Influence-маркетинг – один из наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг брендов в социальных сетях. Подходящие для сотрудничества блоги можно найти на разных платформах: Инстаграм*, ТикТок, YouTube. Среди российской аудитории популярностью пользуются владельцы каналов в Telegram, страницы лидеров мнений и сообщества ВКонтакте и видеоблоги на RuTube. Совладелец digital-агентства Hope Group Сергей Игнатьев рассказал, как аналитические сервисы могут помочь SMM-специалисту определить, какой блог принесет прибыль от размещения рекламы.
Содержание:
- Зачем бизнесу сервисы для работы с блогерами?
- Как выбрать правильный сервис?
- Обзор сервисов по направлениям
- Резюме
Зачем бизнесу сервисы для работы с блогерами?
Поиск блогеров для рекламы, оценка их аудитории и взаимодействие в процессе реализации кампании могут быть сложными и трудоемкими для маркетолога и владельца бизнеса. Именно здесь на помощь приходят специализированные сервисы для работы с блогерами, предоставляющие рекламодателям ряд значительных преимуществ:
1. Эффективный подбор релевантных блогеров
Сервисы для работы с блогерами предлагают обширные базы данных инфлюенсеров, классифицированных по различным параметрам: тематика, размер аудитории, уровень вовлеченности и другие. Это позволяет компаниям быстро находить блогеров, чья аудитория максимально соответствует их целевой группе, обеспечивая более точное и эффективное донесение рекламного сообщения. Например, платформа Unpacks позволяет выбирать инфлюенсеров на основе тематики, вовлеченности и целевой аудитории, что значительно экономит время и повышает точность подбора.
2. Проверка достоверности и аналитика
Одной из ключевых задач при работе с блогерами является оценка подлинности их аудитории и эффективности взаимодействия. Специализированные сервисы предоставляют инструменты для анализа метрик: динамика роста подписчиков, уровень вовлеченности, индекс цитирования и другие показатели. Это помогает выявить недобросовестных инфлюенсеров с накрученной аудиторией и сосредоточить ресурсы на действительно эффективных партнерах. Например, сервис trendHERO, входящий в топ инструментов в данной сфере, предоставляет возможность проверки блогеров на накрутку и анализ их статистики.
3. Упрощение взаимодействия
Согласование условий сотрудничества, передача материалов и контроль за выполнением обязательств могут быть трудоемкими. Сервисы для работы с блогерами автоматизируют эти процессы, предоставляя удобные интерфейсы для коммуникации, обмена файлами и мониторинга выполнения задач. Это значительно сокращает временные затраты и снижает вероятность ошибок. Есть платформы, которые защищают интересы обеих сторон, обеспечивая выполнение обязательств и позволяя вести кампанию без рисков.
4. Финансовая безопасность и прозрачность
Финансовые аспекты сотрудничества с блогерами требуют особого внимания. Сервисы часто предлагают механизмы безопасных сделок, при которых средства резервируются и передаются исполнителю только после подтверждения выполнения оговоренных условий. Это обеспечивает защиту как для заказчика, так и для блогера, гарантируя выполнение обязательств с обеих сторон. Сервис GetBlogger, к примеру, предлагает прозрачную систему оплаты, при которой заказчик платит только за совершенные целевые действия.
5. Масштабируемость и гибкость рекламных кампаний
Сервисы для работы с блогерами позволяют запускать как точечные, так и масштабные рекламные кампании, адаптируя их под различные бюджеты и цели. Возможность одновременной работы с несколькими инфлюенсерами, управление расписанием публикаций и контроль за результатами делают такие платформы незаменимыми инструментами для маркетологов. Тот же сервис GetBlogger предоставляет возможность планировать расписание для публикации нативных размещений, а также отчеты по каждой кампании .
Таким образом, использование сервисов для работы с блогерами дает бизнесу инструменты для более эффективного, прозрачного и безопасного взаимодействия с инфлюенсерами. Это не только упрощает организацию рекламных кампаний, но и способствует достижению лучших результатов при оптимальном использовании ресурсов.
Читайте также: Как проверить блогера на накрутку перед сотрудничеством: инструменты и этапы.
Как выбрать правильный сервис?
На рынке представлено множество платформ. Чтобы сделать правильный выбор, важно учитывать ряд критериев. Прежде всего, обратите внимание на функциональность. Хороший сервис должен предлагать не только доступ к базе блогеров, но и инструменты для аналитики, фильтрации по целевой аудитории, автоматизации взаимодействия, отчетности. Чем шире возможности, тем эффективнее и проще будет управление кампаниями.
Второй важный аспект – качество базы инфлюенсеров. Проверьте, насколько разнообразна аудитория платформы, есть ли блогеры в нужных вам тематиках с реальной, не накрученной вовлеченностью. Полезно, если сервис предоставляет инструменты проверки подписчиков и активности.
Не менее важна прозрачность условий сотрудничества. Обратите внимание на наличие безопасных сделок, защиту от недобросовестных исполнителей, четкие условия оплаты и возвратов. Это особенно актуально при масштабных запусках с большим количеством блогеров.
Также стоит оценить интерфейс и техническую поддержку. Платформа должна быть интуитивно понятной, а служба поддержки – оперативной, готовой помочь при возникновении вопросов.
Наконец, учитывайте отзывы других пользователей и кейсы. Опыт коллег может подсказать, какие сервисы действительно работают, а какие только создают иллюзию эффективности. Ведь выбор правильного инструмента – важный элемент продуктивного и выгодного взаимодействия с блогерами. Примерами сервисов, которые использует агентство Hope Group делимся в блоге.
Обзор сервисов по направлениям
Специалисты маркетингового агентства Hope Group подготовили подборку сервисов для работы с блогерами в соцсетях, которые могут помочь начать сотрудничество с инфлюенсерами комфортно и эффективно для бизнеса.
Биржи
Многие блогеры, заинтересованные в коммерческих интеграциях, сами помогают рекламодателям себя найти – размещая свои аккаунты на биржах. Это онлайн-сервисы, напоминающие каталог, где вы можете по описанию задачи или аудитории получить подборку релевантных авторов контента, готовых к работе.
Пример сервиса для поиска и оценки блогов в Инстаграме*, которым пользуются SMM-специалисты – TrendHero – поиск и проверка аккаунтов на накрутку.
Примеры сервисов для работы с блогерами в Telegram:
- TGStat – каталог, включающий более 2-х млн. каналов и чатов;
- Telega.in – более 19 тыс. проверенных вручную каналов и ботов.
Универсальные платформы, которые работает с блогерами и брендами по CPA-модели: Perfluence и Getblogger. Это ресурсы, где может зарегистрироваться блогер, указав ссылки на разные социальные сети. По каждой будет проведена аналитика: количество подписчиков, уровень их активности и динамика объема аудитории.
Плюсы работы с подобными сервисами размещения рекламных объявлений – автоматическая маркировка в соответствии с законодательством, а также отсутствие необходимости общаться с каждым автором контента отдельно.
Боты в Telegram
Помимо web-сервисов для работы с блогерами, можно воспользоваться удобными ботами в Telegram, например:
- Berezhok_instapr – помогает найти блогеров на трех платформах: Telegram, Instagram* и ВКонтакте. Бот подберет аккаунты для оплачиваемого сотрудничества, работы по бартеру или взаимного пиара. В фильтрах можно задать тематики и охваты. Бот предоставит контакты по указанным параметрам.
- LabelUp – в базе сервиса 48 000 зарегистрированных инфлюенсеров с блогами на трех платформах: Instagram*, YouTube и ВКонтакте. Уникальность данного бота – детализированная статистика по аудитории. Вы узнаете процентное соотношение людей в блоге по полу, возрасту и географической принадлежности. Также вы можете получить прогноз цен и отдельную статистику по reels.
Бот не напишет блогеру, не заберет на себя часть с коммуникацией в процессе запуска интеграции, но поможет выбрать для сотрудничества аккаунты без накрутки.
Оценка эффективности работы сервисов
Каждый рекламодатель может выбрать сервисы, которые удобны именно ему. Например, фаворитом команды digital-агентства Hope Group является платформа работы с блогерами LabelUp в формате Telegram-бота. Именно этот инструмент был выбран, потому что он:
- оперативно и без задержек выдает статистику по ключевым показателям;
- показывает средние охваты reels;
- предоставляет социально-демографическую статистику по составу аудитории;
- агрегирует статистику блогов на разных площадках.
Наглядный пример результатов, которые были получены от сотрудничества с блогерами, отобранными с помощью данного сервиса, – кейс бренда СNS. Компания занимается продажей женских сумок, уже работала с блогерами и обратилась в агентство, чтобы начать сотрудничество с перспективными креативными авторами.
Команда отобрала для интеграций на бартерной основе 10 микроблогеров с аудиторией 1–20 тыс. подписчиков. За 2 месяца работы они выпустили 100 роликов. Охватили более 400 тыс. человек со стоимостью просмотра – 0,46 руб. Что принесло бренду порядка 3 тыс. новых целевых подписчиков.
Предварительный анализ блогеров через автоматизированные сервисы помог подобрать релевантных для продукта авторов с живой вовлеченной аудиторией.
Читайте также: Как выбрать блогера для рекламы вашего проекта.
Резюме
Агентство Hope Group помогает брендам расти за счет грамотно настроенной системы продвижения более 5-ти лет. Мы активно внедряем в свою работу новые технологии, это касается и инструментов для автоматизации работы с блогерами для SMM-специалистов. Описанные в этой статье инструменты помогают:
- сократить время на поиск релевантных запросу инфлюенсеров;
- делегировать маркировку рекламного контента;
- унифицировать условия сотрудничества;
- своевременно получать аналитику аудитории блога.
Однако мы также оставляем себе время на выборочную ручную проверку данных, предоставленных сервисами, чтобы снизить риски неэффективного расходования бюджета. Потому что ни одна платформа работы с блогерами не гарантирует 100 % достоверности данных.
