Продвижение Инстаграма* в 2022 году, несмотря на огромное число изменений, не стало каким-то особенным. Некоторые тренды, такие как контент и работа с инфлюенсерами, перетекают из года в год и не являются новыми. В статье постараемся подробно объяснить, как именно бизнесу эффективно использовать основные методы продвижения в Инстаграме* в 2023 году.
Автоматизация: сервисы постинга, парсеры, службы аналитики, чат-боты
Сегодня трудно себе представить SMM-продвижение в Инстаграме* без сервисов.
В первую очередь это системы управления контентом: от обработки фото, до постинга и аналитики. Например, сервис отложенного постинга SMMplanner позволяет не только редактировать визуал к постам и Историям, но и анализировать эффективность публикуемого контента.
Работа по анализу публикаций в Инстаграме* ведется через интегрированный в систему сервис динамических отчетов DataFan.
Говоря об автоматизации, естественно, стоит упомянуть парсеры, которые позволяют достать контактные данные пользователей для загрузки в рекламный кабинет. В 2023 году эти данные можно использовать для запуска таргета в ВК.
По своему опыту – перед тем как парсить данные аккаунтов и страниц, очень важно проверить качество аккаунтов-доноров. Если подписчики накрученные, реклама на собранные такими методом базы оказывается малоэффективной, проще продвигаться по интересам в таргете ВК. Использование накруток и ботов остается главным антитрендом в продвижении Инстаграма* в 2023 году.
Разумеется, продвижение бизнеса в Инстаграме* в 2023 году невозможно без коммуникаций с пользователями. Поэтому продолжают набирать популярность и без того востребованные чат-боты в Инстаграме*, которые позволяют эффективно обрабатывать входящие лиды и систематизировать всю работу с клиентами. Сам Фейсбук* начал активно внедрять мессенджеры, Инстаграм* не стал исключением: еще в сентябре 2020 года разработчики соцсети анонсировали открытие API для работы с Директом – почитайте наш гайд про автоматизацию Директа.
Работа с инфлюенсерами в Инстаграме*
Говоря о трендах в этом направлении, сразу можно выделить три ключевых момента.
Первый – это нарастающая потребность в работе с блогерами по CPA-модели у бизнеса в Инстаграме*. Рекламодателям невыгодно оплачивать только охваты, тем более что реклама у накрученных инста-блогеров на поверку оказывается убыточной, как бы они не уверяли в «платежеспособной аудитории». Особенно удобно отслеживать эффективность размещений рекламы сайта по размеченным ссылкам, оттуда и нерадостные выводы.
Блогеры не отвечают за результаты размещений, в итоге охват их разношерстной аудитории брендам проще реализовать через таргетированную рекламу. Поэтому сотрудничество с инфлюенсерами все чаще строится по типу арбитража – инфлюенсер получает деньги, как в партнерке, за покупки или регистрацию. Тренд пока свежий, думаю, станет еще актуальней через год. Мы уже написали отличный гайд по работе с Инстаграм*-блогерами по CPA-модели оплаты, читайте и внедряйте.
Второй момент в работе с инфлюенсом Инстаграма* – это, конечно, глубокие коллаборации и системная работа с амбассадорами. Все по правилам классического PR, только с учетом особенностей формата. Это совместные конкурсы в постах и, конечно, регулярные упоминания бренда у Инстаграм*-блогеров, выбранных для длительного сотрудничества. Все чаще бренды обращают внимание на работу с небольшими аккаунтами, с активной аудиторией. Погоня за авторами-миллионниками начинает отходить в прошлое, хотя бы по причине взвинченных до небес цен. Найти релевантных блогеров с качественной базой подписчиков для сотрудничества можно через платформу Getblogger. Достаточно разместить на ней рекламное предложение, и оно автоматически направится блогеру с подходящей аудиторией.
Ну и третий важный аспект инфлюенс-маркетинга в Инстаграме* – это работа по стимулированию пользовательского контента. Если ваш бренд не обращает внимания на UGC в Инстаграме*, то поверьте – пора. Больше всего пользователи соцсетей замечают пользовательский контент – такие посты в ленте чаще просматриваются и получают больше реакций. В исследовании stackla.com 72 % потребителей ответили, что реальные фотографии и видео клиентов – это контент, который они больше всего хотят видеть в eCommerce. Кроме формирования доверия к бренду, пользовательский контент в Инстаграме* – это источник визуала в вашу ленту и экономия сил на создании контента.
Таргетированная реклама в Инстаграме*
Ранее эффективный способ продвижения недоступен российским пользователям в 2023 году и будет таким еще долгое время. Рекламный кабинет Фейсбука*, который в последние годы обновлялся в сторону улучшения работы с объявлениями в Инстаграме*, выбыл из игры. Заменить работу с рекламным кабинетом можно более активным продвижением через Reels и работой с инфлюенсерами.
Инстаграм*-шопинг для продвижения услуг и товаров
Товары в Инстаграме* – тоже тренд, набирающий популярность в России, которую включили в список разрешенных для инста-шопинга стран в 2022 году.
Для продвижения товаров в Инстаграме* нет ничего лучше, чем внедренный соцсетью инструмент шопинг-тегов. Перейти с фото сразу на позицию товара удобно, сокращается пользовательский путь и улучшается воронка продаж в Инстаграме*. В системах веб-аналитики легко увидеть число переходов, автоматически формируются метки, c соответствующими параметрами utm_source, IG-shopping. К сожалению, довольно сырой функционал по аналитике еще дорабатывается: в Историях с товарами нельзя увидеть статистику, но она уже есть в статистике публикаций с отметками товаров в мобильном приложении. Также неудобно то, что рекламировать посты с товарами нельзя. Ждем доработки и, конечно, внедрения оплаты и оформления покупки сразу в Инстаграме*, как это уже работает в США.
Подробней в нашей статье о том, как настроить Инстаграм*-шопинг в 2022 году.
Раздел Reels в Инстаграме*
Аналог ТикТока внутри Инстаграма*, позволяет охватить больше аудитории – ваши ролики будут показываться по другому принципу: алгоритмы работают иначе, чем в постах и Историях. Вы получаете возможность найти аудиторию не-подписчиков.
Работа с контентом в разделе рилс для бизнеса получает больше поддержки от Инстаграма**, тем более что IGTV убрали совсем – формат себя не оправдал.
Текстовый контент в Инстаграме*
Вообще не тренд. Но внимание уделим, потому что эффективная работа с контентом в Инстаграме* уже давно ведется не с опорой на визуальную составляющую. Тексты как никогда играют важную роль в комплексном продвижении бизнеса в соцсети. Писать посты по структуре, четко объяснять выгоды клиента, завершать публикации призывами к действию – кажется, эти правила эффективного продвижения звучат из каждого утюга, но мы по-прежнему видим множество постов, рекламных объявлений, которые не соответствуют даже этим минимальным требованиям. Вливать деньги в продвижение и не обращать внимания на качество контента – большая ошибка. Поэтому вместо заключения собрала для вас подборку самых крутых статей о контенте в нашем блоге:
- «Полное руководство по работе с матрицей контента»;
- «Виды контента и идеи для поста в Инстаграме*»;
- «Как сделать крутую подпись под фото в Инстаграме*»;
- «Как писать ТЗ для блогера: фишки, примеры, памятки»;
- «Инструкция по видам контента для соцсетей и не только».
Да пребудет с вами сила трендов Инстаграма*!
