Обратная сторона соцсетей – возможность создать видимость красивой жизни или успешного успеха. Среди пабликов успех измеряется количеством и реакциями подписчиков на контент. И это также не всегда реальные показатели.
Сегодня поговорим о том, зачем и как группы ВК накручивают лайки. А главное – как определить накрутку лайков самостоятельно за несколько минут.
Также рекомендуем к прочтению: «Анализ эффективности SMM-продвижения: метрики и инструменты».
Как и зачем сообщество накручивает лайки
Фальшивая активность – не редкость в соцсетях. Владельцы страниц используют специальные сервисы для накрутки лайков. Иногда в этих инструментах даже не надо регистрироваться – можно зайти через свою страницу или вставить ссылки на профиль и нужную публикацию, а потом тоже проставить лайки предложенным постам.
Таким образом, накруткой лайков занимаются реальные люди. По такому же принципу работают марафоны «лайк за лайк» в Инстаграме*. Пользователи ставят лайки публикациям, чтобы другие пользователи в свою очередь поставили лайки им.
Есть и платные сервисы, где не нужно ничего проставлять в ответ. Просто оплачиваете нужное количество реакций. Но мы не будем подробно описывать механизмы всех подобных инструментов. Суть ясна.
Что дает накрутка лайков в ВК:
- накрутка показателей вовлеченности позволяет дороже продавать рекламу на площадках и в блогах;
- недобросовестные специалисты могут сделать накрутку лайков в группе, чтобы показать заказчику искусственно завышенные показатели в доказательство своей эффективности;
- аккаунт с большим количеством лайков выглядит привлекательно в глазах подписчиков и партнеров, поэтому некоторые PR-менеджеры привлекают ботов для создания видимости вовлеченности на странице;
- искусственная активность может влиять на реакции реальных подписчиков и провоцировать их тоже ставить сердечки, еще больше повышая вовлеченность.
Мы уже писали, что это серые методы, которые мы не приветствуем. Из очевидных минусов накрутки лайков в сообществе:
- нецелевая аудитория, которой бестолку что-то предлагать или продавать;
- санкции соцсетей за подозрительную активность, которые могут свести на нет всю работу по раскрутке страницы, хоть даже и такую нехитрую;
- потеря репутации компании, если она стремилась выглядеть хорошо, но выяснилось, что имела место накрутка лайков и подписчиков группы;
- вред для продвижения в долгосрочной перспективе – рано или поздно придется вычищать ботов, чтобы отфильтровать аудиторию и привести статистику к реальным показателям;
- сбой в настройках алгоритмов подбора аудиторию на основе анализа подписчиков группы.
К тому же накрутку лайков в ВК достаточно просто выявить.
Как определить накрутку лайков вручную
Посмотрите, кто оставлял лайки под постом. Если большинство аккаунтов заблокировано или удалено – была накрутка. Особенно это касается свежих публикаций, так как люди, лайкнувшие что-то когда-то давно, действительно уже могли удалить страницу.
Зайдите на несколько лайкнувших аккаунтов и проверьте качество отдельных страниц. Если среди них много страниц без фото или с абстрактной картинкой на аватарке, недавно созданных профилей с небольшим количеством записей на стене или их отсутствием – это накрутка.
Такие аккаунты – боты. Они также могут быть подписаны на большое количество страниц или предлагать сомнительные услуги.
Посмотрите комментарии. Много лайков и ни одного комментария? Странно. Также комментарии могут не обращаться ни к чему конкретному, например: «Классно!», «Супер!», «Так держать!», «Интересно».
Посмотрите соотношение лайков к просмотрам. 10 лайков на 100 просмотров – считается хорошим показателем даже для развлекательного контента. 20–30 % лайков от количества просмотров и больше – сомнительно.
Особенно настораживают группы, где каждый пост за короткое время набирает большое количество лайков – что там за гениальный генератор контента и неравнодушная ЦА, которой все одинаково нравится? И на этом фоне есть свежие посты, у которых 1-2 сердечка – публикации, которым еще не успели накрутить лайки.
Быстро набрать реакции действительно можно – с высоко мотивированной на лайки аудиторией. Для этого нужно подключить конкурс активности. О том, как его организовать, читайте в статьях о настройке и запуске конкурсов активности.
Отфильтруйте подписчиков по региону. Если компания продает цветы в Санкт-Петербурге, но при поиске подписчиков из этого города отвалилась большая часть аудитории – значит, оставшаяся часть и есть количество реальных людей в группе, которые могли увидеть и оценить контент.
Читайте также: Как определить накрутку подписчиков в группах ВК и не слить рекламный бюджет.
Как определить накрутку лайков
Во ВКонтакте, к сожалению, нет внутреннего приложения, с помощью которого можно определить накрутку лайков в группу ВК. Но есть сторонние сервисы, которые могут в этом помочь.
Раздел аналитики соцсетей в SMMplanner предоставляет подробную и наглядную статистику по подключенным страницам и аккаунтам рекламных кабинетов. Если вы владелец сообщества, подключите его в этом разделе и создайте отчет. Во-первых, вы сможете отслеживать статистику группы в динамике по автоматически обновляемому отчету – у вас всегда под рукой будут актуальные и объективные данные. Во-вторых, вы сможете проверять работу SMM-щика по динамике отдельных метрик в отчете.
Если показатели растут постепенно, без резких скачков, не связанных с запуском рекламы, значит, все в порядке – группу продвигают белыми методами.
Читайте также: Как повысить активность в группе ВК: 3 способа получать больше лайков и комментов. В материале показываем легальные способы увеличить количество реакций на посты сообщества.
На что обращать внимание при размещении рекламы
Вот еще несколько советов для рекламодателей по выбору качественных сообществ
- Прежде чем размещать рекламу, можно запросить подробную статистику у администраторов групп. Добросовестные без проблем ее предоставят.
- Показы, просмотры и лайки не всегда отражают перспективность группы для рекламы. Смотреть нужно не только на накрутку лайков ВКонтакте на группу, но и на охваты – количество уникалных пользователей, которые увидели контент.
- На разных площадках на цену рекламы на канале или в группе влияют разные показатели. В ВК это просмотры и активности, а на Ютубе, например, время просмотра гораздо важнее, чем количество просмотров.
- Необязательно отказываться от рекламы в группе, где была накрутка, небольшое количество фейковых лайков – почти норма. Но важно оценивать стоимость интеграции исходя из числа реальных подписчиков, чтобы не переплатить и получить прогнозируемый эффект от рекламы.
- Надежнее пользоваться авторитетными биржами, на которых собраны проверенные площадки, например, Getblogger. Биржи предоставляют подробную статистику зарегистрированных страниц и гарантируют результат, соответствующий оплате.
Читайте также: «Сколько стоит реклама у блогеров и как формируется цена».
В заключение
Если вы платите SMM-щику, и он демонстрирует хорошие показатели, но продажи не растут – проверяйте, была ли накрутка лайков. Если неизвестный вам блогер предлагает разместить у себя на стене в ВК рекламу вашего продукта и просит серьезный гонорар, объясняя это тем, что под его постами тысячи лайков, – не поленитесь проверить его страницу ВК на накрутку. Если собираетесь обращаться в компанию, посты которой лайкают, но отзывов почему-то нет – вы уже поняли, что делать.
Не дайте недобросовестным исполнителям, блогерам или организациям на вас нажиться. В любой непонятной ситуации – проверяйте накрутку лайков во ВКонтакте. Теперь вы вооружены всем необходимым.
Читайте также: Как проверить Инстаграм* на накрутку: инструкция.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
