В первую очередь, разберемся с тем, что такое вечнозеленый контент. Это понятие пришло к нам из SEO — так обозначали статьи, которые регулярно привлекают поисковый трафик и, таким образом, вечно работают на продвижение сайта.
В SMM такая штука не пройдёт: контент, который отъехал далеко вниз ленты, уже не привлекает внимание подписчиков. Даже самый виральный контент, вызвавший волну репостов, будет забыт через несколько дней.
На мой взгляд, вечнозеленым контентом в SMM можно считать посты, которые вызывают большую активность как при первой, так и при последующих публикациях.
Какую пользу дает вечнозеленый контент
Вечнозеленый контент — это контент, который особенно полезен для целевой аудитории. Такие посты можно и нужно повторять время от времени. Именно поэтому гиганты вроде AdMe и The Village постоянно публикуют удачные посты, которые уже размещали ранее.
Находя и отбирая вечнозеленые посты, а затем публикуя их вновь, вы экономите время, которое потратили бы на создание нового контента.
Смотрите, как это работает: вы выбираете посты, которые не устаревают, а затем публикуете их заново с незначительными изменениями. Ваша аудитория снова получает полезную информацию, вы получаете больше активности на странице — в итоге все счастливы. Ну, если не частить с повторами постов.
Лайфхакер опубликовал пост про якки впервые в июне 2015. Пост понравился ЦА, и теперь он вечнозеленый.
Тот же пост, но уже в 2018-м. Всего более чем за 3 года редакция опубликовала его 6 раз. Зеленее некуда!
Какой контент может быть вечнозеленым
Давайте прикинем, какие виды контента можно считать вечнозеленым. Важно не забывать о том, что контент должен быть ценным для читателя. Например, к вечнозеленому контенту можно отнести:
— статьи, гайды, списки
— секреты, ошибки, кейсы
— руководства, таблицы, чертежи
— подборки
— лонгриды
— обзоры и тесты
— образовательные видео
— подкасты
Для коммерческих сообществ в этот список можно смело добавлять:
— как заказать товар или услугу
— как нас найти
— условия доставки
— с чего мы начинали (основание компании)
— наши сотрудники
— инфографика, компания в цифрах
Инфографика может стать вечнозеленым контентом и для коммерческого сообщества.
Фактически для коммерческих сообществ должны повторяться все материалы, которые могут помочь человеку, впервые зашедшему в группу. В первую очередь, это репутационный и экспертный контент.
Также можно повторять большие сезонные подборки. Например, в мае будет актуален пост «7 причин, почему SMM-щики работают даже на пляже», а в октябре — «20 видов конкурсов для Хэллоуина». Это посты, которые имеют четкую ситуационную привязку, но она ежегодно повторяется.
Прошлогодний пост про новогодние конкурсы наверняка будет актуален и в декабре этого года.
Помните о пользе для читателя — материалы должны быть качественными и легко читаемыми. В них должны быть уместные иллюстрации и удобная верстка. Если какой-то формат устарел (как сейчас будут устаревать вики-страницы), его следует перевести в новый.
Контент, который не может быть вечнозеленым:
— ситуационный контент, привязанный к конкретному событию
— новостной контент
И тот и другой вид контента нельзя озеленить простыми правками. К сожалению, часть контента со временем неизбежно протухает.
Как озеленить контент
Нельзя просто так взять и опубликовать пост ещё раз, иначе он получит значительно меньший охват, чем первоначальная публикация. Это происходит потому, что социальные сети следят за копированием контента: если на вашей странице вновь публикуется тот же текст с той же картинкой, вам зарежут охват.
Для того чтобы озеленить свой контент, вы можете изменить картинку или текст, а еще лучше сделать и то, и другое. К тексту вы можете быстро написать иную подводку, а если ваш пост состоит из нескольких пунктов — увеличить или уменьшить их количество.
Переходим к картинке: вы либо меняете ее полностью, либо (если у вас, к примеру, есть шаблон поста) заменяете картинку на фоне. Сделали? Супер, вот вы и озеленили свой контент.
Помните, если вы будете постоянно повторять одни и те же посты, вашим читателям это быстро наскучит. Смотрите на объем вашей аудитории и не частите с вечнозелеными постами.
Людей раздражает, когда контент (пусть даже и качественный) повторяется слишком часто.
Подытожим
Вечнозеленый контент в социальных сетях и на сайтах — не одно и то же. Если хороший контент на сайтах просто приносит переходы, то в социальных сетях вечнозеленые посты нужно публиковать заново.
Чтобы отобрать на своих страницах вечнозеленые посты, нужно проследить за реакцией подписчиков и выбрать только те публикации, которые сохранят свою актуальность и через несколько месяцев.
Адаптируйте и немного переделывайте контент для того, чтобы вам не занижали охват алгоритмы социальных сетей. Используйте хорошие вечнозеленые посты несколько раз, и ваша целевая аудитория будет благодарна вам за полезную информацию!
