Социальные сети больше не про глянцевую картинку. Аудитория ценит искренность и живые эмоции больше, чем эстетику подачи контента. Бренды и эксперты уже не могут позволить себе просто «быть красивыми». Им важно говорить с подписчиком на одном языке, помогать, развлекать, вовлекать в диалог. При этом даже самый полезный контент может «не зайти», если он подан не в той форме. То, как вы рассказываете, все чаще важнее того, что именно говорите. Именно подача контента в соцсетях сегодня определяет успех публикации.
Содержание:
- Пост-инструкция: делимся полезным шаг за шагом
- Пост-список: сжато, понятно, структурно
- Пост-обзор: экономим время подписчика
- Пост-размышление: личный голос и мнение
- Развлекательный контент: эмоции и вирусность
- Как нейросети усиливают подачу контента
- Резюме
На помощь маркетологам и создателям контента приходят нейросети. Они позволяют быстро генерировать идеи, адаптировать материалы под разные форматы и даже создавать визуал. Грамотное использование искусственного интеллекта (ИИ) не только ускоряет работу креаторов, но и делает подачу контента современнее и разнообразнее.
На основе анализа отраслевых источников и своего практического опыта специалисты digital-агентства Hope Group выделили 5 наиболее эффективных способов подачи контента в социальных сетях в 2025 году с использованием технологий ИИ.
1. Пост-инструкция: делимся полезным шаг за шагом
Почему работает
Инструкции и пошаговые руководства — одни из самых стабильных и универсальных форматов подачи контента. Они приносят конкретную пользу, вызывают доверие и работают на «вечный» спрос. Люди всегда ищут, как сделать что-то быстрее, проще или дешевле.
Формат особенно силен в нишах: бьюти, фуд, DIY, IT, финансы, образование, маркетинг. Хорошо работает в формате сторис, Reels, TikTok, каруселей и даже длинных постов в Telegram.
Как применить
- «Как запустить рекламу в Instagram* за 15 минут» — в формате 5 шагов в карусели.
- «Как приготовить ролл дома» — пошаговое TikTok‑видео.
- «Инструкция по оформлению самозанятости» — телеграм‑пост со скриншотами.
Как писать полезные посты в соцсетях? Выбирайте для инструкций темы, в которых хорошо разбираетесь, и привлекайте нейросети к структурированию информации и исследованиям.
Читайте подробнее о том, как написать гайд, инструкцию или путеводитель, в идее для поста «Гайд».
Инструкции хорошо вовлекают, если каждый шаг сопровождается наглядным визуалом и не перегружен текстом. Сделать красивые карточки под формат можно в Холсте даже без навыков в дизайне – с помощью готовых шаблонов.
2. Пост-список: сжато, понятно, структурно Почему работает
Формат «топ‑N» — лидер среди вариантов подачи контента по вовлеченности: список воспринимается как структурированная и «быстрая» информация. Подписчик может пролистать или выбрать важное, не чувствуя перегруза. Цифры в заголовке повышают CTR, а списки универсальны: их используют в обучении, аналитике, мотивационном и развлекательном контенте.
Как применить
- «7 причин, почему ваш лендинг не продает»
- «5 приложений, которые сэкономят время маркетологу»
- «10 идей для Reels, если не хочется сниматься»
- «Идеи для подарка на день рождения подруги»
Такие посты в социальных сетях пишем, потому что формат хорошо работает в каруселях Instagram*, лонгридах Telegram и постах ВКонтакте. Важно давать в списке не очевидные советы, а реально полезные или оригинальные.
3. Пост-обзор: экономим время подписчика Почему работает
Чаще всего это позитивный контент с красивой подачей. К тому же обзоры и подборки — идеальный формат для «медиатора», который помогает подписчику сэкономить часы поиска информации. Это может быть обзор трендов, подборка лучших сервисов, дайджест новостей, цитат или примеров.
Обзоры формируют экспертность, особенно если вы делитесь личными комментариями или кейсами.
Как применить
- «Топ-5 SMM‑трендов августа 2025»
- «Обзор новых инструментов AI в дизайне»
- «5 сильных кейсов по продвижению B2B‑брендов»
- «10 способов продавать через блог»
Такой формат особенно удобен для Telegram, блогов на VC.ru и постов в формате «дайджест» в Instagram* и ВКонтакте. Важно сохранять баланс между личной подачей и пользой. Больше примеров реализации контент-стратегий можно найти в блоге агентства Hope Group.
4. Пост-размышление: личный голос и мнение
Почему работает
Контент с личной рефлексией формирует эмоциональную привязку. Люди не только видят «что происходит», но и читают «что вы об этом думаете». Это основа личного бренда: делиться наблюдениями, инсайтами, сомнениями и точкой зрения на происходящее. Посты‑размышления получают высокую вовлеченность в виде комментариев, потому что провоцируют обсуждение.
Как применить
- «Почему я больше не верю в инфлюенс‑маркетинг (и что работает вместо)»
- «Что я понял после 3 лет ведения блога»
- «Почему все говорят про AI, но игнорируют UX»
- «Ко мне пришла гениальная идея нового проекта, хочу поделиться с вами»
Такой формат хорошо работает в лонгридах, сторис с «говорящей головой», постах с вопросом в конце и даже голосовых заметках.
5. Развлекательный контент: эмоции и вирусность
Почему работает
Посты, вызывающие улыбку, неожиданность или узнавание — мощный катализатор репостов и вовлеченности. Люди хотят не только учиться, но и отдыхать. Особенно хорошо заходят мемы, инсайды отрасли, гифки, шутки и «внутряки».
Развлекательный контент формирует лояльность и способствует «человечности» бренда.
Как применить
- Мем про типичного клиента (из опыта компании).
- Гифка «утро маркетолога в понедельник».
- Юмор о специфике профессии (например, бухгалтеров, юристов, SMM‑щиков).
- Шутка в формате «ожидание vs реальность».
Формат как правило удобен для сторис, Reels, мем‑карточек и коротких заметок. Главное — чувство меры и знание своей аудитории.
О том, как использовать мемы в соцсетях и не наделать кринжа, читайте в статье «Где искать мемы и как их использовать: учимся говорить с аудиторией без кринжа».
Как нейросети усиливают подачу контента
Нейросети стали полноценными помощниками в создании контента. И хотя они не заменяют креативного подхода, они сильно облегчают, ускоряют и масштабируют работу на всех этапах. Вот как они усиливают перечисленные выше форматы:
1. Генерация идей и структуры
- ИИ может предлагать темы постов, сценарии каруселей, структуру инструкций или списков.
- Можно адаптировать одну и ту же идею под разные форматы и платформы: Reels в Instagram*, посты в Telegram и ВКонтакте.
2. Помощь в визуализации
- Нейросети создают изображения, инфографику, обложки и даже мемы.
- Примеры: Midjourney, ChatGPT.
3. Автоматизация рутинных задач
- Перевод, адаптация под разную ЦА, форматирование текста, подбор эмодзи.
- Создание скриптов для видео или дикторов для озвучки.
4. Персонализация контента
- Анализ предпочтений аудитории на основе статистики, подбор форматов под активность.
- A/B‑тестирование заголовков, CTA, визуалов.
5. Аналитика и адаптация
- ИИ может отслеживать вовлеченность, реакцию и предлагать форматы, которые работают лучше.
- Используется для построения контент‑плана или корректировки стратегии.
Отдельно стоит отметить тренд на ИИ-блогеров — это стабильный источник охватов для брендов.
Преимущества ИИ-блогеров:
- Масштабируемость. ИИ-инфлюенсеры позволяют создавать неограниченное количество контента в короткие сроки. Это удобно для запуска масштабных кампаний и присутствия бренда сразу на нескольких площадках.
- Полный контроль над образом. Внешность, стиль, подача, сценарии — все на 100 % контролируется брендом. Это минимизирует риски, связанные с непредсказуемым поведением амбассадора или репутационными скандалами.
- Экономия ресурсов. Нет затрат на съемки, поездки, командировки, реквизит или гонорары. Один раз созданный ИИ-блогер может использоваться повторно в десятках креативов.
- Гибкость и адаптивность. ИИ-персонажи легко адаптируются под любые задачи и форматы — от сторис до 3D-роликов. Их можно «одеть» в любой стиль, «отправить» в любую точку мира и «заставить» говорить на нужном языке.
- Вирусный потенциал. Необычность и хайповость ИИ-персонажей сами по себе могут вызывать интерес и обсуждение в соцсетях. Такой формат часто вызывает удивление и желание сделать репост.
- Постоянная доступность. ИИ-блогер всегда на связи: он не уходит в отпуск, не болеет, не выгорает. Это позволяет строить непрерывную контентную стратегию с равномерным присутствием в инфополе.
- Безопасность бренда. ИИ-блогер не выскажет личное мнение, не нарушит договор, не «отменится». Все, что он делает, — строго по заданию. Это дает бизнесу ощущение стабильности и предсказуемости.
Важно: нейросеть — это не автор, а инструмент. Она знает, как писать посты в соцсетях, но не заменяет ваш голос, экспертизу и понимание аудитории. Сильные стратегии строятся на балансе: используйте ИИ для повышения охвата и снижения трудозатрат, но не забывайте усиливать его живым присутствием. Сочетание технологичности и искренности — вот формула продвижения в 2025 году.
Читайте на Литресе нашу бесплатную электронную книгу «Нейросети для бизнеса и SMM» – это практическое руководство по нейросетям от SMMplanner и SMM.school, основанное на опыте работы с собственным сервисом на базе ChatGPT, а также на личном опыте редакции и приглашенных экспертов.
Узнайте, как внедрить нейросети в свою работу и пить кофе, пока они собирают вам отчеты, генерируют посты, рисуют картинки и делают много чего еще!
Резюме
Как подать контент в 2025 году, чтобы выделиться на фоне конкурентов? В социальных сетях важно не только «что говорить», но и «как подать информацию». В этой статье представлены 5 наиболее эффективных способов подачи контента, которые работают на практике:
- Инструкции — этот формат помогает пользователю быстро получить практическое решение: пошаговая структура делает информацию понятной и применимой на практике.
- Списки — публикации в формате «топ‑N» легко воспринимаются, упрощают навигацию по содержанию и мотивируют сохранить материал «на потом».
- Обзоры — такой контент экономит время подписчика, предлагая отобранную и структурированную информацию по теме: от трендов до полезных инструментов.
- Размышления — личный взгляд автора помогает установить эмоциональный контакт с аудиторией и стимулирует обсуждение в комментариях.
- Развлекательные публикации — юмор, мемы и легкие форматы снимают напряжение, вызывают эмоции и делают бренд ближе и понятнее.
Эти форматы были выбраны для статьи не случайно:
- Во-первых, они соответствуют текущим ожиданиям аудитории: живость, честность и польза все чаще ценятся выше глянцевой эстетики.
- Во-вторых, каждый из них универсален: их легко адаптировать под разные платформы, типы контента и цели: от охвата до вовлечения.
- В-третьих, они покрывают ключевые уровни контентной воронки: обучают, вовлекают, формируют лояльность и усиливают личный или брендовый голос.
- И, наконец, все эти форматы, по опыту специалистов digital-агентства Hope Group, отлично масштабируются и усиливаются с помощью нейросетей. От генерации структуры и визуалов, до адаптации под разные сегменты аудитории.
Таким образом, сочетание правильной подачи контента и инструментов на базе ИИ становится мощным конкурентным преимуществом в маркетинге. Но ключ к успеху по-прежнему остается в руках автора: важно говорить честно, по делу и с вниманием к читателю.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.