Количество пользователей ВКонтакте растет как на дрожжах и уже превысило 50 000 000 в месяц. Блогеры, компании, эксперты, SMM-щики бросились осваивать новую дружелюбную площадку, восстанавливать разорванные деловые связи, строить личный бренд и развивать бизнес.
В 2022 году ВК – безоговорочный лидер в рунете по объему аудитории и охвату среди различных социальных, демографических и географических сегментов.
Активно увеличивается вовлеченность сообществ в большинстве тематик.
Однако у вовлеченности еще есть потенциал для роста – пользователи еще должны привыкнуть к функционалу ВК. Как и компании.
Чтобы помочь новичкам адаптироваться и начать продвигаться на площадке, рассказываю про 8 фишек ВКонтакте, которые лучше знать для успешного старта.
- Самопрезентация на максималках
- Точечная настройка ленты
- Где можно ставить ссылки
- Как найти ваших подписчиков из Инстаграма*
- Что такое «предложка»
- Как работать с репостами
- Специфика редактирования постов в ВК
- Как выглядит бан пользователей в ВК
- Чек-лист напоследок
Хотите узнать максимум полезного о ВК и других популярных площадках? Приходите на практический онлайн-курс от SMM.school и SMMplanner «SMM-менеджер: с нуля до профи за 5 месяцев» для SMM-менеджеров и предпринимателей. Расскажем про секреты и инструменты продвижения: как использовать разные виды контента, общаться с подписчиками, запускать рекламу, настраивать чат-боты. На курсе вы раскроете для себя весь потенциал SMM и научитесь эффективно продвигать бизнес в 2023 году.
Больше возможностей для самопрезентации
Никаких 180 знаков в поле «О себе», как это было в Инстаграме*! Таких возможностей рассказать о себе не дает больше ни одна социальная сеть – ни из заблокированных, ни из оставшихся. Просто заведя личный аккаунт, вы получаете в свое распоряжение фактически мини-сайт с несколькими страницами плюс лайт-версии резюме и анкеты на сайте знакомств.
Во вкладке «Основное» кроме имени, фамилии, семейного положения, даты рождения, родного города и языков, которыми вы владеете, можно добавить родственников, если они зарегистрированы в ВК; это расширенные возможности по сравнению с любой другой соцсетью.
Во вкладке «Контакты» можно указать адрес вплоть до улицы и дома, если вам зачем-то это нужно, телефон, ссылку на сайт и ваш Skype. Мессенджеры пока не появились, но, скорее всего, они уже на подходе.
Еще про особенности сети ВКонтакте: во вкладке «Интересы» помимо профессиональных интересов и описания своей деятельности можно рассказать о любимых книгах, фильмах, музыке, цитатах и играх.
Во вкладке «Образование» можно указать школу, вуз и дополнительное образование.
Вкладка «Карьера» — это все места вашей работы, которые вы посчитаете нужным указать.
Вкладка «Военная служба» актуальна для тех, кто служил или служит в российской армии.
И еще о расширенных возможностях ВК: во вкладке «Жизненная позиция» можно указать то, что, как я полагаю, пишут в анкетах на сайтах знакомств, чтобы найти людей с близкими взглядами.
Последние события показывают, что в работе близкие взгляды не менее важны, чем в личной жизни. Думаю, специальные возможности ВК вам понравятся!
Лента, которая вам понравится
То, что во всех соцсетях есть лента новостей, куда попадают посты людей, на которых вы подписаны, – не новость. Информация для новичков: нестандартные возможности ВК в том, что эту ленту можно очень точно и даже точечно настроить. Для этого разработчики предусмотрели такую функцию ВК, как создание вкладок по вашему усмотрению, чтобы вынести важную, полезную или забавную информацию в отдельные мини-ленты.
Например, вы можете создать вкладку для родственников и, перейдя в нее, будете видеть только их посты. Или создать вкладку «Работа» и внести в мини-ленту все рабочие проекты. Или создать вкладку «Юмор», и туда будут падать фото из всех «мемасечных» групп, на которые вы подписаны. Этой особенностью ВКонтакте грех не воспользоваться!
Чтобы сделать это, перейдите в ленту и кликните на знак «+» возле «Новостей».
Придумайте для вкладки название и добавьте тех, чьи посты вы хотите видеть в новой мини-ленте.
Кстати, таргетированной рекламы в такой мини-ленте лично я не обнаружила. Только тематические посты от сообществ, которые добавила во вкладку.
Свобода ссылок
Пользователи Инстаграма* помнят, как непросто там все было со ссылками. В постах и комментариях поставить их было невозможно. Только в сторис и в шапке, других вариантов не было. Поэтому, чтобы продвинуть, например, статью в блоге, приходилось писать пост и отправлять людей в сторис, чтобы они могли кликнуть на ссылочку и перейти.
Особенность ВК, ее крутая фишка – полная свобода ссылок. Вы можете ставить их прямо в постах, особенно если это внутренние ссылки ВК. Если ссылки внешние, в постах вы ставить их все равно можете, правда, охваты таких публикаций будут ниже.
О том, что ссылку на сайт можно указать в «Контактах», вы уже знаете. А еще ссылки можно размещать в Историях ВК, и они тоже будут рабочими. Если вы вдруг не знаете, как сделать Историю в ВК, почитайте вот эту подробную инструкцию.
Кстати, есть мнение, что ссылки, даже внешние, не очень-то и влияют на охваты постов. Больше влияют качество самого контента и его соответствие ожиданиям подписчиков. Вот что пишет об этом в своем аккаунте ВК-маркетолог Анастасия Югова:
Есть подкаст с Андреем Законовым времен, когда он работал в ВК по направлению умной ленты. В нем он говорил, что умная лента анализирует взаимодействие с вложениями: если есть ссылка, то оценивается переход по ней. Подкаст старый, 2017 года.
Чтобы проверить актуальность информации, достаточно провести тестирование: опубликовать посты со ссылкой и без. По результатам моих тестов: если есть ссылка (неважно, внутренняя или внешняя) и по ней активно кликает аудитория, увидевшая пост в своей ленте, – охваты высокие. В том числе при должной кликабельности могут быть значительно выше среднего. Если кликабельность слабая — охват ниже.В продающих постах охваты зачастую ниже. При этом я против того, чтобы в них прятать ссылки ради охватов. Ведь наша задача ввести человека в воронку продаж. Лучше усилить таргетом по своей аудитории.
Максимум сведений об аудитории
Очень крутая фишка ВКонтакте в том, что у этой соцсети открытый API, к тому же с подробным описанием того, что нужно делать разработчикам и сервисам для поиска аудитории. Здесь можно собрать максимум информации о вашей аудитории. С помощью парсеров вы можете узнать не только пол, возраст и долгосрочные интересы ваших подписчиков, но и вузы, в которых они учились, дни рождения, если они указаны в профиле, список сообществ, на которые они подписаны.
Легко предлагать свои публикации
Полезная особенность ВК – «предложка» для публичных страниц. Это функция ВК, которая позволяет предлагать новости/посты/статьи администраторам публичной страницы. Полезно сообществу, если оно заинтересовано в пользовательском контенте, и интересно вам, если вы намерены строить личный бренд.
Наша справка: публичная страница или паблик – площадка, на которой представлена информация о человеке, бренде, организации, компании и т.д., которой посвящен паблик.
Еще раз подчеркну: чтобы активировать функцию, вы должны быть владельцем или администратором сообщества. Путь такой:
- меню «Управление» => вкладка «Настройки» => блок «Дополнительная информация» => функция «Предлагаемые новости».
Вы можете поставить галочку «От всех пользователей», и предложить новость сможет любой посетитель, а можете выбрать и отметить галочкой вариант «Только от подписчиков».
С репостами нужно разобраться
С репостами во ВКонтакте все не слишком очевидно, можно сказать, что это секретная фишка ВК. Да, под каждым постом по умолчанию есть кнопочка «Поделиться», но если не разобраться, как она работает, поделиться получится только внутри самой площадки.
Чтобы поделиться публикацией вне площадки, нужно после клика на стрелочку «Поделиться» перейти на вкладку «Экспортировать»…
7 дней на редактирование
Еще одна особенность соцсети ВКонтакте – посты здесь можно редактировать только в течение 7 дней после публикации. После этого, если с постом что-то не так – либо махнуть рукой и оставить как есть, либо удалять.
Учитывайте этот нюанс и вычитывайте посты до и сразу после публикации.
Читайте также: Все о рекламных каруселях ВКонтакте: виды, примеры, запуск.
Только условный бан
Те, кто мигрировал в ВК из Фейсбука*, знают, что в Фейсбуке* была возможность раз и навсегда удалить человека из своего информационного пространства. В ВК такой возможности нет. То есть бан-то есть, баньте на здоровье, но... Забаненный вами пользователь просто не сможет комментировать ваши публикации. Он будет их видеть, а вы по-прежнему будете видеть его комментарии под постами других людей.
Скажу больше, если человек не забанил вас в ответ, вы даже отвечать на его комментарии под чужими публикациями сможете.
Еще больше о возможностях и особенностях сети ВКонтакте – в нашей статье «20 неочевидных и скрытых функций ВК», там огонь и польза.
А еще для вас — статья про 13 способов собрать аудиторию в группу ВК с нуля.
Проверка напоследок
Маленький чек-лист, чтобы вы проверили себя на понимание важных нюансов работы в ВК и фишек этой площадки. Все идет по плану, если вы:
Вот теперь я за вас спокойна! Добро пожаловать во ВКонтакте.
*Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook*, Instagram*) признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.
