Разбираемся с бесплатной рекламой в ВКонтакте. Как привлекать подписчиков в группу с помощью постов, активностей или других действий, которые не требуют вливания денежных средств? Об этом и поговорим в статье. Также затронем тему таргетированной рекламы – где научиться, как бесплатно настроить и про что следует помнить при запуске.
Бесплатная реклама ВКонтакте: зачем нужна и кому пригодится
Можно публиковать в день хоть 10 постов и так и не получить подписчиков, потому что в группе их просто нет. Как получить первую сотню или тысячу фолловеров. Конечно, можно продвигать публикации с помощью таргета, но что на счет бесплатных способов?
Скажу так: бесплатные способы есть и их очень много. Но практически все они потребует огромного количества ресурсов – вашего времени. Возможно, на первых порах, можно продвигаться бесплатно с помощью приглашения друзей и размещению ссылок на досках объявлений. Но со временем этот способ просто перестанет работать, потому что:
а) Аудитория, которая привлекается бесплатным способом, чаще всего не целевая – ей сложно будет что-то продать или превратить ее в активную.
б) Вы банально устанете заниматься рутиной и тратить на это свое время.
Также стоит помнить о ключевых ошибках, которые можно допустить, занимаясь бесплатным продвижением группы или паблика в ВКонтакте:
- Слишком много спамить: писать сотни комментариев, навязчиво писать в личку людям и размещать ссылки повсюду. Это верный шанс получить бан. Можно, конечно, настроить авторассылку через Senler, это снизит вероятность бана, но мало кому понравятся постоянные рекламные сообщения, тут нужен другой подход.
- Переборщить с накруткой ботов. Очень легко соблазнится на группы и сайты, где обмениваются активностью: вы подписывайтесь на человека, а он – в ответ на вас. Чем это чревато – мы разбирали в статье про чаты-активности в Инстаграм*. Да, соцсеть, другая, но проблемы с продвижением будут одинаковые.
- Использовать только один метод. Не получится бесплатного продвижения без работы практических всех способов: хештегов, объявлений, конкурсов, взаимопиара и других. Как вы понимание на организацию всего нужно очень много времени. Порой, запустить таргет бывает намного проще и выгоднее.
Бесплатные группы ВКонтакте для размещения рекламы
Один из популярных способов бесплатной рекламы – размещать ссылки на группу в различных пабликах с рекламой, но это часто малоэффективно. Помните, что в таких пабликах сидят такие же рекламодатели, которые пытаются рекламироваться.
Администраторы обычно не настроены создавать контент и как-то органически наращивать аудиторию, потому ссылки туда можно скинуть, но особого притока это не даст.
На всякий случай, вот список групп, куда можно закинуть свой рекламный пост:
- Бесплатная реклама вконтакте, реклама в группах
- Бесплатная реклама
- Доска бесплатных объявлений | реклама
- Бесплатная реклама заработок раскрутка сайта
- Бесплатная реклама бесплатные объявления
- Бесплатная реклама
Обратите внимание, что часто в условиях пишут: «не вступил в группу – получил бан», а еще ограничивают количество постов до 2-3 в день. Также предлагают платные услуги по закреплению поста, но, как я уже говорил, аудитория таких пабликов – это люди, которые точно так же, как и вы, размещаете ссылки. Возможно, удасться привлечь небольшую часть людей, но найти тут клиентов вряд-ли получится.
Мы не рекомендуем использовать этот метод: результат, будет, скорее всего, неудовлетворительный.
11 способов сделать рекламу в ВКонтакте бесплатно
Далее – более 10 методов бесплатной рекламы, которые мне удалось проверить на собственном опыте. Расскажу, что работает, а что – нет. Решать, как это применять, как всегда вам.
Пригласите людей в группу
Для начала в сообщество или паблик нужно привести хотя-бы 100 человек, а лучше – 500-600, если речь о небольшом локальном сообществе. Это нужно для того, чтобы создать первоначальное ядро аудитории – никто не захочет подписываться на паблик, где сидит всего несколько человек.
Помните про лимиты: в день можно приглашать до 40 человек. И еще момент: создаем группу, а не паблик, потому что только в группу можно приглашать друзей.
Можно осторожно воспользоваться сервисами по обмену лайками и подписками, попросить друзей или разослать в личку приглашения. Будьте разумны и не спамьте – ВКонтакте может заблокировать аккаунт за массовую рассылку любых ссылок. Так, приглашать в группу можно около 40 друзей в сутки, а количество новых диалогов – тоже 40. Учитывая, что переходы будут около 10%, в лучшем случае, то за месяц удасться привлечь около 120 человек и это в идеале. Скорее всего это будет 30-40 новых подписчиков, при это времени будет потрачено очень много.
О том, как создать сообщества и какие особенности есть в ВК читайте в статье
«17 шагов для создания и бесплатного продвижения сообщества в ВК».
Делайте контент, который провоцирует на репосты
Это советы, лайфхаки, полезности. То, чем хочется поделиться. Также можно составлять подборки – например дайджест статей со всего интернета. Еще вариант: писать новости по теме паблика. Например, сообщество стоматологии может постить последние новости индустрии с экспертной точки зрения.
Также в группе можно запустить автоматическую целевую рассылку и настроить чат-бота, чтобы он отвечал на вопросы подписчиков в сообщениях за вас. Удобно использовать для этого умного чат-бота для ВК Senler. Начать пользоваться можно бесплатно, доступно от 50 сообщений в сутки.
Общайтесь в других группах
Создайте профильный аккаунт для группы или отвечайте от лица группы в других группах в комментариях. Тут главное не переборщить: никогда не пишите посты ради ссылки.
Например, тема поста – трудности с поиском SMM-специалиста. Мы – диджитал-агентство, которое хочет продать свои услуги.
Плохой ответ: «Наше агентство поможет – у нас лучшие профи!». Скорее всего комментарий удалят или даже пожалуются на спам.
Хороший ответ: «Мы тоже сталкивались с проблемой поиска специалистов и со временем пришли к простой формуле: растим их сами. Есть конечно, плюс – они становятся специалистами на живой практике с учетом нашей специфики. Минус тоже есть – рутина и шаблонность. Но это быстро проходит: главное, менять проекты, проводить курсы и постоянно держать спецов в тонусе».
Пишите часть постов для поисковиков
Посты и группы из ВКонтакте хорошо индексируются поисковиками от Гугл и Яндекса. Используйте для поиска ключевых слов Яндекс.Вордстат. Для больших статей лучше воспользоваться вики-разметкой или помещать такие посты в обсуждения.
Сделайте название группы под поисковый запрос
Название сообщества можно сделать по поисковый запрос внутри самой соцсети, особенно если речь касается локального бизнеса. Можно даже отказаться от название в заголовке, если у вас, скажем, барбершоп или автомастерская. Так и пишите: «Автомастерская Орел» или «Мужские стрижки Ростов-на-Дону». Ключи ищем через Планировщик слов от Яндекса. Также в описание группы можно добавить ключевые слова – по ним тоже происходит поиск.
Кидайте новости в предложку для тематических пабликов
Большинство сообществ почему-то считает, что отправлять пресс-релизы или рекламные плакаты в локальные или тематические паблики – это нормально. Естественно, никто их не публикует – прямая реклама никому не нужна, да и делится вниманием своей аудитории за просто-так никто никто не хочет.
По своему опыту могу сказать, что опубликовать пост могут только если он имеет ценность сам по себе и не предполагает прямой рекламы. Например, это может быть какая-то новость, инициатива, уникальный авторский контент.
Введите трафик из других источников
Блог на Яндекс.Дзен, гостевые статьи в тематических блогах или на площадках в духе VC.ru могут привлечь трафик, но это очень трудозатратный способ и он срабатывает только в случае, если вы умеете писать хорошие и полезные статьи. Если нет, то придется нанимать автора – а это уже платный метод.
Пишите интересно и Прометей вас заметит
Авторы и блогеры могут продвигаться через нейросеть «Прометей» которая дает бонусные охваты и показы создателям качественного контента. Под качественным подразумевается контент, который создан внутри ВКонтакте и в нем нет ссылок на сторонние сервисы, а еще он написан грамотно и по делу. Т. е. это всякие авторские тексты, фотографии, видео-работы, арт и так далее.
Малый бизнес же может следить за информацией по инструментам в сообществе «ВКонтакте для бизнеса» где публикуцию кейсы, новости и другая полезная информация. Там же могут проходить акции – например в марте 2020 года рекламодателям возмещали до 3 000 рублей за рекламу через мобильный рекламный кабинет ВКонтакте.
Попробуйте использовать хештеги
Хештеги: ими пользуются редко, потому что проще вбить в поиск само слово, чем через решетку. К тому же, по хештегам часто много контентного спама и пользователи просто не находят нужную информацию. Не самый эффективный способ, но ставить тематические хэштеги можно – 3-5 штук на пост с целью привлечь «случайный трафик».
Подробнее о работе с хештегами читайте в нашей статье «Как работать с низкочастотными хэштегам в Инстаграм*». Да, она про другую соцсети, но принцип тот же: используйте низко- средне- и высокочастотники, чтобы находить целевую аудиторию.
Используйте бесплатные охваты с помощью контента
Истории. Первый вариант: можно смотреть истории подписчиков и привлекать к себе на личный аккаунт: люди частенько просматриваю статистику и интересуются гостями. Второй вариант: создать группу и публиковать сторисы от лица сообщества, чтобы быть постоянно на верху ленты – так новые подписчики будут видеть, что у вас что-то происходит.
Товары. Раздел «Маркет» – можно получить дополнительный охват, если разместить свой продукт в разделе «Товары». Для этого нужно создать карточки товаров или ссылки на АлиЭкспресс. В мобильном приложении этот раздел называется «Покупки». Также есть раздел «Объявления», который работает на базе Юлы.
Клипы ВКонтакте. Трафик на страницу можно привлекать через раздел «Клипы» – это аналог ТикТока, поэтому сюда нужно грузить высоковиральный контент: юмор, вайны, лайфхаки, трюки, фокусы и так далее.
Видеоролики. Раздел «Видео» – короткие видеоролики, не залитые в Клипы, тоже ротируются алгоритмом ВКонтакте и могу попасть в рекомендованное.
Прямые трансляции. Вариант для группы, где уже состоят люди – это способ разговорить, привлечь внимание или немного взбодрить аудиторию. Главное – выбрать тему для эфира такой, чтобы она была действительно интересной подписчику. Но если вы блогер, то первый раз можно просто рассказать о себе: кто вы, чем занимаетесь, почему решили вести блог. Статья из нашего блога в помощь по настройке и подготовке: «Как проводить прямые трансляции ВКонтакте».
Важно: выход контента можно спланировать заранее. Хороший вариант для тех, кто не выкладывает контент ситуативно: можно сесть и за пару часов написать много постов на неделю вперед.
Для отложенной публикации можно воспользоваться функционалом ВКонтакте, но если у вас несколько аккаунтов, то лучше подключить их к нашему сервису SMMplanner – так будет удобнее, особенно, если контент дублируется в другие соцсети: Одноклассники, Инстаграм* или Фейсбук*.
Предложите взаимный пиар
Сработает только в случае, если вы пиаритесь в группе с таким же количеством аудитории. Для взаимопиара придется сначала «подкачаться»: найти хотя-бы тысячу подписчиков. Тут придется много договориться с другими администраторами и вообще грамотно их выбирать. Например, если у вас сообщество кофейни, то лучше предлагать взаимопиар пабликам по смежным темам: например, лавкам, мастерским или цветочным магазинам.
Делайте конкурсы
Тут потребуется приз, который скорее всего придется купить. Но, возможно, вы разыгрываете собственную услугу и тогда тут цена только вашего времени. Конкурсы – хорошая механика, которая позволяет привлекать новую аудиторию.
Главное избегать призоловов: пропишите в конкурсе, что приз будет разыгран только тем, у кого, скажем, за последнюю неделю был только один репост с другим розыгрышем. Это ограничит возможный круг участников, но зато позволит привлекать более качественный трафик.
Как запустить и настроить рекламу ВКонтакте бесплатно
У нас в блоге есть статья, которая прекрасно раскрывает всю техническую часть – «Таргетированная реклама ВКонтакте для чайников». Она научит вас пользоваться этим инструментом и вы сможете самостоятельно и бесплатно запускать там рекламу. Естественно, на саму рекламу потребуется бюджет. Если делаете в первый раз, то я рекомендую начинать с небольших сумму – например, 500 рублей, это минимальная сумма зачисления на счет.
Для углубленного изучения рекламного кабинета рекомендуем пройти наш бесплатный курс в SMM.school «Таргет ВКонтакте». В нем 30 видеоуроков для самостоятельного изучения, которые помогут вам лучше разбираться в теме.
Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте.
В конце дам пару советов по оформлению рекламного поста. Выводы сделаны на основе личного опыта.
Используйте призыв к действию
Если рекламируете пост, чтобы к вам вступали подписчики в группу или покупали товар, то лучше всего – сказать об это прямо, чтобы человек понял, что ему делать. Варианты: «переходите в группу и выбирайте модель» или «вступайте в сообщество, чтобы быть в теме». Если в посте не будет призыва к действию, то количество переходов и кликов может трагическим образом оказаться низким.
Используйте качественные иллюстрации. Создавать визуал помогает «Холст» – графический редактор SMMplanner. Это простой и удобный сервис, благодаря которому даже непрофессионалы смогут создавать качественные карточки для соцсетей. Внутри есть шаблоны для создания самых разных картинок – от обложек постов до креативов для рекламы и карточек товаров для маркетплейсов.
Среди инструментов:
- удаление фона с картинки, обрезка, создание коллажей;
- добавление текста на картинку;
- загрузка изображений с устройства/фотостока;
- волшебный ресайз, который поможет пересобрать картинку, если вам нужно поменять ее размер – например, переделать сторис в квадратную иллюстрацию.
А быстро узнать все о работе в «Холсте» можно на бесплатном курсе «Дизайн для соцсетей с 0». За 10 кратких практических уроков вы полностью освоите графический редактор и научитесь самостоятельно создавать визуал для своих проектов.
Рекламируйте вовлекающий контент
Как я уже говорил в главе, про бесплатные способы рекламы, если пост ценен сам по себе и провоцирует на репост и обсуждение, то реклама такого поста может серьезно расширить аудиторию. Вообще полезный и ценный контент практически всегда получает хорошее число лайков и комментариев. Поэтому, для роста сообщества, пробуйте рекламировать не только продающие посты, но и вовлекающие или развлекательные.
Кстати, на таргет можно запускать посты с конкурсом – на них тоже обычно охотно откликаются.
Делайте видеорекламу понятной и короткой
Если у вас креатив – видеоролик, то не стоит делать его слишком длинным. Даже одна минута – это много. Лучше сделать ярко и насыщенно, но на 15 секунд, чем пытаться уместить все рекламное послание в длинные видеоряд. А еще не забывайте про субтитры, если в ролике есть спикер – по умолчанию видеоролики в ВКонтакте часто воспроизводятся без звука. Кстати, для рекламных видео не нужен опенинг в начале с названием компании – начинайте сразу с действия.
Отслеживайте статистику
Обязательно смотрите статистику поста: сколько людей скрыло рекламу запись, сколько перешло, заблокировали ли вас пользователи? Помните, что 10-20% «скрытий» от общего числа – это нормально. Но если скрывает каждый третий или даже второй – это повод изменить креатив или текст.
В заключение
Так стоит ли заниматься бесплатной рекламной в ВКонтакте или нет? Конечно же, на первое время и если бюджет сильно ограничен, то деваться некуда – придется привлекать подписчиков вручную. Но мы рекомендуем сразу закладывать бюджет и начинать продвижение с помощью платных способов. Сэкономите и время и силы. Ну, а хорошая группа в любом случае отобьет ваши вложения – она приведет клиентов или позволит самому зарабатывать на рекламе.
Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива 👇
