Периодически происходит смерть форматов. Так сгинули VHS и DVD. Умирают форматы и в контенте. Существуют старые и непотопляемые форматы – статьи-инструкции. Бывают форматы-однодневки. Кто еще помнит нарративы в Яндекс.Дзене?
Также со временем общественное внимание перераспределяется между форматами. За крайние 5 лет видеоконтент значительно перетянул на себя внимание у текстового контента.
И дело тут не в том, что люди тупеют, поэтому хотят смотреть видео, а не читать статью. Просто для каждого вопроса существует оптимальный формат ответа на него. Пошаговые инструкции удобнее в виде статей. Интервью – в качестве видео. И внимание больше перешло на видео только потому, что видеоконтента в прошлом просто банально не хватало. А когда появилось предложение, сразу выяснилось, что спрос был велик.
Каждый контент-маркетолог должен отслеживать жизненный цикл форматов, иначе он рискует пользоваться устаревшими инструментами. И есть три способа это делать:
- Рефлексировать собственное потребление контента.
- Подглядывать за коллегами.
- Интересоваться маркетинговыми исследованиями, которые выкладывают в общий доступ. Этим любят радовать наши коллеги из сервиса аналитики DataFan. Когда у них появляется новое интересное исследование, я сразу несу его вам. Об одном из них и пойдёт речь дальше.
💪 Нужно мнение мужчин-SMMщиков!
Делаем исследование про зарплаты в SMM: хотим понять, сколько в среднем получают мужчины в профессии. Заполните полностью анонимную анкету, чтобы получились честные и непредвзятые результаты: https://forms.gle/jqN8WkcpZbUwqNDE7
Вопросов совсем чуть-чуть, зато сколько интересного можем узнать. Результатами обязательно поделюсь.
📃 Дайджест статей
В блоге Школы на этой неделе две статьи: «Все о ботах в Телеграме: чем полезны, как создавать и использовать готовые» и «Как запустить рекламу во ВКонтакте: настройка таргета для новичков».
Сколько стоит реклама в Телеграме в 2023 году
За рынком внутри Телеграма стоит понаблюдать. Вполне возможно, что настоящая популярность мессенджеру еще только придет. И рекламные условия в нем резко поменяются. А в статье – смотрим, что в Телеграме есть для рекламодателей на сегодняшний день.
Платная подписка в Телеграме: пошаговая инструкция по настройке
С помощью этой статьи вы научитесь делать платную подписку на канал через бота.
12 нейросетей, которые генерируют картинки по описанию
Пора вовсю осваивать нейросети. Эта статья вам в помощь.
🎁 Подарочки от отдела SMM
- Как генерировать идеи с помощью ChatGPT? Инструкция, как SMMщику использовать нашумевшую нейросеть для своей работы.
- Как разговорить самое неразговорчивое сообщество? Советы от комьюнити-менеджера SMMplanner. Таня Гришина поделилась своим опытом «раскачки».
- Антикризисная инструкция для падающих охватов. Собрали 30 вопросов, которые помогут понять, что можно изменить в сообществе, чтобы просмотры вернулись.
- Алгоритм по проверке конкурентов в SMM. Не баян, а классика! Пост про то, как забирать лучшие практики конкурентов в свой контент.
🖼️ Новые шаблоны в Холсте
Обновление подъехало! В визуальном редакторе Холст появились новые шаблоны к 8 марта 🌷
Вот парочка примеров:
Не забывайте, что на базе каждого шаблона вы можете сделать свою уникальную картинку. Экспериментируйте.
🤗 Прощаюсь
Напоминаю, что продолжаю собирать кейсы! Предложения по их публикации и обратную связь по всему нашему контенту можете писать мне в ВК или ТГ (@rudovko).
До встречи через неделю! И на прощание ссылка на наш телеграм-бот: