Сегодня разберем обычный на первый взгляд вопрос. Сколько и куда? И действительно, он обычный только на первый взгляд, потому что на деле количество постов надо вымерять в зависимости от специфики аккаунта и его целей.
Но есть одно важное правило для всех аккаунтов и для всех соцсетей.
Публикуйте, когда вам действительно есть что сказать. Когда ваш контент не высосан из пальца.
Если вы ведете аккаунт бренда
В этом случае важно не переборщить, но и при этом оставаться на связи с клиентами или потенциальными клиентами. Круто поймать тот баланс, когда подписчики ждут ваши посты. Потому что вы уже зарекомендовали себя как аккаунт полезный и красивый.
Для этого надо тщательно прорабатывать контент. Но это уже другая история. Давайте о количестве. Принято считать, что в Инстаграме* нужно публиковаться один раз в день. Это как раз позволяет оставаться на виду и при этом не сильно надоедать пользователям сети. Но я вам скажу, вряд ли кто-то расстроится пропуску в один день, если у вас нет классного контента. И также никто не разозлится, если у вас в день накопилось два важных инфоповода, о которых стоит рассказать.
Popsters провел исследование аудитории в 2019 году и выяснил, что в основном по два поста в день публикуют Инстаграм*-аккаунты с подписчиками от 100 тысяч, а один – менее 100 тысяч. Вовлеченность на пост при этом одинаковая для всех типов аккаунтов – сказывается рекомендательная система соцсети.
![Постинг и вовлеченность в Instagram*](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/1-posting-i-vovlechennost-v-instagram.jpg)
В целом, Инстаграм*: 1-2 поста в день. Пропускаем, когда нечего сказать. Главное, чтобы фотографии были красивыми, качественными, на уровне профессиональных.
ВКонтакте: Раз в день, но и пропускать можно. Посты более информационно расширенные: лайфхаки, полезные данные и т. д.
Фейсбук*: Пару раз в неделю, желательно с привязкой к новостной повестке.
Если планируете серьезно заниматься продвижением в соцсетях, рекомендуем к прочтению: «Где учиться на SMM-специалиста: рекомендации и курсы».
Если вы ведете аккаунт бизнеса
Для мелкого и среднего бизнеса, который ведет аккаунты в соцсетях, правила действуют примерно такие же: публиковать раз в день или даже реже. В Инстаграм* для бизнеса важны сторис – через них эффективно сообщать об акциях, скидках, распродажах и других рекламных активностях. Ленту же лучше использовать для публикации развлекательного, вовлекающего или информационного контента.
![Барбершоп использует ленту Инстаграм* для публикации снимков готовых работ с частностью раз в неделю](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/2-barbershop-ispolzuet-lentu-instagram-dlya-publikacii-snimkov-gotovyh-rabot-s-chastnostyu-raz-v-nedelyu.png)
Анастасия Кравцова, SMM-специалист
Сколько делать сторис в день? Не нужно гнаться за количеством и снимать сторис «на коленке» лишь бы они были. Оптимальнее всего не меньше 2-3 сторис в день. Лучше – 5-7.
Если есть инфоповод – можно делать больше. Но я рекомендую выкладывать не все сразу. Не должно быть такого, что вы зашли в Инстаграм*, загрузили разом 5 сторис и забыли. Вовлеченность пользователей лучше, когда между сторис есть время. Это касается сторис с информацией, продажей дополнительных или основных услуг, готовых продуктов или работ.
Мы часто открываем Инстаграм* и бизнесу, чтобы быть на виду, лучше всего постоянно мелькать в строке сверху, где горят красные кружочки сторис. Если вы выкладываете все сразу, то могут все быстро пролистать и в этот же день, когда пользователь снова откроет Инстаграм* – вас на виду не будет. Поэтому сторис нужно распределить на день грамотно и выкладывать через каждый час-два. Если происходит какое-то событие на территории бизнеса, то никто не запрещает постить часто и много.
Итого: понимаем контекст, информируем своих подписчиков, но не нагружаем.
Инстаграм*: раз в день или реже. Активно используем сторис.
ВКонтакте: раз в день или реже. Посты лучше публиковать более подробные и на широкие темы. Юмор и мемы тоже прекрасно подойдут.
Фейсбук*: несколько раз в неделю. Идеально — только экспертные материалы.
Читайте также: Руководство по матрице контента: генерируем темы без усилий.
Если вы ведете аккаунт СМИ или городской паблик
Если ваша деятельность пересекается с новостями или вы берете на себя роль средства массовой информации, то правила для вас совсем другие. Для того чтобы ответить – какие они, я проанализировала десятки информационных аккаунтов подобных CLIQUE.
![CLIQUE публикует посты про поп-культуру 24 часа в сутки](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/3-clique-publikuet-posty-pro-pop-kulturu-24-chasa-v-sutki.png)
Например, почти в каждом городе есть аккаунт «Типичный (впишите название города)».
![У нас есть «Типичный Краснодар», в котором может быть и 10 постов в день](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/4-screen-krasnodar.png)
Это связано с тем, что информацию нужно подавать согласно инфоповодам. А в день новостей может быть много и информационным пабликам важно отрабатывать и говорить про все, чем живет аудитория (в нашем случае – город). Поэтому, различные новостные издания обычно быстро растут и привлекают подписчиков. Но, вовлеченность под постами и вообще заинтересованность может падать.
Исследование Popsters подтверждает эти данные: чем больше количество подписчиков, тем ниже вовлеченность на пост, но выше общая вовлеченность в день. Так, во ВКонтакте сообщества с аудиторией более 100 тысяч человек публикуют до 22 постов в день, получают максимальную вовлеченность в день, но меньшую на пост. У маленьких сообществ – обратная ситуация: постов мало, общая вовлеченность низкая, но зато каждый пост – как праздник. Вывод один: можно «брать» и количество и качеством.
![Популярное количество постов в день для ВКонтакте](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/5-populyarnoe-kolichestvo-postov-v-den-dlya-vkontakte.jpg)
Инстаграм*, Фейсбук*, ВКонтакте: до 20 постов в день.
Читайте также: Как подстроиться под алгоритмы соцсетей.
Если вы развиваете личный аккаунт
К личным аккаунтам самый субъективный подход. Знаю популярных блогеров, один из которых может публиковать пост 1-2 раза в неделю, но также знаю другого, который публикуется часто, порой по несколько раз в день.
В пример приведу Валерию Долгову. У нее в Инстаграме* фотографии не так часто публикуются. И это позволяет ей сохранять некий образ загадочности.
![Публикация контента в Инстаграме*](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/6-publikaciya-kontenta-v-instagrame.jpg)
Ее оппонентом в этом плане выступает Саша Жаркова. Она публикует одну, иногда две фотографии в день, а также много историй. Такое количество контента полностью погружает подписчиков в ее жизнь.
![Сколько публиковать в день в Инстаграме*](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/7-skolko-publikovat-v-den-v-instagrame.jpg)
На основе анализа популярных блогеров можно измерить среднюю «температуру по больнице»:
Инстаграм*: 1 раз в день.
Фейсбук*, ВКонтакте: 1 раз в несколько дней.
Лучшее время для публикации контента в соцсетях
На вопрос «сколько» постить оптимально для разных типов аккаунтов мы ответили, теперь давайте разберемся – «когда» лучше выкладывать посты.
Главный совет: следите за статистикой ваших публикаций. Например, в сервисе DataFan в SMMplanner вы сможете увидеть вовлеченность пользователей по дням недели и времени суток за определенный период времени.
![Когда выкладывать контент](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/8-kogda-vykladyvat-kontent.jpg)
А пока можно взглянуть на чужой опыт. Компания Sprout Social провела исследование и собрала данные о лучшем времени для публикаций в соцсетях за 2021 год. Они изучили статистику более чем 20 000 своих клиентов, чтобы выяснить, когда пользователи взаимодействовали с контентом наиболее и наименее часто, с разбивкой по платформам и отраслям.
Сервис не работает с ВКонтакте, соответственно и данных о времени, когда лучше выкладывать посты в ВК в отчете нет. Зато есть Фейсбук* и Инстаграм*.
Учтите, что данные о лучшем времени постинга на любой платформе – всегда усредненные. Все зависит от аудитории. Например, школьникам не слишком удобно сидеть в соцсетях, когда они находятся на уроках.
Лучшее время для публикации контента в Фейсбуке*.
![Когда лучше выкладывать посты в Фейсбуке*](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/9-kogda-luchshe-vykladyvat-posty-v-fejsbuke.png)
- Лучшее время: вторник, среда и пятница с 9:00 до 13:00.
- Лучшие дни: вторник, среда, пятница.
- Худший день: суббота.
Лучшее время для публикации контента в Инстаграме*.
![Когда лучше выкладывать посты в Инстаграме*](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/10-kogda-luchshe-vykladyvat-posty-v-instagrame-1.png)
- Лучшее время: вторник с 11:00 до 14:00, с понедельника по пятницу с 11:00.
- Лучший день: вторник.
- Худший день: воскресенье.
Лучшее время для публикации контента в соцсетях по отраслям
Также Sprout Social изучили как меняется вовлеченность аудитории в Инстаграме* и Фейсбуке* на страницах разных брендов, в разное время и дни недели.
Здоровье и красота
![Когда лучше постить в соцсетях о здоровье](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/11-kogda-luchshe-postit-v-socsetyah-o-zdorove.png)
Лучшее время для публикации на Фейсбуке*.
- Лучшее время: с понедельника по пятницу в 11:00.
- Лучший день: вторник.
- Худший день: воскресенье.
Лучшее время для публикации в Инстаграме*.
- Лучшее время: воскресенье с 8 до 9 утра, вторник с 8 до полудня и с 17 до 20 часов.
- Лучшие дни: понедельник, вторник.
- Худший день: суббота.
СМИ, бренд-медиа
![В какое время лучше постить в соцсетях СМИ](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/12-v-kakoe-vremya-luchshe-postit-v-socsetyah-smi.png)
Лучшее время для публикации на Фейсбуке*.
- Лучшее время: пятница 7 утра, вторник 6-9 утра.
- Лучшие дни: вторник, среда, пятница.
- Худший день: суббота.
Лучшее время для публикации в Инстаграме*.
- Лучшее время: вторник с 13:00 до 17:00, среда 11:00, четверг 8-9:00.
- Лучшие дни: вторник, среда, четверг.
- Худший день: воскресенье.
Образование
![Когда лучше постить в соцсетях образования](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/13-kogda-luchshe-postit-v-socsetyah-obrazovaniya.png)
Лучшее время для публикации на Фейсбуке*.
- Лучшее время: среда и четверг в 10 утра.
- Лучшие дни: вторник, среда.
- Худший день: воскресенье.
Лучшее время для публикации в Инстаграме*.
- Лучшее время: пятница 4–5 утра, четверг 14:00.
- Лучший день: пятница.
- Худший день: воскресенье.
Развлекательные сообщества
Лучшее время для публикации на Фейсбуке*.
- Лучшее время: среда с 10:00 до 17:00.
- Лучший день: среда.
- Худший день: суббота (незначительная разница).
Лучшее время для публикации в Инстаграме*.
- Лучшее время: среда с 10:00 до 18:00.
- Лучший день: среда.
- Худший день: воскресенье.
Рестораны
![Когда лучше постить в соцсетях ресторана](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/15-kogda-luchshe-postit-v-socsetyah-restorana.png)
Лучшее время для публикации на Фейсбуке*.
- Лучшее время: понедельник в полдень, пятница с 13 до 14 часов.
- Лучший день: пятница.
- Худший день: воскресенье.
Лучшее время для публикации в Инстаграме*.
- Лучшее время: понедельник с 9:00 до 13:00.
- Лучший день: понедельник.
- Худший день: суббота.
Технологии
![Когда лучше выкладывать посты в выходные](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/16-kogda-luchshe-vykladyvat-posty-v-vyhodnye.png)
Лучшее время для публикации на Фейсбуке*.
- Лучшее время: четверг 15–16 часов.
- Лучший день: вторник, четверг.
- Худший день: воскресенье.
Лучшее время для публикации в Инстаграме*.
- Лучшее время: понедельник 10–11 часов, 14–17 часов, 20 часов вечера, вторник 10–13 часов, четверг в полдень, пятница в 11 часов.
- Лучший день: понедельник.
- Худший день: воскресенье.
Путешествия и туризм
![Когда лучше всего выкладывать посты про путешествия и туризм](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/17-kogda-luchshe-vsego-vykladyvat-posty-pro-puteshestviya-i-turizm.png)
Лучшее время для публикации на Фейсбуке*.
- Лучшее время: вторник и среда с 9:00 до 13:00, пятница с 10:00 до 12:00.
- Лучший день: среда.
- Худший день: воскресенье.
Лучшее время для публикации в Инстаграме*.
- Лучшее время: четверг 7:00, понедельник 11:00–15:00.
- Лучший день: четверг.
- Худшие дни: суббота, воскресенье.
Гостиничный бизнес
![Когда лучше выкладывать посты гостиничному бизнесу](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/02/18-kogda-luchshe-vykladyvat-posty-gostinichnomu-biznesu.png)
Лучшее время для публикации на Фейсбуке*.
- Лучшее время: понедельник в 11:00, пятница 8–11:00, понедельник, вторник и четверг в 16:00.
- Лучший день: пятница.
- Худший день: воскресенье.
Лучшее время для публикации в Инстаграме*.
- Лучшее время: среда в полдень, четверг с 15 до 16 часов, пятница с 8 до 12 часов.
- Лучший день: пятница.
- Худший день: воскресенье.
Читайте также: Анализируем контент: учимся на своих ошибках.
Резюме
Правильное количество постов и грамотно выбранное время постинга – это, пожалуй, самая малая составляющая успешного аккаунта. Важен контент, его уникальность, красота. Важно настроение, с которым вы общаетесь с подписчиками. Важна правильная реклама и продуманные коллаборации.
Но вернусь к количеству и напоследок посоветую чувствовать. Смотреть по конверсии – не много ли вы постите. Всматриваться в комментарии. Когда подписчики ждут от вас большего, они обычно говорят об этом. Ну и не стесняйтесь спрашивать!
Если вы хотите стать мастером в управлении контент-стратегией, обратите внимание на бесплатный курс «7 ступеней контент-маркетинга».
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Статья обновлена. Первая публикация 8 августа 2017 года.