SMM меняется быстрее, чем алгоритмы успевают обновляться. Чтобы стратегия работала, брендам нужно не только следить за трендами, но и быть на шаг впереди. Вместе с Мариной Ветровой, руководителем группы контента Департамента SMM в Demis Group, разбираем, какие ключевые направления будут актуальны в 2026 году.
Содержание:
- Что будет с соцсетями в 2026 году
- Тренд 1. Короткие видео: внимание с первых секунд
- Тренд 2. Лонгриды: глубокий контент возвращается
- Тренд 3. ИИ и виртуальная реальность: новые инструменты для маркетолога
- Тренд 4. Социальная коммерция: покупки без выхода из соцсети
- Тренд 5. Человекоцентричность и коммьюнити: бренд с лицом
- Тренд 6. Российский культурный код: говорить на понятном языке
- Ключевые выводы для брендов
Что будет с соцсетями в 2026 году
К 2026 году жизнь россиян станет еще более ориентированной на цифровое присутствие. Среднее время, проведенное онлайн, достигнет 4–5 часов в день, и значительная его часть по-прежнему будет приходиться на социальные сети и мессенджеры.
По данным исследования Yandex Pay и Data Insight, уже сегодня около 39 миллионов пользователей совершают покупки через соцсети, мессенджеры и P2P-платформы (например, Avito).
Эти цифры говорят сами за себя: игнорировать эволюцию SMM — значит терять охваты, лиды и продажи. В 2026 году маркетинг в соцсетях станет еще более персонализированным, интерактивным и погруженным в повседневную жизнь аудитории.
Теперь – к главным трендам, которые намечаются уже сейчас.
Тренд 1. Короткие видео: внимание с первых секунд
Короткий видеоконтент останется в центре внимания. «Кружочки» в Телеграме, клипы во ВКонтакте — форматы, которые люди смотрят чаще и дольше, чем длинные видео. Именно они станут ключевым фильтром внимания.
Как применять их в 2026 году:
- снимайте ролики длиной 15–60 секунд с одним четким посылом;
- используйте трендовые звуки и визуальные эффекты;
- делайте упор на сторителлинг и вопросы «из жизни».
Для TEZ TOUR мы запускали короткие ролики с вопросами — такой контент давал в 2 раза больше вовлечения, чем стандартные промо. Например, просили угадать подписчиков, какую страну мы показали в клипе:
Видео набрало почти 10 тыс. органического охвата.
Тренд 2. Лонгриды: глубокий контент возвращается
На фоне коротких видео парадоксально вырастет и интерес к длинным текстам. Уже сейчас люди снова готовы читать, если материал помогает разобраться и закрывает вопросы.
Как применять:
- выбирайте узкую тему и раскрывайте ее до конца;
- используйте факты и экспертность, без лишней «воды»;
- комбинируйте форматы: текст + визуализация + цитаты.
В проекте по продвижению кормов для питомцев на этапе разработки стратегии мы определили долю экспертного контента, одним из форматов которого и стали лонгриды. При создании материалов, в первую очередь, мы руководствуемся информацией от ветеринаров. Владельцы животных охотно читают о рационе и здоровье. Такой контент формирует доверие и стимулирует покупки.
Тренд 3. ИИ и виртуальная реальность: новые инструменты для маркетолога
Искусственный интеллект и AR/VR больше не экзотика. Они уже встроены в работу: помогают автоматизировать задачи и давать аудитории уникальный опыт. Такие методики будут только набирать популярность. Перед началом работы не забудьте прочитать статью «20+ бесплатных нейросетей: доступные ИИ-сервисы для работы с визуалом и текстами».
Как применять:
- используйте ИИ (например, AI ассистент) для генерации идей, создания контент-планов и изображений;
- подключайте чат-ботов для первичного контакта;
- пробуйте VR/AR для презентаций и виртуальных туров.
Так, ЦИАН активно развивает VR-обзоры квартир, а Lamoda тестировала виртуальные примерочные в приложении. Такие форматы снижают издержки и создают «вау-эффект» для аудитории.
Если никогда не работали с нейросетями – в помощь инструкции от SMMplanner «Гайд по работе с AI ассистентом» и книга «Нейросети для бизнеса и SMM».
Тренд 4. Социальная коммерция: покупки без выхода из соцсети
Социальные сети постепенно превращаются в маркетплейсы. Прямые эфиры с кнопкой «Купить», встроенные корзины и витрины товаров становятся стандартом.
Как применять:
- настройте витрину прямо в соцсети;
- используйте прямые эфиры и видеообзоры с возможностью покупки;
- предлагайте акции только подписчикам.
В России формат live-шопинга только выходит на рынок: Ozon и Wildberries проводят стримы с продажами, а «VK Покупки» внедрил оплату внутри приложения. Сейчас самое время экспериментировать с форматом — аудитория уже готова, а рынок еще не перегружен.
Тренд 5. Человекоцентричность и коммьюнити: бренд с лицом
Искренность и ощущение сообщества становятся важнее идеальной картинки. Это вызывает доверие и работает на лояльность.
Как применять:
- публикуйте истории сотрудников и клиентов;
- используйте UGC (контент от подписчиков);
- общайтесь в комментариях без шаблонов;
- создавайте закрытые сообщества с полезным контентом.
Яркий пример — S7 Airlines: компания публиковала истории пилотов и бортпроводников, а также запустила собственное медиа, где клиенты делились впечатлениями о путешествиях и получали бонусные мили. Такой контент формирует доверие и удерживает внимание.
Пример:
Тренд 6. Российский культурный код: говорить на понятном языке
В 2026 году российская аудитория будет особенно остро реагировать на то, как бренды работают с локальной культурой, традициями и привычными смыслами. Универсальные западные «шаблоны» часто не срабатывают, а нативные коды — от языка и юмора до визуальных образов — напротив, вызывают доверие и вовлеченность.
Как применять:
- используйте привычные символы и культурные контексты (например, праздники, мемы, локальные инфоповоды);
- адаптируйте визуал и сообщения под российскую аудиторию, избегая «кальки» с западных кампаний; справиться с этой задачей поможет Холст;
- стройте коммуникацию вокруг языка: игра слов, народные выражения, типографика и шрифты — мощные маркеры внимания.
Российские бренды уже активно используют мемы и ситуативный маркетинг — от шуток про ЖКХ до адаптации праздников («23 февраля — день пельменей»). А, как показывает практика Demis Group, локализация коммуникаций напрямую влияет на рост доверия и конверсий.
Многие бренды не только используют более привычные русскому глазу образы как «ВкусВилл», но и играют на ностальгии по историческим периодам страны.
Например, бренд одежды Selsovet выпускает свитера с надписью «СССР».
Ключевые выводы для брендов
SMM в 2026 году будет требовать особой гибкости. Короткие видео будут нужны для быстрого контакта, лонгриды — для формирования доверия. AI и VR откроют новые возможности, социальная коммерция превратит соцсети в магазины, а человекоцентричность и эко-инициативы сделают бренд ближе к аудитории.
Главное: не копировать тренды механически, а адаптировать их под свой продукт и клиентов. Бренд выигрывает тогда, когда отвечает на реальные запросы аудитории, а не просто пробует модные форматы.
Автор: Марина Ветрова, руководитель группы контента Департамента SMM в Demis Group.