Суть: Это — не про метафорические карты, которые так популярны в соцсетях. Это про жизнь и немножко про бизнес. Метафоры — то что делает текст живым, превращая буквы и слова в понятные, вызывающие отклик образы, и пробуждая в читателях эмоции. Российский академик, психолингвист, доктор биологических и филологических наук Татьяна Черниговская говорит, что «цивилизация продолжается, пока существуют метафоры и усложнение мозга».
Как использовать метафоры? — Вы можете формировать с помощью метафор позитивный образ какого-то товара или услуги. Можете на основе метафоры рассуждать о чем-то актуальном для вас или близком вашему бизнесу. А можете продвигать идею, как сделала это организация Unicef (детский фонд ООН). Она выпустила плакаты-стилизации под обложки модных глянцевых журналов с фотографиями моделей, держащих в руках вакцину от covid-19. Идея заключается в том, что вакцина не должна быть роскошью, доступной только развитым странам. Метафора понятна даже без слов.
Как сделать:
Сначала разберитесь, что такое метафора. Например, «она была тоненькой, как стебелек» — сравнение; «тонкий стебелек ее талии» — уже метафора.
Вот по такому алгоритму можно создать метафору на любую тему:
1.Выбираем объект. Например, это свеча.
2.Что делает объект/его основной признак? Свеча светит и греет. Выберем признак «греет».
3.На что похож объект/что обладает таким же признаком? Греют солнце и теплый плед. Выбираем солнце.
4. Где обычно встречается свеча? — Свечи зажигают дома.
5. Соединяем пункты 3 и 4, и получаем метафору: свеча — это наше маленькое домашнее солнце, которое согреет даже ночью.
Подумайте, какие эмоции вы хотите вызвать у подписчиков и по отношению к чему — фильму? Книге? Профессии? Товару? Идее? Напишите пост на выбранную тему с использованием метафоры, и обязательно пригласите аудиторию к обсуждению. Например, задав открытый вопрос: А какой метафорой вы можете описать свой день, свою жизнь, свою работу?
Пост можно оформить картинкой с текстом, используя «Холст» – онлайн редактор SMMplanner. Внутри есть шаблоны для создания самых разных картинок.
Предостережение: Не набивайте пост метафорами, как подушку перьями. Вполне достаточно одной емкой метафоры, которая будет иллюстрировать ваше отношение к событию, идее или продукту.
Какому бизнесу подойдет: Метафоры — тонкая материя, они хорошо ложатся в тему отношений (психология), поиска себя и своего предназначения (вновь психология и коучинг), работы с текстами (копирайтинг). Хотя если вы сумеете упаковать в метафоры пост про металлообрабатывающие станки это может получиться интересно.
Примеры:
В группе «Кофейня помогающих практиков» на Фейсбуке* опубликован пост о том, какими метафорами можно описать работу коучей и психологов. Коллеги топикстартера охотно поделились своими метафорами на эту тему. Маяк, портал, тропы Внутренней Монголии — получилось образно.
Метафорическое видео разместила в своем Инстаграм*-аккаунте психолог. По мнению автора, метафора показывает невозможность человека помочь самому себе даже когда у него есть для этого все инструменты. Это — завуалированный, но вполне считываемый призыв обращаться в сложных ситуациях к специалисту. Читаем: к ней.
Пользовательница Фейсбука* на своей странице поделилась интересно метафорой о гендерном неравенстве. Развивая тему, она пришла к идее о том, что можно оставаться в позиции жертвы, а можно постепенно, маленькими шагами, двигаться к своей цели — и это уже не только о гендерных стереотипах, но и о любых других формах неравенства.
Еще три идеи в арсенал:
