Разбираем основные виды мотивационных постов для ВК и других соцсетей, показываем примеры и рассказываем, что учесть при написании подобного контента.
Трудно работать с текстами или хотите выйти на новый уровень в копирайтинге?
Пройдите практический онлайн-курс «Профессия: копирайтер». В программе – все: структура, формулы и форматы коммерческих текстов, создание УТП, заголовки, оформление, преодоление страха белого листа, портфолио, использование нейросетей.
Вы научитесь делать хорошие тексты, поднимите качество и стоимость своей работы, начнете зарабатывать от 100 тыс. рублей в месяц в копирайтинге. Если вы SMM-щик, маркетолог, блогер или занимаетесь собственным продвижением, курс поможет вам начать писать убедительно, чтобы привлекать больше подписчиков и клиентов.
Хедлайнеры курса – главный редактор SMMplanner Константин Рудов и основатель SMM.school Артем Пыхтеев.
Каким бывает мотивационный контент
Мотивационные посты можно разделить на 2 большие категории:
- Вдохновляющая мотивация – про красивые слова и настрой. Автор поста рисует красивую картинку будущего и верит в успех читателей.
- Практическая мотивация – автор поста делится личным опытом, инструментами и советами, как ставить цели и достигать их.
Вдохновляющая мотивация – это чаще всего цитаты и аффирмации к энергии космоса. Они строятся на установках в стиле «марафона желаний» – если что-то захотеть, это непременно случится. Причем делать ничего не нужно – все придет само, главное – верить.
Практическая мотивация базируется на опыте автора контента. Задача – показать, что путь к цели может быть тяжелым, но «у меня пара мыслей, как сделать его проще».
Итого: практический мотивационный пост помогает человеку начать двигаться к цели и не дает готовых решений, вдохновляющий – задает правильный настрой.
Естественно, спрос есть на оба типа контента. Аккаунты с цитатами и «запросами к космосу» могут быть даже популярнее, чем профиль эксперта-эйчара, который мотивирует людей менять профессию и учиться. Идеально, когда сочетают оба подхода – пост одновременно создает настрой и дает полезную информацию.
Чтобы добиваться нужных результатов с помощью контента, рекомендуем прочитать статью «Методы контент маркетинга: новые и старые, но эффективные».
Как выбрать тему для мотивационного поста
Главное в мотивационном посте – показать путь к цели через череду препятствий и закончить позитивным выводом. Это может быть как сравнение фото «до спортзала» и «после спортзала», так и история переезда в другую страну.
Мотивационный контент можно использовать в любой сфере, но органично он смотрится в следующих нишах:
- коучинг и личностный рост;
- образование;
- спорт;
- психология.
Все эти темы объединяет одно – аудитория потенциально подписывается на аккаунты спортивных тренеров, психологов и коучей с целью изменить свою жизнь. Часто ей не хватает мотивации, а контент помогает создать эту мотивацию. Профит очевиден – правильно замотивированная аудитория активнее лайкает посты и покупает продукты аккаунта.
Чтобы придумать тему мотивационного поста, нужно сначала разобраться, зачем нужна публикация:
- для рекламы и продажи;
- для вовлечения пользователей.
Рекламный мотивационный пост обычно ставит проблему и подводит к решению через продукт. Например: тема поста – «Как начать выполнять поставленные цели», призыв к действию – записаться на консультацию.
Вовлекающий мотивационный пост направлен на повышение активности. Здесь важнее раскрыть личность автора, рассказать историю и зацепить аудиторию темой. Тема может быть такой: «Как я научился плавать в 30 лет».
На коммерческих аккаунтах обычно используют вдохновляющий мотивационный контент: цитаты, афоризмы, фразы. Эксперты и блогеры предпочитают практический.
Далее – примеры мотивационных постов для 3 направлений: целеполагание, работа и спорт. Еще больше идей для постов есть у нашего телеграм-бота «Геннадия» – он не только подскажет, о чем написать, но и подберет хештеги по фото и слову.
Мотивационные посты про достижение цели
Эти темы для мотивационных постов объединяет идея правильной постановки целей в жизни.
Биография
В чем суть: показать мотивацию через личную историю.
Мотивационный пост, который строится из жизненных выводов автора. Юрист может рассказать, почему он стал заниматься этой профессией, спортсмен – о том, что заставляет его каждый день ходить на тренировку. Мотивация через биографию работает, когда цепочку преодоления проблем показывают в стиле «как закалялась сталь» или «у меня всегда был стержень».
Заметка для себя
В чем суть: составить пост про личную мотивацию.
Этот мотивационный пост про достижение цели обращен не к подписчикам, а к себе – автор составляет заметку, которая мотивирует лично его. По стилю похоже на пост-знакомство, потому что так автор себя презентует.
Разоблачение
В чем суть: пойти от обратного и не обещать золотых гор.
Есть такой разряд мотивационных постов, которые часто используют сетевики – «не читай этот пост, если не хочешь зарабатывать миллион рублей в минуту удаленно». А дальше – все те же обещания получать кучу денег.
Хороший вариант – когда автор приходит к таким умозаключениям на основе своей опыта. Говорит о том, что в бизнесе у каждого свой путь и нужно стремится не к деньгам, а к делу, которое определит жизнь.
Практика
В чем суть: дать подписчикам инструменты для постановки целей.
Автор рассказывает про инструменты для оптимизации работы, говорит о том, что поможет ставить цели, а не пытается вдохновить на действия.
Лайфхак
В чем суть: поделится личным способом мотивации.
Еще один пример мотивационного поста для вовлечения не про вдохновение, а про практику. Автор делится с аудиторией лайфхаком, как поставить цель или навести порядок в голове.
Цели на год
В чем суть: поставить самому себе цели на год или рассказать, как это делать.
Принято начинать новую жизнь с 1 января или с понедельника. Рассказать про цели – хороший способ мотивировать не только аудиторию, но и себя.
Мотивационные посты для работы
Эти посты посвящены работе и карьере.
Разбор
В чем суть: предложить решение часто встречающихся проблем.
Вариант полезного поста, где эксперт поднимает волнующую тему для подписчиков и дает советы от своего лица. Эйчар может рассказать, как правильно мотивировать себя на поиск работы.
Причина
В чем суть: перечислить факторы мотивации в работе.
Вариант поста-спасибо, только благодарность направлена клиентам, проектам, сотрудникам. Объединяет такой пост мысль «эти вещи мотивируют меня работать».
Фокусировка на частном
В чем суть: показать, что стремление к большему – не всегда хорошо.
Пример мотивационного поста о работе, который не пытается продать мечту, а говорит о практичном подходе. Вместо того чтобы мотивировать человека расширять бизнес или брать больше клиентов, такой пост сосредоточит внимание на важности ворк-лайв баланса.
Мой путь
В чем суть: показать процесс трансформации через карьеру.
Вариант поста-биографии, только про карьеру и работу. Задача – показать путь изменения и роста в профессиональном плане.
Мотивационные посты про спорт и похудение
Спорт и похудение сами по себе – это всегда про достижение целей и преодоление себя: пробежать полумарафон, привести тело в порядок, взять вес. Даже фотография без подписи из спортзала – это уже мотивационный пост. Далее – еще примеры других форматов.
Вывод
В чем суть: показать, как спорт изменил жизнь.
В спорте результат приходит не сразу, но со временем человек начинает замечать изменения и делится ими с подписчиками.
Дневник
В чем суть: поделиться наблюдениями во время занятий спортом.
Мотивационные посты о спорте могут быть разными, зависит от цели. Спортивный тренер поднимает тему потребностей людей и на 3 примерах развивает мысль. Это пример вовлекающего контента, который побуждает написать комментарий.
Мотивация записаться на занятие
В чем суть: показать, что первый шаг для мотивации – это прийти в спортзал.
Другой пример, когда через мотивационный пост продается услуга. Так сделал детская спортивная школа, которая предлагает родителям записать своих детей в спортивные секции.
Если хотите научиться запускать рассылки, прогревать и продавать во ВКонтакте, приходите на 14-дневный практический курс «Рассылки, чат-боты и автоворонки ВКонтакте» от SMM.school. Это самое актуальное руководство по автоматическим инструментам для продвижения бизнеса в ВК на данный момент.
До и после
В чем суть: мотивировать аудиторию, показывая результаты тренировок.
Если мы говорим от лица спортивного зала или тренера, один из лучших способов сделать мотивационные посты про похудение – показать результат. Для этого подходит формат «до/после».
Презентация
В чем суть: показать, что если смог автор поста, сможет и подписчик.
Мотивационные посты про похудение могут идти через презентацию жизненных принципов автора аккаунта.
Отчет
В чем суть: показать еду или результат тренировки.
Вариант для «вечного» контента – показывать блюда из диеты или скриншоты с умных браслетов после тренировок. Главное – делиться наблюдениями и личными выводами.
Демотивация
Суть: спустить читателя с небес на землю и дать ему реальную мотивацию.
Еще один реверсивный подход, когда тренер не обещает результатов здесь и сейчас, а мотивирует другим – «если преодолеешь этот тяжелый путь, действительно будешь сильным».
Как сделать мотивационный пост
Мотивационный контент – это не разовый постинг, а скорее регулярная публикация. В идеале нужно выявить потребности аудитория и составить список, который станет готовым контент-планом. С планированием публикаций поможет наш сервис автопостинга SMMplanner. В нем можно настроить выход постов в одном или нескольких аккаунтах на разных площадках, даже в Телеграме.
А сейчас перейдем к основным требованиям к тексту и оформлению. Есть 2 основных момента – визуал и заголовок.
Хорошая картинка к посту может дополнять или даже противоречить теме публикации.
В первом варианте визуал вводит дополнительного персонажа – рыбу, которая в шутку подтверждает поговорку. Во втором он противопоставлен смыслу – красивая картинка интерьера сталкивается с обратной по смыслу надписью.
Не стоит забывать про первое предложение, которое выступает заголовком. У него несколько задач:
- привлечь внимание;
- заинтриговать;
- внести ясность.
Есть несколько техник, которые помогут это сделать. Можно начать с вывода поста, чтобы привлечь внимание:
- не смог пробежать полумарафон, но зато познакомился с интересными людьми;
- закрыл бизнес и ушел на фриланс;
- перестал пользоваться соцсетями и ничего не потерял.
Заинтриговать:
- мне потребовалось несколько лет, чтобы понять простую мысль;
- был в гневе от того, что не получалось зарабатывать много;
- понял, что духоподъемные цитаты никак не связаны с реальной жизнью.
Важно: интригу легко превратить в кликбейт – это когда заголовок не сочетается с темой и создает ложные ожидания у читателей. Не делайте так – будет негатив.
Внести ясность:
- что мотивирует меня идти на работу каждое утро;
- как я перестал волноваться о невыполненных целях;
- причины моей личной мотивации.
Чтобы правильно написать мотивационный пост, обратите внимание на:
- Проблематику. Если ее нет, нет и темы для поста. Проблема должна исходить из тех областей, где у читателей возникают сложности с мотивацией. Хорошая проблематика – как выучить язык, плохая проблематика – как поесть.
- Примеры. Чем больше реальных примеров, тем лучше. Даже если незначительны, они в любом случае будут уникальны, а уникальный опыт – это то, что привлекает людей.
- Уверенность автора. За каждым словом должен стоять подтвержденный жизненный опыт. Фальшь чувствуется сразу.
- Пользу. Если после прочтения у читателя в голове останется каша из мотивирующих слов, не будет ни комментариев, ни продаж. У хорошего мотивационного поста должен быть практический вывод.
- Ненавязчивость. Чем больше обещать успех, богатство, славу, 100 % победы – тем меньше веры в содержание поста и в самого автора.
Главное
Основные тезисы про мотивационный контент:
- Бывает вдохновляющий и практический.
- Подходит аудитории, у которой есть проблемы с постановкой целей в разных сферах: спорт, работа, учеба, саморазвитие.
- Помогает настроить аудиторию на достижение целей и в перспективе вовлечь или продать услуги.
- Задача поста – показать путь как преодоление препятствий и позитивно закрепить эту установку в финале.
- Путь можно показать как визуально – до и после, так и с помощью текста.
- В тексте важны картинка и заголовок, которые привлекут внимание.
- Сам текст лучше работает, когда поднимает реальную проблему, дает пользу. В нем есть примеры, автор чувствует себя уверенно и не пытается навязать свое мнение.
Теперь вы знаете все необходимое и сможете делать вовлекающие мотивационные посты, мы в вас верим! Читайте больше о типах контента и продвижении в соцсетях в нашем блоге.