Привет! С вами digital-агентство Hope Group, мы специализируемся на продвижении.
ВК предоставляет очень неплохие инструменты для проведения таргетированных рекламных кампаний. Но что делать, если ваш запуск не приносит ожидаемых результатов? Как провести анализ старых рекламных таргетированных кампаний и выявить, где и что пошло не так? Давайте разберемся по шагам.
Получите четкое и структурированное понимание, как работать с рекламным кабинетом ВК здесь и сейчас, на «Обновленном курсе: Таргет ВКонтакте». Программа учитывает все изменения и обновления соцсети на 2023 год, поэтому на 100 % актуальна. Успеете освоить информацию за 3 дня – забирайте бесплатно!
Реклама. ИП Пыхтеев А. В., ИНН 780427066300, erid: LjN8K7oTS
Шаг 1: Сбор данных
Чтобы провести глубокий анализ рекламных кампаний, необходимо собрать все доступные данные. В ВК можно получить информацию о количестве кликов, просмотров, действий и затратах на каждую кампанию. Эти данные можно экспортировать в удобном формате для дальнейшего анализа.
Кстати, в новом кабинете ВКонтакте появилась возможность отслеживать события на сайте. В старом кабинете ВК нет таких подробных показателей. Поэтому данные из него анализируем с помощью Яндекс.Метрики.
Читайте также: «Из Яндекс.Метрики в Google Looker (Data Studio): как передать и визуализировать данные».
Шаг 2: Определение ключевых метрик
Прежде чем приступать к анализу, определите ключевые метрики, которые наиболее важны для вас. Это могут быть конверсии, CTR (кликабельность), CPA (стоимость привлечения клиента) и другие. Выберите метрики, которые наиболее точно отражают ваши цели.
Например, для инфобизнеса одни из важнейших показателей – это CPA, второстепенные CPC и CTR. Часто встречаются такие случаи, когда CTR низкий, но CPA оптимальный.
Для бизнеса с товарами важный показатель – это все та же CPA, но и не стоит забывать про CPC и CTR. Зачастую если CTR ниже 0,5 %, то и продаж с такой кампании можно не ждать.
Шаг 3: Сравнение с ожидаемыми результатами
Сравните фактические результаты вашей кампании с ожиданиями. Если цель была получить 1000 кликов, а получили только 500, это уже сигнал о проблеме. Попытайтесь понять, почему результаты не соответствуют ожиданиям. Рекомендуется вести ежедневную статистику полученных данных, чтобы вовремя среагировать и не допустить слива бюджета.
Шаг 4: Анализ целевой аудитории
Особое внимание уделите целевой аудитории. Возможно, были неправильно определены ее характеристики или использованы неэффективные методы таргетинга. Проанализируйте, кто действительно кликает на ваши объявления, и сравните это с вашими ожиданиями.
В Яндекс.Метрике можно также посмотреть пол, возраст и геолокацию тех, кто переходит по рекламе и совершает определенные действия.
Читайте также: «Как оценить эффективность рекламных каналов в соцсетях: с CRM или системой аналитики».
Шаг 5: Исследование конкурентов
Исследуйте, какие рекламные кампании запускают ваши конкуренты, и какие результаты они получают. Возможно, вы упустили какие-то ключевые аспекты, которые используют успешные соседи по рынку. Существуют парсеры, такие как Pepper.Ninja и Target Hunter. С их помощью можно подсмотреть, что запускает ваш конкурент.
Шаг 6: Эксперименты и оптимизация
На основе анализа разработайте план оптимизации рекламных кампаний. Проводите эксперименты с разными вариантами объявлений, целевой аудитории, бюджета и другими параметрами. Оценивайте результаты каждого эксперимента и внедряйте наиболее успешные изменения.
Шаг 7: Постоянный мониторинг и анализ
Рекламные кампании в ВК и на других социальных платформах требуют постоянного мониторинга и анализа. Постоянно следите за ключевыми метриками и внимательно реагируйте на изменения в поведении аудитории и конкурентной среде, чтобы вовремя скорректировать настройки таргетированной рекламы.
Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.
Реклама. ИП Пыхтеев А. В., ИНН 780427066300, erid: LjN8K88wN
Резюмируем
Анализ старых рекламных кампаний в ВК – это важный этап работы на пути к улучшению эффективности продвижения.
Вот его основные шаги:
- Сбор данных
- Определение ключевых метрик
- Оценка результатов
- Анализ ЦА
- Исследование конкурентов
- Эксперименты и оптимизация
- Постоянный мониторинг и анализ
Не бойтесь экспериментировать, оптимизировать и учиться на своих ошибках. Тогда успех обязательно придет!
Спасибо, что читаете нас! Продолжайте! Больше полезной информации по работе с рекламой в нашем телеграм-блоге hopegroupblog.
С предложением о сотрудничестве:
whatsapp или telegram: +79137228067
почта: info@hopegroup.ru
