Привет! С вами digital-агентство Hope Group, мы специализируемся на продвижении.
Образование – модная и конкурентная ниша для российских предпринимателей. Поэтому реклама и PR здесь являются ключевыми элементами успеха. Узнайте, какие инструменты использовать, чтобы сделать продвижение образовательных проектов максимально эффективным.
Исследование рынка
Прежде чем начать продвижение, необходимо четко определить целевую аудиторию. Кто это? Студенты, учителя, профи, желающие повысить свои скиллы? Сделайте детальное исследование рынка, чтобы понять, какие именно образовательные потребности целевой аудитории вы можете удовлетворить.
Сайт и контент
Ваш веб-сайт – это лицо вашего проекта. Убедитесь, что он информативен, прост в навигации и радует глаз пользователя. Регулярно обновляйте контент на сайте, добавляйте статьи (это и для SEO полезно), видео, и другие образовательные материалы, чтобы привлекать и удерживать посетителей.
Также необходимо создать лендинг, который будет отвечать за первый контакт, – именно на него стоит ссылаться на вебинарах, в эфирах или гайдах. Заменить лендинг здесь может бот, но он не так эффективен. У лендинга конверсия в заявку выше. Ну а далее – дело за воронкой продаж.
Соцсети
Активное присутствие в соцсетях – надежный, актуальный и эффективный способ продвижения. Создайте профили там, где обитает целевая аудитория, и регулярно публикуйте информацию о вашем проекте.
При ведении аккаунтов стоит делать ставку на личный бренд (экспертный либо корпоративный). Когда пользователь попадет к вам на страницу, он сразу поймет, чем вы занимаетесь и что реализуете, а также увидит сферу ваших компетенций.
Важно использовать все возможности, которые предоставляют площадки:
- В Инстаграме* использовать рилс, сторис, посты и заполнение шапки профиля.
- В ВК есть сообщества, от имени которых можно выкладывать видео, посты, кейсы, сторис.
- Телеграм – сторис и посты.
- YouTube – горизонтальные видео и короткие вертикальные видео (шортс).
Инфлюенс-маркетинг
Один из самых популярных и эффективных способов продвижения образовательных проектов – реклама у блогеров, которые сами делают образовательный или околообразовательный контент. У них довольно лояльная аудитория, доверяющая словам своего кумира.
Попробуйте договорится с экспертом, который порекомендует ваши курсы, или сделайте посев в тематических каналах. Если вы продаете курсы по таргету или контекстной рекламе, хорошим решением будет купить пост в канале про маркетинг.
С помощью простых сервисов можно найти себе аккаунты для рекламы. Здесь есть рубрики и готовые решения для ваших запросов. Также можно подбирать и блогеров.
Статистику телеграм-каналов, аккаунтов в Инстаграме* и ВК удобно собирать с помощью datafan_bot. Он создает отчеты с данными по приросту подписчиков, количеству постов и охватам. Используйте его, чтобы анализировать статистику каналов в Телеграме и страниц в соцсетях, где планируете размещать рекламу.
SEO (поисковая оптимизация)
Оптимизируйте ваш контент для поисковых систем. Это позволит вашему проекту быть более видимым в поисковых результатах, когда пользователи ищут информацию по схожей тематике. Чтобы определить ключевые запросы, лучше всего использовать Яндекс.Вордстат.
Вебинары и публичные лекции
Организация вебинаров и публичных лекций по темам, связанным с вашим проектом, поможет представить вас как эксперта в области. Это также способ привлечь новых участников.
Расскажите о вашей экспертности
Заведите личный блог на популярных платформах или в СМИ-блогах. Публикуйте экспертные материалы, которые подчеркнут вашу осведомленность в той или иной сфере. Не забудьте связать себя с вашим проектом, чтобы у аудитории появились четкие и нужные ассоциации.
Хороший пример – блог главреда SMMplanner Константина Рудова в Телеграме.
Можно попытаться выступить экспертом в материалах СМИ, давая комментарии по новостям или делая разборы. Для этого нужно договориться с редакциями, чтобы те добавили вас в свой пул.
Кроме того, каждая редакция подает запросы. Можно писать под них экспертные статьи, и СМИ будут вас упоминать. Сервисы журналистских запросов помогут найти нужную тему. Самый популярный сервис для такой работы – Pressfeed.
Отзывы и рекомендации
Попросите своих студентов и слушателей делиться отзывами о проекте. Таким образом вы сможете повысить свою виральность – когда студенты отмечают вас в соцсетях, повышаются охваты и ваша узнаваемость.
Положительные отзывы и рекомендации могут сильно повлиять на привлечение новых участников.
Мониторинг и аналитика
Используйте инструменты мониторинга и аналитики, чтобы отслеживать эффективность маркетинговых кампаний. Это позволит адаптировать вашу стратегию в реальном времени. Для начала вам помогут простые сервисы:
- Яндекс и Google;
- можно попробовать сквозную аналитику, например, сервис Roistat – для более детального анализа;
- используйте CRM-системы, чтобы не терять лиды и отслеживать заявки.
Резюмируем
Эффективное продвижение образовательных проектов требует сбалансированного использования различных инструментов и постоянного обучения. Важно помнить, что образование – это процесс, который никогда не стоит на месте, и успешное продвижение позволяет любому проекту из этой сферы оставаться актуальным и востребованным.
Спасибо, что читаете нас! Продолжайте! Больше полезной информации по работе с рекламой – в нашем телеграм-блоге hopegroupblog.
С предложением о сотрудничестве:
- whatsapp или telegram: +79137228067
- почта: info@hopegroup.ru
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.