в том числе – бессрочный бесплатный для одного аккаунта.
Если создавать отчет в Google Data Studio полностью с нуля – это слишком долго и сложно, можно воспользоваться шаблонами, которые в DataFan разработали специально для «Студии данных».
Работает просто – вы выбираете шаблон и открываете отчет в Google Data Studio. А уже там можете менять оформление, добавлять графики и показатели, подключать дополнительные источники данных и т. д. Подробнее обо всех возможностях мы рассказывали в большом гайде по Google Data Studio.
Публикации. Если интегрировать Инстаграм* с Google Data Studio через DataFan, для анализа эффективности контента будут доступны все те же метрики, что и в инхаус-отчетах. При необходимости можно рассчитать и другие показатели на основе существующих или подключить для этого дополнительные источники данных. Например, вы сможете дополнить отчет данными из Google Analytics, вывести в отчетах коэффициент конверсии в заявки и количество лидов с бесплатного трафика из Инстаграма* и отобразить их в динамике и сравнении с предыдущим периодом.
Подписчики. Здесь также доступны все те же показатели – количество подписчиков, число подписок и отписок, пол, возраст и география фолловеров.
Минусы.
- Без шаблонов на освоение инструмента и создание отчета может уйти несколько часов.
- Если отчет получится объемным с большим количеством данных, может нагружать компьютер.
Плюсы.
- Можно кастомизировать шаблонный отчет, рассчитав дополнительные показатели и построив графики в нужных срезах.
- Можно объединить несколько источников данных и построить практически систему сквозной аналитики для соцсетей, отслеживая трафик до продаж и прибыли.
- Множество графиков, таблиц и сводок для визуализации данных.
- Доступен расчет пользовательских полей.
- Используя все возможности сервиса, можно создать уникальный брендированный дашборд, ориентированный на цели, задачи и KPI конкретного проекта.
Лучше изучить «Студию данных» и научиться создавать интерактивные дашборды по SMM и интернет-маркетингу поможет бесплатный курс «Google Data Studio для SMM-щиков и аналитиков».
Popsters
![Пример отчета по Инстаграму* в Popsters](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/12/4-prilozhenie-dlya-analitiki-instagram.png)
Цена. Сервис стоит 399 рублей в месяц, платить за несколько месяцев сразу выгоднее – 999 рублей за 3 месяца и 1899 рублей за полгода. Есть бесплатный пробный период на 7 дней.
Публикации. В Popsters можно посмотреть эффективность постов по дням недели, времени суток, объему текста. Оценивается по вовлеченности. Также доступны количество лайков и комментариев, вовлеченность в динамике по дням. Есть графики, отображающие количество публикаций по дням недели, длине текста, типу контента и т. д.
Можно настроить период, за который мы хотим проанализировать показатели, и отсортировать ленту постов по лайкам, комментариям, вовлеченности и дате.
Подписчики. Сервис отображает количество подписчиков в динамике, но только за те дни, когда мы проводим анализ аккаунта в Popsters. Если делаете это в первый раз, увидите только их количество на сегодня.
Минусы.
- Нет статистики по аудитории.
- Нет полноценной бесплатной версии – только триал.
- Вместо полноценных аналитических панелей – отдельные графики, между которыми приходится переключаться.
Плюсы.
- Простой интерфейс.
- Возможность анализировать любые Инстаграм*-аккаунты.
- Можно одновременно анализировать несколько аккаунтов, в том числе – из разных соцсетей.
- Показывает вовлеченность и относительную активность по хештегам.
Iconosquare
![Пример отчета по Инстаграму* в Iconosquare](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/12/5-servis-analitiki-postov-instagram.png)
Цена. Есть два тарифа – 49 и 79 долл./мес. при оплате за год. Отличаются количеством подключенных аккаунтов, числом пользователей и функционалом. Протестировать сервис можно в течение двухнедельного триала.
Публикации. Показывает средние вовлеченность и охват на пост, количество показов, частоту публикаций. Рассчитывает лучшие дни недели и время для постов и Историй. Можно посмотреть процент досмотров по типам Сторис.
Подписчики. Можно проанализировать динамику и состав аудитории по полу, возрасту, географии и языку.
Минусы.
- Англоязычный интерфейс, что не критично, но затрудняет использование инструмента.
- Нет бесплатного тарифа – только двухнедельный триал.
- При первом подключении придется подождать, пока загрузятся данных – от 30 минут.
Плюсы.
- Можно анализировать не только свои Инстаграм*-аккаунты, но и профили конкурентов.
- Есть понятные и наглядные дашборды.
- Можно мониторить упоминания бренда по тегам.
Сравнительная таблица
Чтобы вам было проще выбрать подходящий инструмент, мы свели ключевые особенности сервисов в сравнительную таблицу.
Инстаграм* | Datafan | Gds | Popster | Iconosquare | |
Цена | бесп латно |
от 200 руб. |
бесп латно |
от 399 руб. |
от 49 долл. |
Бесплатный тариф |
|||||
Триал | |||||
Аналитика постов |
|||||
Аналитика историй |
|||||
Анализ аудитории |
|||||
Анализ конкурентов |
|||||
Экспорт данных и отчетов |
|||||
Кастомизация отчетов |
(через gds) |
В итоге, каждый сервис имеет свои сильные стороны. Если использовать не один, а несколько, то у вас будет самая полная картина происходящего.
Статья обновлена. Первая публикация: 13 октября 2016 года