Раньше работа в digital звучала как билет в стабильное будущее: быстро растущие возможности, разнообразие специальностей, легкий вход в сферу. К 2025 году рынок поменялся, он стал более взрослым и более требовательным.
За последние два года зарплаты перестали расти линейно. На одних позициях рынок замер, на других — взлетел. Мы подготовили обзорную статью: собрали ключевые цифры по зарплатам, сравнили их по уровню специалистов и проанализировали ситуацию в целом.
Содержание:
- Картина рынка: digital съехал от родителей
- Маркетинг и SMM — от 80 до 150 тысяч рублей
- Дизайнеры — в худшем случае 40 тысяч рублей, в лучшем случае 200 000 рублей
- Контент и текст — 120 тысяч рублей, если умеешь в AI
- AI-профессии — от 50 000 рублей
- Прогнозы и выводы
Важное уточнение для всей статьи: это данные по средним зарплатам. Среднее учитывает колебания от минимума до максимума, поэтому какие-то цифры могут показаться вам заниженными. На самом деле, арифметически всё верно, и в идеале нужно смотреть на медиану — на ту зарплату, которая встречается чаще всего. Но к сожалению, медианных данных слишком мало, для некоторых сфер их нет вообще.
Картина рынка: digital съехал от родителей
Помните это время, когда SMM-кампании шокировали своей эпатажностью, смелостью и яркостью? Ответ одного сммщика мог разлететься по всем мемным пабликам за считанные часы. Сейчас сфера успокоилась: пришли серьёзные бюджеты и инструменты, пришла серьёзная ответственность. Digital повзрослел и наконец-то стал самостоятельной сферой, а не просто отростком маркетингового отдела.
Рост рынка в 2025 году составляет +12%, а в 2024 году этот же показатель был 15-17%. То есть рынок растёт медленнее, но не стагнирует.
Справедливо будет сказать, что кризисы последних лет заставили digital резко повзрослеть и перейти в фазу оптимизации расходов. То есть:
А) Компании теперь увеличивают ставки только тем специалистам, которые напрямую влияют на метрики — выручку, вовлечённость, конверсии;
Б) Компании хотят максимально измеряемый KPI для специалистов. Возможно, это проблема: часть профессий едва ли измерима в цифрах. Но что абсолютно точно, так это то, что любой спец в 2025 должен уметь рассказывать о своих результатах.
Хорошие вакансии не висят неделями, как раньше. Соискателей на фоне оптимизации стало больше, а открытых позиций наоборот стало меньше.
Чтобы не пропустить классные предложения и встретиться с работодателем мечты, советуем следить за вакансиями там, где они появляются первыми.
Обновления каждый день, от стажировок до позиций senior.
→ Леночка, войдите! Вакансии в SMM
→ Леночка, войдите! Вакансии в дизайне
→ Леночка, войдите! Вакансии для рилсмейкеров
Маркетинг и SMM — от 80 до 150 тысяч рублей
Раньше рынок маркетинга рос быстрее всего. В 2021–2022 годах специалист с базовым опытом мог получать 70–90 тыс ₽ просто за ведение соцсетей. Сейчас за эти деньги требований к специалисту ощутимо больше (контент-план, стретегия, аналитика, коллаборации и т.д).
Ещё немного цифр:
- Digital-маркетологи сегодня получают в среднем 80–150 тыс ₽ в зависимости от специализации.
- Сегмент performance-маркетинга стабильно опережает остальных — там верхняя граница доходит до 200 тыс ₽
- SMM-специалисты выживают за счёт многозадачности: их доход всё чаще зависит от количества проектов и навыков работы с инструментами аналитики и автопостинга.
Дизайнеры — в худшем случае 40 тысяч рублей, в лучшем случае 200 000 рублей
Если лет пять назад фраза «Я дизайнер» звучала как универсальный пропуск в digital, то теперь этого мало. Сегодня работодателя интересует не дизайнер, а какой именно дизайнер.
Рынок дизайна стал многослойным. Более того, рынок признал, что нишевание необходимо: гейм-дизайнер по своим обязанностям скорее ближе к стратегу, чем к художнику, а UI/UX-дизайнеру в принципе приходится иногда жертвовать красивым ради функционального. Все эти особенности и нюансы не свойственны обычному графическому дизайнеру.
Короче, мало теперь делать красиво, надо теперь делать чётко под задачу — продать, вовлечь, подписать и т.д.
Контент и текст — 120 тысяч рублей, если умеешь в AI
Сфера текстов тоже переживает переоценку:
- Средняя зарплата копирайтера в России — около 59 тыс ₽, в Москве — 63 тыс ₽.
- У контент-менеджеров диапазон 50–80 тыс ₽, у контент-маркетологов — до 170 тыс ₽
Грамотность и подвешенный язык — это абсолютный минимум, за который платят не очень много. По итогу хорошо зарабатывают те, кто пишет сценарии коротких видео (Reels, Shorts) и кто умеет работать с AI для ускорения рутинных задач.Такие специалисты спокойно получают 120 тыс ₽ и выше.
Как и в случае с дизайном, мало сделать просто красиво (грамотно). Контент — это мостик между брендом и аудиторией, и работать он должен соответствующе.
AI-профессии — от 50 000 рублей
2025-й стал годом, когда нейросети перестали вселять ужас или восторг, они просто стали ещё одним инструментом. Появились новые узкие профессии:
Эти специалисты не заменят ни обычных дизайнеров, ни обычных копирайтеров. Их задача совсем в другом — ускорить и оптимизировать работу. Главное отличие новых спецов в том, что они мыслят не задачами (сделать баннер), а процессами (делать все баннеры быстрее).
Прогнозы и выводы
Digital-маркетинг постигла участь IT-рынка. Все разобрались, что тут нет никакой магии и что не каждый дорогостоящий специалист того… стоит.
Мы предполагаем, что дальше события будут развиваться так:
- Рынок сжимается, но не стагнирует. Из-за оптимизации вес универсальных специалистов (которые могут либо всё, либо почти всё) будет только расти. Маркетолог, который понимает дизайн и знает основы аналитики, теперь стоит дороже любого узкого специалиста;
- Будет появляться всё больше гибридных ролей, работодатели сейчас не готовы платить за что-то одно. Предполагаем, что скоро вакансии в стиле «Копирайтер-дизайнер» станут нормой (то есть мы все коллективно свыкнемся с мыслью, что две эти профессии нужно совмещать);
- Новичкам в сфере выжить всё тяжелее, потому что нужно всё больше скиллов. Требуется время, чтобы стать универсалом, и увы, за это время мало кто готов платить. Поэтому скорее всего ключевой характеристикой будущего станет скорость адаптации и обучения.
Сегодняшняя оптимизация, с которой столкнулись соискатели digital, скорее закономерная, чем кризисная. Рынок становится честнее: много платить готовы тем, кто приносит много пользы.
Источники
Внутренние данные:
Опросы и сводные данные по дизайнерам (графика, UI/UX, 3D, инфографика, соцсети, арт-дирекция, AI-дизайн).
Открытые источники:
Geeklink.io, Dreamjob.ru, Sostav.ru, Gorodrabot.ru, MBschool.ru, hh.ru (апрель–октябрь 2025).