Хештеги в 2023 году используются для поиска в соцсетях и в целях продвижения – чтобы увеличить охваты и привлечь новую аудиторию, а также для навигации по контенту в отдельных сообществах. В статье – подробно о том, как правильно их подбирать и использовать для эффективной раскрутки в соцсетях.
Содержание:
- Что такое хештег
- Зачем нужны хештеги
- Как работают хештеги
- Подбор хештегов
- Как ставить хештеги
- Как использовать хештеги в разных соцсетях
- Хештеги для продвижения
- В заключение
Узнайте о том, как работает продвижение в соцсетях, и получите базовые навыки SMM-щика на бесплатном видеокурсе «Основы SMM».
Реклама. ИП Пыхтеев А.В., ИНН 780427066300, erid: LjN8KDTJ7
Что такое хештег
Это метка в виде решетки и ключевого слова или слов после нее, написанных без пробелов: #цветы, #кофейня, #экскурсиивмоскве, #свадебныйфотограф.
С английского хештег буквально переводится как «решетка» (hash) и «метка» (tag). Инструмент появился практически одновременно с интернетом и вначале использовался профессиональными программистами для быстрого поиска. С 2007 года символ «#» начал использоваться в Твиттере, наряду с «@», и с этого момента – распространяться среди пользователей и в других соцсетях.
На данный момент хештег – основной инструмент поиска контента по ключевым словам в Инстаграме*, ВК, Твиттере и на других площадках.
Зачем нужны хештеги
- Метки используются для систематизации контента – упрощают поиск постов по нужной теме.
- Также пользователи могут переходить по хештегам к другим постам, благодаря чему аналогичный контент получает дополнительный трафик.
- Компании могут использовать теги для продвижения бренда и проведения конкурсов.
- В сообществах хештеги помогают выстроить внутреннюю навигацию – обозначить темы контента, выделить важную информацию.
Как работают хештеги
Чтобы отнести свой контент к определенной тематике, авторы ставят хештеги к постам, которые пользователи затем находят, вводя ключевые слова в поиск в соцсетях или переходя по меткам в других публикациях.
Существуют различные типы меток, которые выполняют разные функции, например:
- Геометки – отмечают местоположение: #москва, #люберцы.
- Метки контента – размечают материалы по виду, формату и тематике: #фото, #видео, #питомцы, #спорт, #мода, #здоровье.
- Для привлечения внимания – чтобы подталкивать пользователей к конверсионному действию (#лайк, #подписказаподписку), повышать охваты (#море, #любовь, #хорошеенастроение).
- Трендовые – отмечают популярный и актуальный контент: #поделись_добром, #Wednesday.
- Рубрикаторы – используются для разделения контента по категориям: #советы, #отзывы, #портфолио.
- Фирменные – для продвижения брендов: #Balenciaga.
Разные виды хештегов помогают пользователям сузить поиск до конкретной локации, найти материалы определенной тематики, отслеживать актуальный или брендовый контент.
Также есть метки, которые используются чаще и реже. То, как часто ставят или ищут тег, определяет его частотность:
- высокочастотные – метки, которые встречаются в сотнях тысяч и миллионах публикаций и входят в топ поиска в соцсети;
- среднечастотные – от 10 до 500 тысяч упоминаний;
- низкочастотные – использовались от 500 до 10 000 раз;
- редкие – уникальные и авторские с самой низкой частотой употребления.
Чем чаще используется метка, тем более широкую аудиторию можно охватить. Но посты с такими тегами будут теряться в массе похожего контента, а аудитория будет максимально общей. Хештеги со средней частотностью позволяют сделать контент видимым для более целевой аудитории, посты с ними имеют больше шансов быть замеченными.
Чтобы метки выполняли свою функцию, необходимо грамотно их подбирать и использовать.
Подбор хештегов
Можно подбирать теги для соцсетей самостоятельно – логически и с помощью рекомендаций при поиске. Но более эффективно – использовать специальные сервисы для подбора хештегов:
@ihash_bot – бесплатный телеграм-бот, который подбирает теги по слову, фото, а также собирает метки конкурентов. Для этого ему нужно прислать ссылку, и он выберет теги из последних 50 постов аккаунта.
Соответственно, для подбора хештегов по фото нужно прислать картинку, по слову – одно слово за раз. Генератор хештегов выдает список тегов разной частотности.
Pepper.Ninja – сервис парсинга в соцсетях. В нем есть инструмент «Хештеги подписчиков», он собирает теги, на которые подписана аудитория любого открытого аккаунта – вашего или конкурентов.
Так можно собрать список популярных хештегов, сделать свой контент видимым для чужих подписчиков, а заодно узнать, чем интересуется целевая аудитория.
Онлайн-сервисы – сайты, на которых можно собрать релевантные теги по нужной тематике и на смежные темы, например: mytager.com, tagsfinder.com.
Также вы можете найти подборки хештегов для раскрутки в нашем блоге в разделе #хештег, например:
- Букет_дня: хештеги про цветы для флористов и оформителей
- На_спорте: хештеги про спорт для продвижения по тематикам
- Хештеги для ТикТока: какие ставить в своем профиле
- Популярные хештеги в Инстаграме* в 2023 году для бизнеса и личного бренда
Как ставить хештеги
Любое слово в посте, перед которым стоит знак «#», превращается в хештег – становится кликабельным и выделяется цветом. Если метка не выделяется или выделяется не целиком, значит, вы поставили не тот символ или добавили пробел.
Как писать хештеги правильно:
- ставим символ «#», за ним сразу ключевое слово без пробела: #еда;
- если нужно написать несколько слов, пробел между ними не ставится: #самаявкуснаяшаурмавпетербурге;
- если нужно выделить отдельные слова внутри хештега, можно использовать заглавные буквы: #ЛучшиеРестораныМосквы;
- чтобы разделить слова, можно использовать нижнее подчеркивание: #новогодние_праздники.
Старайтесь, чтобы метка соответствовала содержанию поста и не была сложной. Теги из нескольких слов лучше использовать реже – пользователи не будут искать контент по длинным или сложным для запоминания меткам.
Читайте также: Как сделать скрытые хештеги в Инстаграме* в постах и сторис – гайд.
Как использовать хештеги в разных соцсетях
Хештеги используются в Твиттере, ТикТоке, во ВКонтакте, на Ютубе, Фейсбуке*, в Инстаграме* и на других площадках. В общем принцип использования тегов един – авторы контента отмечают метками материалы, а пользователи вводят их при поиске. Но значение и роль тегов на разных площадках различаются.
Твиттер. Здесь теги являются основным инструментом для поиска постов по темам. Так как размер твита ограничен, метки вписываются в текст: «Чем дальше в #лес – тем больше дров».
Инстаграм*. Теги используются для поиска и навигации по контенту. Авторы могут добавлять до 30 тегов к публикациям, а пользователи – подписываться на те, что интересны, и так отслеживать контент на нужную тему. Для продвижения оптимально использовать до 10 тегов на публикацию. В Фейсбуке* хештеги менее актуальны,трех меток на пост будет достаточно.
ВКонтакте. Здесь теги используются реже, так как есть поиск по ключевым словам. Но удобно использовать их для навигации внутри сообществ. Чтобы найти определенный контент конкретного сообщества, в поиске можно использовать теги вида: #тег@сообщество.
Одноклассники. Актуально использовать хештеги для лайков – благодаря использованию высоко- и среднечастотных тегов в ОК можно привлечь внимание аудитории и получить больше реакций на публикации.
Телеграм. В мессенджере нет ленты контента, но можно пользоваться хештегами внутри канала для навигации. По клику на тег отобразятся все отмеченные им материалы.
Хештеги для продвижения
Использование популярных хештегов, брендированных и трендовых меток – все еще актуальный, эффективный и бесплатный метод продвижения. Бренды могут использовать теги, чтобы запустить челлендж в соцсетях, быстро набрать аудиторию, привлечь внимание к продукту. Блогеры и эксперты, благодаря грамотному использованию тегов, могут набрать первых подписчиков, получать больше охватов и привлекать новых фолловеров.
Вот несколько примеров, как работают хештеги для продвижения.
Хештеги для лайков. Наиболее общий вид тегов, которые используются в самых разных тематиках. Это средне- и высокочастотные теги – популярные в данный момент и актуальные в целом, например: #любовь, #фото, #лайк.
Но большое количество таких тегов под постом не гарантирует, что публикация станет популярной. Важно, чтобы метки отражали содержание и, кроме популярных хештегов для продвижения, присутствовали нишевые и низкочастотные теги.
Подробнее о том, как подбирать и использовать такие теги – читайте в статье «Разбираем хештеги для лайков в Инстаграме*, ТикТоке, LinkedIn и других соцсетях».
Хештеги для подписчиков. Привлечь аудиторию на страницу помогают специальные хештеги для раскрутки, такие как #followme, #followher, #followback, #подписканаменя, #подпишисьвзаимно, #взаимная_подписка. Их активно применяют в Инстаграме* для взаимных подписок, но злоупотреблять такими тегами не стоит. Аудитория в большинстве своем будет нецелевой и не заинтересованной в контенте аккаунта. Прибегать к такому способу продвижения можно для раскрутки новых страниц с нуля.
Хештеги для просмотров. Увеличить количество просмотров роликов в соцсетях и на Ютубе помогут в первую очередь правильно подобранные теги, которые отражают суть ролика: #своимируками, #эксперименты, #новинкикино, #киноотзыв, #макияж. Также можно использовать хештеги для видео: #видео, #просмотры, #новое.
Подробнее об этих и других тегах говорили в статье «Как увеличить просмотры в соцсетях с помощью хештегов».
Хештеги для конкурсов. Акции и конкурсы помогают привлечь внимание к странице бренда в соцсетях и его продукции. Чтобы о них узнало как можно больше людей, используют теги #акция, #розыгрыш, #конкурс. Далее по условиям пользователи сами делятся конкурсным постом в соцсети или отмечают друзей.
Для успешного проведения конкурса одних тегов также недостаточно. Чтобы мотивировать аудиторию участвовать и выполнять данные условия, приз должен соответствовать затраченным усилиям. Это может быть скидка, подарок, сертификат на услугу.
Хештеги для челленджей. Сделать контент не просто популярным, а вирусным, помогают хештег-челленджи. Это инструмент, который позволяет повысить узнаваемость бренда и лояльность подписчиков, собрать охваты, привлечь новую аудиторию для крупного и малого бизнеса.
Для запуска хештег-челленджа необходимо интересное условие, например: написать письмо Деду Морозу, станцевать с банкой Pepsi на фоне Магнита, снять танец ресничек. Далее нужно придумать уникальный хештег – знак акции, например: #ЛегкийБитDanone, #pepsicanbalance. И рассказать о нем подписчикам.
Как сделать хештег для челленджа – обязательно использовать в нем название бренда. Также метка должна быть запоминающейся и легко ассоциироваться с условиями промо-челленджа.
Подробнее о том, как запускать челленджи в соцсетях, читайте в статье «Как завирусить хештег-челлендж: интервью с бренд-стратегом Светланой Борисовой».
В заключение
Основные тезисы статьи:
- Хештег – что означает: ключевые слова, которые пишутся со знаком «#» и помогают быстрее находить релевантный контент в соцсетях.
- Теги нужны для поиска и продвижения контента, навигации по странице, проведения конкурсов. Они бывают трендовыми, фирменными, есть рубрикаторы, геометки, метки контента и другие виды. По частоте использования теги делятся на высоко-, средне- низкочастотные и редкие.
- Подбирать теги помогают генератор хештегов @ihash_bot, парсер Pepper.Ninja, онлайн-сервисы и рекомендации в поиске соцсети.
На разных площадках теги используются по-разному: в Твиттере – для поиска постов, в Инстаграме* – для продвижения, в ОК – для привлечения внимания, В ВК и Телеграме – для навигации по контенту.
Для продвижения используют хештеги для лайков, подписчиков, просмотров, запуска конкурсов и челленджей. Для последних нужно делать хештеги брендированными и простыми для запоминания.
Хештеги – неотъемлемая часть соцсетей. Чтобы использовать их эффективно и на пользу продвижению, нужно грамотно их подбирать, не злоупотреблять ими и использовать по назначению на каждой отдельной площадке.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.