Публикации в СМИ — это мощный инструмент для продвижения бизнеса и личного бренда. С его помощью можно повысить узнаваемость компании и отдельного эксперта, анонсировать выход продукта, «прогреть» аудиторию к покупке, а еще — получить бесплатный трафик на свои аккаунты в социальных сетях. Команда сервиса журналистских запросов Pressfeed рассказала, как размещать статьи в медиа без вложений в рекламу и в каких случаях можно рассчитывать на то, что редакция издания оставит упоминание вашего канала, блога или мессенджера.
Содержание:
- Способ 1. Публиковать гостевые материалы в СМИ
- Способ 2. Откликаться на запросы журналистов
- Способ 3. Размещать статьи на блог-платформах
- Какой способ продвижения через СМИ лучше
Способ 1. Публиковать гостевые материалы в СМИ
Многие бизнес-медиа, отраслевые СМИ и корпоративные блоги принимают к публикации гостевые статьи — материалы, подготовленные приглашенными экспертами. При таком формате сотрудничества издания не платят авторам за контент, но и не берут деньги за нативное упоминание бренда, в том числе за ссылку на сайт или блог в соцсетях.
С гостевыми публикациями можно обратиться в такие медиа, как Тинькофф Журнал, Медиа Нетологии, Rusbase, «Деловой мир», SMMplanner, TexTerra, SEOnews, «Лайкни» — этот список не исчерпывающий. В чем плюс: в отличие от федеральных СМИ, у них более «теплая» аудитория и лояльные к интеграциям редакторы. Но чтобы размещение материала одобрили, выбирать издание необходимо с учетом своей ниши. Например, мы в Pressfeed.Журнале публикуем гостевые статьи на тему маркетинга, PR, контента и SMM:
Прежде чем прислать текст в редакцию, нужно ознакомиться с правилами бесплатного размещения материалов. Обычно их выносят на отдельную страницу, которая так и называется «Как стать автором» или «Условия гостевого постинга». Если такой страницы нет, посмотрите, возможно, на сайте есть кнопка с формой для связи с редакцией:
Необязательно сразу присылать в СМИ готовую статью — ее могут не принять, и вы только потеряете время. Лучше сначала договориться с редакцией о сотрудничестве: отправить список тем, которые были бы интересны читателям, и к каждой добавить тезисный план. Также в письме нужно кратко рассказать о себе: как вас зовут, на чем вы специализируетесь, какие соцсети ведете.
После того как редакция одобрит тему и план, можно приступать к подготовке материала. Здесь есть 3 варианта:
- Сделать все самому. Речь не только о написании статьи, но и о последующем общении с редактором, а также отработке возможных комментариев.
- Нанять копирайтера. Автор подготовит текст по вашей фактуре, например, по голосовым сообщениям, а сотрудничество с редакцией вы оставите за собой.
- Делегировать работу пиарщику. В таком случае специалист сделает все за вас, а вам останется только оплатить его услуги.
При выборе способа подготовки статьи отталкивайтесь от своих ресурсов. В первом случае вам придется затратить время — от одной недели до месяца, во втором и третьем — деньги. Плюс учитывайте, что материал могут отклонить на любом этапе работы, например, из-за того, что тема уже неактуальна для читателей.
Ускорить и упростить работу по написанию статей можно с помощью AI ассистента на базе ChatGPT. Нейросеть поможет собрать фактуру, составить план статьи, придумать вовлекающий заголовок. Также с помощью ИИ можно накидать темы или вопросы, выполнить рерайт или проверку текста на ошибки и много чего еще.
Подробнее об этом читайте в бесплатной электронной книге «Нейросети для бизнеса и SMM» – это практическое руководство по нейросетям от SMMplanner и SMM.school, основанное на опыте работы с собственным сервисом на базе ChatGPT, а также на личном опыте редакции и приглашенных экспертов.
Узнайте, как внедрить нейросети в свою работу и пить кофе, пока они генерируют текст, рисуют картинки, собирают отчеты и выполняют другие рутинные задачи за вас.
Как получить ссылку на свои соцсети в гостевых статьях
Ссылки на аккаунты экспертов ставят не во всех медиа. Обычно об этом пишут в условиях, но если такой информации нет — уточните ее у редактора. В целом многое зависит от типа публикации в СМИ. Например, в экспертных материалах ссылку вшивают в профиле, лиде или заключительной части:
В подборках — нативно интегрируют в текст, наряду со ссылками на соцсети конкурентов:
В исследованиях обычно ставят ссылки на сайты, но если у вас большой канал в соцсетях, и вы провели интересный опрос среди аудитории, бизнес-издания и корпоративные медиа могут взять такой материал и сделать упоминание. С кейсами то же самое: напишите классную историю, например, о том, как монетизировали нишевый блог, честно поделитесь цифрами, и тогда редакция вряд ли откажет вам в размещении статьи.
Способ 2. Откликаться на запросы журналистов
Чтобы попасть в средства массовой информации, не обязательно самостоятельно пробивать дорогу в редакции. Сегодня эксперты могут без проблем сотрудничать со СМИ через сервис Pressfeed — на этой площадке более 13 000 журналистов из разных изданий ищут фактуру для своих материалов.
Работа с медиа на Pressfeed выстраивается так:
- Сначала журналист размещает запрос. Например: «Собираем экспертные комментарии для материала про нетривиальное, но потенциально полезное применение нейросетей».
- Эксперты готовят ответы и отправляют их журналисту.
- Представитель СМИ отбирает подходящие комментарии, делает публикацию и присылает экспертам ссылку на статью.
Таким образом можно получить бесплатное упоминание даже в федеральных изданиях:
Помимо запросов на комментарии, журналисты и редакторы ищут через Pressfeed экспертов для подготовки авторских больших материалов, героев для своих интервью и товары на обзор:
В таком ключе работают не только бизнес-блоги и корпоративные медиа, но также отраслевые и федеральные СМИ, например, «Первый канал», МИР24, «Российская газета», «Коммерсантъ», «АиФ», Lenta.ru, «Комсомольская правда», Sport24.ru, Metro, Inc. Russia и Hi-tech:
Публикации в электронных СМИ и печатных изданиях пользователи платформы получают абсолютно бесплатно. На базовом тарифе можно сделать 3 отклика на предложения медиа в месяц. Эксперты с PRO-аккаунтом не ограничены в ответах. Кроме того, им доступны и другие опции. Например, чаты с журналистами.
Как получить ссылку на свои соцсети через Pressfeed
Рассказать о своем блоге в соцсетях желательно еще до начала работы со СМИ — в профиле эксперта. При просмотре откликов журналисты и редакторы обычно обращают на это внимание:
Подробные условия сотрудничества с экспертами, в том числе размещение ссылок на соцсети, журналисты указывают в карточке запроса. Если информации о том, как будет выглядеть профиль автора, там нет, зайдите на сайт издания и посмотрите оформление ранее опубликованных статей.
Чтобы редакция пропустила ссылку, ваш материал не должен быть рекламным. Если вы хотите подсветить преимущества бизнеса или своих услуг как частного эксперта, сделайте это через кейс. Чем больше пользы — цифр, фактов, примеров — вы добавите, тем выше шансы на то, что интеграцию не уберут.
И еще несколько лайфхаков. Первый — отправляйте комментарии журналистам в Google Документах и там, до ответа, немного расскажите о себе, в том числе оставьте кликабельную ссылку на свой блог. Это не гарантирует, что интеграция в статье останется, но попробовать стоит. Некоторые редакции относятся к таким упоминаниям лояльно:
Второй вариант — прямо указать, что вы, например, автор такого-то телеграм-канала. Даже если ссылку на аккаунт не пропустят, упоминание о вашем блоге в статье останется, и читатели смогут найти его вручную через поиск. Вот пример интеграции:
Лайфхак №3 — связать фактуру со своими соцсетями и сделать партизанскую врезку в самом комментарии. Например, если вы отвечаете на запрос о сложностях с оформлением трудовых договоров, вместо фразы «Меня часто спрашивают о…», напишите «В своем телеграм-канале я разбираю популярные проблемы, с которыми кандидаты сталкиваются при трудоустройстве. В последнее время чаще всего читатели обращаются ко мне с… [перечисляете запросы + приводите в пример несколько кейсов]». Такую интеграцию редакции будет сложно убрать, а вы с ее помощью продемонстрируете потенциальным подписчикам свою экспертность:
Способ 3. Размещать статьи на блог-платформах
Блог-платформы — это площадки, на которых любой пользователь может открыто размещать свои статьи и посты. К ним относятся, например, VC.ru, Пикабу, Хабр, Timeweb, DTF и Spark. На таких ресурсах есть модераторы, но обычно они смотрят материалы после публикации и с ними не нужно взаимодействовать напрямую. Если соблюдать правила, которые описаны на сайте, контент не забракуют.
Главный плюс блог-платформ — огромная аудитория. Например, VC.ru ежемесячно посещают около 28 млн человек, а Хабр — более 40 млн. Но в этом есть и минус — желающих запостить контент много. На некоторых площадках материалы выходят каждую минуту, из-за чего авторам постоянно приходится бороться за внимание читателей: придумывать цепляющие заголовки, делать крутой визуал и, конечно, писать качественные тексты. Если статья не заинтересует пользователей, она просто пропадет в ленте, и ни о каком трафике на соцсети не может быть и речи.
Как интегрировать ссылку на соцсети в блогах
Все зависит от правил площадки. Если по условиям ссылки на соцсети ставить нельзя, можно написать статью-подборку, например, «Топ-10 телеграм-каналов для SMM-специалистов» или «20 лучших сообществ в VK для бизнеса», и в ней нативно упомянуть свой блог.
Но обычно проблем с размещением ссылок на таких платформах нет. Другое дело — интегрировать их нужно так, чтобы не вызвать раздражение у местной аудитории: максимально органично и нерекламно. Например, так:
Дополнительно стоит указать ссылку на свои каналы и сообщества в профиле — многие читатели заглядывают туда, если пост автора им понравится:
А еще — поставить ее в конце статьи. Здесь уже можно добавить призыв к действию с кратким описанием, о чем вы рассказываете в своем канале или блоге:
Читайте также: Как работать с авторами: практическое пособие.
Какой способ продвижения через СМИ лучше
Однозначно на этот вопрос ответить нельзя. Каждый вариант по-своему хорош. Отталкивайтесь от того, сколько времени вы готовы затратить на подготовку контента. Дольше всего займет согласование гостевых публикаций в СМИ, чуть меньше — размещение статей на открытых площадках. Самый быстрый способ получить упоминания в изданиях — откликаться на запросы журналистов.
Будьте готовы к тому, что активные ссылки на соцсети редакторы ставят не всегда. Отказываться от размещения статьи в таком случае не стоит. Публикации в медиа решают огромный спектр задач, и главная в этом списке — повышение узнаваемости бренда. Когда читателям нравится контент, они сами находят возможность узнать об эксперте больше. Загуглят ваше имя, найдут канал и подпишутся. Не переживайте.
Если вам интересна тема продвижения в медиа, подписывайтесь на телеграм-канал сервиса Pressfeed. Здесь мы делимся горящими предложениями от ведущих СМИ, трендами в сфере PR, кейсами экспертов и, конечно, постим мемы — без них никак :)
А в комментариях к этой статье предлагаем вам рассказать о своем опыте привлечения трафика с помощью публикаций: сколько статей разместили и много ли подписчиков с них пришло?
