Зачем бизнес нанимает таргетологов на продвижение проектов в социальных сетях? Явно не ради ядовитых тизеров с удивленными рыжими девочками. 
 

Главная задача таргетолога - найти аудиторию, которой будет интересна реклама. Поэтому 50% работы специалиста - поиск целевой аудитории.



Мы собрали пять основных рабочих методик, которые используем в своей работе над проектами. Мы ж не только парсеры выдумываем, продвигать тоже можем, умеем, практикуем. 

Поехали. 

Когда таргетологу повезло или метод анализа исходного сообщества


Мечта таргетолога - клиент приходит с крупным сообществом, где контент собой хорош, участники активны и полный фен-шуй. 

Первое, что делает радостный специалист - анализирует интересы подписчиков сообщества клиента. 

1. Запускаем Пеппер и сразу идем во вкладку "сообщества", а дальше по пунктам как на скриншоте: 

идем во вкладку сообщества

2.1 Если 1000+ подписчиков, то собираем активных участников: 
 

собираем активных участников


2.2. Если меньше 1000 или народ в сообществе совсем не активен, то собираем всех: 
 

собираем всех


2. Собрали - теперь запускаем "поиск сообществ", чтобы определить на кого ещё подписаны наши активные подписчики: 

запускаем поиск сообществ

3. Сортируем по весу, я дополнительно ввел некоторые ограничения для выборки: 
 

Сортируем по весу


Получилось 54 сообщества. Загружаю в корзину, а дальше - уже на усмотрение специалиста. Выгружайте всех подписчиков из этих сообществ или собирайте состоящих в 2-3 сообществах. 

Хак для тех, кому дано смотреть в будущее.


Если у клиента активное сообщество, то пока вы будете лясы точить об условиях работы, новые подписчики будут незамтно приходить. 

Так что не теряйте время - как только зашел разговор о работе над проектом - ставьте сообщество в "мониторинг групп"

ставьте сообщество в мониторинг групп

У нас набралось 957 участников. Скачиваем (просто нажмите на число новых вступлений), загружаем файл в "задание" и проделываем п.3-п.4. Получаем: 
 

загружаем файл в задание


Кличко будет доволен. 

Когда не повезло или классический алгоритм поиска через ключевые фразы.


Этот алгоритм мы дотошно расписали в этой статье: Поиск целевой аудитории за 10 минут для новичков 

Если кратко, то: 

1. По ключевым фразами находим сообщества конкурентов. 
2. Собираем активную аудиторию в сообществах (5-9 подписок на сообщества из списка) 
3. Анализируем на кого они подписаны 
4. Собираем сообщества по весу. 

Почему "классический"? Потому что работает всегда. 

Хак для тех, кто работает серьезно над проектом.


Когда сделали п.4 - отправьте топ конкурентных сообществ в мониторинг. Теперь пеппер соберет все вступления в эти группы, а вы можете сразу лить рекламу на новые вступления и анализировать как в прошлом хаке. 

Подробно том, как работает мониторинг по конкурентам - читай здесь

Когда нужны не зеваки, а покупающий народ или сбор аудитории в обсуждениях.


Английские ученые выяснили, что 99 % репостящих цитаты в бизнес-пабликах не имеют никакого отношения к бизнесу. Они о нем мечтают на переменах, но максимум, за что они готовы заплатить - пирожок или ключ к новой фифе. 

Те, кто пришел в сообщество по делу не всегда активны, иногда даже на него не подписаны. Где их найти? В обсуждениях. 

На примере. Мы толкаем вечерние свадебные платья. Тогда: 

1. Идем в "Поиск сообществ" и забиваем нужные ключевые запросы: 
 

Идем в Поиск сообществ и забиваем нужные ключевые запросы


2. Теперь находим в группе обсуждение о пошиве (продаже) платьев: 
 

Теперь находим в группе обсуждение


3. В Пеппере выбираем вкладку "Аудитория обсуждений", вставляем ссылки и кликаем "сканировать": 

В Пеппере выбираем вкладку Аудитория обсуждений

4. Переходим во вкладку "Задание", где нас уже ждет выгрузка: 

Переходим во вкладку Задание

У нас получилось 165 человек. Мало. 

Расширить аудиторию можно через "поиск сообществ", как и в прошлых примерах. Действуйте. 

Как найти гордых бизнесменов или сбор контактов групп


Сразу пример. Собираем предпринимателей, которые занимаются банным бизнесом. Постарайтесь не задавать себе вопрос "зачем?". Было дело. 

1. Ищем группы по ключевикам, отправляем первые 1 500 сообществ в корзину: 

Ищем группы по ключевикам

2. Переходим во вкладку "контакты групп", собираем всех администраторов в корзине: 

Переходим во вкладку контакты групп

3. Идем в "задания", выбираем "поиск сообществ": 

Идем в задания выбираем поиск сообществ

4. Сортируем, собираем нужные группы из выдачи: 

собираем нужные группы из выдачи

Данный метод отлично работает при поиске бизнеса и при продвижения B2B. Используйте ;) 

Когда продвигаешь лидера мнений или сбор друзей


При продвижении популярных личностей, например в случае инфобизеса, первое, что делает таргетолог - анализирует друзей заказчика. Чем мы хуже? 

Допустим, что мы продвигаем Радислава Гандапаса или конкурента, работающего в этой же нише. 

1. Находим страницу Радислава в вк, вставляем ссылку на страницу во вкладку"Друзья и Фоловеры"

Находим страницу в вк

2. Запускаем сбор друзей: 
 

Запускаем сбор друзей


3. Снова смотрим сообщества этой аудитории через вкладку "поиск сообществ": 

смотрим сообщества этой аудитории

P.S. Можно настраивать рекламу на всех друзей популярной личности, если у него, как у Радислава, более 10 000 человек. "Поиск сообществ" - это если аудитории в друзьях не так много, а вы хотите расширить. 

Заключение


Естественно, это не все способы сбора аудитории. Здесь представлены самые базовые парсинги под различные ниши. 

О других способах мы ещё обязательно расскажем. Подписывайтесь на блог Пеппера, чтобы быть в курсе фишек таргетинга. 
 

vk.com/smm_46