Как часто выкладывать посты в Инстаграм*: отвечают SMM-щики

Сколько постить в Инстаграм*, чтобы добиться успеха? Вопрос, возможно, был актуален несколько лет назад, до появления умной ленты, но сейчас количество не играет такой роли, как качество. Конечно, посты должны выходить несколько раз в неделю, чтобы про вас не забыли. Но надо ли чаще? Мы пообщались с несколькими SMM-щиками, чтобы выяснить – сколько они постят в день и почему.

Сколько постов можно выкладывать в день

Число постов, с технической точки зрения, не ограничено – можно выкладывать сколько пожелаете. Но есть определенные лимиты, после которых Инстаграм* может ограничить действия на аккаунте. В прошлом в официальном блоге для разработчиков ежегодно публиковали лимиты, но несколько лет назад такая практика закончилась. По последним примерным данным получаются следующие цифры:

• Посты – от 3 постов в день для новых аккаунтов и до 10-25 для старых. Новым считается аккаунт младше 2-4 недель, старым – в возрасте от полугода до года.
• Сторис – можно публиковать до 100 сторис в сутки или до 5 сторис в минуту.

Узнайте о том, как работает продвижение в соцсетях, и получите базовые навыки SMM-щика на практическом видеокурсе «Основы SMM». Подходите грамотно к продвижению своих и клиентских проектов, чтобы быть более эффективным и дорогим специалистом. Переходите по ссылке из статьи – доступ бесплатный.

Как видите, ограничения разумные – если вы не занимаетесь контентным спамом, то сложно будет перешагнуть через эти лимиты и получить временную блокировку на действия. Но если вы каким-то чудом превысите это норму, то перед публикацией или любым действием получите уведомление в приложении «Действие недоступно». Не пугайтесь – ограничение продлится максимум сутки. Причина – алгоритмам Инстаграма* ваше поведение показалось подозрительными.

К слову, если пользоваться нашим сервисом автопостинга SMMplanner, то проблем не будет – мы работаем через официальный API соцсети. Можно выкладывать до 25 постов в сутки с геолокацией и хэштегами. Для этого потребуется подключить бизнес-аккаунт, о нем подробнее читайте в статье «Гайд по бизнес-профилю в Инстаграм*».

Как часто выкладывать посты в Инстаграм*

Зная, что мы можем постить много контента, осталось его правильно распределить. Кто-то рекомендует выкладывать по одному посту в день, кто-то – делать это гораздо чаще. Тут все зависит от конкретной специфики аккаунта, о чем мы уже говорили в материале «Правила публикации контента: когда и сколько».

С частотой выкладки, с одной стороны, важно не перестараться, чтобы не завалить подписчиков контентом, а с другой – поддерживать связь и не потеряться, что может произойти, если посты будут появляться редко.

Поиск этого баланса – задача непростая и она часто исходит из практики, которая невозможна без анализа. Количество постов в день зависит от:

• отрасли и сферы деятельности аккаунта;
• аудитории аккаунта и ее предпочтений;
• возможности выкладывать уникальный контент.

Мы пообщались с тремя SMM-специалистами, которые ведут аккаунты в разных сферах, чтобы узнать, как они подходят к количеству публикуемых постов и сторис.

Блогеру

Личный блог в Инстаграм* – это прекрасная возможность для эксперта или специалиста рассказать о себе и найти клиентов. Так как люди зачастую подписываются на живого человека, то ожидают увидеть этого человека в постах и сторис. Поэтому часто в личных блогах делается особый упор на сторис, а посты выходят редко, но зато всегда по важному поводу.

«Я публикую посты раз в несколько дней по принципу: «главное не количество, а качество». Однако сторис делаю каждый день, визуальный контент по-прежнему воспринимается людьми лучше. Подход к количеству сторис у всех разный, я публикую не больше 10 в день – уважаю свое время и время своих подписчиков».

«В публикациях и сторис всегда держусь генеральной линии – составленный на месяц контент-план существенно сокращает время, необходимое для написания текста поста и формирования сценария сторис», – Лиза Шамарина, дизайнер интерьера и искусствовед.

В итоге: 1 пост раз в несколько дней, до 10 сторис в сутки.

Магазину

Зачастую пост для магазина – это как витрина, которая показывает количество товара. Чем больше этого товара, тем чаще выходят посты. Но в целом количество постов и сторис для магазина в Инстаграме* часто определяется практическим путем. Для этого нужно пробовать разную частоту публикаций и смотреть, как это сказывается на статистике активности аудитории. Ведь у кого-то покупатели могут быть активными, с радостью оставлять комментарии и играть в игры. А кого-то – в настроении пошопиться, они будут сохранять посты с товарами и делиться ими в директе.

«Я веду два аккаунта. Первый – это небольшой магазин дизайнерской одежды, а второй – крупный ритейлер в сегменте «люкс». Подход к частоте публикаций, естественно, разный».

«У небольшого магазина посты выходят через день, а сторис – по несколько штук в сутки. Я пробовала публиковать посты каждый день, но через пару недель поняла, что толку от этого нет: среднее количество лайков упало, а люди начали отписываться. Поэтому делаю упор на Истории, где аудитория активно отвечает и проходит тесты/игры.

У крупного ритейлера аудитория подписчиков больше, поэтому посты выходят каждый день и сразу по несколько штук. Сторис, естественно, публикуем тоже больше, но игры и всякие активности аудитория не слишком поддерживает. Зато подборки товаров (да и сами товары) в постах часто сохраняют», – Анастасия Кравцова, SMM-специалист и фэшн-фотограф.

В итоге:

• Для небольшого магазина – 1 пост через день, от 3 сторис в сутки.
• Для крупного магазина – 2 поста в день, от 6-10 сторис в сутки.

Организации

Организации, учреждения или общественные пространства часто формируют ленту как афишу – сообщают подписчикам о важных событиях и мероприятиях. Либо просто информируют о своей работе и деятельности.

«Мы в «Иностранке» пришли к тому, чтобы публиковать по одному посту в день шесть дней в неделю. Это обусловлено тем, что, с одной стороны, мы хотим максимально многогранно показать жизнь библиотеки нашим читателям (ее «кухню», фонды, архивы, пространства), а с другой — не хотим брать контент «с потолка».

Мы уважаем наших читателей, понимаем, что они занятые люди, а информации в Интернете становится все больше и больше — и очень часто она довольно однотипная. Иногда обильный постинг усиливает уникальность аккаунта, а иногда — наоборот. В каких-то сферах он позволяет сохранить информативность, а в других — количество вредит качеству и оригинальности.

Что касается книг и библиотечного дела – на подготовку публикации иногда может уйти довольно много времени, ведь нужно внимательно ознакомиться с книгой, поднять архивы (если речь об истории библиотеки), изучить контекст.

Нам кажется, если бы мы постили чаще, то читатели перестали бы видеть в наших публикациях «Иностранку», но стали бы воспринимать наш аккаунт как очередной книжный блог».

«Мы почти всегда придерживаемся контент-плана, но иногда позволяем себе вольности — например, когда готовим спецпроекты к праздникам или публикации, приуроченные к актуальным инфоповодам.

Такие периодические рубрики отлично показывают читателю, что книга актуальна везде и всегда (например, литературные герои могут подсказать идею для подарка на День Святого Валентина), а это и есть главная задача нашего аккаунта», – Катерина Денисова, ведущий методист отдела по связям с общественностью и редакции сайта Библиотеки иностранной литературы.

Итого: 1 пост в день, сторис – периодически.

В заключение

Приведенные примеры выше – это не четкие правила, которые нужно соблюдать всем аккаунтами в подобных нишах. Как видите, подход у каждой страницы в Инстаграме* разный: кто-то постит часто, кто-то нет. Где-то делается ставка на сторис, а где-то – на посты. Отсюда простой вывод: можно постить часто, если получится каждый раз делать качественный и уникальный контент, который будет находить отклик у аудитории.

Пробуйте разную частоту постинга и смотрите на реакцию аудитории. Данные можно смотреть в статистике самого Инстаграма* или воспользоваться сервисом интерактивных дашбордов DataFan – подключите свой аккаунт в Инстаграме*, настройте показатели на доске и следите в реальном временем за статистикой с любого устройства. Подробнее – в нашей статье «Как делать отчеты-дашборды по SMM для крупных клиентов и быстрой аналитики».