В статье расскажем, какие есть метки UTM в myTarget, как их добавлять и использовать полученные с их помощью данные.
Содержание:
- UTM: общая информация
- Как добавлять метки UTM в myTarget
- Какие проблемы могут возникнуть при расстановке UTM-меток
- Где смотреть статистику по источникам трафика
- Советы по использованию UTM для Майтаргет
UTM: общая информация
UTM-метка – это параметр, который добавляется к целевой ссылке и позволяет отслеживать посещения и действия пользователей на сайте.
Метка работает в связке с системой аналитики – это может быть, например, Яндекс.Метрика, подключенная к сайту. Метрика фиксирует все переходы на сайт по ссылке с UTM-меткой и дальнейшие шаги пришедших людей. Таким образом можно отслеживать и анализировать трафик с рекламных кампаний, чтобы определять, какие эффективные, а какие нет.
UTM-метка, как шпион, цепляется к кликающему и докладывает Яндекс.Метрике обо всех его действиях на сайте. В дальнейшем Метрика сможет узнать посетителя, когда он вернется.
Источник метафоры и более подробной информации о UTM-метках – статья «UTM-метки: что это, как использовать и почему они так важны?»
Метки можно использовать для всех кликабельных ссылок, в том числе в myTarget, чтобы с помощью них собирать информацию о рекламе и строить отчеты.
Как добавлять метки UTM в myTarget
Метки UTM в myTarget, или трекинг-ссылки, используют, чтобы передавать в системы аналитики данные о:
- рекламной кампании;
- плейсменте;
- креативах;
- возрасте и гео аудитории.
Чтобы перейти к настройкам UTM-метки для myTarget, нужно выбрать формат рекламного объявления и перейти в раздел «Дополнительные настройки».
Ниже есть несколько вариантов добавления UTM-метки для myTarget.
Добавлять автоматически. Опция включена по умолчанию. Настройка доступна для целей:
- трафик;
- охват;
- охват в премиальной сети;
- посещение точек продаж;
- просмотр видео.
Метки автоматически применяются ко всем объявлениям и имеют вид:
utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}.
Внимание: при включении автоматической разметки все UTM-метки, добавленные в ссылку вручную, будут перезаписаны.
По умолчанию myTarget будет передавать автоматически 4 параметра веб-рекламы:
- utm_medium=cpc;
- utm_source=mytarget;
- utm_campaign={{campaign_id}};
- utm_content={{banner_id}}.
Метка включает в себя параметры и их значение. Например, в метке utm_source=mytarget:
- utm_source – стандартный параметр, отражающий источник перехода;
- mytarget – значение параметра, в данном случае РК myTarget.
В фигурных скобках прописываются динамические параметры UTM в myTarget – информация о компании, объявлении и т. д. Эти данные собирает система и передает в сервисы аналитики.
Добавлять метки вручную. Можно прописать пользовательские UTM-метки для myTarget, в том числе использовать несколько параметров в одной метке, отделяя их друг от друга нижними подчеркиваниями:
utm_term={{search_phrase}}_{{gender}}_{{age}}.
Сами метки отделяются друг от друга амперсандом:
utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}.
Динамические UTM в myTarget для добавления вручную:
- {{advertiser_id}} – ID рекламодателя
- {{campaign_id}} – ID кампании
- {{campaign_name}} – название кампании
- {{banner_id}} – ID баннера
- {{geo}} – код региона
- {{gender}} – пол пользователя
- {{age}} – возраст пользователя
- {{random}} – случайное число
- {{impression_weekday}} – день недели, когда показывался баннер
- {{impression_hour}} – час показа баннера по московскому времени
- {{user_timezone}} – часовой пояс перешедшего пользователя
- {{search_phrase}} – поисковая фраза пользователя
Те же самые параметры используются для добавления в ссылки на мобильные приложения.
Не добавлять UTM-метки. При выборе данной настройки метки не добавляются.
Какие проблемы могут возникнуть при расстановке UTM-меток для РК в myTarget
Система модерации может не пропустить ссылку по двум причинам:
Некорректная ссылка. Нужно проверить, чтобы ссылка вела на существующую страницу товара или услуги. Также рекламируемый объект должен соответствовать выбранному формату объявления.
В ссылке неразрешенный редирект. Если он партнерский, нужно обратиться в партнерскую сеть. Если свой – самостоятельно подать заявку на включение в список разрешенных редиректов. Для этого нужно предоставить документы юридического лица, заявление на заключение агентского договора, описать цели использования редиректа и показать примеры рекламных материалов.
Читайте также: Чего ждать от закона о рекламе и как готовиться.
Где смотреть статистику по источникам трафика
Есть несколько способов проанализировать собранные данные в зависимости от того, какая система аналитики подключена к сайту.
Посмотреть статистику переходов в Яндекс.Метрике. Для этого выбрать «Стандартные отчеты» → «Источники трафика» → «Метки UTM».
Посмотреть в Google Analytics. Можно использовать стандартные отчеты в разделе «Источник трафика».
Собрать данные в Google Data Studio, если к сайту подключен счетчик Google Analytics.
В системах аналитики можно разделять трафик и делать выводы об эффективности его источников. Они доступны бесплатно – вы можете выбрать ту, в которой вам удобнее работать.
Если вам нужно сделать полноценный отчет по рекламной кампании в myTarget, используйте сервис аналитики DataFan. В нем можно собрать автоматический интерактивный дашборд, где все метрики будут наглядно визуализированы и отражены в срезах. Огромное преимущество отчета DataFan в том, что он динамический – данные обновляются автоматически и всегда остаются актуальными.
Собранные сервисом данные можно выгружать в другие системы аналитики для создания автоматических дашбордов с нуля, если вам нужен персонализированный отчет. Или вы можете использовать стандартный отчет DataFan – скачивать его или отправлять ссылкой клиентам и команде.
Советы по использованию UTM для Майтаргет
Проверяйте, чтобы метка была написана правильно, а ссылка была рабочей. В UTM-метке не должно быть пробелов, лишних символов или ошибок. В myTarget ссылка прописывается без «?», как и в Яндекс.Директе.
Чтобы получить все основные данные об источнике трафика и сэкономить время, пользуйтесь автоматической разметкой в myTarget.
Если добавляете вручную, пользуйтесь сервисами, которые генерируют метки, например, этим простым и надежным компоновщиком. Это сделает процесс составления ссылки менее трудоемким и позволит избежать ошибок. Кстати, в сервисе автопостинга SMMplanner есть встроенный автоматический компоновщик UTM-меток, который размечает ссылки для публикации в соцсетях.
Громоздкие ссылки с UTM-метками можно сокращать в специальных сервисах. Это делается на случай, если ссылка где-то высвечивается без текстового анкора, и ее размер может смутить пользователей. Однако учтите, что короткая непонятная ссылка вызывает не намного больше доверия.
Больше о работе с UTM-метками читайте в нашем блоге:
- Ставьте UTM-метки и следите за трафиком
- Полная инструкция по UTM-меткам ВКонтакте для постов и таргета
