Как делать контент в Инстаграм* историях

Как самостоятельно сделать из Инстаграм* Историй отдельную и интересную ленту, которая будет полезна и зрителям, и вашему аккаунту.

Зачем Историям отдельный контент

Во-первых, среди пользователей Инстаграма* есть те, кто не листает ленту, но просматривает Истории.

Во-вторых, Инстаграм* любит Истории, и поощряет тех, кто ими пользуется.

В-третьих, из Историй можно создавать дополнительный трафик, даже в аккаунт.

Истории интересны своей «краткосрочностью» — не посмотришь сейчас, не увидишь никогда. Но если подписчики привыкли к тому, что в Историях шлак, их будут пропускать.

Истории не панацея. Само по себе использование Историй не принесет вам пользы. Над ними надо работать и работать. Плохо программировать ожидания подписчиков. Скажем, если подписчики привыкнут, что в историях дублируется тот же контент, что и в ленте, они будут приходить только туда, где им удобно. Если в Историях вы будете только продавать, то и отношение к Историям будет соответствующее.

Поэтому контент для Инстаграм* ленты и для Историй нужен разный. Когда подписчики знают, что в Историях и в ленте разные вещи, то следить за аккаунтом в разных местах становится интересно. К контенту в ленте можно вернуться в любой момент, поэтому интерес к такому контенту меньше, чем к Историям, которые закончатся, пропадут и все, пиши пропало.

Истории — это место, где можно тестировать разные рубрики для основной ленты. Стрельнет — станет основой для постоянной рубрики, не стрельнет — значит, требует доработки, другой подачи или отправляется в корзину.

Для того, чтобы определить, «стрельнула» История или нет, нужно отслеживать статистику.

Подробнее о том, как использовать статистику, читайте в статье «Анализируем Инстаграм* Истории».

Какие Истории будут полезны

Интересные. Будут полезны Истории, интересные вашим подписчикам — только такие Истории будут пересматривать.

Для создания интересных история надо понять, кто их смотрит. Обратимся к портрету целевой аудитории и карте болей.

Каждая боль — источник для контента. Я беру отдельный пункт из карты и думаю над вопросом «Какой контент поможет закрыть эту боль». Когда работаю с большой командой, то мы составляем темник — список идей для контента, его можно использовать не только для Историй, но и для статей, видео и для создания курсов.

Когда накопится достаточно много идей, их можно каталогизировать. Это нужно для собственного удобства, ну и для того, чтобы можно было сделать систему поиска контента, который будет публиковаться в ленте Инстаграма* или в других социальных сетях.

Каталогизация и шаблоны для Историй

Если вы поняли, что в ваших Историях будет больше одной рубрики, вам потребуются шаблоны. Шаблоны помогут вашим постоянным зрителям отличать ваши Истории от Историй других аккаунтов, а отдельные шаблоны для каждой рубрики будут отделять Истории одной рубрики от другой.

Я делаю так: когда появляется новая рубрика, иду её тестировать, создаю несколько разных вариаций для отображения. Если выстрелила — делаю шаблон по наиболее удачному тесту.

Первые наброски Историй я создаю в редакторе Инстаграма*, или ищу что-то интересное в Canva, Behance или у конкурентов. Потом можно писать ТЗ для дизайнера.

В какой программе создавать Истории

«Холст» или Photoshop. Истории надо делать постоянно. Поэтому нужен шаблон, с которым очередная История будет готова за несколько минут. Если пользоваться незнакомыми инструментами это затянется на полчаса или больше. Чаще всего для создания Историй используют Photoshop, но удобнее и быстрее создавать их с помощью графического редактора «Холст» в SMMplanner.

Photoshop. Сложный, но функциональный. Работает без интернета и на компьютере. Я создаю в нем анимационные истории.

«Холст». На русском, работает в браузере, интуитивный интерфейс. Гораздо проще, чем Фотошоп, к тому же в нем куча встроенных шаблонов и красивых кириллических шрифтов. Также можно загрузить свои.

В меню 8 разделов: дизайн, шаблоны, картинки, фон, текст, элементы, слои и ресайз. В верхней панели расположены функциональные кнопки, рабочий холст находится по центру. Пользоваться инструментами и скачивать готовые сторис можно бесплатно на любом тарифе. Без активного тарифа на изображения будет накладываться вотермарка редактора.

Пример создания шаблона для Историй

Разберем пример работы в «Холсте».

Шаг первый. Регистрируемся в SMMplanner, если еще не делали этого.

Шаг второй. Переходи в раздел «Холст Beta» и там уже к выбору макета или сразу в «Шаблоны Beta» из общего меню SMMplanner. Подбираем шаблон под Истории.

Можно создать собственный шаблон с нуля, но если вы не уверены, что справитесь, можно использовать готовый макет — это гораздо проще. Я тоже пойду по простому пути и выберу подходящий шаблон в каталоге. Для быстрого поиска рекомендую использовать фильтры по категории и типу публикации.

Кроме «Холста» и Фотошопа есть и другие ресурсы для создания слайдов в Истории: SUPA, Spark.

Я решил использовать готовый шаблон и сделать рубрику «Гайды».  Первый слайд для обложки, а следующие с расшифровкой и фотографией на заднем фоне.

Шаг третий. Работаем с шаблоном и подгоняем «под себя». Я буду работать со шрифтами, цветами, размером макета (так как мне понравился шаблон для поста) и менять текст на свой.

Следующие слайды создаю по аналогии, редактируя тот же шаблон, и получаю серию визуально идентичных сторис.

Когда закончите, можно скачать Историю в формате JPG, PNG, JSON или перейти к планированию публикации через SMMplanner.

Подробнее о подборе шаблонов и работе с ними читайте в статье «Шаблоны Историй: где найти готовые и как сделать свои».

Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите бесплатный редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля.

Советы при публикации Историй

Собирайте статистику опубликованных Историй. Это поможет определить лучшее время для публикаций, понять, «выстрелила» ли ваша История и многое другое.

Публикуйте короткими сериями, чтобы не терять количество досмотров. Чем больше слайдов Истории публиковать, тем меньше количество просмотров у последнего слайда. Но если публиковать 3—4 серии Историй, по 4—6 слайдов, количество просмотров падает не так сильно. Впрочем, это работает только в том случае, если каждая серия Историй интересна вашим зрителям.

Следите за динамикой просмотров и временем публикации. Это поможет определить, когда ваши зрители наиболее активны и не совершить ошибок при планировании ленты в Инстаграме*.

Отмечайте на слайдах свой аккаунт. Если вы используете хэштеги или геометки для того, чтобы выйти в топ, делайте механизмы подписки. Как отметить аккаунт? Прикрепите ваше имя в формате @smmplanner. Это делается для того, чтобы зрители, которые попали в вашу Историю по хэштегам, смогли перейти на ваш аккаунт.

Подытожим

Истории — отдельная единица контента, которая очень популярна в Инстаграме*. Чтобы этот контент приносил пользу, нужно работать над Историями так же внимательно, как и над лентой Инстаграма*.

Изучайте целевую аудиторию, ищите то, что ее волнует. Сделайте карту болей, которая позволит создать много идей для контента.

Каталогизируйте контент под рубрики, чтобы понимать, что нравится вашим зрителям, разработайте уникальное оформление для этих публикаций.

Используйте понятные и удобные вам инструменты, чтобы создание новых Историй не отнимало у вас много времени.

Анализируйте то, как ваша аудитория реагирует на ваши публикации.

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.