Бизнесу важно грамотно вкладываться в продвижение – сработать эффективно и сэкономить поможет грамотный анализ конкурентов. Это важная часть любой маркетинговой стратегии. Соцсети, разумеется, не исключение. В статье разберемся, как искать и анализировать конкурентов во ВКонтакте.
Как найти конкурентов во ВКонтакте
Есть несколько способов отыскать всех ваших конкурентов в ВК, перечислю их и сразу опишу, как именно проводится эта работа.
Вручную в поиске, по ключевым словам или хештегам
Не самый удобный и затратный по времени способ.
Заходим в раздел поиска сообществ, вводим слова для поиска, указываем параметры справа и ищем:
Вручную по публикациям с последующим переходом к странице/группе во ВКонтакте
Аналогично вбивается ключевое слово, находятся свежие посты и комментарии. Есть возможность сортировать по локации, числу лайков и типу контента:
Автоматически с помощью парсера
Способ проще, экономит время, можно задать четкие параметры поиска.
Вы сможете найти и скачать список всех ваших конкурентов в ВК. Например, Pepper.Ninja помогает собирать и фильтровать группы в соцсетях не только по ключевым словам, но и по другим параметрам. То есть в программе мы можем сразу отфильтровать живые сообщества от неживых (заброшенных, которые не ведутся и не посещаются), а также отобрать группы по числу и гео подписчиков. Полный список фильтрации – на скрине:
Парсеры серьезно облегчают работу с ВК, поэтому их использование говорит об опытности специалиста, как минимум. С их помощью можно даже проанализировать контент и рекламу конкурентов – посмотрим, как это делается.
Как найти и проанализировать посты конкурентов с помощью парсера
Чтобы следить за новым контентом конкурентов, в окне парсинга выберите «Посты». С помощью раздела можно собрать все посты из групп конкурентов в ВК – выше вы уже собрали их. Сразу же можно задать и ключевые слова, по которым надо искать записи, так вы сэкономите время на поиск подходящих постов.
Укажите период, за который надо искать посты. Если вас интересует только определенный контент, например, посты с видео, выберите тип вложения.
Анализ постов конкурентов во ВКонтакте заключается в выдвижении гипотез об их успехе. Условно – вы можете наблюдать, что посты с видеообзорами собирают больше комментариев, а одиночные фото лайкают хуже, чем галереи. У себя в контент-стратегии вы будете прописывать в табличке сильные и слабые стороны конкурентов и пробовать повторять их успешный опыт, а от неудачных решений отказываться.
Таким образом, анализ контента конкурентов во ВКонтакте поможет вам:
- выбрать для своей контент-стратегии наилучшие форматы;
- оценить, какие темы волнуют целевую аудиторию;
- узнать, на что потенциальные клиенты обращают внимание при покупке и чем они недовольны в работе ваших конкурентов.
Как смотреть и анализировать рекламу конкурентов во ВКонтакте
Если вы были внимательны, то на предыдущем скрине увидели, что с помощью Pepper.Ninja можно не только анализировать посты, но и смотреть скрытые промопосты конкурентов.
Это посты, которые есть в таргетированной рекламе, но нет в ленте. Их видят только те, на кого настроена реклама.
Реклама конкурентов в ВК позволяет вам не наступать на те же грабли и пользоваться их успешными решениями. Точно так же, как и в работе с контентом, вы можете анализировать промопосты по числу реакций и комментариям пользователей – какие записи конкурентов получили высшую оценку аудитории во ВКонтакте. Просто берем для своей рекламной кампании подобные конкурентным креативы и запускаем тестирование. Экономим и время и средства.
Я уже писала общий гайд по анализу конкурентов в соцсетях, рекомендую почитать совсем новичкам.
Для создания рекламных креативов для соцсетей удобно использовать редактор «Холст». В нем есть готовые шаблоны, а также возможность с чистого листа сделать привлекательный промопост в конструкторе.
Чек-лист для оценки группы конкурента во ВКонтакте
Приготовили чек-лист, по которому легко проанализировать страницы или сообщества ваших конкурентов в ВК. Чем больше плюсиков, тем сильней конкурент – следите за ним в первую очередь.
- Есть описание сообщества или закрепленный пост с информацией о себе (для личной страницы), в нем указаны УТП, информация о компании, продукте или услуги, выгоды и особенности. Здесь же размещаются ключевые запросы.
- В сообществе подключены виджеты, есть навигационное меню.
- Есть раздел FAQ по продукту/услуге.
- Легко найти информацию о способах оплаты.
- Доступна информация о доставке, если она предполагается.
- Единый визуал в оформлении постов, Историй, обложки сообщества.
- Разнообразие креативов: динамичные, видео, живые баннеры ВК.
- Есть и функционирует рассылка во ВКонтакте.
- Для связи с клиентами работает чат-бот.
Для собственного сообществ можно использовать Senler – это умный чат-бот для ВК, в нем же можно настроить рассылку и сделать уникальные виджеты под свою аудиторию.
- Группа или страница во ВКонтакте размещает посевы в смежных по тематике или целевой аудитории сообществах.
- Подключена таргетированная реклама во ВКонтакте.
Важно посмотреть, как обрабатываются лиды – проверьте скрипты продаж, сделайтесь тайным покупателем, поймите, как выстроен путь клиента.
Бонус для тех, кто дочитал до конца: хотите показать рекламу самой горячей аудитории ВКонтакте – тем, кто писал в группу конкурентов? Инструкция здесь.