Суть. Есть контент, который на первый взгляд создан от безысходности, «лишь бы был». Но на самом деле он решает одновременно несколько задач: вовлекает подписчиков, за счет чего повышает охваты, и улучшает имидж компании.
Так работают посты, в которых рассказаны интересные факты о продукте компании. Публикуя их, вы показываете, что знаете о товаре все: значит, компетентны и сможете помочь целевой аудитории выбрать подходящий им продукт. А еще стимулируете лайки, комментарии и репосты: люди любят сохранять интересный контент на стене, делиться им с друзьями и задавать дополнительные вопросы.
Как сделать. Найдите интересную информацию о продукте, который вы продаете: когда он вообще появился, какие есть традиции, связанные с ним, в каких государствах его почитают и так далее. Использовать можно все, что угодно: сделать отдельный пост с одним интересным фактом или собрать их вместе и опубликовать подборкой.
Предостережение. Сделать ошибку с этим форматом сложно, разве что впихнуть 100+ фактов в пост. Такую публикацию навряд ли будут дочитывать до конца и задавать вопросы, разве что сохранят на стену, чтобы прочитать когда-нибудь потом (никогда). Поэтому лучше публиковать по одному интересному факту или объединять их в небольшие подборки.
А еще не стоит слишком часто выпускать подобный контент. Он хорош для повышения вовлеченности и охватов и косвенно влияет на уровень продаж, но только с помощью интересных фактов получать клиентов не получится.
Какому бизнесу подойдет. Всем представителям малого бизнеса, которые продают какие-то товары: суши-шопам, доставкам цветов, строительным магазинчикам. Также можно использовать формат, если вы оказываете какие-то услуги или производите продукт.
Примеры. Суши-шоп решил разнообразить контент интересным фактом не только о продукте, но и об одном из его составляющих: перце чили. Упоминание о том, что по сложившемуся мнению он позволяет долго оставаться здоровым, помогает продать блюдо.
Еще один пример — производитель продуктов питания рассказал подробнее об одном из товаров. Точнее, просто упомянул о том, где он появился и как его использовали в той стране в то время.
Последний пример. Даже продавцы металла используют формат интересных фактов: рассказывают о том, кто открыл металл, какое о нем сначала было мнение и как переводится его название с другого языка.
Еще три идеи в арсенал:
- Посмотрите, как давать прогнозы по отраслям, чтобы улучшить имидж.
- Сделайте фотоотчет с мероприятия: это тоже покажет статус компании.
- Узнайте, как нативно показать товар так, чтобы его купили.