Зима текущего года стала временем перемен в мире контент-маркетинга. Ведущие компании и маркетологи обратили внимание на отчеты рекламных агентств и стали к ним прислушиваться, внедряя новые тренды. Активное использование искусственного интеллекта (ИИ), поиск уникальных форматов контента, адаптация под предпочтения аудитории – вот главные направления, которые диктуют тон в области контент-маркетинга.
Тренды меняются регулярно, поэтому сегодня я поделюсь основными идеями, которые актуальны в этом году, чтобы не гнаться за конкурентами, а опережать их.
Об авторе: меня зовут Диана Нордберг, я контент-маркетолог. Создаю контент-стратегии для фармацевтических и страховых компаний, юридических и бухгалтерских фирм с 2020 года.
Содержание:
- Что такое контент-маркетинг
- С чем мы попрощались в прошлом году
- Тренды контент-маркетинга 2026 года
- Цели контент-маркетинга на текущий год
- Контент-маркетинг и продвижение контента в 2026 году
- В заключение
Что такое контент-маркетинг
Начнем с основ: контент-маркетинг – это стратегия маркетинга, которая заключается в создании и распространении полезного, релевантного и ценного контента для привлечения и удержания целевой аудитории. Она позволяет брендам продвигать товар или услугу нативно, демонстрируя экспертность и помогая людям решать решать их проблемы, отвечая на их вопросы или удовлетворяя их интересы. Основная цель контент-маркетинга – не прямые продажи, а предоставление информации и повышение лояльности аудитории.
SMM (Social Media Marketing) – это как раз тот инструмент, который помогает распространить контент через социальные сети. То есть если контент-маркетинг – это стратегия, то SMM – это канал для ее реализации.
С чем мы попрощались в прошлом году
В этой статье мы разберем, какие изменения произошли за прошедший год и как бренды адаптируются к новым условиям. Подробно рассмотрим, от чего отказались SMM-менеджеры, маркетологи и таргетологи.
Перестали использовать некачественный ИИ-контент
2024 год стал эпохой экспериментов с ИИ, но также он показал, какие подходы больше не работают. Одним из таких трендов стал переход на массовое использование ИИ для создания контента, в частности графики, текста и видео. Однако, несмотря на кажущуюся легкость и автоматизацию процессов, многие компании столкнулись с нежелательными результатами.
В одном из ярких примеров на одной из крупных SMM-конференций ведущий с гордостью сообщил, что его команда уволила дизайнеров и SMM-менеджеров, так как теперь все задачи решаются с помощью нейросетей. Это вызвало краткосрочную волну энтузиазма, но вскоре началась обратная реакция. Публикации, созданные исключительно с помощью ИИ, начали вызывать раздражение у пользователей. Невозможность избежать повторяющихся ошибок, неудачные стилистические решения и обилие визуальных багов, сделавших контент «слишком машинным», снизили доверие к подобным материалам.
Рынок ИИ-контента претерпел изменения, и если раньше AI-генерируемые изображения и тексты воспринимались как новшество, то теперь такие работы стали восприниматься как что-то устаревшее. ИИ не исчез, но он больше не может быть единственным инструментом для создания контента. Компании ищут специалистов, которые умеют правильно взаимодействовать с нейросетями, а не полагаются исключительно на автоматизированные процессы.
Отказались от шаблонного контента
Шаблоны, которые использовались годами, больше не дают того результата, которого ждут бренды. Аудитория устала от однообразного контента, и отсутствие креативности снижает его эффективность. Компании делают ставку на оригинальность и уникальность материалов, отказываясь от стандартных решений.
Бренды все чаще привлекают дизайнеров и иллюстраторов, чтобы создать контент, который действительно выделяет их на фоне конкурентов, копирующих друг друга. Такой подход не только привлекает внимание, но и помогает брендам возвращать интерес аудитории, показывая свою индивидуальность.
Создавать оригинальный контент с нуля или на основе дизайнерских макетов можно самостоятельно в онлайн-редакторе «Холст». Огромное количество инструментов, референсов и материалов позволяют воплощать любые творческие замыслы. А простой интерфейс на русском языке дает возможность быстро освоить сервис даже новичкам.
Перестали использовать стоковые фото
Стоковые фотографии долгое время были незаменимым инструментом для брендов, но их популярность стремительно падает. Аудитория все чаще распознает шаблонные изображения, что снижает доверие к бренду. Вместо них компании начинают использовать реальные фотографии, сделанные своими сотрудниками или пользователями. Такой контент выглядит более искренним и аутентичным, что помогает брендам выстраивать более крепкие и доверительные отношения с аудиторией.
Ушли от перегруженного контента
Перегруженный контент, включающий чрезмерное количество текста, изображений и ссылок, также теряет актуальность. Аудитория предпочитает легкий, информативный и визуально привлекательный контент, который быстро передает суть. Поэтому бренды все чаще выбирают эффективные короткие форматы: инфографику, мемы, короткие видео и сторис. Такой метод помогает донести суть без перегрузки и удержать внимание пользователей.
Тренды контент-маркетинга в 2026 году
Теперь перейдем к трендам в стратегии контент-маркетинга и посмотрим, как бренды адаптируются к новым условиям. Мы детально рассмотрим, какие изменения произошли в сфере контент-маркетинга и какие тенденции будут определять успех в этом году.
Лайфстайл-контент
Один из ключевых трендов – рост популярности лайфстайл-контента. Это тип контента, который отражает стиль жизни, привычки, интересы и ценности аудитории. Он может включать в себя темы, связанные с путешествиями, здоровьем, модой, карьерой, хобби, культурой и другими аспектами повседневной жизни. Главная цель такого контента – быть близким и relatable (отзывчивым) для аудитории, помогать им принимать решения или вдохновлять на новые идеи, будь то выбор одежды, рецепта или места для отдыха.
Все чаще аудитория отдает предпочтение такому легкому, ненавязчивому и в меру развлекательному контенту вместо скачивания pdf-файлов, методичек и прогревов для заявок в клубы с ограниченным доступом.
Этот формат контента включает в себя моменты из повседневной жизни, за кулисами бренда, а также личные мнения и откровения. Например, бренд «ВкусВилл» успешно применяет лайфстайл-контент, ориентируясь на реальные истории и близость к потребителю. Их контент в социальных сетях не ограничивается только рекламой новых товаров или акций, а включает в себя рассказы сотрудников компании о том, как они работают и какие ценности им близки.
Кроме того, «ВкусВилл» активно делится моментами из повседневной жизни своих клиентов. Например, они публикуют сторис, где пользователи показывают, как продукты бренда стали частью их утренних ритуалов или семейных ужинов. В таких материалах нет давления на покупку, но есть акцент на том, как продукты могут вписаться в реальную жизнь, сделать ее удобной и приятной. Подобный контент вызывает у потребителей ощущение принадлежности и доверия к бренду.
Ньюсджекинг или ситуативный контент
Ньюсджекинг – это активность в социальных сетях, когда бренд использует актуальные новости, события и тенденции для создания контента, которые быстро привлекают внимание аудитории. Эта тактика становится все более популярной среди крупных компаний.
Уникальный контент для разных социальных сетей
Прошли времена, когда можно было просто репостить один и тот же контент на все аккаунты бренда. Многим стало ясно: эффективный контент-маркетинг требует индивидуального подхода к каждой платформе. Каждая социальная сеть уникальна, и бренды начинают создавать контент, который отвечает ее особенностям и интересам аудитории.
Компании, которые хотят быть успешными, осознают важность этих различий. Они разрабатывают стратегии, которые охватывают все каналы, но при этом сохраняют уникальность контента на каждом из них. Это помогает не только поддерживать связь с целевой аудиторией, но и вовлекать ее на разных уровнях.
Викторины, опросы, калькуляторы, игровые элементы, стримы, где зрители могут задавать вопросы и влиять на события – такой контент не только усиливает вовлеченность, но и помогает собирать данные о предпочтениях аудитории. Но важно помнить: если платформ слишком много, а ресурсов на них не хватает, можно получить поверхностный контент.
Адаптируйте публикации для разных платформ и планируйте постинг сразу в несколько соцсетей с SMMplanner. В сервисе есть инструменты, чтобы подготовить тексты и визуал, собрать публикации и настроить выход на нужное время.
Мнение экспертов и обычных людей в контент-плане
Прозрачная цепочка касания с аудиторией – это когда бренд или компания честно и открыто общаются с людьми на каждом шаге. Это значит, что они сразу дают понять, кто они такие, что предлагают и почему это важно.
В текущем году бренды стремятся создавать прозрачную цепочку касания с аудиторией. Не только продвигать свои товары или услуги, но и повышать лояльность клиентов, активно вовлекая их в создание контента и делая микроинфлюенсерами.
Все их сообщения и рекламные материалы не запутанные, а понятные, они не скрывают условий и не заставляют чувствовать себя обманутым. Они поддерживают контакт с людьми, отвечают на вопросы и следят за тем, чтобы их обещания всегда выполнялись.
Для вдохновения можно заглянуть в аккаунты брендов с экологичным подходом в SMM. Например в аккаунты «Вкусвилла»:
Редакторы телеграм-канала регулярно используют такие механики, как розыгрыши, опросы, тесты и викторины, а еще часто обращаются с вопросами к аудитории, прислушиваются к их мнению, делятся их историями в блоге на сайте и отвечают в комментариях.
Цели контент-маркетинга на текущий год
Маркетологу, креативщику или самому владельцу бизнеса важно понимать цели контент-маркетинга. Не стоит забывать, что все, что делается в контент-маркетинге, нужно для того, чтобы превратить подписчиков в покупателей.
Основные цели контент-маркетинга – конверсия в лиды и повышение узнаваемости бренда. К другим целям можно отнести улучшение имиджа компании и укрепление на рынке.
Контент должен создаваться с намерением увеличить число потенциальных клиентов. Каждый материал, будь то статья или видео, должен работать на то, чтобы клиент вспомнил о вас в нужный момент. Правильный контент-маркетинг помогает брендам стать более близкими и понятными своей аудитории.
Читайте также: Как снимать классные рилс и шортс для бизнеса, если вы никогда этого не делали?
Контент-маркетинг и продвижение контента в 2026 году
Продвижение контента становится не менее важным, чем его создание. В наше время компании осознают, что качественный контент без продуманной стратегии продвижения может остаться незамеченным. Важную роль в продвижении играет правильное использование SEO, таргетированной рекламы и социальных сетей.
На бесплатном курсе «7 ступеней контент-маркетинга» от SMM.school вы узнаете о том, как работает контент в интернете, как использовать его в маркетинге и продвигать в соцсетях.
В заключение
Контент-маркетинг – это процесс, который продолжается всегда и должен быть частью общей маркетинговой стратегии. И если тренды контент-маркетинга в прошлом году могли давать 100 % эффективность, то в этом году нужно адаптироваться к новым реалиям и следить за конкурентами. Сегодня тенденции контент-маркетинга активно меняются и адаптируются к новым технологиям. Главное – контент должен быть честным, искренним и интересным для аудитории. Применение разных форматов, таких как лайфстайл-контент, новостные материалы, видео и подкасты, помогает брендам завоевать доверие людей.