Разбираемся, что такое рекламная карусель ВКонтакте и какие требования нужно соблюдать, чтобы ее запустить. Делимся пошаговой инструкцией по запуску через рекламный кабинет и примерами каруселей для бизнеса.
Что такое карусель ВКонтакте и требования к формату
Карусель – это формат таргетированной рекламы, когда в одном объявлении присутствует множество карточек со ссылками.
Требования к карусели в ВК:
- Описание до 220 символов. Основную суть поста лучше поместить в первые 90 знаков – весь текст далее будет скрыт кнопкой «Показать полностью».
- В тексте поста не должно быть эмодзи, специальных символов, ссылок и хештегов. Допустимы только прописные буквы – даже в названии страницы, от которой идет реклама. Но можно отстоять, если название бренда официально зарегистрировано с большими буквами.
- Минимальное количество карточек в карусели – 3, максимальное – 10.
- Максимальная длина заголовка карточки – 25 знаков, минимальная – 3.
- Карточки в рекламном посте должны быть однородными. Например, на всех указаны старая и новая цена, добавлены или не добавлены кнопки.
- Карточки поддерживают отображение суммы от 0 рублей. При указании нулевой стоимости будет подпись «Бесплатно».
- В карточках не поддерживается анимация. Поддерживаемые форматы изображений: jpeg, jpg, png, gif, tiff, pjp, jfif, bmp, svg, xbm, dib, jxl, svgz, webp, ico, tif, pjpeg, avif.
- Минимальный размер картинки – 400 х 400 пикселей, максимальный – 7000 х 7000.
- Текст должен занимать не более 20 % изображения и контрастировать с фоном, не сливаться. Слова на изображении – только прописными буквами.
Также не стоит забывать про новые правила рекламы ВКонтакте:
- Медиафайлы должны быть высокого качества, цвета – нейтральные.
- Нельзя использовать элементы интерфейса на изображениях – кнопки, баннеры и т. д.
- Реклама должна нести позитивный смысл – никакого шок-контента или указания на недостатки людей.
- Запрещено сравнение на картинках «до и после», а также демонстрация косметических и медицинских процедур.
- Нельзя демонстрировать деньги и изображения с сексуальным подтекстом.
Подробнее об измененных требованиях читайте в статье Ольги Кочкиной «Новые правила таргетированной рекламы в ВК».
Примеры каруселей ВКонтакте
Карусель рассчитана на демонстрацию товаров – ее задача показать выбор. Но, в зависимости от целей рекламной кампании, посыл можно меняться.
Меню
Кому подойдет: всем, у кого есть широкий ассортимент товаров и предложений. Например: маркетплейсам, автосалонам, мебельным магазинам, аптекам.
В карточках карусели представлены категории товаров с сайта или страницы ВКонтакте. В тексте поста обычно скидка или описание магазина. Стоимость часто не указывается, есть только заголовок и кнопка.
Каталог
Кому подойдет: магазинам, продавцам и людям, оказывающим услуги. Например: барбершопам, магазинам техники, юристам.
В карточках представлены отдельные товары или услуги продавца. В отличие от меню в такой карусели перечисляются конкретные предложения. Стоимость может быть обозначена условно – «от NNN рублей», фиксировано или со скидкой, когда прошлую цену зачеркивают.
Карточки-офферы
Кому подойдут: бизнесу с одним продуктом. Например: банку или строительной компании.
Карусель сделана вокруг одного продукта, а чтобы раскрыть все его стороны используют карточки. Каждая карточка отвечает на вопросы клиента: как купить, почему здесь, какие условия, есть ли скидка и так далее. Цены не обозначаются, вместо них – кнопки, которые ведут на один и тот же сайт, лендинг или страницу в соцсетях.
Как сделать рекламу карусель ВКонтакте – инструкция
Ничего сложного – вот пошаговая инструкция для запуска таргета с каруселью.
Шаг 1. Создайте новое объявление в рекламном кабинете ВКонтакте. Рекламный кабинет находится в левом блоке личной страницы. Подробнее о его функционале читайте в статье «Рекламный кабинет ВКонтакте для начинающих».
Шаг 2. Выберите цель рекламы. Доступны любые цели, кроме вступления в сообщество, участия в мероприятии, заполнения лид-формы, установки мобильного приложения, конверсии внутри мобильного приложения.
Чаще всего цели в рекламе – это переходы или показы. В первом случае алгоритм будет показывать объявления пользователям, которые потенциально могут кликнуть по ссылке. Во втором – сделает максимальный охват.
О том, как правильно выбрать цель, читайте в статье Ксении Бондаренко «Реклама в ВК – как быстро запустить рекламную кампанию во ВКонтакте».
Шаг 3. Выберите формат рекламы. Кликните по пункту «Карусель» → «Создать запись». Выбрать существующую карусель не получится – объявления подобного типа не отображаются в ленте контента группы.
Шаг 4. Настройте карусель. Введите текст и добавьте от 3 до 10 карточек. В карточках могут повторятся ссылки, но совсем без ссылок нельзя. Они могут вести как на сайт, так и на номер телефона или страницу ВКонтакте – на группу, товар, мини-приложение. Загрузите фото или креативы, сделайте заголовки и укажите цену, если нужно. Поставьте кнопки из выпадающего списка. Сохраните карусель.
Читайте также: Как написать эффективный промопост для ВК.
Шаг 5. Настройте целевую аудиторию объявления. Укажите пол, возраст, географию, интересы. Также можно указать сообщества, на которые подписана аудитория, и ключевые слова, которые пользователи использовали во время подбора товаров или услуг.
Подробнее о настройке аудитории читайте в статье «Таргетированная реклама ВКонтакте для чайников».
Шаг 6. Настройте параметры показа объявления. Установите часы показа, дневной лимит и ожидаемую стоимость за 1000 показов. Включите «автоматическое управление ценой» – это запустит умный алгоритм, который будет выбирать цену в пределах указанного лимита так, чтобы вы получали максимальное количество нужных действий: кликов, показов, конверсий.
Выберите старую кампанию для объявления или создайте новую. Кампания – это как «папка», в которую можно вкладывать много объявлений и назначать единый бюджет.
О том, как правильно выбрать стоимость, читайте в статье «Как избежать слабой открутки и не слить бюджет на старте».
Шаг 7. Запустите объявление. В новом окне проверьте настройки объявления. Поставьте, если требуется:
- Дневной лимит. После достижения указанной суммы в течение дня показ остановится.
- Лимит объявлений. После достижения суммы, указанной для всей кампании, показ остановится.
- Цена за 1000 показов. Может быть автоматической или установленной вручную. Слишком низкая может привести к медленной открутке.
- Максимальный CPM. Стоимость за 1000 показов, которую вы готовы платить.
- Дата запуска и остановки. Показ рекламы в выбранном диапазоне дат.
- Расписание. Выбор конкретных часов по дням для показа объявления.
- Ограничения показов и период ограничений. Сколько раз человек будет видеть вашу рекламу в указанное число дней.
Посмотрите аудиторию, справа – ваше объявление. Отредактируйте, если заметите какие-то ошибки, и нажмите «Запустить». Объявление отправится на проверку модератором. По моим наблюдениям, время проверки составляет от нескольких часов до суток.
Шаг 8. Отслеживайте эффективность объявления. Когда объявление пройдет модерацию, оно автоматически запустится. Отслеживать показатели таргета можно, кликнув по кампании в списке или через вкладку «Статистика».
Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.
В заключение
Рекламная карусель ВКонтакте – интересный формат для таргетированной рекламы, который позволяет разместить много карточек. На них может быть как конкретный товар или услуга, так и информация о продукте.
Карусели хорошо использовать не только для прямой продажи, но и как элемент воронки в рекламе. Например:
- Через пиксель на сайте собираете аудиторию, а потом запускаете на нее конкретные предложения по товарам или услугам.
- Сначала на аудиторию запускаете универсальную запись с настройками ретаргетинга, а потом в новом объявлении используйте на эту аудиторию карусель с предложениями.
В создании воронок вам помогут следующие статьи:
- Продажи в соцсетях от А до Я
- Как создать автоворонку в соцсетях
- Что такое контент-воронка продаж в соцсетях
Читайте блог SMMplanner, и хороших продаж!
