Статья подготовлена редакцией агентства ICU.
В начале этого года на горизонте замаячили нейросети, работающие с визуалом. И коммуникационное агентство ICU задалось вопросом: как их можно внедрить в ежедневные дизайн-процессы?
Чтобы сделать внедрение более интерактивным, было решено провести соревнование с нейросетью. Дизайнеры любят соперничать в реализации концепций. Так почему бы не сравнить свои скиллы с ИИ? Художников нейросети уже теснят, но дотянут ли они до уровня брендингового агентства?
Узнаем из опыта коммуникационного агентства ICU и передаем им слово.
В SMMplanner теперь можно писать тексты для постов, составлять контент-планы и генерировать идеи с помощью нейросети – ChatGPT интегрирована в новую форму создания публикации и вынесена в отдельный раздел «AI Ассистент».
Для пользователей, которые никогда не работали с нейросетью, есть подсказки – при клике на поле для ввода запроса появляется список вариантов, как можно начать формулировать задание для ChatGPT в зависимости от задачи, а в разделе «AI Ассистент» содержатся инструкции и примеры.
Выбор нейросети
В начале 2023-го мы начали отбор кандидатов, и больше всего себя проявила молодая и перспективная Midjourney. При сравнении изображений из интернета MJ показывала более творческие результаты. Плюс с OpenAI возникли сложности при регистрации, поэтому Dall-E 2, даже не попал на собеседование.
Условия соревнования
Условие 1. Брифы длинной в пару абзацев
Мы предложили клиентам написать короткие брифы – подобно тому, как вводят промпты для нейросетей. Бренды с энтузиазмом откликнулись на эксперимент. Вот один из таких брифов.
Условие 2. Работаем в 3-х направлениях: рекламный креатив, упаковка и соцсети
Надо проверить, готова ли нейронка к разнообразным задачам, иначе может получиться, что в одних проектах она хороша, а в других слабовата. Мы ищем дизайнера-универсала.
Условие 3. Нейроколлега и дизайнер рисуют по одному концепту
Так мы можем понять ценность нейронки на этапе разработки идеи.
Условие 4. 3 дня на первую подачу
Здесь преимущество у нейроколлеги из-за скорости выдачи результатов нейросетью, но главный вопрос в попадании в ТЗ и количестве доработок руками дизайнера.
Цель стажировки: если минимум в 2-х проектах клиент выберет нейроконцепт, то нейросеть считается удачным инструментом.
Читайте также: Топ-5 нейросетей для дизайна: создаем картинки, логотипы, веб-дизайн.
Результаты соревнования
Раунд 1. Рекламный креатив для Nemoloko
Первый проект с нейросетью, а это всегда всегда волнительно, и тут сразу крупный бренд – двойная ответственность.
Задачей стало создание рекламного сообщения для наружной и digital-рекламы. Рекламируем растительный йогурт с лесными ягодами.
Дизайнер сделал акцент на растительности и внедрил продукт прямо в визуал.
Нейродизайнер же транслировал нам тему легкости.
Оба использовали метафоры, но первый создал образ формулы, более привычный для категории, а второй сделал все более фантазийно, ведь платье из растений встретишь нечасто.
Клиенту откликнулся летний образ девушки, и Midjourney начал стажировку с маленькой победы.
Елена Шмакова, отдел маркетинга Nemoloko:
Благодарим вас за интересный проект и желание довести начатое до логичного конца. Чувствовали, что команда очень заинтересована в результате, который удовлетворит клиента. Это всегда импонирует.
Раунд 2. Упаковка для «Вертекс»
Компания «Вертекс» проводила редизайн существующей упаковки для капсул омега-3. Этот проект мы также включили в соревнование.
Из вводных: натуральное сырье в виде лосося, норвежское происхождение, выделить на полке.
Тут мы видим в корне разные решения. Дизайнер ушел в минимализм и скандинавскую эстетику.
А Midjourney показал, в чем он хорош: иллюстрация в любом желаемом стиле.
С одной стороны чистота и фирменный символ для запоминания, с другой – подчеркивание природности и яркая палитра цветов.
В этом случае команда клиента разделилась на две группы. Midjourney уже кусал свои нейролокти… Однако в итоге была выбрана именно иллюстративная концепция.
Сергей Шароватов, отдел маркетинга «Вертекс»:
Мы в офисе буквально разделились на 2 лагеря: кому нравится концепт с дикой природой и кому нравятся норвежские руны. Нам нравятся идеи, и в данный момент мы рассматриваем возможность адаптации и верстки еще 4 SKU.
Раунд 3. Соцсети для «Альфа-Лизинга»
Третьим направлением мы взяли соцсети, так как нам необходимо было проверить, как нейросеть справится не с одним изображением, а с целой системой. Сможет ли она выдавать результат, который можно применять не один раз, а регулярно?
Текущий дизайн соцсетей уже выглядел современно. Поэтому для нас это был дополнительный вызов – сделать еще технологичнее и прогрессивнее.
Дизайнер сохранил общее настроение предыдущего оформления, но добавил больше порядка и структурности в верстку.
Нейродизайнер же ушел в метафору архитектуры будущего и хай-тек эстетику. Преемственность против инновационности.
Казалось бы, как может нейросеть, которая выдает неконтролируемый результат, создать целый стиль и превратить его в шаблоны? Но и здесь наш стажер одержал верх. Клиент единогласно выбрал нейроконцепт.
Евгения Беспалая, отдел маркетинга «ГК Альфа-Лизинг»:
С агентствами у нас такого опыта не было. Касательно результата: поняли, насколько точно нейросеть справляется с креативными задачами. Итог нам понравился. Можем сказать, что такой концепт может существовать в нашей коммуникации.
Читайте также: Как агентству использовать нейросети в работе: интервью с Александром Солдатовым.
Что нам дает такой результат?
Конечно, за любой современной нейросетью стоит человек. И в данном случае нейродизайнер – это дизайнер плюс нейросеть.
Победа по всем направлениям показала нам, что можно спокойно внедрять нейросети в повседневную работу и глубже погружаться в то, как они могут оптимизировать процессы.
В итоге, рекомендуем использовать нейронку в агентстве для следующих целей:
- Приходим на шторминги не с референсами, а с эскизами идей.
- В упаковке, креативах и соцсетях экономим время на продакшн эскизов иллюстраций и фото.
- В упаковке получаем сразу объемный эскиз дизайна.
- В соцсетях получаем уникальный креатив на каждый пост.
- Имеем неограниченное количество стилей исполнения.
- Освобождаем время для идей вместо технической обработки макета.
Стажировка завершена, теперь на основе практического опыта можем точно сказать: нейросети – прекрасный инструмент для решения дизайн-задач. Надеемся, наш опыт вдохновит и вас пересмотреть организацию своих творческих будней.
Подробнее – тут.
Для тех, кто хочет начать работать с нейросетями, мы записали бесплатный видеокурс из 3-х уроков «Как применять ChatGPT в SMM, маркетинге и таргете». На нем рассказываем, как выполнять задачи быстрее и эффективнее с помощью текстовой нейросети ChatGPT.
