Статьи в ВК: как создавать и использовать для продвижения

Статьи ВКонтакте могут быть эффективным инструментом для продвижения бизнеса или личной страницы.

Как создавать статьи в ВК, привлекательные для ЦА, публиковать, использовать для продвижения и оценивать эффективность – читайте подряд или воспользуйтесь оглавлением:

• Раздел со статьями во ВКонтакте: создаем и редактируем статьи
• Как писать статьи в ВК, чтобы они приносили пользу бизнесу
• Как опубликовать статью ВКонтакте, чтобы ее заметила ЦА
• Как использовать статьи ВКонтакте для продвижения бизнеса
• Как оценить эффективность статьи ВКонтакте
• Итоги

Хотите узнать, как привлекать подписчиков, мотивировать аудиторию реагировать на посты, правильно оформлять профиль и баннеры?

Эксперты Клуба «SMM-качалка» разбирают вопросы продвижения, профили участников, дают уроки по темам на выбор – присоединяйтесь к сообществу специалистов и получите доступ в чат с коллегами, чтобы вместе изучать инструменты соцсетей и осваивать новые фишки.

Не знаете, зачем вам Клуб? Воспользуйтесь 4-дневным бесплатным доступом для новых участников, чтобы оценить пользу «SMM-качалки». Вы сможете посмотреть видеоуроки и пообщаться с экспертами, а потом решить – идти дальше вместе или нет.

Бесплатный доступ в клуб ⇉ здесь ⇇

Раздел со статьями во ВКонтакте: создаем и редактируем статьи

Для начала разберемся с технической частью.

Как создать статью в ВК

По клику на поле «Что у вас нового» переходим в выпадающее меню и выбираем добавление статьи.

В редакторе вы можете добавлять:

• Маркированные и нумерованные списки. Для нумерованного начните писать с «1.» и нажмите Enter. Маркированный список начните со знака «*».
• Ссылки. Выделить текст → выбрать значок в виде цепочки → вставить ссылку.
• Оглавление. Каждый заголовок и подзаголовок после публикации получает отдельную ссылку, ее значок отображается слева от текста. Чтобы сделать оглавление, нужно открыть в соседних окнах опубликованную статью и редактор, скопировать ссылки из публикации и вставить в редакторе в «Содержание», после чего повторно опубликовать статью.
• Цитаты. Выделить текст → выбрать значок «». Еще один клик изменит оформление цитаты в статье.
• Карусель до 30 снимков, одно изображение, видео, GIF. Все это можно выровнять по ширине или растянуть на весь экран, расположить по центру или слева от текста. Изображения можно добавить из буфера обмена или через ссылку на файл → Enter. Появится изображение, а саму ссылку можно удалить.
• Плейлисты. Как и другие медиафайлы, их можно добавить в статью по ссылке.
• Товары. Из магазина ВКонтакте или по ссылке на АлиЭкспресс.
• Таблицы. Последний значок в списке.
• Опросы. Значок с тремя вертикальными линиями. Вы можете создавать опросы с разными вариантами цветового оформления.

Как форматировать текст в редакторе

Как редактировать статью в ВК

Это можно делать в любой момент – каждые 2 секунды все изменения автоматически сохраняются в черновик. Если статья уже опубликована, а вы решили что-то исправить или добавить, читатели увидят изменения после повторной публикации.

Как опубликовать статью ВКонтакте

Это можно сделать из верхнего меню. Выберите обложку – если этого не сделать, вместо нее будет размытый аватар автора или сообщества. Размер обложки – 16:9.

Если выбрать «Показывать автора», в статье сообщества ВК будет указан автор, если нет – статья публикуется от имени сообщества.

Можно открыть доступ к статье только для платных подписчиков, выбрав «Доступна только донам».

Раздел с готовыми статьями во ВКонтакте

Находится на странице автора или сообщества сразу под блоком с виджетами или обложкой страницы.

Статистика статьи ВКонтакте

Будет доступна автору или руководителю сообщества после того, как она наберет 100 просмотров. Тогда в режиме чтения, рядом с кнопкой «Редактировать», появится кнопка «Статистика».

Можно ли создать статью в ВК с телефона

Это так же просто, но далеко не так удобно, как мне кажется. Все же десктоп и клавиатура делают процесс комфортнее и быстрее. Но спорить не буду – это дело привычки. В любом случае внести мелкие правки можно в любой момент и с телефона.

С технической частью закончили. Перейдем к творческой или скорее ремесленной части.

Как писать статьи в ВК, чтобы они приносили пользу бизнесу

Теперь выясним, как сделать текст, который будут читать заинтересованные люди.

Изучите свой продукт и конкурентов

Статья должна раскрывать конкретный запрос части ЦА – всего одну тему, но полностью отвечать на вопрос. Доверие к продавцу, которое формируют экспертные материалы, – важная часть продаж.

Если человек не найдет в статье ответа или его будет недостаточно, он пойдет гуглить все, чего не хватает. Значит, легко может уйти к конкурентам, если они более экспертно раскрыли тему.

Например, если пишете статью о преимуществах шкафов-купе в вашем магазине, не стоит переключаться на дизайнерские кухни или на то, как правильно разместить мягкую мебель вокруг шкафа. Конечно, если это прямо не влияет на функциональность мебели, но даже тогда – сделайте краткую вставку с пометкой «Важно». И оставьте ссылку на другую статью, где этот момент подробно освещается.

Пишете о преимуществах – говорите только о них, а не об истории появления раздвижных систем в темные века. Предположим, конкуренты запустили серию стандартной мебели, и вы не можете предложить лучшую цену. Не акцентируйте внимание на стоимости, а сравните стандартную мебель с заказной.

Расскажите и покажите примеры, когда заказной шкаф скрывает недостатки помещения – неровные стены и кривые потолки. И как наоборот их подчеркивает стандартная мебель. Покажите хорошую фурнитуру и как с ее помощью легко снять нужные вещи из-под крыши шкафа без помощи лестницы или табуретки – быстро и без травм.

Для этого важно самому хорошо разбираться в вопросе или уметь получить нужные ответы у эксперта, который отлично знает продукт.

Выберите тему и заголовок статьи

Хорошая тема и цепляющий заголовок могут заинтересовать целевую аудиторию и привлечь больше читателей. Вот несколько советов.

Пишите для целевой аудитории. Задайте себе вопросы:

• Кто будет читать вашу статью?
• Что их интересует?
• Какие проблемы они хотели бы решить?
• Какую информацию хотели бы получить?

Ответы помогут выбрать наиболее привлекательные тему и заголовок.

Есть разные способы собрать данные о предпочтениях целевой аудитории. Один из них – это парсинг ЦА. Подробнее читайте в моей статье «Как найти ЦА для таргета: 3 инструмента + пошаговая инструкция».

Выберите актуальную тему. Тема должна быть актуальна и интересна для ЦА, но при этом тесно связана с вашим бизнесом или личной страницей.

Убедитесь, что выбранная тема не слишком общая и затрагивает конкретную проблему.

Размер статей в ВК допускает использовать 100 000 знаков. Не стоит использовать их все – от 10 до 12 тысяч символов чаще всего достаточно, чтобы подробно раскрыть даже сложную тему. Напишите несколько коротких статей, а не одну огромную для всех сразу. Так сможете обратиться к разным сегментам аудитории и увеличить охваты.

Исключения есть, конечно. Например, писатель-романист, который за донаты выкладывает по несколько глав книги в закрытом сообществе. Или – Очень Полезная Инструкция с Самой Полной Информацией о сложном продукте, к которой часто приходится обращаться клиентам. В этих случаях обязательно используйте оглавление, чтобы читатель легко мог найти нужный ему раздел.

Используйте ключевые слова. Ключевые слова в заголовке и тексте могут улучшить видимость статьи в поисковой выдаче.

Важно использовать ключевые слова, связанные с темой, но не спамить ими в каждом абзаце и сохранять читабельный вид статьи.

Простой способ – использовать Яндекс.Вордстат. Вы увидите количество запросов и конкретные фразы, которые пользователи вбивают в поисковую строку. Можете просмотреть историю запросов, запросы в конкретном регионе, устройства, с которых происходит поиск.

Будьте оригинальны. Заголовок должен быть привлекательным и оригинальным, не повторяйте слово в слово заголовки в подобных статьях. Он должен заинтересовать читателей и вызвать желание прочитать вашу статью.

Постарайтесь использовать необычные и запоминающиеся слова, чтобы заголовок выделялся на фоне других статей в соцсети.

Не забывайте о длине. Заголовок статьи должен быть лаконичным, но в то же время информативным.

Он должен быть достаточно кратким, удобным для чтения и желательно не обрезаться в поисковой выдаче. А если и обрезается, то первые несколько слов должны содержать достаточно информации, чтобы вызвать интерес читателей.

Оформите статью: используйте подзаголовки, списки, картинки

Чтобы статья ВКонтакте была более привлекательной, обратите внимание на оформление.

Несколько советов, как правильно оформить статью ВКонтакте:

• Используйте заголовки и подзаголовки. Разделите статью на небольшие блоки, используя заголовки и подзаголовки. Это поможет читателю быстро понять, чего ожидать от каждой части. Заголовки и подзаголовки позволяют легко сканировать текст и быстро находить нужную информацию.
• Вставляйте картинки и видео. Они помогут визуализировать статью и сделать ее более интересной для читателя. Используйте изображения и видео, которые дополняют тему. Медиафайлы могут привлечь внимание аудитории.
• Оформляйте текст. Используйте различные шрифты, цвета и выделение текста – жирный, курсив, подчеркивание. Это поможет подсветить наиболее важные фрагменты статьи и сделать ее более читаемой. Тут важно не переусердствовать с оформлением, чтобы не создать лишнего визуального шума.
• Разделяйте текст на абзацы. Это делает его более доступным для чтения и помогает читателю легче улавливать основные идеи.
• Старайтесь сделать текст интересным и информативным. Важно, чтобы статья была не только формально оформлена, но также – интересна и содержательна. Постарайтесь дать читателям дополнительные знания и навыки, связанные с вашей темой.

Если делать так, шансы, что статью дочитают до конца, повысятся.

Используйте CTA в конце статьи

CTA – это призыв к действию, call-to-action, и важный элемент любой статьи в соцсетях. Это инструкция или запрос, направленный на то, чтобы читатель совершил определенное действие после прочтения: подписался на вашу страницу, оставил комментарий, перешел на сайт или приобрел продукт/услугу.

CTA помогает установить более прочную связь с аудиторией. Когда призываете читателя к действию, вы даете ему возможность взаимодействовать с вами и участвовать в вашей деятельности.

Кроме того, CTA помогает в продвижении бизнеса или личной страницы в ВК. Когда читатель переходит на сайт или подписывается на страницу или рассылку, это часто приводит к дополнительным продажам, привлечению новых клиентов или увеличению числа подписчиков.

Как использовать CTA в конце статьи ВКонтакте:

• Конкретно. Ваш призыв к действию должен быть конкретным и четким. Например: «Подпишитесь и получите доступ к эксклюзивному контенту» или «Напишите в комментариях, что вы думаете».
• Убедительно. Покажите читателю, что он может получить, если выполнит ваш призыв к действию. Например: «Подпишитесь на нашу страницу и получайте эксклюзивные предложения».
• Смело. Не стесняйтесь повторять свой призыв к действию в разных частях статьи, например, в начале, в середине и в конце. Это поможет убедить читателя выполнить действие и повысит конверсию.
• С учетом контекста. Призыв к действию должен соответствовать теме статьи. Если рассказываете о новом продукте, ваш CTA может быть таким: «Купите наш новый продукт уже сейчас».
• В сочетании с другими элементами. Это могут быть изображения, видео, ссылки и теги. Они помогут привлечь внимание читателей и увеличить конверсию.
• Не забывая про дизайн. Дизайн CTA имеет значение. Используйте яркие цвета и шрифты, чтобы сделать ваш призыв к действию более заметным.

Не думайте, что читатель сам догадается, чего именно вы от него ждете. Побуждайте пользователя к конкретным действиям, чтобы увеличить конверсию.

Как опубликовать статью ВКонтакте, чтобы ее заметила ЦА

Несколько полезных рекомендаций.

Выберите правильное время для публикации статьи в ВК

От этого зависит, как много людей увидят статью и как высоко она будет показана в ленте новостей, а значит – привлечет больше внимания.

Как выбрать время публикации статьи ВКонтакте:

• Исследуйте ЦА. Изучите, когда ваша целевая аудитория наиболее активна во ВКонтакте. Это могут быть определенные дни недели или время суток. Попробуйте публиковать статьи ВКонтакте в разное время – так можно определить, когда контент получает наибольшее количество просмотров и взаимодействий.
• Используйте статистику. Она покажет эффективность публикации в определенное время. Если видите, что в четверг вечером больше просмотров и взаимодействий, попробуйте опубликовать следующую статью в это же время.
• Следите за трендами. Следите за событиями, которые могут повлиять на интерес к вашей статье. Если пишете о мобильных приложениях, может быть полезно сделать публикацию в день, когда проходит выставка мобильных технологий.
• Избегайте конкуренции. Избегайте публикаций, когда большинство ваших конкурентов выкладывают свои статьи. Так легко потеряться, как дереву в лесу, и шансы на привлечение внимания будут снижены. Разница во времени публикации даже в 5–10 минут – уже хорошо.
• Не забывайте о часовых поясах. Если аудитория находится в другой стране, узнайте, какой часовой пояс там доминирует, и публикуйте, учитывая эту информацию.

SMMplanner – сервис автоматического постинга в ВК и другие соцсети. В нем собрано множество инструментов SMM-специалиста – от графического редактора «Холст» до репостера из RSS-ленты сайта.

В том числе в SMMplanner интегрирован сервис аналитики постов. Он покажет уровень вовлеченности ЦА для каждой публикации ВКонтакте и все важные метрики постов. Они помогут выбрать не только правильное время для публикации, но и самые популярные форматы.

Присоединяйтесь к SMMplanner

Начните бесплатно и без привязки карты по этой ссылке, чтобы оценить все возможности сервиса. У вас будет 14 дней для тестирования вместо стандартной недели.

Используйте хештеги грамотно

Да, хештеги ВКонтакте тоже работают, хоть и не так, как в запрещенных соцсетях.

Если пишете статьи на разные темы, хештеги работают как рубрикатор и облегчают навигацию на странице. Когда человека интересует конкретная тема в сообществе, кликнув по хештегу, он получает все связанные статьи и посты на этой странице.

При поиске по хештегу в общем по ВК, пользователь получит статьи и посты всех людей и сообществ, которые используют этот хештег. Нужно стремиться к тому, чтобы ваши статьи оказывались в топе выдачи.

Таким образом хештеги помогают увеличить охваты и вовлеченность. Но тут важно понимать: хештег ВКонтакте – это ссылка. Если пользователи ее не нажимают, значит, им неинтересно. А тут уже охваты идут вниз.

Используйте хештеги грамотно. Вероника Чурсина подробно разобралась с инструментом в статье «Как правильно ставить хештеги ВКонтакте: инструкция».

Управляйте настройками приватности статьи

Это может быть полезно по нескольким причинам.

Во-первых, вы можете открыть доступ к вашей статье только для донов. Это позволит контролировать, кто будет видеть контент, и защитит его от нежелательного доступа. Доны достойны эксклюзивных материалов.

Во-вторых, управление настройками приватности позволит оптимизировать видимость статьи в ленте новостей пользователей. Статья «только для донов» будет видна только им, а не всем пользователям. Это может улучшить охват и повысить шансы, что она будет прочитана.

В-третьих, управление настройками приватности поможет избежать нежелательных комментариев или спама. Если знаете, что статья легко привлечет негатив, можно отключить комментарии к конкретной записи. Но лучше делать это сразу, а не после того, как пользователи высказали свое мнение. В этом случае придется реагировать и что-то объяснять.

Как использовать статьи ВКонтакте для продвижения бизнеса

Реклама статьи ВКонтакте

Таргетинг ВКонтакте можно настроить на статью при помощи «Универсальной записи». А в статье нет таких ограничений, как в любых других рекламных форматах ВК.

Ретаргетинг на тех, кто прочитал статью

Люди, прочитавшие статью, но не совершившие целевое действие – заинтересованы, но еще раздумывают. Почему бы не постараться переубедить их с помощью ретаргетинга?

Включение ссылок на другие соцсети или сайт

Во-первых, ссылки на другие соцсети позволят привлечь аудиторию из ВК. Например, ссылка в статье на ваш ютуб-канал поможет подписчикам узнать больше о вашей деятельности.

Во-вторых, ссылки могут улучшить SEO-оптимизацию и увеличить трафик на сайт. Если размещаете ссылки на сайт или блог в соцсетях, можно улучшить ранжирование сайта в поисковой выдаче и привлечь больше трафика.

Как оценить эффективность статьи ВКонтакте

Метрики, которые следует отслеживать

Для оценки эффективности статьи ВКонтакте можно использовать:

• Количество просмотров. Сколько раз статья была просмотрена.
• Количество лайков. Сколько пользователей оценили вашу статью позитивно.
• Количество репостов. Сколько пользователей поделились статьей с другими людьми.
• Количество комментариев. Насколько бурные обсуждения вызвала статья.
• Время просмотра. Сколько времени пользователи провели, читая статью.
• Количество переходов по ссылкам. Сколько пользователей перешли по ссылкам в статье.
• Количество подписчиков. Сколько пользователей подписались на вашу страницу после прочтения статьи.
• Количество конверсий. Сколько пользователей совершили желаемое действие. Например, заполнили форму обратной связи или сделали покупку.

При оценке эффективности статьи важно анализировать метрики в комплексе, чтобы получить более полную картину о том, как статья воспринимается аудиторией и какие результаты приносит в плане продвижения бренда или личной страницы.

Все эти данные есть в аналитике постов SMMplanner. Присоединяйтесь по этой ссылке – и тестируйте 14 дней бесплатно и без привязки карты.

Как использовать полученные данные для улучшения будущих статей

Рассмотрим несколько способов:

• Изучайте комментарии и отзывы. Обратная связь помогает понять, что нравится вашей аудитории, а что можно улучшить. Если пользователи оставляют много положительных отзывов на определенный аспект статьи, например, наличие в ней конкретной информации, вы можете использовать это в будущих статьях.
• Анализируйте временные интервалы. Изучайте, когда статьи публикуются и какие временные интервалы наиболее эффективны для вашей аудитории. Если видите, что статьи, опубликованные в определенное время, имеют хорошие показатели, можно попробовать публиковать свои будущие материалы в это же время. Это может повысить их эффективность.
• Оптимизируйте формат. Изучайте, какие форматы наиболее эффективны для вашей аудитории: фотографии, видео или текст. Если заметили, что у статей с фото более высокие показатели, чем у статей с видео, в будущем можно создавать больше статей с фотографиями.
• Используйте A/B-тестирование. Сравнивайте различные подходы к написанию статьи, чтобы выяснить, какие из них работают лучше. Например, попробуйте сделать разные заголовки для одной и той же статьи и определить, какой из них работает лучше. Не бойтесь экспериментировать – изменение стиля и формата статей может повысить их эффективность.

Итоги

Рассмотрел основные принципы создания статей ВКонтакте для продвижения бизнеса или личной страницы:

• выбор темы и заголовка;
• правильное оформление статьи;
• использование призывов к действию;
• выбор времени публикации и управление настройками приватности.

Кроме того, обозначил ключевые метрики, важные для оценки эффективности статьи, и дал краткие рекомендации, как их использовать для улучшения будущих статей.

Надеюсь, все это поможет вам увеличить охват и вовлеченность аудитории, повысить эффективность продвижения и достичь нужных целей.

И, конечно, автоматизируйте работу и освобождайте свое время для других важных дел с SMMplanner. Попробуйте бесплатно → 🎁 ←