Внимание пользователей сегодня стоит дороже биткойна. Информации много, но времени на ее потребление становится все меньше. Быстрый скроллинг, постоянное переключение между платформами и усталость от однообразного контента заставляют маркетологов искать новые способы удивлять и вовлекать целевую аудиторию.
Александра Горшева, head of content международной редакции «Контентим» рассказала о пяти популярных форматах контента, которые уже сегодня задают тон в диджитал-пространстве и станут must-have в ближайшем будущем.
Для начала разграничим понятия
Прежде чем погружаться в актуальные тренды этого года, давайте вспомним, в чем заключается разница между форматами и типами контента. Формат – это способ предоставления информации. Он определяет, в каком виде контент будет преподнесен аудитории.
Традиционно выделяют 4 основных формата контента:
- текст
- графика
- видео
- аудио
Внутри перечисленных форматов также есть разделение. Например, текстовый контент можно оформить как push-уведомление, пост, статью или письмо для рассылки. Графический контент – это фото, мемы, гифки и инфографика. Видео и аудио тоже бывают разные – от коротких голосовых сообщений и рилс до более продолжительных подкастов и вебинаров.
Типы контента определяет цель подачи информации. Это может быть реклама продукта, привлечение внимания аудитории, информирование подписчиков, развлечение или обучение.
Типы контента
Каждый формат и тип контента решает свои задачи. Как правило, их миксуют, чтобы удерживать внимание действующей аудитории, привлекать новых подписчиков и достигать целей бизнеса.
Какие форматы контента будут в тренде в 2025
От морфологии контента переходим к актуальным тенденциям. Некоторые тренды держатся в топе уже не первый год, а какие-то появились совсем недавно, но уже успели завоевать внимание пользователей.
Легкий эмоциональный контент
К 2025 году аудитория соцсетей окончательно устала от заумных текстов и нравоучений. Подписчиков клонит в сон от монотонного контента, которому нужно уделять много времени. Но это не значит, что польза перестала быть важной. Просто сегодня все решает подача. Люди хотят динамики, юмора, легкости и понятного формата.
Контент должен вызывать эмоции: смех, удивление, вдохновение. Или даже слегка провоцировать.
С последним, на мой взгляд, отлично справляются SMM-менеджеры «Авиасейлс». Они мастерски балансируют между добрыми шутками про путешествия и мемами, которые лучше не показывать родителям. Такой подход создает дополнительный PR-эффект, потому что этот контент становится вирусным – пользователи активно делятся им в соцсетях, что повышает интерес к бренду и его узнаваемость.
А еще это помогает установить эмоциональный контакт с аудиторией и выделиться на фоне конкурентов – все-таки в российском корпоративном инфопространстве шутить про SMM-щиков в рабстве не норма. По крайней мере пока
Тезис о том, что «полезный контент умер», часто приписывают Максиму Ильяхову. Но на самом деле главред и писатель имел в виду другое.
Вот его цитата:
Полезный контент не умер, но публиковать его нужно там, где люди ждут от бренда полезный контент. Соответственно, если люди пришли развлекаться, уместнее будет их развлекать, а не обучать.
Согласно исследованию «Дзена» и агентства Human Nature, юмор сегодня возглавляет топ-5 популярных тематик контента в РФ – им интересуются 74 % россиян. Остальные позиции рейтинга тоже подпадают под категорию эмоциональных и легких форматов:
- кино и сериалы – 72 %
- музыка – 67 %
- еда – 65 %
- путешествия – 62 %
В общем, контент нужно разделять. Для того, что правильно, полезно и важно, есть книги, статьи в профильных медиа и документальные фильмы. Соцсети – это больше про отдых. Если человек открывает Инстаграм*, значит, скорее всего, он хочет полистать рилсы, потупить, кринжануть и посмеяться, а не получить скучную лекцию от профессора.
Короткие вертикальные видео
В 2025-ом это, пожалуй, самый популярный формат контента, притом что на высоких позициях рейтинга он держится уже не первый год. С момента появления TikTok короткие видео в вертикальном расположении 16:9 стали собирать миллионы просмотров. Более того, под прямоугольный формат адаптировали даже сетку профиля в Instagram*:
Причин, по которым вертикальные видео захватили внимание аудитории, несколько:
- Экономия времени. Короткие ролики позволяют пользователям за пару минут получать информацию и развлекаться.
- Визуальная привлекательность. Яркие кадры, динамичный монтаж и креативные эффекты мгновенно захватывают внимание. Такие видео сложно пропустить, даже если листаешь ленту в спешке.
- Вирусный эффект. Короткими видео легко делиться. Благодаря этому они быстро набирают популярность и за несколько часов могут стать настоящим трендом.
- Адаптация под мобильные устройства. Большинство роликов снято в вертикальном расположении, поэтому их удобно просматривать на смартфоне. Переворачивать экран не нужно – просто открыл, и все.
- Разнообразие контента. Короткие видео могут быть о чем угодно – от лайфхаков и мемов до мини-историй и обзоров. Это делает их универсальным форматом, который подходит для любой аудитории.
- Простота создания. Снимать такие видео может каждый – для этого не нужны профессиональные навыки и дорогое оборудование. Достаточно смартфона и порции креативных идей.
Популярность такого формата контента в социальных сетях не прошла мимо брендов. Компании стали использовать видео в коммерческих целях. На сегодняшний день реклама в рилсах и шортсах – это один из самых работающих инструментов маркетинга.
Читайте по теме: Как снимать классные рилс и шортс для бизнеса, если вы никогда этого не делали?
AI-контент
К 2025 году нейросети научились делать практически все виды и форматы контента. Многие бренды подхватили этот тренд и сделали AI-генерацию частью своих маркетинговых стратегий. Результаты, конечно, у всех получаются разные. Но некоторые шокируют реалистичностью.
Дональда Трампа задерживает полиция, а Папа Римский гуляет в пуховике Balenciaga – контент, сгенерированный нейросетью
Даже несмотря на серую правовую зону, создание видео и фото с известными личностями от нейросетей пользуется огромной популярностью у пользователей. Например, «Кинопоиск» создал Telegram-бота, в котором можно делать мемы из кино, но вместо лиц персонажей – ставить свое лицо или лицо своих знакомых.
В работе с ИИ есть два плюса – генерации не занимают много времени и не требуют огромного бюджета. Но есть и минусы. В погоне за трендами, экономией и быстрыми результатами некоторые бренды забывают о качестве и уникальности. А пользователи сегодня все же больше ценят искренность, эмоции и индивидуальность.
В SMMplanner можно писать тексты для постов, составлять контент-планы и генерировать идеи с помощью нейросети – ChatGPT интегрирована в форму создания публикации и вынесена в отдельный раздел «AI ассистент». С недавнего времени инструмент полностью перешел на версию GPT-4o Mini.
С помощью ИИ вы сможете закрывать потребность в контенте для ваших соцсетей почти на 100 %. Если никогда не работали с нейросетями – в помощь наши инструкции «Гайд по работе с AI ассистентом» и книга «Нейросети для бизнеса и SMM».
Бизнес-кейсы
Кейсы стали универсальным оружием маркетологов. С их помощью бизнес наглядно показывает потенциальным клиентам и партнерам свою экспертность. Но просто перечислить достижения компании мало – важно грамотно преподнести информацию.
За основу для кейса лучше взять структуру «проблема → решение → результат». То есть сначала описать, с какой задачей вы столкнулись, затем – как ее решили, в конце – какие результаты получили. Ситуативно можно добавлять и другие разделы.
Например, мы в «Контентим» включаем в кейсы отзывы клиентов
Главная причина популярности кейсов в том, что они помогают завоевать доверие потенциальных клиентов через реальные результаты. Прямой рекламе сегодня мало кто верит. Конкретные цифры и факты звучат гораздо убедительнее.
Еще одно важное преимущество кейсов – разноформатность. Такой контент можно опубликовать в виде статьи, инфографики и видео. Каждый из этих вариантов будет уместен для разных аудиторий и каналов коммуникаций.
Интерактивный контент и сторителлинг
Сегодня пользователям уже недостаточно просто читать тексты, листать картинки и смотреть видео. Они хотят быть частью контента, который создают бренды и блогеры. Именно поэтому сейчас на пике популярности два формата: UGC (пользовательский контент) и диалоговый сторителлинг.
UGC (User-Generated Content) – это когда компания использует материалы, созданные ее клиентами. Например, после покупки товара или услуги люди часто делятся отзывами в соцсетях: выкладывают фото, видео или пишут посты. Бизнес может собирать такой контент, публиковать его у себя и таким образом усиливать лояльность своей аудитории.
А можно устраивать челленджи и дарить за UGC-контент подарки, как это делает «Пятерочка»
Диалоговый сторителлинг – это чат-боты с ИИ, через которые пользователи могут взаимодействовать с брендом. Например, проходить квесты, участвовать в опросах или получать бонусы. Такой формат не только повышает вовлеченность, но и помогает в продажах: боты могут принимать заказы, напоминать об акциях и помогать с обращением в поддержку.
Главное
Тренды не возникают сами по себе – они всегда продиктованы предпочтениями пользователей. В 2025 году контент должен быть преимущественно простым, эмоциональным и интерактивным. В топе – развлекательные вертикальные видео, мемы, квизы, искренний сторителлинг и оригинальные ИИ-генерации.
Польза тоже важна, но заходить с ней нужно на те площадки, где аудитория ее ожидает. Например, если вы хотите рассказать о результатах компании, опубликуйте кейс на блог-платформе вроде VC.ru, своем сайте или в профильном бизнес-медиа. В VK и Инстаграм* с таким форматом контента заходить не стоит.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
