Публикуясь на какой-либо площадке, вы волей-неволей должны придерживаться ее правил, чтобы посты вашего сообщества появлялись вверху ленты рекомендаций, а охват аудитории соцсети рос. Да, можно правил не придерживаться, но тогда формировать успешное сообщество станет трудно. Наша статья для тех, кто хочет иметь широкую аудиторию, а не только друзей и подруг в подписчиках.
Содержание:
- К чему алгоритмы ленте ВКонтакте
- Как формируется лента ВК
- Как настроить ленту в ВК
- Поиск в ленте ВК
- Реклама в ленте ВК
К чему алгоритмы ленте ВКонтакте
Знаете ли вы…
…что впервые алгоритмы ленты ВКонтакте ввела еще в 2012 году. Тогда новая лента ВК была представлена в виде кнопки «Показать наиболее интересные [новости]». При клике на нее пользователь сначала видел записи, наиболее популярные среди друзей, с которыми он чаще всего взаимодействовал. А 9 июня 2016 года появилась возможность включить новую умную алгоритмическую ленту новостей ВК.
А причина в том, что…
…соцсеть росла и развивалась, и со временем перед ней встала проблема так называемой «информационной перегрузки» пользователей. Сегодня она проявляется в том, что средний юзер ВКонтакте подписан на несколько сотен людей и групп, непрерывно генерирующих публикации. Это значит, что человеку очень трудно обработать поступающий в ленту поток новостей – естественно, рано или поздно он потеряет интерес к продукту.
И в конечном счете…
… лента ВКонтакте превращается в трудно воспринимаемый поток публикаций, в котором очень сложно найти информацию от своих друзей.
«Мы в курсе этой проблемы, и сейчас внутри компании тестируется новая алгоритмическая лента новостей, которая должна эту проблему решить».
Генеральный директор ВКонтакте Борис Добродеев в марте далекого 2016 года.
Как формируется лента ВК
Умная лента ВК учитывает то, как именно пользователь взаимодействует с контентом. Персонализированная выдача новостей анализирует лайки, репосты, время просмотра или чтения статьи, фактические переходы по ссылкам в публикациях, количество комментариев и взаимодействие юзера с медиаконтентом постов.
Основной приоритет в новостной ленте ВК отдается уникальным записям. А вот посты в ленте ВКонтакте с повторяющимся или похожим содержанием всегда размещаются ниже.
Предпочтение сегодня получают такие виды записей, с которыми пользователь чаще всего взаимодействует: короткие или длинные статьи, фото- или видеоконтент, аудиозаписи или ссылки на внешние сайты.
Выше в ленте рекомендаций ВК встанут и новости, где используются фото и видео лучшего качества. Пользователям, которые хотят, чтобы их новости достигли топа, рекомендуем не загружать во ВКонтакте ролики в качестве ниже 720р и картинки шириной менее 700 пикселей.
Интересен и подход ВК к частоте публикаций: разработчики алгоритма утверждают, что частое размещение постов снижает интерес подписчиков. Это значит, что теперь для повышения читаемости новости не нужно «вешать» часто. А вот качеству стоит уделять особое внимание.
В ранжировании новостей учитываются и главные информационные поводы: записи, связанные с актуальными событиями, ключевыми словами или хештегами, располагаются в ленте выше.
Количество комментариев к записям теперь также играет роль. Хороший тон: стимулировать пользователей оставлять комментарии и активно с ними общаться.
Как говорилось выше, репосты в новостной ленте ВКонтакте также важны. Но интересно также и то, как правильно делиться информацией в соцсети. По мнению администрации, правильное распространение информации – это когда вы пересказываете запись и даете ссылку на источник или пишете кратко свой комментарий над той записью, которой вы делитесь.
Тем, кто хочет быстрее нарастить количество реакций, стоит отказаться от накруток: если лента новостей ВКонтакте заметит резкое единовременное увеличение лайков или репостов, пост будет понижен в ленте.
И напоследок – необходимо следить за качеством ваших публикаций хотя бы потому, что теперь у пользователей появилась возможность скрывать некачественные записи действием «Это не интересно», которое снизит приоритет всех похожих публикаций в новостной выдаче.
Как настроить ленту в ВК
При открытии соцсети со смартфона или ПК пользователи попадают в ленту новостей.
Как уже знаем, умная лента ВК формируется индивидуально под каждого пользователя алгоритмами соцсети. Но можно настроить ленту новостей ВКонтакте, чтобы показывалось в первую очередь наиболее важное вам.
Как работает лента ВКонтакте. По умолчанию умная лента включена и сначала показывает пользователям интересные новости. Если ее отключить посты будут показываться в хронологическом порядке – от новых к более старым. Как это сделать – перевести ползунок в выключенное положение при работе с компьютера или на телефоне при просмотре новостей перейти в настройки ленты → Порядок записей → По времени публикации. Поэтому, кстати, время публикации может играть роль во ВКонтакте, ведь тем, у кого умная лента отключена, вы можете показываться первыми в ленте, лишь поэкспериментировав со временем постинга.
Отрабатывать разные временные интервалы удобно, настроив выпуск постов на неделю или месяц вперед единовременно. В сервисе отложенного постинга SMMplanner при планировании поста выставите нужные дату и время, сверяясь с намеченным планом.
Работать в SMMplanner просто. После регистрации и привязки аккаунта ВК к сервису перейдите во вкладку «Посты» и нажмите кнопку «Запланировать пост». В открывшемся окне добавьте все необходимое. Публикация выйдет в назначенное вами время.
Таким образом добавляете поочередно несколько постов – и можете заниматься аналитикой! Анализируйте, в какое время и какие дни недели ваши публикации удачно зашли и сделали больший охват.
Для удобного анализа данных используйте сервис аналитики DataFan, который будет собирать и загружать данные в наглядные отчеты – и делать это автоматически! Вам нужно только один раз подключить страницу или рекламный кабинет и выбрать тип отчета. Можно отслеживать бюджет, переходы, CTR и другие метрики.
Поиск в ленте ВК
Итак, умная лента позволяет выстроить контент индивидуально для каждого человека, так как интересы у людей разные. Алгоритм с каждым годом совершенствуется, самообучается, и работает лента в ВК все более качественно.
Но зачастую бывают ситуации, когда запись промелькнула в ленте рекомендаций, вы на ней внимания не заострили, а потом захотели узнать подробнее.
Как в ленте ВК найти запись:
- использовать поиск в новостной ленте;
- использовать поиск по конкретному сообществу.
При просмотре ленты новостей воспользуйтесь поиском, который ищет информацию по всем публикациям соцсети. Это удобно, когда она может быть не только в сообществах в ваших подписках, но и у чужих для вас людей.
В открывшемся окне введите то, что ищете, и нажмите на лупу. Также с правой стороны есть параметры поиска, в которых вы можете указать, например, что вас интересуют исключительно записи с видео. Либо указать количество отметок «Нравится», тем самым найдя наиболее популярные записи.
Чтобы найти товар, объявления или людей, воспользуйтесь общим поиском соцсети. На ПК он находится в самом верху страницы, а не конкретного раздела.
Обратите внимание, что при открытии раздела с правой стороны появятся дополнительные параметры поиска. При поиске товаров, например, дополнительно можно выбрать ценовой диапазон, город и категорию.
Поиск в ленте ВК с телефона отличается тем, что он здесь общий. Чтобы получить поиск по ленте, после набора текста в строке поиска обратите внимание на вкладки: все, люди, сообщества и т. д.
Если вы точно или примерно помните, в каком/каких сообществах это могло быть, используйте внутренний поиск. Зайдите в нужную группу и прокрутите до начала ленты записей – увидите надпись «Записи сообщества».
Лайфхак. Если поиск в ленте ВК не выдает нужных результатов, попробуйте использовать обычный поисковик. Введите в строку поиска site:vk.com текст, и поиск будет осуществляться не по всему интернету, а по страничкам соцсети. Например, такой запрос: site:vk.com список фильмов на нг – выдает результаты гораздо интереснее, чем поиск ВК.
Реклама в ленте ВК
Реклама в ВК в ленте новостей выглядит как обычный пост, но помеченный соответствующей надписью.
Разумеется, ВКонтакте хочет зарабатывать на своем проекте, но чтобы получать доходы, нужны продажи рекламы. А чтобы реклама создавалась и продавалась, необходимо, чтобы ее кто-то видел. Поэтому умная лента ВК работает и в этом направлении – рекламных постов мелькает много.
О том, какие новые правила ввел ВК для рекламы, читайте в статьях:
- Новые правила таргетированной рекламы в ВК: разбираем подводные камни
- Пошаговая настройка таргета в ВК
Удачи в продвижении и поисках!
Статья обновлена. Первая публикация: 11 августа 2016 года